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        “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下豫西非遺文化推廣策略研究

        2021-10-09 00:27:54段蕾
        參花(上) 2021年10期
        關(guān)鍵詞:推廣策略互聯(lián)網(wǎng)

        摘要:非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,但由于地域性的限制和傳承人的不足,使得很多非遺處于無人知曉的境地。隨著信息化技術(shù)的進(jìn)步,搭建互聯(lián)網(wǎng)共享平臺對非遺進(jìn)行宣傳,讓更多的人了解非遺文化內(nèi)涵是非遺文化傳承與保護(hù)的方向。本文以豫西地區(qū)為例,針對非遺文化推廣策略進(jìn)行研究。

        關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+” 豫西 非遺 推廣策略

        豫西地區(qū)有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源,具有豫西地區(qū)特有的地域特征和民族特征,“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的建立為地區(qū)非遺文化的傳承找到了突破口,地方高校也在非遺人才培養(yǎng)、非遺文化進(jìn)校園、校園文化建設(shè)等方面對非遺文化進(jìn)行推廣和傳承,為其他地區(qū)非遺保護(hù)與傳承帶來了啟示。

        一、“互聯(lián)網(wǎng)+”豫西非遺服務(wù)平臺構(gòu)建的必要性

        (一)集中展示豫西非遺文化。通過文字資料的查閱和實(shí)地的考察后,依據(jù)非遺文化的地域特點(diǎn)、歷史沿革等方面對其進(jìn)行整理歸類,并通過圖片、視頻等多種方式將其展現(xiàn)在人們面前,讓人們能夠直觀清晰地了解非遺的現(xiàn)狀、歷史發(fā)展、形態(tài)特點(diǎn)以及文化價(jià)值等,搭建豫西非遺網(wǎng)絡(luò)博物館。

        (二)第一時(shí)間發(fā)布豫西非遺文化資訊。即時(shí)發(fā)布非遺活動(dòng)組織安排、詳情介紹、傳承和保護(hù)方面的進(jìn)展等等。可以采取“約稿制”,如由地方學(xué)院新媒體運(yùn)營中心帶頭,與專項(xiàng)研究人員或是相關(guān)文化部門合作,定時(shí)發(fā)送有關(guān)新聞。

        (三)便于隨時(shí)接收大眾的意見和建議。豫西非遺文化保護(hù)相關(guān)部門及時(shí)在平臺上某一種非遺項(xiàng)目的下方,注明其傳承和發(fā)展的責(zé)任方及聯(lián)系人,記錄傳承人的聯(lián)系方式,隨時(shí)得到社會大眾的反饋信息。

        (四)拓展宣傳和人才培養(yǎng)渠道。設(shè)置豫西地區(qū)非遺文化專欄,利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快的特點(diǎn),加大對非遺的宣傳力度。針對現(xiàn)如今非遺文化傳承人年歲漸大卻后繼無人的狀況,提出一定的優(yōu)惠條件吸引青年人加入非遺保護(hù)與傳承工作中來。現(xiàn)在,很多地區(qū)紛紛建立了非遺專題網(wǎng)站,內(nèi)容包括非遺傳人、非遺項(xiàng)目、熱點(diǎn)新聞、人才建設(shè)等,內(nèi)容廣泛且條理清晰,方便大眾盡快找到感興趣的內(nèi)容。

        根據(jù)目前的市場分析,人們更喜歡利用手機(jī)查閱新聞、溝通聯(lián)系,使用率遠(yuǎn)超PC端,所以要在網(wǎng)站的基礎(chǔ)上,以豫西的非遺文化為載體開發(fā)手機(jī)非遺App,方便人們查閱信息、了解信息以及接收信息。在非遺App中還可以加入轉(zhuǎn)發(fā)和評論兩項(xiàng)功能,將人們從信息的接受群體轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌膫鞑フ?。充分使用專題網(wǎng)站進(jìn)行全面、積極的展示,讓豫西地區(qū)的非遺文化與群眾之間搭建一座溝通的橋梁,為豫西地區(qū)的非遺文化網(wǎng)絡(luò)傳承的蓬勃發(fā)展打牢基礎(chǔ)。

        二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下豫西非遺文化推廣策略

        (一)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+推廣平臺”

