你會到偏僻的小山村觀看一位花甲老人編竹筐嗎？你會去遙遠的古鎮(zhèn)欣賞一位姑娘在院子里染花布嗎？或許不會，可當(dāng)這些“身懷絕技”的手藝人拿起手機，走進屏幕，卻吸引了成千上萬的網(wǎng)友在短視頻平臺觀看和點贊。

互聯(lián)網(wǎng)大潮下，快手、抖音等短視頻平臺把那些與我們?nèi)粘Ｉ顫u行漸遠的傳統(tǒng)手工藝再次拉回到了大眾的視線中。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新媒體技術(shù)，古老而低調(diào)的非遺老手藝被注入了新的生機與活力。如何抓住機遇傳承創(chuàng)新，增強非遺項目的自我生存和發(fā)展能力，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，是傳統(tǒng)老手藝的傳播者和傳承人面臨的嶄新課題。

1、轉(zhuǎn)變——老手藝“抖”出新花樣

隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多非遺傳承人的生活狀態(tài)被一點一滴地改變，如今只要擁有一臺智能手機，就可以記錄和傳播非遺老手藝。富含古典之美的非遺文化產(chǎn)品和精益求精的工匠精神得到了更多人的認可，新的文化體驗方式也讓眾多非遺傳承人打開了新的創(chuàng)作思路。

江西新余洞村竹編非遺傳承人李年根從9歲開始學(xué)習(xí)竹編，今年他已61歲。四五十年前，手藝精湛、效率極高的李師傅聞名鄉(xiāng)里，大家都喜歡買他的竹制品。但隨著時代發(fā)展，制作周期極短的工業(yè)化產(chǎn)品嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)手工藝品的生存空間，李師傅從事的竹編行業(yè)也備受影響，他的同門師兄弟和徒弟們紛紛轉(zhuǎn)行。

堅守非遺竹編技藝52年的李師傅始終不肯放棄，憑著一股“倔勁兒”，開始嘗試尋找新出路。終于，短視頻讓這門竹編手藝“走紅”網(wǎng)絡(luò)。李師傅還將竹編玩出了不一樣的花樣，能掃描的竹編二維碼以及眾多有趣的物件吸引了不少年輕人的關(guān)注和喜愛。

短視頻的表現(xiàn)形式多樣、視覺沖擊力突出，在短短十幾秒內(nèi)，就能把非遺老手藝最美、最真實、最吸引人的一面展現(xiàn)出來。古老的非遺文化在新技術(shù)、新載體的助力下傳播開來，讓越來越多的人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的魅力。

在社會經(jīng)濟發(fā)展、人民生活富裕的今天，許多年輕人都有能力選擇、培養(yǎng)自己的愛好，開始追求心靈的撫慰與自身價值的實現(xiàn)。北京師范大學(xué)中國社會管理研究院/社會學(xué)院人類學(xué)民俗學(xué)系主任蕭放認為，傳統(tǒng)老手藝需要安靜的場景與心境，以慢工、細活的方式進行創(chuàng)作，不但制成的作品工藝精良，在手工制作工藝品的過程中還可獲得難得的精神放松與價值實現(xiàn)，因此眾多“90后”“00后”自然會為老手藝所吸引。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的意見》中提出，適應(yīng)媒體深度融合趨勢，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，鼓勵新聞媒體設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題、專欄等，支持加強相關(guān)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作，辦好有關(guān)優(yōu)秀節(jié)目，鼓勵各類新媒體平臺做好相關(guān)傳播工作。

2、傳播——讓傳統(tǒng)技藝“活”在當(dāng)下

據(jù)統(tǒng)計，在快手短視頻平臺，每3秒鐘就有一條非遺視頻產(chǎn)生，有超1500萬個非遺內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上生產(chǎn)非遺相關(guān)內(nèi)容的視頻，他們一起創(chuàng)造了超2245億的視頻播放量，獲得超67億點贊，創(chuàng)收超15億元;平均每個視頻至少被6263個人看過，被187個人贊過。《抖音非遺數(shù)據(jù)報告》顯示：截至2021年6月10日，抖音平臺上國家級非遺項目相關(guān)視頻數(shù)量超1.4億，1557個國家級非遺項目中，抖音涵蓋率達97.94%;瀕危非遺相關(guān)視頻在抖音獲贊超1億次。

