李素卿

關(guān)鍵詞 廣播；融合；音頻；主題報道

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）14-0068-03

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會生活的方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達9.86億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%[ 1 ]。對比一下歷史數(shù)據(jù)，在2012年6月底中國通過手機上網(wǎng)的人群只有3.88億。媒體融合發(fā)展的必要性和急迫性正是來自于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。受眾在哪里，主流媒體宣傳報道的觸角就要伸向哪里。作為廣州市廣播電視臺（以下簡稱“廣州臺”）主要的廣播頻率，廣州新聞資訊廣播近年在媒體融合發(fā)展路上進行了多維度的探索。本文以廣州新聞資訊廣播的實踐為例，探討移動互聯(lián)網(wǎng)背景下城市廣播轉(zhuǎn)型與融合的可行性路徑。

1 堅持新聞立臺，重大主題報道賦能出新

面對傳播格局變化、媒體多元化的沖擊，主流媒體應(yīng)始終牢記使命，恪守職責(zé)，弘揚主旋律，傳遞正能量。習(xí)近平總書記對新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展高度重視，強調(diào)新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強大生命力的關(guān)鍵[ 2 ]。廣州新聞資訊廣播始終堅持“新聞立臺”的原則，以主流的堅守，注重創(chuàng)新思維，生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容。

1）內(nèi)容創(chuàng)新，推進主題報道精品化。隨著社會的發(fā)展，社會群體利益訴求日漸多元化，人們的思想觀念也呈現(xiàn)多元化的趨勢。不同的思潮觀念借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體廣泛傳播，影響著人們的認知、行為和價值觀。主流媒體把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，直接有效的途徑就是堅持做好主題報道，講好中國發(fā)展的故事，講好中國人的故事。在重大新聞事件、重要事件節(jié)點前推出引導(dǎo)輿論的新聞產(chǎn)品，正是主流媒體報道的價值所在。廣州新聞資訊廣播以《新聞在線》等旗幟性節(jié)目為抓手，實施主題報道精品化的策略，打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。2018年末，我國“放管服”改革取得重大突破，簡政放權(quán)進一步加快。從廣州營商環(huán)境改革的實踐出發(fā)，廣州新聞資訊廣播推出系列報道《打造全球投資首選地》，通過采訪企業(yè)、政府和專家，提供了優(yōu)化營商環(huán)境的“廣州樣本”，為廣州經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展鼓與呼，該作品獲2018年度廣東新聞獎一等獎。在2019年中華人民共和國成立70周年之際，《新聞在線》節(jié)目于9月30日烈士紀念日推出《致敬英雄》特別版面，通過主題策劃，實時記錄廣州社會各界緬懷英烈的情況。英雄烈士的感人故事再次回到公眾視野，為全社會唱響新時代見賢思齊、崇尚英雄的正氣歌，注入強勁正能量。

2）形式創(chuàng)新，推出H5等互動式產(chǎn)品，提升傳播效果?，F(xiàn)在，受眾的需求越來越多樣，如果不打破舊有的傳播模式，就難以占據(jù)傳播的制高點。創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，就要通過生動的形式、多樣的手段進行內(nèi)容生產(chǎn)、表達。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性、單向傳播不同，新媒體產(chǎn)品注重用戶的互動性和分享性。通過游戲等方式與用戶進行互動，激發(fā)用戶的參與，建立起用戶與新聞內(nèi)容的聯(lián)系，才能提高傳播信息的到達率和有效性。利用媒體融合的“十八般武器”，廣州新聞資訊廣播推出H5等新形態(tài)產(chǎn)品，進一步增強新聞產(chǎn)品的吸引力，增加主題宣傳的傳播層次。2018年，推出了“我們的時代曲”H5作品，視覺上，用復(fù)古唱片機吸引用戶點播自己心儀的音樂歌曲，選擇喜歡的年代復(fù)古場景，以隱性宣傳的方式引起用戶的共鳴，感知改革開放40年來人們生活的變化。2020年，“扶貧答卷人”H5引入當(dāng)下年輕人喜歡的“穿越”概念，主題海報打出“給你一個穿越的機會，你想試試嗎”的宣傳語，吸引用戶積極參與游戲互動。用戶沉浸式體驗不同的扶貧工作一線場景，在游戲中重溫扶貧攻堅戰(zhàn)中感人故事的音頻和視頻。該作品集合了廣播的聲音特點，原創(chuàng)手繪漫畫、視頻的可視特點和虛擬現(xiàn)實的場景特點，深受用戶的青睞，互動點擊量超過20萬人次。

