李京花

摘 要：隨著博物館事業(yè)的蓬勃發(fā)展和國家經(jīng)濟實力的不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也日益提上了博物館工作的重要議程。中國是世界非物質文化遺產(chǎn)的大國，如果以物質文化遺產(chǎn)為依托的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能與非遺項目相結合，緊密地與非物質文化遺產(chǎn)和非遺傳承人進行合作，博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展之路會更寬、更廣。

關鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;非物質文化遺產(chǎn);合作

博物館是展示人類文明最為集中的地主。隨著博物館事業(yè)的蓬勃發(fā)展和國家經(jīng)濟實力的不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也日益提上了博物館工作的重要議程，主要表現(xiàn)在多項政策指導意見相繼出臺。2005年12月22日，文化部發(fā)布《博物館管理辦法》（中華人民共和國文化部令第35號）①，其中第四條指出“國家鼓勵博物館發(fā)展相關文化產(chǎn)業(yè)，多渠道籌措資金，促進自身發(fā)展”。2016年3月，國務院印發(fā)《關于進一步加強文物工作的指導意見》（國發(fā)〔2016〕17號）②，提出“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。2016年5月，國務院辦公廳轉發(fā)文化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（國辦發(fā)〔2016〕36號）③，提出“十三五”時期文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的目標，明確了推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的總體要求、主要任務、支持政策和保障措施。2016年11月，國家文物局印發(fā)《關于公布全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品試點單位名單的通知》（文物博函〔2016〕1799號）④，全國92家博物館入選。試點開始后各省市根據(jù)《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》紛紛推出支持文創(chuàng)的舉措，并選出各省市試點單位，希望有效帶動行業(yè)的發(fā)展。如江蘇省印發(fā)了《省政府辦公廳關于做好文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的通知》（蘇政發(fā)〔2016〕124號）⑤，把文化創(chuàng)意產(chǎn)品定義為“具有創(chuàng)造性的特展臨展、服務公眾的社會教育項目和文化創(chuàng)意衍生商品”等內(nèi)容。2017年9月，廣州市人民代表大會常務委員會公布的《廣州市博物館規(guī)定》⑥第十三條明確指出“市、區(qū)人民政府應當將利用或者主要利用本級財政性資金設立的博物館的運行維護、藏品征集、陳列展覽、宣傳教育、科學研究、人員培訓、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等所需經(jīng)費列入本級財政預算”，第四十三條提出要“鼓勵博物館通過合作、授權、獨立開發(fā)等途徑開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。鼓勵和引導社會資本投入博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，形成多渠道投入機制。文物行政主管部門應當為博物館開發(fā)、經(jīng)營文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供指導”。2020年9月17日，習近平總書記在湖南長沙考察調研馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時指出：“湖南文創(chuàng)很有特色。文化產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在文化和技術深入結合，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從業(yè)人員也在不斷增長，這既是一個迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也是一個巨大的人才蓄水池，必須格外重視。文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識形態(tài)屬性是本質屬性。一定要牢牢把握正確導向，堅持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?！雹呖倳洖槲膭?chuàng)事業(yè)指明了方向。

博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是通過將自身擁有的館藏文化資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合，生產(chǎn)具有館藏文化特色的創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。它以商品為媒介，以創(chuàng)意性為賣點，以傳遞文物藏品所蘊含的文化知識、工藝技術、審美情趣等歷史信息為特點，集商品屬性與文化屬性于一體。文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅是盤活文化資源的有效途徑，也是拉近博物館與公眾之間距離的媒介與橋梁。當前文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)普遍采取自主開發(fā)、合作開發(fā)、委托授權開發(fā)、知識產(chǎn)權作價入股、組合并行等多種模式進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

我國是世界非物質文化遺產(chǎn)大國。截至2019年12月31日，聯(lián)合國教科文組織非物質文化遺產(chǎn)名錄（名冊）項目共計549個，涉及127個國家。我國列入聯(lián)合國教科文組織非物質文化遺產(chǎn)名錄（名冊）項目共計40項，位居世界第一。①省地市級項目更是數(shù)不勝數(shù)。在這些門類中，筆者認為中國篆刻、中國剪紙、中國書法、中國皮影戲等九個項目可與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行有機合作。我國是統(tǒng)一多民族的國家，除歷史文化的傳承外，不同的地區(qū)和民族以及民間有非常多的非遺項目和非遺傳承人。非遺項目是我國優(yōu)秀文化藝術保護中重要的門類之一。