非遺技藝是人類寶貴的歷史財富，有著豐富的文化內(nèi)涵與歷史記憶。非遺與短視頻的結(jié)合，使其再次成功進入大眾視野中，獲得了更多的曝光度與關(guān)注度，為非遺“活”在當(dāng)下、實現(xiàn)長足發(fā)展提供了有利條件。

2020年10月23日，抖音面向全國手藝人、手藝商家的“看見手藝”計劃正式開啟，這項計劃通過流量扶持、費用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)等多項舉措，發(fā)揮視頻直播、電商作用，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見。2020年，包括10位非遺傳承人在內(nèi)的85位手藝人通過電商實現(xiàn)年收入過百萬元。今年非遺傳承人帶貨成交總額較去年增長15倍，新媒體為眾多老字號打開了新銷路。

吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群把織布機搬到抖音平臺，吸引了近10萬年輕人圍觀。在年輕人喜歡的平臺上，朱立群化身“朱伯伯”，科普服飾制式、推廣織羅技藝，僅半年時間就吸引了近10萬粉絲，收獲130多萬點贊。

通過電商平臺的推廣，朱立群在年輕人聚集的地方，開辟出屬于手藝人的一席之地?！?015年以前的絲織品訂單中，出口占到八成，現(xiàn)在這個比例倒過來了，主要都靠國內(nèi)?！敝炝⑷赫f，過去基本不抱希望的散客訂單，竟也漸漸成了工廠銷量的重要部分。

銷量僅僅是一方面，更重要的是，朱立群看到了屬于傳統(tǒng)手藝的“未來”。墻內(nèi)開花墻內(nèi)也香，他希望通過電商讓更多人看到、買到好的絲織品，讓越來越多的國人，尤其是年輕人喜歡上這項傳承數(shù)千年的傳統(tǒng)技藝。

3、傳承——非遺需要更多年輕人“接棒”

許多非遺傳統(tǒng)手藝脫離了現(xiàn)在的百姓生活，成為專門傳習(xí)的技藝，一些小眾且地處偏遠的非遺文化漸漸被大眾遺忘，絢爛的非遺文化與現(xiàn)代生活漸行漸遠，非遺項目的傳承愈顯艱難。從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)老化、后繼無人，非遺產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低、價格高、競爭力不強。非遺產(chǎn)品銷量不暢，極大地影響了非遺技藝的傳承?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮中，非遺如何傳承創(chuàng)新，不僅是非遺傳承人面臨的嶄新課題，也是迫切需要回答的時代之問。

新的媒介技術(shù)與自媒體傳播方式，為深藏民間或者偏僻鄉(xiāng)村的老手藝打開了天地，傳說中的“天工巧手”居然存在世間。手藝人不需要環(huán)節(jié)論證，也不需要“傳承人”頭銜，鮮活地走到世人面前，分享他們開物成器的巧藝智慧與幸?？鞓?，同時也讓自己的手藝獲得欣賞的粉絲與消費群體，可謂一舉多得。

蕭放指出，抖音、快手等作為廣為大眾熟悉的自媒體平臺，具有直觀快捷的傳播特點，在展示、傳播傳統(tǒng)手藝方面有特殊優(yōu)勢。它通過自媒體的方式直接聯(lián)通了手藝人與欣賞者、消費者，將傳統(tǒng)手藝直接推到年輕人面前，讓傳統(tǒng)技藝以其特有的藝術(shù)魅力，打動一批批年輕人的心。這些年輕人的加入，將老傳統(tǒng)變成了新時尚，對非遺手藝重回日常生活起到了重要促進作用。

“在歷史悠久、人口眾多、需求多樣的中國社會，我們不缺文化欣賞者、文化消費者與忠實的文化傳承者，缺的是將他們聯(lián)系起來的橋梁?！笔挿耪f，非遺傳播與非遺傳承二者有著密切的關(guān)系，特別是在今天，以傳播促傳承尤為重要。對于老手藝，年輕人只有了解、理解之后，才會有興趣、有熱情去享受它、傳承它。消費與欣賞會促成一種以傳統(tǒng)為時尚的國潮。國潮之下，老手藝也就獲得生存空間，而且也讓傳承人獲得文化自信，由此為非遺傳承帶來動力與活力。