3）手段創(chuàng)新，運用5G和AI人工智能等新興技術(shù)助陣主題報道。近年，以黨媒為主的主流媒體在受眾心中樹立了權(quán)威、可信的品牌形象。不過，對于習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)話語表達的年輕受眾來說，相比市場化資訊平臺生動、活潑表達的產(chǎn)品，部分主流媒體的產(chǎn)品與他們有一定的距離。要消除主題報道給用戶帶來的刻板印象，提升傳播效果，就要把移動優(yōu)先的意識貫穿到新聞生產(chǎn)的全鏈條中。2018年全國兩會期間，廣州新聞資訊廣播與科大訊飛合作，首次把AI主播引入新聞生產(chǎn)中，推出“AI講兩會”融媒產(chǎn)品，以輕松詼諧的方式吸引用戶關(guān)注兩會熱點。2019年10月，將5G和AI技術(shù)應(yīng)用在廣州解放70周年的廣播現(xiàn)場直播中，以科技打造直播的場景，把用戶從以往的“旁聽者”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場的虛擬“參與者”，大大縮短傳播的距離。

2 布局移動音頻平臺，推動傳統(tǒng)廣播數(shù)字化轉(zhuǎn)型

易觀分析提供的數(shù)據(jù)顯示，我國在線音頻市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢，在2020年達到275.2億元，環(huán)比增長56.72%，預(yù)計到2021年達到近395億元[ 3 ]。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)移動化、社交化的發(fā)展態(tài)勢，信息傳播在內(nèi)容、渠道、受眾等方面均發(fā)生了深刻的變化。舊有的技術(shù)支撐體系已無法滿足新的傳播需求。新聞媒體要開發(fā)新的技術(shù)應(yīng)用，搭建新的傳播平臺，重塑與用戶的連接。為此，廣州臺自主研發(fā)了聲音新媒體平臺——花城FM，聚合資訊、有聲書、電臺直播流和廣州臺廣播電視節(jié)目等高品質(zhì)內(nèi)容資源。平臺于2018年上線，目前已經(jīng)迭代至3.0版本，并且推出微信小程序方便用戶。以花城FM為抓手，廣州新聞資訊廣播積極推動傳統(tǒng)廣播數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為各類終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品和在線文化娛樂視聽服務(wù)。

1）弘揚優(yōu)秀嶺南文化，凸顯粵語的社會價值。粵語是廣東地區(qū)常用的語言之一，花城FM深耕廣東、廣州本地用戶市場，服務(wù)粵語人群。與一些市場化綜合類的音頻平臺追求“高大全”不同，花城FM追求“小而美”，主打粵語聲音市場，致力成為廣州地區(qū)粵語音頻的主要入口。廣州臺有全國優(yōu)秀的粵語主持人隊伍，具備強大的粵語節(jié)目生產(chǎn)能力。原創(chuàng)《粵講粵明》《聲音廣州》《粵講粵好味》等多個優(yōu)質(zhì)粵語音頻產(chǎn)品，傳播粵語、粵菜文化。開發(fā)“發(fā)現(xiàn)粵語之美”系列音頻，邀請業(yè)界資深播音員朗讀經(jīng)典詩詞名篇，以權(quán)威的讀音傳播粵語之美。其中，《聲律啟蒙》更被廣州國家檔案館收藏。在2020年新冠肺炎疫情防控關(guān)鍵時期，廣州新聞資訊廣播制作包括粵語在內(nèi)的多個語言版本的宣傳音頻，依托廣州1 000多條農(nóng)村“大喇叭”進行播放，打通疫情防控宣傳的最后一公里。

2）深耕有聲內(nèi)容生產(chǎn)，加碼音頻陪伴屬性。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻平臺具有較強文娛屬性，娛樂、生活、有聲書成為其主要平臺內(nèi)容[ 4 ]。廣州新聞資訊廣播有近30年的粵語文學(xué)類作品（“粵語講古”）制作經(jīng)驗?；ǔ荈M創(chuàng)立以來，一直堅持購買出版物的音頻改編權(quán)。目前已儲備一批出版物的有聲改編權(quán)，其中包括劉慈欣短篇科幻系列、寶樹科幻系列和《大明王朝1566》《長恨歌》等，涵蓋科幻、歷史、懸疑和情感等類型，制作了一系列粵語有聲書，獲得用戶追捧，筑起本地音頻平臺的內(nèi)容護城河。（圖1）

3）推出定制音頻模式，拓展內(nèi)容變現(xiàn)渠道。傳統(tǒng)廣播的變現(xiàn)主要通過廣告經(jīng)營，內(nèi)容獲取對用戶來說是免費的。隨著用戶消費觀念的升級，專業(yè)服務(wù)的需求增加，付費服務(wù)的觀念日漸為用戶接受。與市場化平臺面向個人推出付費音頻產(chǎn)品不同，花城FM推出個性化定制音頻模式。這種模式注重服務(wù)性和實用性，主要面向機構(gòu)用戶，而非個體用戶。例如，為滿足地區(qū)公職人員群體對心理學(xué)知識的需求，花城FM邀請高校心理學(xué)系和心理咨詢機構(gòu)的專業(yè)人士，為機構(gòu)個性化定制《陽光心理》音頻產(chǎn)品，進一步拓展內(nèi)容變現(xiàn)的渠道，助力傳統(tǒng)廣播增收。

