摘 要：近年來，全球的博物館和知識產(chǎn)權(quán)界都在關(guān)心博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)與保護(hù)，這是一個值得深入探討的問題?，F(xiàn)在社會生活中至關(guān)重要的文化空間就是博物館，因?yàn)樗粌H有展示、承載、教育、休閑和研究這些具體的社會服務(wù)功能，還在逐漸成為每一個地方的標(biāo)志性建筑和歷史文化符號，尤其是在當(dāng)代中國社會高速發(fā)展的情況下，人們對社會文化的重視程度不斷加深，國家在極力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這種良好的大環(huán)境之下，博物館逐漸抓緊時(shí)代機(jī)遇，進(jìn)一步強(qiáng)化自己的基本公共服務(wù)職能。本文在借鑒美國紐約大都會博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，深入探討了中國博物館的文化產(chǎn)品發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品;知識產(chǎn)權(quán)保護(hù);中國博物館;經(jīng)濟(jì)效益;文創(chuàng)衍生品

本文索引：李寧.<變量 1>[J].中國商論，2021（18）：110-112.

中圖分類號：F235.92 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）09（b）-110-03

博物館本質(zhì)上是一個公益性文化單位，主要功能是典藏、收藏、教育、展示、記錄等，是為了滿足人民群眾多樣化精神文化需求而存在的一種建筑物，也需要產(chǎn)生適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)價(jià)值來維護(hù)建筑物的延續(xù)與發(fā)展。全球的博物館各種各樣，分門別類，有很多不同的館藏文物和文化標(biāo)本，這也是不同地方標(biāo)志性文化遺產(chǎn)的體現(xiàn)，是當(dāng)?shù)貙氋F的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?，F(xiàn)代的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作是迫在眉睫的。在結(jié)合經(jīng)濟(jì)利益和文化需要的基礎(chǔ)上，開發(fā)過程中需要針對消費(fèi)群體的實(shí)際需求進(jìn)行資源的推廣和宣傳，這是博物館文化傳播功能的重要附加，這樣的做法實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

目前出現(xiàn)的問題是在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品大量開發(fā)的過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品與其知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題很少受到相關(guān)單位的重視。產(chǎn)品的開發(fā)工作固然重要，但是如果文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒有做到位，會對當(dāng)時(shí)獨(dú)特知識文化以及經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生很大的影響。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)及其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題必須重視起來，防止對我國社會文化經(jīng)濟(jì)利益造成不可彌補(bǔ)的損失。本文結(jié)合國內(nèi)實(shí)際情況，對現(xiàn)在已有的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式和具體模式進(jìn)行分析研究，目的是試圖優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，提高單位知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，為現(xiàn)實(shí)的工作提供合適的指導(dǎo)意見。

1 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品新動力

近年來，全球發(fā)展的重心有很大一部分放在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，每個國家都在為發(fā)展國家獨(dú)特文化魅力去探索，發(fā)掘國家潛力，促進(jìn)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。目前，全球?qū)τ谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的定義都大同小異，就是將傳統(tǒng)的藝術(shù)文化通過商業(yè)的包裝轉(zhuǎn)化為消費(fèi)性的產(chǎn)品，這樣的方式不但可以幫助我們創(chuàng)造文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且可以推廣和宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。中國文化源遠(yuǎn)流長，有五千年輝煌的文化底蘊(yùn)。中國文化的特點(diǎn)是有豐富性、包容性、多元性和開放性。這種優(yōu)勢一旦利用起來，就會產(chǎn)生很大的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的潛力是巨大的。

美國紐約大都會博物館位于第五大道82號街道上，是全美國最為宏偉的建筑物。美國紐約博物館是和英國倫敦的大英博物館、俄羅斯圣彼得堡的列寧格勒美術(shù)館、法國巴黎盧浮宮齊名的世界四大藝術(shù)博物館之一，是當(dāng)今世界屈指可數(shù)的大型文化建筑物之一。這些年來，各種豐富多彩的文化藝術(shù)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在世界各個歷史博物館展柜中，商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益促進(jìn)下產(chǎn)生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。商業(yè)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的宣傳與推廣，使很多典藏在博物館中不為人知的傳統(tǒng)藝術(shù)品重新被人們熟知，煥發(fā)出新的生命力。2015年，美國紐約市博物館產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收入是9.46億美元，極大的促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。值得關(guān)注的是，所有的收益中有60%來源于文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來的收入，并且大多數(shù)都是外地游客消費(fèi)的。文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶動了博物館的整個經(jīng)濟(jì)成本，這種創(chuàng)意發(fā)展的思路是值得中國學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式

