董躍蕊 胡雅寧 黃康旎 高雅雯 毛佳平 楊怡慧

【關(guān)鍵詞】小微企業(yè);純電商企業(yè);發(fā)展?fàn)顩r;對(duì)策建議

【中圖分類號(hào)】F276.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2021）09-0008-06

0 前言

改革開放以來，小微企業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中始終具有重要的地位和作用。截至2018年3月末，我國(guó)中小微企業(yè)法人為2 000多萬（不含個(gè)體工商戶），占全部企業(yè)法人單位的90%以上，貢獻(xiàn)了全國(guó)80%左右的就業(yè)、70%左右的專利發(fā)明權(quán)、60%以上的GDP和50%以上的稅收[1]。

小微企業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和發(fā)展功不可沒，然而進(jìn)入21世紀(jì)以來，其生存和發(fā)展的環(huán)境不容樂觀，融資難、融資貴現(xiàn)象普遍存在。2018年世界銀行的評(píng)估報(bào)告估計(jì)，中國(guó)小微企業(yè)的融資需求滿足率僅為24%左右[2]，這意味著中國(guó)小微企業(yè)融資缺口高達(dá)76%。2018年中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)易綱在《關(guān)于改善小微企業(yè)金融服務(wù)的幾個(gè)視角》的演講報(bào)告中指出，中國(guó)小微企業(yè)最終產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值占GDP的比例約60%，而2017年末中國(guó)金融機(jī)構(gòu)小微企業(yè)貸款余額占企業(yè)貸款余額的比例約37.8%，小微企業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)與金融機(jī)構(gòu)對(duì)小微企業(yè)的貸款支持力度有較大差距。反觀日本，2017年日本中小企業(yè)（根據(jù)日本中小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，日本中小企業(yè)的規(guī)模與中國(guó)的小微企業(yè)規(guī)模相似）貢獻(xiàn)的GDP比例約50%，而日本國(guó)內(nèi)銀行的企業(yè)貸款和貼現(xiàn)中，中小企業(yè)占比約62%。根據(jù)易綱測(cè)算，以小微企業(yè)創(chuàng)造的GDP占比為測(cè)算基準(zhǔn)，比照同樣以銀行間接融資為主導(dǎo)的鄰國(guó)日本，我國(guó)小微企業(yè)正規(guī)金融融資缺口高達(dá)79.72%，與世界銀行估計(jì)基本一致。與融資需求滿足率低下相伴的是，我國(guó)小微企業(yè)的融資成本顯著高于大中型企業(yè)。無論銀行、金融市場(chǎng)等正規(guī)金融渠道還是民間融資、影子銀行等非正規(guī)金融渠道[3]，小微企業(yè)的融資成本是大中型企業(yè)的2倍以上[4]。此外，我國(guó)小微企業(yè)還有高額的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。

黨的十九大以來，黨中央、國(guó)務(wù)院和中央各部門花大氣力支持小微企業(yè)，不懈地推動(dòng)給小微企業(yè)減稅降費(fèi)[5]，大幅度減輕小微企業(yè)稅收和非稅收費(fèi)負(fù)擔(dān);中國(guó)人民銀行、財(cái)政部等部委出臺(tái)了多項(xiàng)舉措支持小微企業(yè)融資，面向小微企業(yè)多次定向降準(zhǔn)，面向小微企業(yè)和“三農(nóng)”擴(kuò)大中期借貸便利MLF擔(dān)保品范圍[6]等，大力發(fā)展普惠金融，努力提高小微企業(yè)信貸的可得性和降低信貸成本。

2020年初，新冠肺炎病毒開始肆虐，又疊加美國(guó)大打貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)遭受巨大沖擊，眾多小微企業(yè)陷入困境，各級(jí)政府從信貸、稅收、租金等各方面對(duì)其進(jìn)行了大量“舒困”工作，成為“六穩(wěn)”“六?！钡淖顫夤P墨所在。一年過去了，我國(guó)GDP增長(zhǎng)率達(dá)到2.3%，這在全世界都是個(gè)耀眼的存在，但畢竟遠(yuǎn)低于我國(guó)近期6%左右的潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率水平，這意味著企業(yè)倒閉情況更嚴(yán)重和員工失業(yè)壓力增大。