中國非物質文化遺產(chǎn)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，全國國家級代表性項目3145項，國家級代表性傳承人3068人，其中廣東省國家級代表性項目147項，國家級代表性傳承人132人（圖1）。①其中廣東地區(qū)列入國家級非物質文化遺產(chǎn)的項目包括：雷州歌等2項民間文學類，梅州客家山歌、中山咸水歌等13項傳統(tǒng)音樂類，廣東醒獅等30項傳統(tǒng)舞蹈類，粵劇、潮劇等20項傳統(tǒng)戲劇類，龍舟說唱等4項曲藝類，賽龍舟等2項傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類，廣東剪紙、廣繡等31項傳統(tǒng)美術類，石灣陶塑技藝、廣彩瓷燒制技藝等15項傳統(tǒng)技藝類，中醫(yī)傳統(tǒng)制劑方法、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化等8項傳統(tǒng)醫(yī)藥類，佛山祖廟廟會等22項民俗類。因此，非遺項目與和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作大有可為。

國內(nèi)有不少大型博物館已經(jīng)在文創(chuàng)事業(yè)方面走在了前列。就筆者所掌握的材料，在故宮博物院、上海博物館、南京博物院、蘇州博物館等大型博物館已開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，文創(chuàng)途徑可分為幾類：一是對原有館藏資源的復制、仿造類產(chǎn)品;二是利用館藏資源特色在原有的產(chǎn)品中賦予新的文化內(nèi)涵;三是與非常新潮的口紅、香水等外來文化產(chǎn)品相結合;四是與手機等科技類數(shù)碼產(chǎn)品相結合;五是與知名品牌或知名設計師跨界聯(lián)名合作;六是與非物質文化遺產(chǎn)項目或非遺傳承人合作;七是藝術授權;八是IP形象設計系列。②在實施途徑備受矚目的同時，我們也注意到，如果博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能與非遺項目相結合，緊密地與非遺傳承人進行合作，博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展之路可能會更寬、更廣。利用非遺傳統(tǒng)工藝開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品既是對非遺傳統(tǒng)工藝的有效保護和傳承，也是弘揚博大精深的中華傳統(tǒng)文化的有效途徑。

就筆者所掌握的材料，廣西地區(qū)早在1988年就已經(jīng)開始以在博物館內(nèi)開辟特色美食餐廳等方式進行了與非遺合作方面的有效探索。③如廣西壯族自治區(qū)博物館早在1988年，根據(jù)廣西民間少數(shù)民族的特色菜肴加以整理研究，開辦了民族風情餐廳。近幾年更是把民族風情餐廳改造成“廣西非遺美食展示館”。于2018年7月，由當?shù)匚幕块T、廣西壯族自治區(qū)博物館、非遺保護機構、行業(yè)協(xié)會和文化企業(yè)共同幫扶設立桂繡坊，采用“博物館+企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+市場”的幫扶模式，作為培訓和展示基地，由廣西壯族自治區(qū)博物館與合作商家廣西金壯錦文化藝術有限公司共同負責刺繡技藝的培訓內(nèi)容和課程。桂繡坊綜合了廣西本土壯繡、瑤繡、苗繡、侗繡等11個民族刺繡特點，博采眾長，是文化遺產(chǎn)的繼承與升華。經(jīng)過培訓的繡娘，成為桂繡技藝帶頭人和當?shù)靥厣糜伟l(fā)展、民族產(chǎn)品開發(fā)的主力軍，也使廣西壯族自治區(qū)博物館特色文化扶貧取得顯著成效。“桂繡”已成為廣西文創(chuàng)領域知名品牌，在傳統(tǒng)手工技藝的“生產(chǎn)性保護”和“推廣性傳承”中發(fā)揮了重要的作用。2007年曾與金壯錦公司、廣西工藝美術研究所等幾家單位在香港共同舉辦“慶香港回歸十周年—四大名錦耀香江”展覽，進一步擴大了壯錦的影響力，更是推進了文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)展。