        大力宣傳豫西地區(qū)的非遺文化,除了依靠專題網(wǎng)站外,還可以采用新媒體的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,從而拉近社會各個(gè)群體與豫西非遺文化之間的距離,積極參與到豫西非遺文化的繼承和發(fā)展中來。新媒體使用門檻低、用戶廣、更新頻率快,通過建立豫西非遺公眾號,將豫西非遺的熱門消息利用圖片、文字、視頻相結(jié)合的方式進(jìn)行報(bào)道。除了公眾號的日常發(fā)布,還可以利用相關(guān)的節(jié)日和活動(dòng),在不同的時(shí)間范圍內(nèi)開發(fā)出系列性的資訊報(bào)道,能夠在短時(shí)間內(nèi)取得顯著的效果。還可以利用短視頻推廣,其與文字和圖片相比內(nèi)容更具感染力。與國內(nèi)的騰訊、優(yōu)酷等主流網(wǎng)站建立合作方式,及時(shí)上傳豫西非遺文化的制作過程、傳承者訪談等內(nèi)容。還可以采取現(xiàn)如今最熱門的直播方式,利用直播參與性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn),在快手、火山、抖音等平臺對豫西非遺文化進(jìn)行現(xiàn)場直播,讓觀眾可以憑借語音、文字等方式與非遺傳承人進(jìn)行交流和溝通。這是一種全新的、接地氣的宣傳方式,能夠構(gòu)建濃厚的參與效果,加大推廣的范圍。

        (二)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+營銷平臺”

        文化產(chǎn)業(yè)在最近幾年的發(fā)展中取得了巨大的成就,漸漸由朝陽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹еa(chǎn)業(yè)。針對非遺文化,各種形式的保護(hù)和推廣,究其根本在于“輸血”。如果失去外部的聯(lián)系,本身的發(fā)展便難以運(yùn)作。如今,非遺文化繼承和發(fā)展最主要的目標(biāo)就是將“輸血”變成“造血”,其中最主要的手段就是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺,將此作為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新起點(diǎn)。目前,很多地區(qū)非遺工作都通過傳承人的技藝讓非遺形成消費(fèi)文化,除了獲取相應(yīng)的利潤,更為主要的是解決非遺傳承人的生活問題,以及地方非遺的保護(hù)和傳承斷代問題。當(dāng)前,還有一些人提及非遺就聯(lián)想到書本上枯燥的文字概念,或是陳舊的古董,對其缺乏全面的了解。由此看來,只有非遺重新走進(jìn)市場,人們才能夠直觀地感受到非遺的特點(diǎn)與魅力,才能讓人們產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng),這才是非遺最好的傳承和保護(hù)的方式。

        2010年起,淘寶網(wǎng)就已經(jīng)存在“故宮淘寶”網(wǎng)店。但是由于科普形式和內(nèi)容無法引起人們的興趣,經(jīng)營慘淡。于是在2015年,故宮對店鋪進(jìn)行了徹底的升級改造,將原來宮廷式的文創(chuàng)風(fēng)格改為動(dòng)漫形式,晦澀難懂的文言文也變成了一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的段子,點(diǎn)擊量和成交量在短時(shí)期內(nèi)急劇上升。其明星產(chǎn)品《韓熙載夜宴圖》等手機(jī)小程序,設(shè)計(jì)古樸精美,還加入了視覺和聽覺的元素,更加符合現(xiàn)代人的審美需求,從經(jīng)濟(jì)、人文和品牌形象方面實(shí)現(xiàn)巨大的收益。豫西的非遺文化也可以以故宮淘寶店為參照,借助網(wǎng)絡(luò)平臺銷售,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上既迎合當(dāng)代人的需求,又保留原有的藝術(shù)文化精髓,并推出定制服務(wù)。在手工藝的基礎(chǔ)上,還可以推出“線上+線下”的全新體驗(yàn)?zāi)J?。例如,人們可以在網(wǎng)絡(luò)上了解豫西剪紙的有關(guān)信息,在網(wǎng)絡(luò)平臺上購買文化產(chǎn)品,也可以在實(shí)地體驗(yàn),不僅增加了消費(fèi)者在當(dāng)?shù)厥乘薹矫娴男枨?,還可以促進(jìn)有關(guān)紀(jì)念品的再次消費(fèi),進(jìn)而達(dá)到由“輸血”變成“造血”的轉(zhuǎn)變,增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展。從實(shí)際情況來看,大眾愿意接受非遺,也愿意購買有關(guān)非遺產(chǎn)品,只是非遺文化缺乏有效而全面的宣傳和營銷方式。借助網(wǎng)絡(luò)就能提供全面而有效的宣傳方式和營銷模式,將非遺展現(xiàn)在觀眾面前,讓觀眾了解和接受非遺文化,促進(jìn)非遺文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,并形成理想的繼承和發(fā)展機(jī)制。