事實(shí)上，在這一年里，各地媒體報(bào)道中關(guān)于傳統(tǒng)小微企業(yè)生存和發(fā)展環(huán)境惡劣的信息時(shí)有披露：“租金高漲，小微企業(yè)難以為繼”的報(bào)道時(shí)有發(fā)生，“貸款難”“貸款貴”“稅收負(fù)擔(dān)仍重”的聲音不絕于耳，“電商沖擊和摧毀了傳統(tǒng)小微企業(yè)，政府應(yīng)當(dāng)予以制止”的呼聲日漸強(qiáng)烈。

當(dāng)前，我國(guó)廣大傳統(tǒng)小微企業(yè)獲取信貸資金是否又難又貴？稅收負(fù)擔(dān)是否仍重？房租成本是否不堪重負(fù)？電商沖擊是否難以承受？……總之，當(dāng)前我國(guó)廣大傳統(tǒng)小微企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境究竟如何？這是一個(gè)十分重大的問題。

鑒于此，本課題組針對(duì)傳統(tǒng)小微企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了問卷調(diào)查。為使調(diào)查結(jié)果更加全面而不是偏聽偏信，設(shè)置了兩組調(diào)查對(duì)象，一組為傳統(tǒng)（實(shí)體）小微企業(yè)，另一組為純電商企業(yè)。

本次問卷共計(jì)發(fā)放255份調(diào)查問卷，收回有效問卷249份;其中，針對(duì)傳統(tǒng)小微企業(yè)這一組發(fā)放問卷130份，收回有效問卷125份;針對(duì)純電商企業(yè)這一組發(fā)放問卷125份，收回有效問卷124份。

1 調(diào)查結(jié)果與分析

1.1 樣本企業(yè)基本分布情況

傳統(tǒng)小微企業(yè)基本情況見表1。電商基本情況見表2。

1.2 制約傳統(tǒng)小微企業(yè)生存和發(fā)展的因素

房屋租金作為傳統(tǒng)小微企業(yè)不可避免的問題，我們調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，最近5年面臨的租金水平大致是穩(wěn)定的，但是仍可從數(shù)據(jù)看出漲價(jià)的趨勢(shì)（如圖1所示）。

對(duì)于稅收，傳統(tǒng)小微樣本組企業(yè)目前所承擔(dān)的增值稅稅率大都低于10.00%（如圖2所示）。

傳統(tǒng)小微樣本組企業(yè)對(duì)于本企業(yè)所承擔(dān)的稅率水平的合理程度的評(píng)價(jià)情況（如圖3所示）。我們可以清楚地看到，大多數(shù)小微企業(yè)并不認(rèn)為自己承擔(dān)的增值稅稅率比別的企業(yè)包括電商企業(yè)承擔(dān)的增值稅稅率高。

從業(yè)態(tài)大類細(xì)分來看，房地產(chǎn)行業(yè)、制造業(yè)、批發(fā)與零售行業(yè)、教育行業(yè)、租賃和商業(yè)服務(wù)行業(yè)，普遍對(duì)于承擔(dān)的增值稅稅率持有“合理”的看法;而農(nóng)、林、牧、商行業(yè)及餐飲行業(yè)中，78.90%的企業(yè)認(rèn)為自身承擔(dān)的稅率偏高，我國(guó)近年來實(shí)施大規(guī)模的減稅降費(fèi)政策，尤其是針對(duì)小微企業(yè)，并簡(jiǎn)化了稅制;這些企業(yè)仍認(rèn)為稅率偏高，在很大程度上是企業(yè)希望在銷售量穩(wěn)定的同時(shí)，更多地尋求政府補(bǔ)貼，以獲取更高收益。

作為比較，我們分析電商企業(yè)對(duì)本企業(yè)所承擔(dān)的增值稅稅率水平合理程度的評(píng)價(jià)情況（如圖4所示）。由圖4可知，總體上傳統(tǒng)小微企業(yè)對(duì)于自身承擔(dān)的增值稅稅率水平的合理程度的評(píng)價(jià)，與電商企業(yè)對(duì)自身所承擔(dān)的增值稅稅率水平的合理程度的評(píng)價(jià)情況高度相近，這能夠相互印證地說明電商企業(yè)承擔(dān)的增值稅稅率水平并不系統(tǒng)地低于傳統(tǒng)小微企業(yè)。

