張祎然

摘要：在新時代的指引下，人們更加關(guān)注內(nèi)心需要，將對旅游的走、看、吃、住等基本需求轉(zhuǎn)化為領(lǐng)悟歷史文化風(fēng)韻、體會人文情懷之盛等方面。由此，各個城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)高度關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)所體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵，并注重文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，科學(xué)配置文化與旅游資源，彰顯城市發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：融合資源;文化產(chǎn)品;文化旅游

一、強(qiáng)化文化旅游發(fā)展

我國的文旅產(chǎn)業(yè)必須以立足國內(nèi)市場為主，并通過推陳出新、提升品質(zhì)來進(jìn)行復(fù)原、提升與進(jìn)階。

（一）強(qiáng)化融合資源開發(fā)

文旅融合發(fā)展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需要拓寬現(xiàn)有的資源開發(fā)形式，深入挖掘文化資源，通過特色資源進(jìn)行文旅產(chǎn)品定位。各個地區(qū)都要以做好文化資源綜合保護(hù)與合理開發(fā)為發(fā)展基點(diǎn)，規(guī)范文化資源開發(fā)行為，積攢文化資源保護(hù)利用經(jīng)驗(yàn)。在做好文化資源保護(hù)的基礎(chǔ)上，為文旅產(chǎn)業(yè)融合不斷提供文化產(chǎn)品支持，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。地方政府要調(diào)遣人員開展專門的文化資源綜合保護(hù)活動，具體包括對傳統(tǒng)文化、民族文化以及地方文化等進(jìn)行保護(hù)。在此基礎(chǔ)上，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人要積極挖掘與利用特色文化資源，并進(jìn)一步拓寬營銷覆蓋范圍，提高產(chǎn)品知名度。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目的在于彰顯產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提升商業(yè)價值，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，因而，必須結(jié)合特色價值，提升競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)深層次的文旅產(chǎn)品研發(fā)，提升服務(wù)水準(zhǔn)。

（二）全力打造創(chuàng)意產(chǎn)品

開發(fā)文旅創(chuàng)意產(chǎn)品是決定文旅產(chǎn)業(yè)是否能夠可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在具體創(chuàng)新文旅產(chǎn)品時，應(yīng)從產(chǎn)品價值創(chuàng)新與服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新兩方面出發(fā)，具體應(yīng)從以下兩個方面把握文旅產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展方向。一要對文化體驗(yàn)與審美性旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，文化資源最核心的價值即文化體驗(yàn)與文化審美，因而需要基于此對文旅產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，打造旅游體驗(yàn)場景，確保融合的文化內(nèi)容具有較高的真實(shí)性與豐富程度，從把握文化意象與旅游實(shí)景之間的關(guān)聯(lián)出發(fā)，使文化產(chǎn)品更加契合當(dāng)代游客需求;二要注重臨場、奇觀感官旅游產(chǎn)品屬性在文化產(chǎn)品中的增值運(yùn)用。文化產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵需要借由多種措施才能實(shí)現(xiàn)，景觀塑造是一種最主要的方式，在具體場景下，文化的宏大感、直觀感將得到更強(qiáng)體現(xiàn)，從使文化產(chǎn)品價值得到增強(qiáng)。此外，針對文旅創(chuàng)新產(chǎn)品，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人還要做好宣傳，通過線上數(shù)據(jù)創(chuàng)新營銷策略，提高游客自主性，提高文旅產(chǎn)品游客知曉度。

（三）夯實(shí)融合發(fā)展根基

對于文旅產(chǎn)業(yè)的長期融合發(fā)展而言，必須具備堅(jiān)實(shí)的發(fā)展根基。由此，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需重視改善文旅產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施條件，尤其要改善通向主要景點(diǎn)以及景區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)，確保景點(diǎn)具有較高的可入性。在地區(qū)政策的系統(tǒng)支持下，人員應(yīng)精心策劃，并實(shí)施一批重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，完善住宿、餐飲、娛樂與購物等綜合性服務(wù)設(shè)施。在此基礎(chǔ)上注重服務(wù)融合，推進(jìn)公共文化資源與旅游文化服務(wù)工作，做好文旅融合服務(wù)資源的科學(xué)配置。此外，各個地區(qū)針對文旅融合發(fā)展，還應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管融合，保證文旅市場規(guī)范健康發(fā)展。

