韓強(qiáng)

摘 要： 在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷中，需要樹立農(nóng)產(chǎn)品的良好品牌形象，而這需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。在當(dāng)前新媒體背景下，在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合新媒體背景的特點(diǎn)，科學(xué)合理地進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)，使品牌形象符合農(nóng)產(chǎn)品的營銷及發(fā)展需求，使整體設(shè)計(jì)得到滿意效果。

關(guān) 鍵 詞： 新媒體;農(nóng)產(chǎn)品;品牌形象;設(shè)計(jì)

在目前市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，任何產(chǎn)品的營銷都需要以產(chǎn)品品牌形象為基礎(chǔ)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品也是如此。基于此，本文主要分析新媒體背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)，為更好進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)提供更好的基礎(chǔ)與支持，保證農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)更符合產(chǎn)品定位及發(fā)展戰(zhàn)略，更好體現(xiàn)出品牌形象的價(jià)值。

一、新媒體背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展趨勢(shì)

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌體驗(yàn)多元化

目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，可以使消費(fèi)者得到更多元化的品牌體驗(yàn)。在這種前提下，新媒體品牌營銷成為整合性的一種營銷方式，融合多種不同途徑的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)營銷模式，構(gòu)建立體化的全面品牌營銷策略與體系。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)已經(jīng)突破傳統(tǒng)媒體及視覺要素，新環(huán)境下的傳統(tǒng)銷售渠道主要是對(duì)線上銷售的補(bǔ)充展示。比如，當(dāng)前消費(fèi)者可以在線下專賣店及超市等實(shí)體店進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的信任，也可以放心地利用網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行品牌農(nóng)產(chǎn)品的購買。另外，在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通常都會(huì)在產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)二維碼，消費(fèi)者通過掃描二維碼可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源，也可以添加購物群及相應(yīng)的微信公眾號(hào)。另外，農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)地采摘體驗(yàn)，使消費(fèi)者體驗(yàn)大自然，更加認(rèn)可產(chǎn)品，提升品牌黏性。而農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體店的試吃體驗(yàn)，不僅拉近消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品之間的距離，還使消費(fèi)者得到更好的感官體驗(yàn)，有利于產(chǎn)品營銷。

（二）農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位精準(zhǔn)化

當(dāng)前，產(chǎn)品細(xì)化分類程度比較高，同類型的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這就要求農(nóng)產(chǎn)品品牌必須要充分挖掘自身特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行品牌定位。在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)地特點(diǎn)作為品牌形象，消費(fèi)者很難進(jìn)行識(shí)別，然而基于產(chǎn)品信息融入具體的品牌形象，同時(shí)確保產(chǎn)品質(zhì)量，則很容易將產(chǎn)品打造成為區(qū)域內(nèi)的知名品牌。

（三）農(nóng)產(chǎn)品的品牌互動(dòng)交互性

通過交互性的品牌互動(dòng)，可突破傳播障礙，使消費(fèi)者可以在心理上認(rèn)同。對(duì)于當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷廣告，可以利用小視頻、直播以及小程序等新媒體手段進(jìn)行傳播，使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品可以表現(xiàn)出生機(jī)與活力。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體的限制相對(duì)比較少，每個(gè)人都可以進(jìn)行廣告發(fā)布，并且耗費(fèi)的傳播成本相對(duì)也很低。在目前新媒體越來越普及情況下，動(dòng)態(tài)視頻的發(fā)布也越來越便捷，比如當(dāng)前很多電商平臺(tái)、直播平臺(tái)及微信公眾號(hào)都會(huì)通過視頻直播農(nóng)產(chǎn)品的生長、管理及采摘狀況，可以突破時(shí)空限制，使消費(fèi)者可以更認(rèn)同農(nóng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保品質(zhì)，可以增加消費(fèi)者數(shù)量。另外，一些農(nóng)產(chǎn)品商家可以開展相關(guān)的線上營銷活動(dòng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行有效宣傳推廣，并且讓消費(fèi)者在線下進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品有效營銷。

