董瑩

【摘要】電視紀(jì)錄片是一種運(yùn)用電子設(shè)備和手段，記錄一段客觀生活的電視專題報(bào)道類影片。一般情況下，電視紀(jì)錄片也是對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、歷史等等題材內(nèi)容，做出系統(tǒng)性比較強(qiáng)，故事比較完整的記錄影片。且紀(jì)錄片當(dāng)中的事情、人物以及環(huán)境都以現(xiàn)實(shí)為主，所以電視紀(jì)錄片都具有真實(shí)性的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，紀(jì)錄片的形式已經(jīng)不僅僅只限制于電視紀(jì)錄片，還出現(xiàn)了能夠滿足人民群眾需求的新媒體紀(jì)錄片。新時(shí)代下的變化，也意味著電視紀(jì)錄片需要做出符合當(dāng)前時(shí)代的轉(zhuǎn)變，為了電視紀(jì)錄片的進(jìn)步和發(fā)展，本文就對(duì)兩者的差異化生產(chǎn)進(jìn)行深入探究。

【關(guān)鍵詞】電視紀(jì)錄片;新媒體紀(jì)錄片;差異化生產(chǎn);進(jìn)步

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.072

1. 概述電視紀(jì)錄片和新媒體紀(jì)錄片

電視紀(jì)錄片是應(yīng)用電子錄制設(shè)備對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等題材的新聞內(nèi)容作出報(bào)道，通過新聞鏡頭客觀地反映社會(huì)，客觀地反映真人真事，注重對(duì)生活展現(xiàn)的過程。紀(jì)實(shí)性是紀(jì)錄片創(chuàng)作最基本的手法，該節(jié)目形態(tài)能夠受到人們的廣泛歡迎，他的典型特征就是真實(shí)性和及時(shí)性。新媒體給紀(jì)錄片帶來巨大的變化，新媒體改變了看紀(jì)錄片的方式，改變了紀(jì)錄片傳播方式，改變了紀(jì)錄片的評(píng)價(jià)模式，成為了一種大眾廣泛參與的形式，讓全民參與其中，全民互動(dòng)交流。

電視紀(jì)錄片當(dāng)中的影像素材都以真實(shí)為主，拍攝的時(shí)候，拍攝人員大都會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中取材。而這種真實(shí)性的特點(diǎn)，也說明了電視紀(jì)錄片從取材開始，再到視頻剪輯的過程，以及呈現(xiàn)出來的影片成品，都要遵循真實(shí)的原則。就像電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》當(dāng)中老百姓吃點(diǎn)心、大廚做菜、應(yīng)酬交際等等場(chǎng)景，都是取材于現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)場(chǎng)景。當(dāng)然電視紀(jì)錄片里也有一定的藝術(shù)加工，但這類紀(jì)錄片大都是因?yàn)闅v史素材缺乏，所以會(huì)利用剪輯的手法進(jìn)行適度的加工。一部電視紀(jì)錄片的優(yōu)秀與否，其實(shí)也和一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性有關(guān)。紀(jì)錄片里的主題、文案、視角、剪輯、配音以及細(xì)節(jié)都需要專業(yè)性比較強(qiáng)的人才，只有這樣才能夠做出一個(gè)符合人民群眾需求的成片。像是《舌尖上的中國(guó)》之所以會(huì)受到歡迎，就是因?yàn)閿z制人員的鏡頭和技巧都十分精進(jìn)，再加上紀(jì)錄片獨(dú)到又特殊的配音。

新媒體紀(jì)錄片相對(duì)于電視紀(jì)錄片來說，是一個(gè)出生時(shí)間較短，但速度發(fā)展比較快的類別。且新媒體紀(jì)錄片具有多元化，個(gè)性化，大眾化的特征。其多元化特征指的是選題類型上的多元，其個(gè)性化特征指的是影像風(fēng)格上的個(gè)性，至于大眾化特征指的其實(shí)就是新媒體紀(jì)錄片的視角更為大眾化，呈現(xiàn)出來的成品也比較符合人民群眾的思想邏輯和現(xiàn)實(shí)需求。在新媒體紀(jì)錄片中能夠讓人民群眾廣泛參與，進(jìn)行互動(dòng)交流。

2. 電視紀(jì)錄片與新媒體紀(jì)錄片的差異性

2.1 播放途徑的差異

電視紀(jì)錄片的成片一般都在各大電視臺(tái)進(jìn)行播放，有的是紀(jì)錄片欄目，也有專門的紀(jì)錄片頻道，但很多地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片收視率都比較低。新媒體紀(jì)錄片的成片一般都在網(wǎng)絡(luò)APP上進(jìn)行播放，這類APP大都自帶紀(jì)錄片資源和大眾優(yōu)勢(shì)，所以新媒體紀(jì)錄片擁有著與電視紀(jì)錄片完全不同的創(chuàng)作背景和資源支持。

此外，電視紀(jì)錄片在電視臺(tái)首播后，一般還有兩次左右的重播，之后就被束之高閣了;而新媒體紀(jì)錄片則不受時(shí)間限制，可以不斷地被點(diǎn)播。