從傳統(tǒng)小微樣本組企業(yè)對(duì)“制約小微企業(yè)生存和發(fā)展的主要因素”回答的排序看，我們特別注意到貸款難、貸款貴問題的排序。多年來，我國(guó)中小微企業(yè)貸款難、貸款貴是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象，也是一個(gè)很難解決的問題，可以不夸張地稱之為“世界難題”，然而從本課題組此次問卷調(diào)查情況看，貸款難、貸款貴僅排在制約小微企業(yè)生存和發(fā)展的主要因素的第5位和第6位，綜合得分僅為2.72分，大大低于前三名因素的綜合得分，不僅如此，我們仔細(xì)分析回收的問卷還發(fā)現(xiàn)，竟然有55人即44.00%的問卷對(duì)象沒有選擇“貸款難”這個(gè)選項(xiàng)，有50人即40.00%的問卷對(duì)象沒有選擇“貸款貴”這個(gè)選項(xiàng)。可見，經(jīng)過這兩年我國(guó)普惠金融和對(duì)小微企業(yè)“精準(zhǔn)”的信貸優(yōu)惠的實(shí)施，我國(guó)小微企業(yè)的貸款難、貸款貴問題雖然沒有完全解決，但是得到一定程度的緩解。我們也高度注意政府稅收水平的排序。從問卷結(jié)果可知，通過這兩年政府大力度的“減稅降費(fèi)”，政府稅費(fèi)的征收已經(jīng)不是制約小微企業(yè)生存和發(fā)展的非常重要因素（如圖5所示）。

1.3 對(duì)于電商業(yè)務(wù)模式和電商行業(yè)的認(rèn)識(shí)

傳統(tǒng)小微企業(yè)對(duì)于電商對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)沖擊的主要因素的排序情況中，傳統(tǒng)小微企業(yè)的排序選擇值得我們深思（如圖6所示）。結(jié)果說明，即使受到電商強(qiáng)烈沖擊的傳統(tǒng)小微企業(yè)，也大都不認(rèn)可電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是偷漏稅或客觀上納稅水平低，更不認(rèn)可電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是經(jīng)常銷售次品或假冒偽劣商品，而是認(rèn)為房租成本低、員工工資成本低等因素是主要因素。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，將“占用門面少，房租成本低”排在第一位的企業(yè)主要集中在批發(fā)和零售、教育、住宿和餐飲行業(yè)，這些行業(yè)無一例外都需要足夠大的門面以供正常經(jīng)營(yíng)。將“電商經(jīng)常銷售細(xì)品和假冒偽劣商品”排在第一位的主要是批發(fā)和零售及制造業(yè)，說明在這些企業(yè)中，部分企業(yè)認(rèn)為電商平臺(tái)的確存在產(chǎn)品質(zhì)量把控不到位的現(xiàn)象。

事實(shí)上，電商納稅水平與傳統(tǒng)小微企業(yè)比較起來并不低。對(duì)比小微企業(yè)樣本組來說差異性并不大。從純電商樣本組企業(yè)對(duì)于企業(yè)自身所承擔(dān)的增值稅稅率水平的回答看，增值稅稅率水平與傳統(tǒng)小微企業(yè)并不存在系統(tǒng)性差別（如圖7所示）。

問卷顯示，電商對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式?jīng)_擊嚴(yán)重程度這一問題的回答選擇“較大，重創(chuàng)”的企業(yè)中，有約56.00%的企業(yè)為批發(fā)和零售行業(yè)，而選擇“較小，未傷筋動(dòng)骨”的企業(yè)中，也有約48.00%的企業(yè)為批發(fā)和零售行業(yè)，豈非矛盾？其實(shí)仔細(xì)分析，不難理解。那些批發(fā)和零售行業(yè)的企業(yè)中，尚未結(jié)合使用電子商務(wù)手段的，電商行業(yè)對(duì)其沖擊就較大;而那些已經(jīng)結(jié)合使用電子商務(wù)手段的，電商行業(yè)對(duì)其沖擊就較小（如圖8所示）。