3 打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，提升融合競爭力

“從整個傳媒業(yè)來考量，廣播媒介本身是具有‘標(biāo)簽的，比如便捷‘老人媒體‘汽車媒體‘高素質(zhì)者的選擇等。廣播品牌戰(zhàn)略的核心任務(wù)就是強化、放大這種標(biāo)簽效應(yīng)[ 5 ]?！眱?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP是媒體平臺發(fā)展的“助燃劑”。對于廣播媒體而言，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，原創(chuàng)IP的打造已不僅僅限于廣播節(jié)目本身。

1）用融媒手段打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP品牌，釋放裂變能量?！独嫌延洝肥菑V州新聞資訊廣播于2014年推出的老年廣播節(jié)目，經(jīng)過多年精心運營，“黐住老友記，越聽越歡喜”的節(jié)目口號已深入廣州老年群體中。2017年借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)，實現(xiàn)精品節(jié)目可視廣播常態(tài)化。2020年開通短視頻賬號“老友記開往的生活”，打造家庭生活KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）品牌。其中，微信視頻號粉絲將近10萬，總播放量近3億次。短視頻《好家風(fēng)才是一個家庭最寶貴的財產(chǎn)》，邀請一對老夫婦分享好家風(fēng)家庭的生活經(jīng)驗，引起網(wǎng)友強烈共鳴，播放量逾2億人次，成功破圈。為擴大節(jié)目的影響力，廣州新聞資訊廣播策劃“老友記金秋歌唱大賽”“金婚銀婚盛典”兩個線下品牌活動，做長內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條。

2）開發(fā)萌寵動漫IP，為傳播廣播形象賦能。相比電視持續(xù)不斷的視覺刺激，傳統(tǒng)廣播在用戶心中的形象相對模糊。廣州新聞資訊廣播以花果山辦公大院的流浪田園貓“大橘”為原型，精心設(shè)計原創(chuàng)動漫IP “花果山大橘”，為廣播代言。通過二十四節(jié)氣圖簽、主題海報、表情包和四格漫畫等，視覺上呈現(xiàn)喵星人可愛的動漫形象。同時，定期網(wǎng)絡(luò)直播真貓“大橘”與鏟屎官互動的日常，強化IP懶、萌、饞的標(biāo)簽，挖掘用戶的共情點。通過一系列融媒嘗試，“花果山大橘”抖音賬號粉絲已突破14萬，該IP先后與網(wǎng)紅飲品、知名運動品牌和本地地產(chǎn)公司等開展合作，為流量變現(xiàn)探索出更多的可能。（圖2）

3）策劃活動IP，聚合內(nèi)外資源，推動廣播轉(zhuǎn)型升級。2018年，廣州新聞資訊廣播推出誦讀活動IP“青年中國誦”，吸引廣州地區(qū)20多所高校和中學(xué)的青年學(xué)生，走進錄音棚，誦讀經(jīng)典，活動上線的相關(guān)報道登上央視《新聞聯(lián)播》。2019年活動IP升級、優(yōu)化，通過與多個合作方聯(lián)動，推出“青年中國誦·誦讀新時代”系列短視頻和地鐵燈箱主題海報，策劃線下活動“青年中國誦·鎮(zhèn)海樓2020年新年詩會”，強化活動品牌，項目孵化實現(xiàn)盈收。

4 結(jié)語

“加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型廣播電視主流媒體，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。力爭用1至2年時間，新型傳播平臺和全媒體人才隊伍建設(shè)取得明顯進展?！?020年11月，國家廣電總局印發(fā)的《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知提出了上述的目標(biāo)。對廣州新聞資訊廣播來說，融合轉(zhuǎn)型的步伐還要邁得更大一些，主流價值影響力版圖還需進一步擴大。在媒體融合的道路上，我們注定是不能偷懶的前行者。

參考文獻

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[2]習(xí)近平.干在實處 走在前列：推進浙江發(fā)展的思考與實踐[M].北京：中共中央黨校出版社，2013：311.

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[3]艾媒咨詢.2020-2021年中國在線音頻行業(yè)研究報告[EB/OL].[2021-03-31].https：//www.iimedia.cn/ c400/77771.html.

[4]肖志濤.基于融合視角的中國廣播發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].上海：上海交通大學(xué)，2016：129.