（四）加強(qiáng)技術(shù)融合，推動信息化服務(wù)平臺建設(shè)

加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中的信息化建設(shè)，需要做好3方面服務(wù)。做好面向游客的服務(wù)，即需要通過信息化旅游建設(shè)，對旅游可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展所涵蓋的六大元素（行、食、住、游、娛、購）進(jìn)行有序整合，為游客提供方便舒適的服務(wù)，使文旅融合可以產(chǎn)生最大化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時需要做好旅游地文化旅游資源的保護(hù);做好面向景區(qū)的服務(wù)，利用信息化平臺與技術(shù)應(yīng)用，提高旅游地環(huán)境的檢測和保護(hù)能力，提高對旅游群眾及景區(qū)工作人員的安全檢測和保護(hù)能力，提高對景區(qū)綜合管理監(jiān)控的能力，提高旅游業(yè)務(wù)營銷和服務(wù)的能力;做好面向旅行社及商戶的服務(wù)，充分利用現(xiàn)代科技、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)、新傳播平臺，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)的融合，拓展我國企業(yè)營銷宣傳渠道，為我國企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)遇。

二、文化和旅游融合的發(fā)展模式展望

在文化與旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展的背景下，相關(guān)發(fā)展人員應(yīng)從推動產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的角度，探討文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同版本，以適應(yīng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同階段。從文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要求以及市場經(jīng)濟(jì)要求出發(fā)，可以將文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展版本歸結(jié)為以下兩種?；A(chǔ)發(fā)展模式：文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合本身具有較強(qiáng)的商業(yè)性質(zhì)，因而在融合發(fā)展過程中，要關(guān)注發(fā)展的基礎(chǔ)效益。首先，從入門級版本出發(fā)，即“自然景觀+觀光設(shè)施”，常見的為“景區(qū)觀光+索道”，由此，景區(qū)人員需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保增加景區(qū)綜合收入。其次，應(yīng)注重優(yōu)化文旅地產(chǎn)發(fā)展模式，打造旅游景點(diǎn)，包括古鎮(zhèn)、古城和水鄉(xiāng)等，還可以打造民宿、田園綜合體或特色小鎮(zhèn)別墅等，通過地產(chǎn)增值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。再次，游樂園等產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品。具體可以打造主題公園，創(chuàng)造IP故事和形象主題等，吸引游園人員。還可以在相應(yīng)的文化景點(diǎn)進(jìn)行旅游演藝，包括駐場演出、實(shí)景演出等。最后，還要注重借助活動帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將文化元素融入其中，開辦大型會展和節(jié)慶活動，打造文化與旅游融合發(fā)展的品牌效應(yīng)。升級發(fā)展模式：文化與旅游的融合發(fā)展還需要不斷注入創(chuàng)新內(nèi)涵，并應(yīng)用各種高科技設(shè)備，由此打造文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的升級版本。首先，地區(qū)發(fā)展人員可以打造沉浸式體驗(yàn)的文化主題旅游項(xiàng)目，打造出“文化+旅游+科技”的發(fā)展特色，使人們在旅游景點(diǎn)能夠更加直接地對文化故事以及文化產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，優(yōu)化觀賞體驗(yàn)。其次，各個城市可以打造城市文化體驗(yàn)中心，挖掘城市優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化故事，并將衍生品植入其中，搭建現(xiàn)場體驗(yàn)場景，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播故事，線上線下相互結(jié)合，形成“IP+體驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)傳播+衍生品”的發(fā)展格局。最后，在創(chuàng)建文化與旅游融合發(fā)展版本模式時，城市發(fā)展人員還可以打造新文創(chuàng)綜合體，通過更加完善的服務(wù)模式吸引游客，并為地區(qū)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐，發(fā)揮出文化與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用。

三、結(jié)語

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一個重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化資源傳播具有重要意義。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展人員應(yīng)充分結(jié)合新時代的發(fā)展要求，從人們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期待出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略。從確?？v深發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和基礎(chǔ)支持到位，全力推行文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同模式，滿足產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展的共同振興。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉紹華.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)分析[J].人文天下，2020（15）：27-33.