1.4 小微企業(yè)對(duì)自身最佳銷售模式的認(rèn)知

調(diào)查結(jié)果顯示，48.00%的傳統(tǒng)小微企業(yè)認(rèn)為最佳的銷售方式是“某種線下銷售與線上銷售相結(jié)合方式”（占比48.00%），部分小微企業(yè)對(duì)于線下銷售還是情有獨(dú)鐘（占比29.60%）;如果選擇轉(zhuǎn)型線上銷售，那么其中具體選擇類似“淘寶”（主要是C2C模式）的線上銷售模式的比例最高（占比15.20%）。

1.5 純電商企業(yè)的相關(guān)認(rèn)知

大多數(shù)純電商認(rèn)為，電商相對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式最大的優(yōu)勢(shì)是租房面積小而房租租金成本低（平均綜合得分為3.28分）;其次是員工數(shù)量少而薪資成本低（平均綜合得分為2.86分）;其他依次是產(chǎn)品價(jià)格低（平均綜合得分為2.49分）、給顧客提供搜尋和降低交通運(yùn)輸成本（平均綜合得分為2.27分），繳稅稅率低（平均綜合得分為1.90分）。

廣大電商認(rèn)為由于大電商平臺(tái)的收費(fèi)過重或壓榨，電商越來越?jīng)]有活路，難以為繼。果真如此嗎？問卷結(jié)果表示，在純電商看來，如果發(fā)生虧損或倒閉，首位原因是產(chǎn)品品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力（綜合得分為3.16），第二位原因是“門檻低，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈”（綜合得分為2.85分），第三位原因是“產(chǎn)品過?！保ňC合得分為2.36分），第四位原因是“大電商平臺(tái)收費(fèi)過重壓縮本企業(yè)盈利空間”（綜合得分為2.36分）。如果電商面臨虧損或倒閉，產(chǎn)品品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力是主要原因，大電商平臺(tái)收費(fèi)過重僅為次要原因。

在純電商企業(yè)看來，電商能取代傳統(tǒng)的線下商業(yè)模式嗎？絕大多數(shù)電商的回答是“不能”（如圖9所示）。

仔細(xì)分析，選擇“能”和選擇“線上線下必須共存”的企業(yè)中，都是服裝鞋帽類、食品類和日用百貨類行業(yè)占絕大比重。這似乎不合常情，但其實(shí)很好理解：這3類行業(yè)中低檔的產(chǎn)品的消費(fèi)者不是特別在乎品質(zhì)，而在乎是否購(gòu)買便捷，那么網(wǎng)購(gòu)貨電商就是最為便捷的購(gòu)買方式;但是，中高檔商品的消費(fèi)者比較在乎品質(zhì)，那么線上線下的兩條購(gòu)買渠道就可以各行其是。

那么，在純電商企業(yè)心目中最合理的電子商務(wù)的存在模式或形態(tài)是什么？圖10給出了問卷答案：在純電商企業(yè)心目中最合理的電子商務(wù)的存在模式是某種線上線下共存模式，如果要選單一的電商模式，那么類似“淘寶”的C2C模式是首選。

經(jīng)過仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，選擇“某種線上線下共存模式”為最合理的電商模式的企業(yè)，主要分布在服裝鞋帽類、食品類和日用百貨類行業(yè)。這3類行業(yè)產(chǎn)品檔次差距大，在選擇線上線下共存模式后，既可以線上保證大眾化產(chǎn)品的銷量，也可以線下保證高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)。

1.6 對(duì)于電商平臺(tái)的認(rèn)識(shí)

1.6.1 傳統(tǒng)小微企業(yè)是否加入電商平臺(tái)

對(duì)于傳統(tǒng)小微企業(yè)是否加入某個(gè)或某些電子商務(wù)平臺(tái)，獲得的數(shù)據(jù)如圖11所示。細(xì)分來看，來自華東地區(qū)的小微企業(yè)中已經(jīng)加入電商平臺(tái)的占比為49.80%，此外準(zhǔn)備加入電商平臺(tái)的占比也高達(dá)41.20%。這是可以理解的，一方面華東地區(qū)尤其是江浙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在全國(guó)前列，另一方面杭州屬于電子商務(wù)之都，華東地區(qū)“近水樓臺(tái)先得月”，顯然受到的輻射最為強(qiáng)烈。從行業(yè)看，教育行業(yè)加入電商平臺(tái)的比例特別高，特別是在疫情期間。此外，住宿和餐飲業(yè)加入電商平臺(tái)的比例也較高。