2.1.1 選材角度的差異

一般來說，紀(jì)錄片的題材大致分為兩種：一種是以人文和社會(huì)發(fā)展為主要內(nèi)容的，這類紀(jì)錄片要能體現(xiàn)時(shí)代性、新鮮性、復(fù)雜性、可視性及人文性;還有一種是以自然與環(huán)境為主要內(nèi)容的，這類紀(jì)錄片則以體現(xiàn)知識(shí)性、欣賞性為主，有些還有思想性與寓意性。無論是電視紀(jì)錄片還是新媒體紀(jì)錄片，都是以這兩種內(nèi)容為主，只是基于二者播放途徑的不同，他們的選材側(cè)重不同。

電視紀(jì)錄片會(huì)把契合時(shí)代精神、弘揚(yáng)主旋律、反映時(shí)代主題類的選題，或者反映某個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、歷史事件的選題放在創(chuàng)作的首位。比如廣州市電視臺(tái)在2018年創(chuàng)作了紀(jì)念改革開放四十周年的紀(jì)錄片《頭啖湯》、2019年創(chuàng)作了慶祝新中國(guó)成立七十周年的紀(jì)錄片《大城小家》、2020年創(chuàng)作了講述脫貧攻堅(jiān)故事的紀(jì)錄片《新山海經(jīng)》等;相對(duì)來說，新媒體紀(jì)錄片對(duì)此的要求就沒那么嚴(yán)格，會(huì)更傾向于選擇輕松、娛樂化的選題，如美食、旅游、歷史、文化等等。

2.1.2 片長(zhǎng)的差異

電視紀(jì)錄片由于一般都有固定的播出時(shí)段及播出時(shí)長(zhǎng)，因此電視紀(jì)錄片都是中長(zhǎng)紀(jì)錄片，也就是時(shí)長(zhǎng)為15分鐘至30分鐘左右，有些甚至是50——60分鐘的時(shí)長(zhǎng)。新媒體紀(jì)錄片因其播放途徑多為手機(jī)客戶端，而且現(xiàn)在觀眾碎片化的閱讀習(xí)慣的特性，多為短視頻，3—5分鐘左右，最長(zhǎng)也不會(huì)超過10分鐘。

2.1.3 創(chuàng)作方式的差異

電視紀(jì)錄片大多采用線性結(jié)構(gòu)或板塊結(jié)構(gòu)來敘事，比如紀(jì)錄片《第一次握手——中國(guó)共產(chǎn)黨第三次全國(guó)代表大會(huì)紀(jì)實(shí)》采取的就是以時(shí)間為線索的線性結(jié)構(gòu)，而紀(jì)錄片《頭啖湯》則是編導(dǎo)根據(jù)每個(gè)素材之間隱藏的邏輯關(guān)系，采用板塊結(jié)構(gòu)來編排的。電視紀(jì)錄片解說詞的語言風(fēng)格更接近散文，娓娓道來，在語言的運(yùn)用上更注重情感的抒發(fā)和詩情的注入，有時(shí)還會(huì)有更深層的意義。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化和淺層化的特點(diǎn)，讓新媒體紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)縮短到幾分鐘左右，這個(gè)轉(zhuǎn)變讓新媒體紀(jì)錄片的節(jié)奏更快，其結(jié)構(gòu)形式更為豐富，以滿足用戶碎片化觀看的習(xí)慣。新媒體紀(jì)錄片解說詞的語言風(fēng)格更為口語化，比如《超級(jí)食材》的解說詞就使用了很多網(wǎng)絡(luò)詞匯，以此拉近與觀眾的距離，聽起來更像是朋友之間的聊天，而不是像傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片那樣的“你說我聽”。此外，除了延續(xù)電視紀(jì)錄片式的工整、唯美的鏡頭外，新媒體紀(jì)錄片也會(huì)使用那種看起來不那么專業(yè)的鏡頭;剪輯更注重根據(jù)觀眾的喜好來進(jìn)行調(diào)整，后期的包裝中會(huì)運(yùn)用更多有趣的動(dòng)畫模式，增加雙方的互動(dòng)性;內(nèi)容上深度性被削弱，不再研究深層的含義，獵奇創(chuàng)新成為最根本的追求。

2.1.4 盈利道路的差異

電視紀(jì)錄片的盈利大都來源于廣告收入，而廣告投資依據(jù)的是收視率高低。若是電視紀(jì)錄片的收視率每年都在穩(wěn)定上升，那么廣告收入也會(huì)越來也多。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及人們生活方式的改變，現(xiàn)在許多人都喜歡根據(jù)自己的時(shí)間，去往網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看電視紀(jì)錄片，電視的收視率不斷降低，所以，很多電視紀(jì)錄片的盈利都無法收回成本。