        (三)利用高校對非遺進(jìn)行傳承

        1. 地方高校的特殊使命是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與繼承

        非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與地域文化血脈相連,它孕育、發(fā)展于獨(dú)特的文化環(huán)境下,不僅貼近實(shí)際生活,貼近廣大群眾,同時(shí)也與人們的生活和生產(chǎn)緊密相關(guān),擁有共識性和民族性特征。地方高校是研究與傳承地域文化的教育中心,匯集了地域內(nèi)廣闊的資源,在傳承地域文化方面具有極大的優(yōu)勢,是傳承和保護(hù)地域文化的重要陣地,擔(dān)負(fù)著推動(dòng)和引導(dǎo)地域文化發(fā)展的主要職責(zé)。高校將自身的優(yōu)秀人才與科研優(yōu)勢相結(jié)合,對非遺進(jìn)行系統(tǒng)性的搜集、整理和研究,并將其轉(zhuǎn)換成教學(xué)內(nèi)容,將學(xué)校教學(xué)與非遺文化相結(jié)合,將悠久深厚的歷史文化向大眾傳播,是培養(yǎng)新的傳承人的重要途徑。高技能人才培養(yǎng)主要依靠各高職院校,他們擔(dān)任的非遺工作能夠借鑒傳統(tǒng)的師徒、父子的傳承方法,把現(xiàn)實(shí)要求、職業(yè)最新理念相結(jié)合,并不斷進(jìn)行創(chuàng)新,對原生態(tài)非遺進(jìn)行傳承和發(fā)展。

        2.高校參與下的非遺傳承與創(chuàng)新研究成果顯著

        目前,通過政府的大力提倡,在社會各界人士的共同努力下,非遺逐步提升了其在社會中的地位,一步步實(shí)現(xiàn)了由“草根文化”轉(zhuǎn)換為國家“文化象征”的過程,充分體現(xiàn)了“民族文化基因”。非遺進(jìn)校園,能加強(qiáng)與愛國主義教育、學(xué)科教學(xué)等方面的結(jié)合,利用校園文化的建設(shè),開展豐富多彩的有關(guān)非遺文化的活動(dòng),提高學(xué)生對非遺的了解和保護(hù)意識,打造非遺文化品牌,培養(yǎng)大學(xué)生群體對非遺保護(hù)與傳承的責(zé)任感。

        非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不應(yīng)該被高高地放在讓人瞻仰的位置,而是要將其與生活相融合,其不僅是地域文化和人文精神的重要載體,更是一個(gè)國家和地區(qū)歷史文化發(fā)展的見證。高校在新時(shí)代環(huán)境下設(shè)立的人才培養(yǎng)目標(biāo),是以自身的人才和科研為依托,利用教學(xué)資源的優(yōu)勢,不斷轉(zhuǎn)變辦學(xué)模式和辦學(xué)理念,把學(xué)生培養(yǎng)成綜合人才。例如,三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院把非遺資源和學(xué)??蒲匈Y源進(jìn)行有機(jī)融合,通過建立科研平臺、優(yōu)化教師隊(duì)伍以及建立豐富的課程體系,挖掘出一條全新的人才培養(yǎng)道路。

        三、結(jié)語

        非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族傳統(tǒng)文化不可分割的一部分,其不僅具有極高的審美價(jià)值、實(shí)用價(jià)值,更具有較高的文化價(jià)值,是幾千年積淀下來的藝術(shù)瑰寶。豫西地區(qū)非遺資源豐富,本文從豫西非遺服務(wù)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺構(gòu)建的必要性入手,從構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+推廣平臺”、構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+營銷平臺”、利用高校對非遺進(jìn)行傳承幾方面提出了豫西地區(qū)非遺保護(hù)與傳承策略,希望相關(guān)研究者有所參考。

        參考文獻(xiàn):

        [1]白麗.文旅融合背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在職業(yè)教育中的傳承探究——以常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校為例[J].現(xiàn)代職業(yè)教育,2020(35):101-102.

        [2]肖友.從民間剪紙看非遺的產(chǎn)品營銷[N].中國文化報(bào),2015-03-14(008).

        [3]曹洋.非遺衍生品,為古老技藝注入活力[N].中國文化報(bào),2014-12-15(008).

        [4]賈吉泳.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀及其傳承問題——以烏市七坊街剪紙工藝為例[J].劍南文學(xué)(經(jīng)典教苑),2013(06):270+272.

        [5]魏迎濤.豫西民間剪紙藝術(shù)的區(qū)域性特色[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2007(04):58-60.

        [6]王蓓.陜西民間剪紙的創(chuàng)新與應(yīng)用研究[D].北京林業(yè)大學(xué),2007.

        ★基金項(xiàng)目:本文系三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)校項(xiàng)目“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在高職教育中的傳承研究——以三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例”(項(xiàng)目編號:SZY-2020-047)。

        (作者簡介:段蕾,女,本科,三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息傳媒學(xué)院,講師,研究方向:非遺)

        (責(zé)任編輯 劉月嬌)

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