1.6.2 傳統(tǒng)小微企業(yè)和電商企業(yè)對(duì)最佳電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)

調(diào)查結(jié)果顯示，無論是傳統(tǒng)小微企業(yè)還是電商在被 問到“最佳電商平臺(tái)”時(shí)，“淘寶”高居榜首，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。

“淘寶”是阿里巴巴集團(tuán)旗下的電商平臺(tái)，也是亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，擁有近5億的注冊(cè)用戶數(shù)，從單一的C2C網(wǎng)絡(luò)集市變成包括C2C、團(tuán)購(gòu)、分銷、拍賣等多種電子商務(wù)模式在內(nèi)的綜合類C2C網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，目前已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺(tái)之一?！疤詫殹备呔影袷讓?shí)至名歸。

有意思的是，傳統(tǒng)小微企業(yè)在回答“您認(rèn)為對(duì)傳統(tǒng)線下商業(yè)模式相對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)的電商平臺(tái)是哪個(gè)”的選擇分布，與“最完善的電商平臺(tái)”的選擇分布高度吻合，即“淘寶”遙遙領(lǐng)先，“美團(tuán)”和“京東”分居二、三位（如圖12所示）。

其中，選擇“淘寶”（含“天貓”）為最完善的電商平臺(tái)的企業(yè)中，占比最大的是批發(fā)和零售業(yè);選擇“京東”為最完善的電商平臺(tái)的企業(yè)中，也是批發(fā)和零售業(yè)，就這一點(diǎn)而言沒有行業(yè)的系統(tǒng)性差異，可見“淘寶”（含“天貓”）和“京東”必定在技術(shù)和模式特點(diǎn)上各有千秋。選擇“美團(tuán)”或“餓了么”為最完善的電商平臺(tái)的企業(yè)中，均有11.20%為住宿和餐飲業(yè);選擇“唯品會(huì)”為最完善的電商平臺(tái)的3家企業(yè)中，分別為批發(fā)和零售業(yè)、信息傳輸業(yè)、農(nóng)林牧漁業(yè)，這顯示了一定的行業(yè)特征。

1.6.3 傳統(tǒng)小微企業(yè)和電商企業(yè)對(duì)最佳電商平臺(tái)格局的選擇

傳統(tǒng)小微企業(yè)如果使用電商平臺(tái)，其認(rèn)為最好的使用方式是什么呢？我們清晰地看到，大多數(shù)傳統(tǒng)小微企業(yè)認(rèn)為最好的電商使用方式是“同時(shí)加盟多個(gè)電商平臺(tái)”（占比為60.80%），其次是“加盟‘淘寶‘京東等唯一的大電商平臺(tái)”（占比為32.00%），只有很少的傳統(tǒng)小微企業(yè)選擇“自建電商平臺(tái)”（占比為7.20%）。絕大多數(shù)傳統(tǒng)小微企業(yè)和純電商企業(yè)心目中的電商格局是由幾家或最多幾十家?guī)装偌译娚唐脚_(tái)組成的“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”型電商平臺(tái)格局，而不是由無數(shù)電商平臺(tái)（包括自建電商平臺(tái)）組成的完全競(jìng)爭(zhēng)型的電商平臺(tái)格局，更不是由“一家獨(dú)大”的電商平臺(tái)組成的“完全壟斷”型電商平臺(tái)格局。

2 結(jié)論與建議

基于傳統(tǒng)小微企業(yè)和純電商企業(yè)兩組具有相互印證作用的調(diào)查問卷，分析、研究我國(guó)當(dāng)前小微企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境問題，本課題組得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：一是通過近幾年黨中央、國(guó)務(wù)院持續(xù)的“舒困”“輸血”和讓利的制度性和政策性舉措的實(shí)施，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)小微企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境相對(duì)比較穩(wěn)定，初步具備了可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。二是當(dāng)前傳統(tǒng)小微企業(yè)要能夠健康發(fā)展，尚需多管齊下營(yíng)造更為優(yōu)良的財(cái)稅、信貸和公平競(jìng)爭(zhēng)的制度和政策環(huán)境。三是今后傳統(tǒng)小微企業(yè)的最佳營(yíng)銷模式應(yīng)是線上線下相結(jié)合。四是最佳全國(guó)電商平臺(tái)格局是擁有少數(shù)幾家平臺(tái)或最多幾十家、上百家電商平臺(tái)組成的“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”型或“寡頭壟斷”型電商平臺(tái)格局。五是“淘寶”之類的大電商平臺(tái)在促進(jìn)傳統(tǒng)小微企業(yè)及純電商小微企業(yè)發(fā)展方面功不可沒，不可借“反壟斷”之名予以全盤否定，但其必須擯棄一定程度的壟斷行為，完善平臺(tái)行為機(jī)制，構(gòu)成促進(jìn)企業(yè)包括小微企業(yè)生存與發(fā)展的良好環(huán)境因素。本文提出如下對(duì)策。