（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)的便捷化

在目前新媒體不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)購物的出現(xiàn)相比于傳統(tǒng)購物表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于當(dāng)前的消費(fèi)者，通過這種高效便捷的網(wǎng)絡(luò)購物可以使以往的購物方式改變，在家中就可以購買到健康綠色農(nóng)產(chǎn)品。目前新媒體平臺(tái)的主要用戶為中青年人群，這類人群對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)購物形式更容易接受。而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品商家，新媒體傳播及營銷方式可以節(jié)省傳統(tǒng)銷售方式中的很多中間環(huán)節(jié)，可通過以銷定產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的進(jìn)一步優(yōu)化，也就是說可以依據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的實(shí)際銷量，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，并且通過相關(guān)促銷手段，降低庫存，使回款率得以提升，實(shí)現(xiàn)更好的農(nóng)產(chǎn)品營銷[1-2]。

二、新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)策略及方式

（一）品牌形象平面設(shè)計(jì)

首先，品牌圖形形象設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品的品牌形象中，產(chǎn)品圖形形象屬于最為直觀的內(nèi)容，也是最容易出現(xiàn)了雷同情況的內(nèi)容，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)中，大多數(shù)都是選擇自身產(chǎn)品的實(shí)際形象，將其作為視覺形象設(shè)計(jì)中的主要元素。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，為能夠使差異性充分體現(xiàn)出來，就需要通過一定方法使品牌形象具有獨(dú)特個(gè)性，通過對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特有視覺元素進(jìn)行應(yīng)用，使農(nóng)產(chǎn)品品牌更加具有地方特色。對(duì)于圖形符號(hào)，應(yīng)當(dāng)使其形成體系，以便能夠進(jìn)一步延伸應(yīng)用到相關(guān)附屬產(chǎn)品以及深加工產(chǎn)品中，并且當(dāng)?shù)靥厣匀痪坝^及人文景觀都可以作為視覺元素進(jìn)行應(yīng)用。此外，在品牌圖形元素的提取方面，應(yīng)當(dāng)注意與企業(yè)文化進(jìn)行結(jié)合，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣剡M(jìn)行針對(duì)性選擇，然后再對(duì)圖形元素風(fēng)格進(jìn)行處理，與新媒體傳播中的扁平化及趣味化結(jié)合，符合消費(fèi)者喜好。

其次，品牌文字形象設(shè)計(jì)。在利用新媒體手段對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播時(shí)，對(duì)于鏈接性及主題性文字應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)的比較醒目，從而使消費(fèi)者可以快速找到鏈接。對(duì)于內(nèi)容性文字，字體種類不可過多，使用清晰簡潔的字體可以實(shí)現(xiàn)更直觀閱讀。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品中的品牌文字而言，最為主要的內(nèi)容就是品牌名稱，品牌名稱應(yīng)當(dāng)保證易讀，容易傳播，要實(shí)現(xiàn)音形意的有效結(jié)合。在對(duì)品牌名稱進(jìn)行命名方面，可以表現(xiàn)文化內(nèi)涵，也可以體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的新鮮特色。在字體選擇方面，可以選擇比較纖細(xì)的字體，使農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)體現(xiàn)出來，增強(qiáng)其親和感，以吸引消費(fèi)者。

第三，品牌色彩設(shè)計(jì)。在對(duì)品牌色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以將品牌標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色應(yīng)用到新媒體平臺(tái)推廣的視覺元素中，品牌色彩可以選擇農(nóng)產(chǎn)品自身顏色，將大面積白色作為底色，使農(nóng)產(chǎn)品的健康天然品質(zhì)感體現(xiàn)出來，同時(shí)在色彩使用過程中應(yīng)當(dāng)注意對(duì)純度及明度進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，以與同類產(chǎn)品品牌用色進(jìn)行區(qū)別。

