韓強

摘 要： 在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷中，需要樹立農(nóng)產(chǎn)品的良好品牌形象，而這需要對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象進行合理設(shè)計。在當(dāng)前新媒體背景下，在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計人員需要結(jié)合新媒體背景的特點，科學(xué)合理地進行品牌形象的設(shè)計，使品牌形象符合農(nóng)產(chǎn)品的營銷及發(fā)展需求，使整體設(shè)計得到滿意效果。

關(guān) 鍵 詞： 新媒體;農(nóng)產(chǎn)品;品牌形象;設(shè)計

在目前市場經(jīng)濟大環(huán)境下，任何產(chǎn)品的營銷都需要以產(chǎn)品品牌形象為基礎(chǔ)，對于農(nóng)產(chǎn)品也是如此?；诖耍疚闹饕治鲂旅襟w背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計，為更好進行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計提供更好的基礎(chǔ)與支持，保證農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計更符合產(chǎn)品定位及發(fā)展戰(zhàn)略，更好體現(xiàn)出品牌形象的價值。

一、新媒體背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展趨勢

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌體驗多元化

目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，可以使消費者得到更多元化的品牌體驗。在這種前提下，新媒體品牌營銷成為整合性的一種營銷方式，融合多種不同途徑的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)營銷模式，構(gòu)建立體化的全面品牌營銷策略與體系。對于農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計已經(jīng)突破傳統(tǒng)媒體及視覺要素，新環(huán)境下的傳統(tǒng)銷售渠道主要是對線上銷售的補充展示。比如，當(dāng)前消費者可以在線下專賣店及超市等實體店進行產(chǎn)品體驗，增強對產(chǎn)品的信任，也可以放心地利用網(wǎng)絡(luò)途徑進行品牌農(nóng)產(chǎn)品的購買。另外，在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計中，通常都會在產(chǎn)品包裝上設(shè)計二維碼，消費者通過掃描二維碼可以實現(xiàn)產(chǎn)品溯源，也可以添加購物群及相應(yīng)的微信公眾號。另外，農(nóng)產(chǎn)品的實地采摘體驗，使消費者體驗大自然，更加認(rèn)可產(chǎn)品，提升品牌黏性。而農(nóng)產(chǎn)品實體店的試吃體驗，不僅拉近消費者與農(nóng)產(chǎn)品之間的距離，還使消費者得到更好的感官體驗，有利于產(chǎn)品營銷。

（二）農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位精準(zhǔn)化

當(dāng)前，產(chǎn)品細(xì)化分類程度比較高，同類型的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這就要求農(nóng)產(chǎn)品品牌必須要充分挖掘自身特點，準(zhǔn)確定位，依據(jù)消費者的實際需求進行品牌定位。在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計中，將產(chǎn)地特點作為品牌形象，消費者很難進行識別，然而基于產(chǎn)品信息融入具體的品牌形象，同時確保產(chǎn)品質(zhì)量，則很容易將產(chǎn)品打造成為區(qū)域內(nèi)的知名品牌。

（三）農(nóng)產(chǎn)品的品牌互動交互性

通過交互性的品牌互動，可突破傳播障礙，使消費者可以在心理上認(rèn)同。對于當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷廣告，可以利用小視頻、直播以及小程序等新媒體手段進行傳播，使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品可以表現(xiàn)出生機與活力。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體的限制相對比較少，每個人都可以進行廣告發(fā)布，并且耗費的傳播成本相對也很低。在目前新媒體越來越普及情況下，動態(tài)視頻的發(fā)布也越來越便捷，比如當(dāng)前很多電商平臺、直播平臺及微信公眾號都會通過視頻直播農(nóng)產(chǎn)品的生長、管理及采摘狀況，可以突破時空限制，使消費者可以更認(rèn)同農(nóng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保品質(zhì)，可以增加消費者數(shù)量。另外，一些農(nóng)產(chǎn)品商家可以開展相關(guān)的線上營銷活動，對農(nóng)產(chǎn)品實行有效宣傳推廣，并且讓消費者在線下進行產(chǎn)品體驗，增強消費者的購買欲望，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品有效營銷。