（1）多管齊下營(yíng)造促進(jìn)傳統(tǒng)小微企業(yè)健康發(fā)展的更為優(yōu)良的法制、信貸和稅收征管環(huán)境。要營(yíng)造更為優(yōu)良的公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰的法制環(huán)境，促使小微企業(yè)遵紀(jì)守法，牢牢樹立質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)，以生產(chǎn)、銷售的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品獲取市場(chǎng)份額，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力;要營(yíng)造更為優(yōu)良的信貸市場(chǎng)環(huán)境，使守信用的小微企業(yè)更精準(zhǔn)地獲得更大的信貸資金可得性和更低的資金成本[7];要營(yíng)造更為優(yōu)良的稅收征管環(huán)境，使得國(guó)家政府的各種稅收優(yōu)惠更加精準(zhǔn)地落到依法誠(chéng)信納稅的小微企業(yè)的實(shí)處，增厚小微企業(yè)的利潤(rùn)和發(fā)展后勁。

（2）傳統(tǒng)小微企業(yè)應(yīng)致力于努力打造線上線下有機(jī)結(jié)合的營(yíng)銷模式。傳統(tǒng)的線下銷售有自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，電商的線上銷售也有自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且在當(dāng)前信息經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)、云計(jì)算和人工智能社會(huì)，電商的線上銷售有著更大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)小微企業(yè)應(yīng)當(dāng)拓寬視野，順應(yīng)趨勢(shì)，加快人才引進(jìn)和培養(yǎng)，盡快“觸電”推行電商計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)線上線下營(yíng)銷相結(jié)合。有條件且達(dá)到一定規(guī)模的小微企業(yè)，可大力嘗試擁抱“新零售（New Retailing）”，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)及現(xiàn)代物流的深度融合。

（3）政府運(yùn)用綜合手段保持租房市場(chǎng)價(jià)格平穩(wěn)。從調(diào)查報(bào)告可見，門面和庫(kù)房租金是傳統(tǒng)小微企業(yè)最大的成本，也是傳統(tǒng)小微企業(yè)與電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最大的劣勢(shì)，線上線下結(jié)合是有發(fā)展前景的營(yíng)銷模式，因此努力保持租房市場(chǎng)價(jià)格平穩(wěn)而不是呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)尤為重要。政府要運(yùn)用市場(chǎng)手段調(diào)節(jié)租房市場(chǎng)的供求平衡，還要運(yùn)用市場(chǎng)手段控制房?jī)r(jià)的漲幅，防止過快增長(zhǎng)的房?jī)r(jià)通過“租售比”拉高房屋租金，與此同時(shí)配合以一定的輿論手段和行政手段貫徹“房住不炒”的方針，調(diào)節(jié)好房地產(chǎn)市場(chǎng)的供求。

（4）在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培育和發(fā)展一批具備比較優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)，切實(shí)形成“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”型或“寡頭壟斷”型電商平臺(tái)的格局。電商平臺(tái)，優(yōu)秀如“淘寶”，也不能一家獨(dú)大，決不能硬逼商家“二選一”，不應(yīng)搞壟斷;當(dāng)然，也不能搞完全競(jìng)爭(zhēng)，讓電商平臺(tái)遍地開花;而應(yīng)有著數(shù)家、數(shù)十家甚至可能上百家的電商平臺(tái)組成“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”型或“寡頭壟斷”型的電商平臺(tái)格局或電商市場(chǎng)類型，只有在這樣格局下的電商平臺(tái)才能既無法賺取高額壟斷利潤(rùn)，侵蝕廣大實(shí)體企業(yè)包括小微企業(yè)和消費(fèi)者的福利，又可以保持必要的超額利潤(rùn)，從而維持必要的科技研發(fā)強(qiáng)度，更加便利廣大實(shí)體企業(yè)包括小微企業(yè)和消費(fèi)者，提高其福利，優(yōu)化廣大企業(yè)包括傳統(tǒng)小微企業(yè)生存與發(fā)展的環(huán)境。