新媒體紀(jì)錄片的盈利大都來源于民眾的視頻付費(fèi)。比如騰訊視頻若是推出紀(jì)錄片，那么就會(huì)借助各大新媒體像是微博、頭條和微信公眾號(hào)等平臺(tái)推廣這個(gè)紀(jì)錄片，吸引大眾前往APP內(nèi)觀看視頻。同時(shí)，APP在剛推出紀(jì)錄片的時(shí)候，會(huì)以Vip的形式出現(xiàn)，觀眾必須向平臺(tái)APP投入一定的會(huì)員資金，才能夠觀看紀(jì)錄片，這種模式的出現(xiàn)，使得新媒體紀(jì)錄片的收看受眾更加精準(zhǔn)，廣告商投資時(shí)可參照的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確，也因此，新媒體紀(jì)錄片的盈利要高于電視紀(jì)錄片的盈利。

2.1.5 空間傳播的差異

電視紀(jì)錄片的營(yíng)銷大都依靠沒有太多流量的電視媒體，一般在電視紀(jì)錄片快要播出的時(shí)候，電視媒體就會(huì)通過預(yù)告片在電視上的播放進(jìn)行宣傳，為紀(jì)錄片的播出造勢(shì)。而新媒體紀(jì)錄片的營(yíng)銷大都依靠著各大網(wǎng)站的頭條宣傳，實(shí)現(xiàn)多空間，多方面的宣傳力度，使人們?cè)诟鱾€(gè)APP上都能夠看到宣傳紀(jì)錄片的相關(guān)語句、視頻，這也就導(dǎo)致兩者之間的空間傳播的差異。

3. 利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)幫助電視紀(jì)錄片發(fā)展策略

在當(dāng)前利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，幫助電視紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，需要結(jié)合新媒體平臺(tái)突出優(yōu)勢(shì)。例如2016年紅透中國(guó)的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，這部紀(jì)錄片曾經(jīng)在央視九套進(jìn)行首播，但是沒有引發(fā)任何反響，反而在聚集了國(guó)內(nèi)年輕人潮流文化娛樂社區(qū)的B站受到了熱捧，引發(fā)了各類效應(yīng)，讓媒體對(duì)這部紀(jì)錄片有了更深度的了解。此外，隨著《航拍中國(guó)》、《記住鄉(xiāng)愁》等優(yōu)秀的紀(jì)錄片不斷誕生，中國(guó)的觀眾利用新媒體接觸紀(jì)錄片的機(jī)會(huì)越來越多，新媒體為紀(jì)錄片的發(fā)展注入了勃勃生機(jī)。在當(dāng)前快節(jié)奏發(fā)展的時(shí)代下，紀(jì)錄片的受眾群體與以往相比，有很大的不同。面對(duì)這種情況，需要圍繞著受眾群體尋找合適的新媒體平臺(tái)展開播放，紀(jì)錄片也走入了新媒體時(shí)代。事實(shí)證明，只要找準(zhǔn)了宣發(fā)渠道，紀(jì)錄片完全可以在年輕人中擁有眾多的粉絲和良好的口碑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我在故宮修文物》有高達(dá)70%的受眾是18-22歲的年輕人，紀(jì)錄片在新的市場(chǎng)格局下已經(jīng)找到了發(fā)展的新方向。面對(duì)這樣的轉(zhuǎn)變，只有結(jié)合實(shí)際，才能夠圍繞著相關(guān)的事件探索，借助媒介推動(dòng)，讓紀(jì)錄片取得突出的成效，在這部片中要融入人文關(guān)懷和情感體驗(yàn)，這樣才能夠收獲觀眾的情感共鳴，幫助紀(jì)錄片在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

與其他內(nèi)容的影視節(jié)目不同，紀(jì)錄片最大的特點(diǎn)就是紀(jì)實(shí)，因此它的創(chuàng)作周期長(zhǎng)、創(chuàng)作難度大，這也形成了紀(jì)錄片可視性強(qiáng)、品質(zhì)高的特性，紀(jì)錄片的這一特性，也吸引了大批優(yōu)質(zhì)受眾。如今，越來越多平臺(tái)的加入，既增加了紀(jì)錄片的產(chǎn)量，也加速了紀(jì)錄片市場(chǎng)格局的轉(zhuǎn)變。電視紀(jì)錄片和新媒體紀(jì)錄片，兩者的優(yōu)劣在當(dāng)今時(shí)代各有不同，需要發(fā)揮雙方的突出特點(diǎn)，做出深入的引導(dǎo)，這樣才能夠幫助電視紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)下實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

綜上所述，電視紀(jì)錄片和新媒體紀(jì)錄片之間還是具有一定的差異性，而這種差異性也導(dǎo)致了兩者發(fā)展方向的不同。根據(jù)兩者的發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體紀(jì)錄片的傳播速度和受歡迎程度要大于電視紀(jì)錄片，但是，新媒體紀(jì)錄片也有一定的缺陷，其商業(yè)盈利模式目前都還在試用階段，簡(jiǎn)單地說，誰都無法說明新媒體紀(jì)錄片的盈利模式呈現(xiàn)出來的結(jié)果一定是上升的，所以，新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展和進(jìn)步其實(shí)也要走一段很長(zhǎng)的路。兩種紀(jì)錄片都有其缺陷性，卻也有其進(jìn)步空間。而在探索發(fā)展過程中最不能忘記的就是守住真實(shí)性的原則。

參考文獻(xiàn)：

[1]王茜.解析新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片編導(dǎo)創(chuàng)新思維[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（21）：58-59.