平常生活中的商品和文化創(chuàng)意衍生出來的產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于文化底蘊(yùn)和人文情感。在文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品中往往蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)厍О倌陙韨鞒械奈幕囆g(shù)生命的深度內(nèi)涵和人文情感的寄托。人們在文化衍生產(chǎn)品中可以看到不一樣的生命力，可以通過這個產(chǎn)品延伸到某個地方過去的生活痕跡、記憶、文化傳統(tǒng)、故事等。實(shí)際上，消費(fèi)者購買的是一份情懷，不是簡簡單單的一個商品，商品有價(jià)，情懷無價(jià)。文化衍生創(chuàng)意產(chǎn)品就是實(shí)用性與文化藝術(shù)性結(jié)合體，需要在商業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些延伸創(chuàng)意，滿足人們的人文情懷。

文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品其實(shí)本身也是一種商品，并不是博物館建立最初的目的，也不是博物館的擅長和本行。在過去的千百年里，只有極少數(shù)的世界頂級博物館在進(jìn)行實(shí)際生產(chǎn)項(xiàng)目來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)生。全球所有的博物館很少有致力于經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行營業(yè)，沒有相關(guān)的世界經(jīng)驗(yàn)。雖然近幾年來全球很多博物館開始嘗試進(jìn)行文化衍生創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，但是在實(shí)際生產(chǎn)當(dāng)中還是因?yàn)槿狈I(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)與開發(fā)無法真正的發(fā)展起來，這樣的發(fā)展方式是不可行的。博物館之所以沒有走向正規(guī)化經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)流程，主要是因?yàn)椴┪镌簺]有聘請專業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)人員，所以設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無法滿足大眾的風(fēng)格。博物館如果想要靠文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就一定要借助專業(yè)的館外產(chǎn)品設(shè)計(jì)師進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)意開發(fā)以及專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)銷售方案。比如北京博物館和法國知名設(shè)計(jì)公司的合作就是一個非常成功的典例，北京博物館的成功轉(zhuǎn)型就是借助專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的能力激發(fā)出本身的文化潛力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

還有當(dāng)前博物館進(jìn)行相關(guān)開發(fā)的模式值得深入探討，本文主要結(jié)合大都會博物館實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)思考了以下幾點(diǎn)探索方法：

（1）博物館自身開發(fā)工作：當(dāng)前博物館如果想要由虧轉(zhuǎn)盈就需要在博物館內(nèi)部人員身上挖掘潛力。其實(shí)，博物館內(nèi)部工作人員是對博物館中陳列的文物最了解的人，越是了解就越容易發(fā)掘出新的有價(jià)值的東西。這種方式進(jìn)行的關(guān)鍵就是要花費(fèi)資金去為內(nèi)部工作人員培訓(xùn)相關(guān)設(shè)計(jì)知識和銷售知識，拓寬其眼界。這樣長久發(fā)展對博物館轉(zhuǎn)虧為盈是十分有利的。

（2）產(chǎn)品代銷：這是現(xiàn)在中國博物館最為流行的一種方式。主要是博物館管理人員對外招商，請館外專業(yè)的廠商去構(gòu)思所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)與銷售方案，館內(nèi)管理人員進(jìn)行質(zhì)量控制工作。如果館內(nèi)管理人員認(rèn)可這種營銷方案，就有廠商全權(quán)代理實(shí)施。廠商和博物館簽訂合法的勞動合同，在博物館內(nèi)設(shè)置的專門商店和柜臺去銷售相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這種方式可以幫助博物館降低支付成本和銷售過程中的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）博物館與廠商合作開發(fā)：文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還處于一個需要發(fā)展的、在產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思的階段。博物館對文化了解的專業(yè)人員和廠商專業(yè)的設(shè)計(jì)人員的專長進(jìn)行結(jié)合，雙方在進(jìn)行溝通和討論之后確定設(shè)計(jì)方案。在進(jìn)行相關(guān)工作的時(shí)候，還有廠商出資金制作，還有用一樣的方式，博物館和廠商簽訂勞動合同，然后博物館為廠商提供相關(guān)銷售商品的商店和柜臺。和上一種方式相比主要的區(qū)別在于，博物館的參與度會更加深入，這樣博物館人員的參與度就會更多，博物館的經(jīng)濟(jì)效益就會相對提高。