（5）對(duì)“淘寶”之類的大電商平臺(tái)既要監(jiān)督又要呵護(hù)，既要改進(jìn)又要維護(hù)。目前，我國(guó)反壟斷呼聲強(qiáng)烈，2021年“兩會(huì)”上全國(guó)人大常委會(huì)宣布還要修改“反壟斷法”，以便我國(guó)更為有效地反壟斷，在這個(gè)背景下“淘寶”因涉壟斷受到輿論強(qiáng)烈的批評(píng)。但是我們必須看到，廣大傳統(tǒng)小微企業(yè)和純電商企業(yè)大都對(duì)“淘寶”的技術(shù)先進(jìn)性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一定的公平性、合理性予以充分肯定。因此，我們對(duì)其曾經(jīng)有過的強(qiáng)制“二選一”、收取過高流量購(gòu)買費(fèi)、壓制“后生”平臺(tái)的公平競(jìng)爭(zhēng)等壟斷行為必須反對(duì)和制止，必須強(qiáng)力監(jiān)督，但是還必須看到其主流，還要予以呵護(hù)，要維護(hù)其作為一個(gè)電商平臺(tái)技術(shù)領(lǐng)先者、“領(lǐng)跑者”的基本利益。我們必須深刻認(rèn)識(shí)到，“反壟斷法”所要反對(duì)、制止的壟斷，是指市場(chǎng)主體以下3種行為：經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議;經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位;具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中[8]。“淘寶”作為一個(gè)優(yōu)秀的市占率最高的電商平臺(tái)，其居于必然的壟斷地位，但這種壟斷地位、壟斷平臺(tái)公司的性質(zhì)本身并不在反壟斷法反對(duì)和制止之列，相反其還是一個(gè)“名正言順”的“龍頭”平臺(tái)公司，只要其不與其他若干同行業(yè)公司達(dá)成明確或變相的壟斷協(xié)議，不濫用市場(chǎng)支配地位，不排除和限制行業(yè)內(nèi)其他公司的公平競(jìng)爭(zhēng)，就無須對(duì)其過分反壟斷，“趕盡殺絕”。當(dāng)然，“淘寶”自身也需與時(shí)俱進(jìn)，在技術(shù)上、在運(yùn)作模式和盈利模式上不斷改進(jìn)，特別是要徹底放棄“以壟斷獲取暴利”之心，以便在獲取必要利潤(rùn)的基礎(chǔ)上更好地服務(wù)廣大實(shí)體企業(yè)包括小微企業(yè)，成為促進(jìn)廣大企業(yè)尤其是小微企業(yè)生存與發(fā)展的良好環(huán)境因素，也更好地服務(wù)于廣大消費(fèi)者。我們對(duì)“京東”“美團(tuán)”“拼多多”等大電商平臺(tái)同樣要有如此認(rèn)識(shí)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]新浪財(cái)經(jīng).易綱：支持小微企業(yè)融資的思路是“幾家抬”[EB/OL].（2018-06-14）[2021-03-25].https：//

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[2]世界銀行.中小微企業(yè)融資缺口：對(duì)新興市場(chǎng)微型、小型和中型企業(yè)融資不足與機(jī)遇的評(píng)估[Z].2018.

[3]易綱.關(guān)于改善小微企業(yè)金融服務(wù)的幾個(gè)視角[Z].第10屆陸家嘴論壇主旨演講，2018.

[4]翁彥博.中小企業(yè)融資問題的四大誤區(qū)[J].浙江金融，2006（1）：58-59，57.

[5]呂勁松.關(guān)于中小企業(yè)融資難、融資貴問題的思考[J].金融研究，2015（11）：115-123.

[6]郭春麗.中小企業(yè)融資難的思考和建議[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2009（6）：26-28.

[7]陳衛(wèi)東.緩解中小企業(yè)融資難[J].中國(guó)金融，2018（13）：50-52.

[8]國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局.《反壟斷法》修訂草案（公開征求意見稿）[Z].2020.