（二）品牌形象動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)中，對(duì)于品牌形象動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，其包括的內(nèi)容主要就是通過直播、短視頻以及動(dòng)圖等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象展示。在當(dāng)前新媒體廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，無論消費(fèi)者還是企業(yè)都可以即時(shí)進(jìn)行直播及視頻發(fā)布，通過新媒體視頻平臺(tái)的利用，可以使農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方面的可能性增加。相比于平面視覺元素，視頻可以使農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的動(dòng)態(tài)性增強(qiáng)，更加具有真實(shí)性及直觀性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)過程都可以通過動(dòng)態(tài)視頻方式表現(xiàn)，使農(nóng)產(chǎn)品的天然、新鮮、安全特色體現(xiàn)出來，使農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象更清晰。通過利用新媒體實(shí)現(xiàn)在線傳播，可以使產(chǎn)品形象及自然環(huán)境得以清楚展示，使消費(fèi)者可以更信任農(nóng)產(chǎn)品，促使整體視覺形象形成。消費(fèi)者在觀看視頻的過程中可以得到切身感受，使消費(fèi)者可以產(chǎn)生共鳴，更放心購買農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品推廣得到更好效果。此外，短視頻、直播及動(dòng)圖，這些都屬于新興傳播方式，相比于傳統(tǒng)靜態(tài)視覺形象，這種動(dòng)態(tài)化視覺形象更具有直觀性、生動(dòng)性及新穎性特點(diǎn)，可以使消費(fèi)者更依賴。同時(shí)，在播放視頻時(shí)，可以推出購買優(yōu)惠鏈接，經(jīng)過視頻刺激可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，通過這種方式實(shí)現(xiàn)更好的農(nóng)產(chǎn)品影響，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的目的。

（三）品牌形象體驗(yàn)設(shè)計(jì)

首先，品牌線上購物體驗(yàn)設(shè)計(jì)。對(duì)于體驗(yàn)設(shè)計(jì)而言，需要將品牌平面形象、動(dòng)態(tài)形象與企業(yè)終端形象實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。對(duì)于未設(shè)置終端門店的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以利用微信、淘寶及直播等相關(guān)應(yīng)用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行發(fā)布，利用網(wǎng)絡(luò)口碑及信息實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品推廣。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，需要使消費(fèi)者得到時(shí)效性、便捷性及真實(shí)性購物體驗(yàn)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝，應(yīng)當(dāng)與平面品牌形象進(jìn)行統(tǒng)一，對(duì)獨(dú)特、新穎的包裝品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝材料及結(jié)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)保證保鮮防震。對(duì)于容易受潮的一些產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)選擇密封性比較理想的材料;對(duì)重量比較大的一些農(nóng)產(chǎn)品，可以設(shè)計(jì)便于抓握的提手;對(duì)于比較容易受損的農(nóng)產(chǎn)品，需要強(qiáng)化其結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。通過設(shè)計(jì)獨(dú)特包裝結(jié)構(gòu)，不但可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效保護(hù)，并且可以使農(nóng)產(chǎn)品受眾形成品牌意識(shí)，得到理想購物體驗(yàn)。而用于農(nóng)產(chǎn)品包裝的材料，可以選擇天然植物纖維等相關(guān)環(huán)保材料，通過內(nèi)部與外部環(huán)保，使農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)可以更好地體現(xiàn)出來，使農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)可以得到滿意的效果。

其次，品牌終端門店體驗(yàn)設(shè)計(jì)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品線下體驗(yàn)店，不但可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品展示及銷售，還包含門店展示、陳設(shè)以及燈光、刀具等相關(guān)軟件系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)象得以統(tǒng)一體現(xiàn)，可使消費(fèi)者在銷售終端就可以了解產(chǎn)品的原產(chǎn)地情況。終端門店的農(nóng)產(chǎn)品展示、試吃試用及體驗(yàn)后買單等服務(wù)都可以使品牌精神體現(xiàn)出來。同時(shí)，終端門店還可以進(jìn)行微信群及APP等線上平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)行新品到貨通知的推送，使虛擬化線上社區(qū)形成，為消費(fèi)者提供更好服務(wù)，使良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象形成[2-3]。

三、結(jié)語

在目前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷方面，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及營銷效果會(huì)產(chǎn)生直接影響，因而需要科學(xué)合理地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)。作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)加強(qiáng)重視，并且需要結(jié)合新媒體特點(diǎn)更有效地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)，從而使農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)可以得到滿意的效果。

參考文獻(xiàn)：

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