（4）公開市場求購：博物館相關(guān)的單位選購商業(yè)市場現(xiàn)在已經(jīng)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，購買其知識產(chǎn)權(quán)。這種方式針對短期銷售是最為合適的。因?yàn)橐话悴┪镳^進(jìn)行特展主要集中在短暫的時(shí)間當(dāng)中，沒有必要耗費(fèi)大量的精力去自己開發(fā)產(chǎn)品。及時(shí)把握時(shí)機(jī)，節(jié)約成本，這是最為合適的方式。

（5）藝術(shù)授權(quán)：博物館內(nèi)一般都會擁有豐富的獨(dú)特藝術(shù)產(chǎn)品，比如北京歷史博物館開發(fā)的如此成功就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師挖掘出了其中文物的背后價(jià)值，將珍貴的文化記憶很好的展示給游客。僅僅在博物館設(shè)置專門的小商店或者柜臺去進(jìn)行銷售所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。博物館可以將開發(fā)出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品授權(quán)給相關(guān)的銷售商，在售賣的產(chǎn)品上貼上自己的標(biāo)簽或者博物館的名畫或圖案，這樣可以幫助擴(kuò)大銷售渠道，增加經(jīng)濟(jì)效益的回收來支撐博物館的日常維護(hù)和保養(yǎng)。

總而言之，對于在實(shí)際中文化衍生產(chǎn)品發(fā)展模式的探索需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，因地制宜的去設(shè)計(jì)合適的營銷方案。舉個實(shí)際的例子，在與新媒體進(jìn)行合作的時(shí)候，我們可以采用公開采購的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。但是如果沒有足夠的經(jīng)濟(jì)來源，就可以采用前幾種方式，也是比較適宜的。

3 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)

3.1 重視博物館衍生品的核心價(jià)值觀

博物館需要有自己獨(dú)特代表性的博物館衍生產(chǎn)品，主要是博物館應(yīng)該重視開發(fā)獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。通俗來說就是想要吸引游客購買文化產(chǎn)品的欲望，博物館就應(yīng)該有獨(dú)特的地方。如果博物館開發(fā)出來的產(chǎn)品沒有絲毫與別的博物館不同的地方，就不會吸引游客的注意力。例如，在實(shí)際生活當(dāng)中，去旅游景點(diǎn)旅游的時(shí)候往往會想要為家人帶一些特別的禮物。博物館代表性的產(chǎn)品主要是指發(fā)揮出當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r(jià)值與特色的產(chǎn)品。在營銷的角度上看博物館在設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候把握住與生俱來的特殊文化情感，博物館其實(shí)沒有固定的產(chǎn)品，沒有相關(guān)的固定營銷方式。所以，博物館必須要在對比中探索出自己的特色，以及游客與博物館互動之下的感受。這種博物館與生俱來的文化特色是別的博物館無法代替的，這個時(shí)代強(qiáng)調(diào)的就是無可替代性的價(jià)值?？偨Y(jié)前人研究所得，主要在于表現(xiàn)博物館的文化特色。如果想要到達(dá)知識產(chǎn)權(quán)的目的，就需要讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師充分的清楚博物館的真正價(jià)值。舉個實(shí)際的例子來說，中國《國家寶藏》節(jié)目的開展幫助了博物館工作的開展。通過新媒體與博物館的結(jié)合，可以加大的推動全國人民對博物館歷史文化的了解。文物背后的故事才是最讓人心動的，因此這種方式宣傳之后，人們就會對神秘文物有探尋之心，這種好奇心就會幫助博物館建立起自己獨(dú)特的文化魅力以及帶來很大的經(jīng)濟(jì)利益。還有一點(diǎn)需要注意的是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)師必須具有很好的專業(yè)素養(yǎng)，不能為了追求商業(yè)利益的最大化，改變最初傳統(tǒng)文化的價(jià)值與意義。所有設(shè)計(jì)人員和相關(guān)的銷售人員都應(yīng)該對文物有敬畏之心，才能夠幫助產(chǎn)品真正發(fā)揮文化宣傳作用，為廣大消費(fèi)者熟知。如果博物館與廠商合作創(chuàng)造出來的產(chǎn)品是價(jià)格低廉、品質(zhì)良好的文化產(chǎn)品就一定會廣受歡迎，消費(fèi)者把博物館帶回家的夢想就有可能實(shí)現(xiàn)。