（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌消費的便捷化

在目前新媒體不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)購物的出現(xiàn)相比于傳統(tǒng)購物表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。對于當(dāng)前的消費者，通過這種高效便捷的網(wǎng)絡(luò)購物可以使以往的購物方式改變，在家中就可以購買到健康綠色農(nóng)產(chǎn)品。目前新媒體平臺的主要用戶為中青年人群，這類人群對這種網(wǎng)絡(luò)購物形式更容易接受。而對于農(nóng)產(chǎn)品商家，新媒體傳播及營銷方式可以節(jié)省傳統(tǒng)銷售方式中的很多中間環(huán)節(jié)，可通過以銷定產(chǎn)方式實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的進一步優(yōu)化，也就是說可以依據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的實際銷量，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷進行優(yōu)化調(diào)整，并且通過相關(guān)促銷手段，降低庫存，使回款率得以提升，實現(xiàn)更好的農(nóng)產(chǎn)品營銷[1-2]。

二、新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計策略及方式

（一）品牌形象平面設(shè)計

首先，品牌圖形形象設(shè)計。在產(chǎn)品的品牌形象中，產(chǎn)品圖形形象屬于最為直觀的內(nèi)容，也是最容易出現(xiàn)了雷同情況的內(nèi)容，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計中，大多數(shù)都是選擇自身產(chǎn)品的實際形象，將其作為視覺形象設(shè)計中的主要元素。因此，在實際設(shè)計過程中，為能夠使差異性充分體現(xiàn)出來，就需要通過一定方法使品牌形象具有獨特個性，通過對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特有視覺元素進行應(yīng)用，使農(nóng)產(chǎn)品品牌更加具有地方特色。對于圖形符號，應(yīng)當(dāng)使其形成體系，以便能夠進一步延伸應(yīng)用到相關(guān)附屬產(chǎn)品以及深加工產(chǎn)品中，并且當(dāng)?shù)靥厣匀痪坝^及人文景觀都可以作為視覺元素進行應(yīng)用。此外，在品牌圖形元素的提取方面，應(yīng)當(dāng)注意與企業(yè)文化進行結(jié)合，對當(dāng)?shù)靥厣剡M行針對性選擇，然后再對圖形元素風(fēng)格進行處理，與新媒體傳播中的扁平化及趣味化結(jié)合，符合消費者喜好。

其次，品牌文字形象設(shè)計。在利用新媒體手段對品牌形象進行傳播時，對于鏈接性及主題性文字應(yīng)當(dāng)設(shè)計的比較醒目，從而使消費者可以快速找到鏈接。對于內(nèi)容性文字，字體種類不可過多，使用清晰簡潔的字體可以實現(xiàn)更直觀閱讀。對于農(nóng)產(chǎn)品中的品牌文字而言，最為主要的內(nèi)容就是品牌名稱，品牌名稱應(yīng)當(dāng)保證易讀，容易傳播，要實現(xiàn)音形意的有效結(jié)合。在對品牌名稱進行命名方面，可以表現(xiàn)文化內(nèi)涵，也可以體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的新鮮特色。在字體選擇方面，可以選擇比較纖細(xì)的字體，使農(nóng)產(chǎn)品特點體現(xiàn)出來，增強其親和感，以吸引消費者。

第三，品牌色彩設(shè)計。在對品牌色彩進行設(shè)計時，可以將品牌標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色應(yīng)用到新媒體平臺推廣的視覺元素中，品牌色彩可以選擇農(nóng)產(chǎn)品自身顏色，將大面積白色作為底色，使農(nóng)產(chǎn)品的健康天然品質(zhì)感體現(xiàn)出來，同時在色彩使用過程中應(yīng)當(dāng)注意對純度及明度進行細(xì)微調(diào)整，以與同類產(chǎn)品品牌用色進行區(qū)別。