3.2 注重知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)保護(hù)，與相關(guān)的企業(yè)打造博物館品牌價(jià)值

文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)該受到相關(guān)單位的重視。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建立必須以知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)為核心，這也是建立精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。在博物館產(chǎn)業(yè)建立中最主要的環(huán)節(jié)就是建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，創(chuàng)意保護(hù)和文化底蘊(yùn)的積累是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要依靠方式，也就是說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值就需要去著重于文化創(chuàng)意的產(chǎn)生，文化創(chuàng)意最重要的就是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和建立。知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和授權(quán)是在已經(jīng)有的文化建筑博物館中衍生出來的開發(fā)模式。大家都知道，美國大都會博物館十分注重文物知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，專門提出了自己的知識產(chǎn)權(quán)體系運(yùn)營模式。在這種模式的運(yùn)行之下，最為顯著的就是圖像著作權(quán)的有償授予以達(dá)到博物館知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

4 結(jié)語

中國公民應(yīng)該具有的基本素養(yǎng)，是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。當(dāng)今時(shí)代，全民都十分關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全球的博物館中不斷的收納豐富的珍貴文物典藏，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。博物館中所包含的豐富的文物是產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)資源領(lǐng)域中設(shè)計(jì)靈感的來源。在當(dāng)前博物館資源有限的情況下，積極與各種新媒體、機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作探索，不失為一個很好的方式。博物館打破自身局限性的途徑就是和知名設(shè)計(jì)界和產(chǎn)業(yè)界的聯(lián)合，去借助外力帶動自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展。這種方式實(shí)際上就是拓寬了博物館研發(fā)出來的文化產(chǎn)品銷售和影響的范圍和人群。博物館應(yīng)該傳達(dá)的文化特色和想要達(dá)成的社會教育宗旨是這個時(shí)代和社會真正需要的。設(shè)計(jì)界和博物館的合作是大勢所趨，民心所向。美國紐約博物館目前形成的成熟和完善的機(jī)制是值得所有博物館開發(fā)文化產(chǎn)品學(xué)習(xí)和實(shí)踐的。在實(shí)踐當(dāng)中我們應(yīng)該整理現(xiàn)在已經(jīng)有的博物館制度建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和銷售經(jīng)驗(yàn)，從中汲取當(dāng)前博物館開發(fā)工作所需要的知識和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前主要的任務(wù)就是理清文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，實(shí)現(xiàn)博物館更好的發(fā)展與創(chuàng)新，促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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Research on Museum Cultural Products and Related Intellectual Property Protection

National Museum of Chinese Writing? LI Ning

Abstract： In recent years， museums and intellectual property circles around the world have been concerned about the development and protection of museum cultural products， which is an issue worthy of in-depth discussion. Nowadays， the most important cultural space in social life is the museum， because it not only has the specific social service functions of exhibition， carrying， education， leisure and research， but also gradually become the landmark architecture and cultural symbol of every place. Especially under the rapid development of contemporary Chinese society， people pay more and more attention to social culture， and China is vigorously promoting the development of cultural and creative industries. In this environment， museums gradually seize the opportunities to further strengthen their basic public service functions. This paper deeply discusses the development of cultural products in Chinese museums by learning from the relevant experience of the development of cultural products and the maintenance of intellectual property rights in the Metropolitan Museum of New York.

Keywords： cultural products; intellectual property protection; Chinese Museum; economic benefit; cultural and creative derivatives