（二）品牌形象動態(tài)設(shè)計

在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計中，對于品牌形象動態(tài)設(shè)計，其包括的內(nèi)容主要就是通過直播、短視頻以及動圖等實現(xiàn)動態(tài)形象展示。在當(dāng)前新媒體廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，無論消費者還是企業(yè)都可以即時進行直播及視頻發(fā)布，通過新媒體視頻平臺的利用，可以使農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方面的可能性增加。相比于平面視覺元素，視頻可以使農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的動態(tài)性增強，更加具有真實性及直觀性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個過程都可以通過動態(tài)視頻方式表現(xiàn)，使農(nóng)產(chǎn)品的天然、新鮮、安全特色體現(xiàn)出來，使農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象更清晰。通過利用新媒體實現(xiàn)在線傳播，可以使產(chǎn)品形象及自然環(huán)境得以清楚展示，使消費者可以更信任農(nóng)產(chǎn)品，促使整體視覺形象形成。消費者在觀看視頻的過程中可以得到切身感受，使消費者可以產(chǎn)生共鳴，更放心購買農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品推廣得到更好效果。此外，短視頻、直播及動圖，這些都屬于新興傳播方式，相比于傳統(tǒng)靜態(tài)視覺形象，這種動態(tài)化視覺形象更具有直觀性、生動性及新穎性特點，可以使消費者更依賴。同時，在播放視頻時，可以推出購買優(yōu)惠鏈接，經(jīng)過視頻刺激可以增強消費者的購買欲望，通過這種方式實現(xiàn)更好的農(nóng)產(chǎn)品影響，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象動態(tài)設(shè)計的目的。

（三）品牌形象體驗設(shè)計

首先，品牌線上購物體驗設(shè)計。對于體驗設(shè)計而言，需要將品牌平面形象、動態(tài)形象與企業(yè)終端形象實現(xiàn)有機結(jié)合。對于未設(shè)置終端門店的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以利用微信、淘寶及直播等相關(guān)應(yīng)用，對農(nóng)產(chǎn)品信息進行發(fā)布，利用網(wǎng)絡(luò)口碑及信息實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品推廣。對于農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，需要使消費者得到時效性、便捷性及真實性購物體驗。對于農(nóng)產(chǎn)品包裝，應(yīng)當(dāng)與平面品牌形象進行統(tǒng)一，對獨特、新穎的包裝品牌形象進行設(shè)計。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，對于農(nóng)產(chǎn)品包裝材料及結(jié)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)保證保鮮防震。對于容易受潮的一些產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)選擇密封性比較理想的材料;對重量比較大的一些農(nóng)產(chǎn)品，可以設(shè)計便于抓握的提手;對于比較容易受損的農(nóng)產(chǎn)品，需要強化其結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。通過設(shè)計獨特包裝結(jié)構(gòu)，不但可以對農(nóng)產(chǎn)品進行有效保護，并且可以使農(nóng)產(chǎn)品受眾形成品牌意識，得到理想購物體驗。而用于農(nóng)產(chǎn)品包裝的材料，可以選擇天然植物纖維等相關(guān)環(huán)保材料，通過內(nèi)部與外部環(huán)保，使農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)可以更好地體現(xiàn)出來，使農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計可以得到滿意的效果。

其次，品牌終端門店體驗設(shè)計。對于農(nóng)產(chǎn)品線下體驗店，不但可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品展示及銷售，還包含門店展示、陳設(shè)以及燈光、刀具等相關(guān)軟件系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)象得以統(tǒng)一體現(xiàn)，可使消費者在銷售終端就可以了解產(chǎn)品的原產(chǎn)地情況。終端門店的農(nóng)產(chǎn)品展示、試吃試用及體驗后買單等服務(wù)都可以使品牌精神體現(xiàn)出來。同時，終端門店還可以進行微信群及APP等線上平臺建設(shè)，進行新品到貨通知的推送，使虛擬化線上社區(qū)形成，為消費者提供更好服務(wù)，使良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象形成[2-3]。

三、結(jié)語

在目前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷方面，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及營銷效果會產(chǎn)生直接影響，因而需要科學(xué)合理地進行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計。作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計人員，應(yīng)當(dāng)對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計加強重視，并且需要結(jié)合新媒體特點更有效地進行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計，從而使農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計可以得到滿意的效果。

參考文獻：

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[2]李玲慧.地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象視覺設(shè)計研究[D].西華大學(xué)，2020.

[3]王晶.農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計探析[J].陜西青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2019（03）：38-39+58.