此外，湖南省沙坪湘繡博物館深入挖掘湘繡非物質文化遺產(chǎn)，使非遺工藝與產(chǎn)品有機統(tǒng)一，是促進文化資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合的成功做法。①該館是湖南沙坪天利湘繡有限公司創(chuàng)辦的產(chǎn)業(yè)配套型非國有博物館，作為國家級非物質文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展基地，是培育湘繡藝術的創(chuàng)新團隊，利用融合跨界產(chǎn)業(yè)的互補優(yōu)勢進行產(chǎn)品開發(fā)和營銷。產(chǎn)品不僅包括湘繡日用工藝品，與國際設計師、百年老字號等合作開發(fā)的高端日用服飾品、裝飾品、國禮高端繡品，還有《富春山居圖》湘繡合璧卷等收藏藝術品。

非遺項目中有很多邊疆少數(shù)民族文化項目，比如貴州苗繡、西藏自治區(qū)藏族造紙技藝、新疆維吾爾自治區(qū)維吾爾族花氈和印花布織染技藝、吉林滿族刺繡（長白山滿族枕頭頂刺繡）等。除具少數(shù)民族特色類項目之外，還有北京和山西的琉璃燒制技術、河北定瓷燒制技術、河南鈞窯瓷燒制技術和唐三彩燒制技術、湖北省黃梅挑花、江浙蘇繡、江蘇宜興紫砂陶制作技藝以及廣東剪紙、廣彩、廣繡、香云紗等?？梢?，我國非遺項目覆蓋的門類之多、涵蓋面之廣。如何把非遺項目與博物館的歷史文化進行有效合作呢？

首先，博物館應該利用館藏優(yōu)勢，利用藏品所蘊含的傳統(tǒng)文化底蘊，把我國傳統(tǒng)文化精髓創(chuàng)意設計到文化創(chuàng)意產(chǎn)品當中，浸透式地融入人們的生活，讓我們的生活“越中國、越高貴”。這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，弘揚了中華傳統(tǒng)和地域文明，是服務公眾的現(xiàn)實需要，也是文化創(chuàng)造力釋放的需要和時代發(fā)展個性追求的需要。②

其次，博物館也應該在專門區(qū)域開辟“非遺之窗”，讓非遺傳承人的作品能夠在博物館內(nèi)得到展示，保護和發(fā)展非物質文化遺產(chǎn)，傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷增強非遺的生命力和影響力，這也是博物館的使命之一。通過“非遺之窗”展示廣彩、廣繡、廣州玉雕、木雕、牙雕等工藝，讓觀眾在參觀展覽的同時品味嶺南文化的傳統(tǒng)韻味，近距離接觸非遺，感受非遺風采，傳播嶺南文化。2020年8月，廣州市文化廣電旅游局組織當?shù)氐姆沁z傳承人在永慶坊創(chuàng)辦非遺街區(qū)，非遺傳承人開設工作室集中展示并組織體驗活動，是認識本土非遺、使非遺走近市民、讓非遺更具生命力的有效舉措。③若能在全國各大機場及各省市地標性旅游觀光景點設立“非遺之窗”，將大大提高非遺的宣傳效果。

非遺項目與博物館文創(chuàng)合作既是實現(xiàn)文化傳承的過程，同時也是讓非遺工藝尋求自身文化源頭的另外一種途徑。筆者試以西漢南越王博物館為例，講述一下二者如何有機結合的。西漢南越王博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中與苗繡工藝相結合，以透雕龍鳳紋重環(huán)玉佩（圖2）、卷云紋錯金銀銅鐓等出土文物的精美紋飾，直接提取或二次開發(fā)的方式，設計出手拿包、斜挎包、小香包、公文包、錢包等產(chǎn)品（圖3）。

廣州玉雕、牙雕、絲織物、香薰文化都可以在南越王墓中找到文化源頭。④

廣州玉雕于2008年（第二批）列入國家級傳統(tǒng)美術代表性項目。1983年南越王墓中出土玉器244件（套），有玉容器、玉帶鉤、玉佩飾、玉劍飾等，其中裝飾用玉多達140余件（套）。出土玉器充分體現(xiàn)了當時高超的制玉技藝，被認為是漢代玉雕的精品。在南越王墓中還發(fā)現(xiàn)反映牙雕工藝技術的骨雕天鵝（圖2）、金釦象牙卮等產(chǎn)品。廣州玉雕博采眾長，同時吸收廣州牙雕技藝，在品種、工藝、用料等方面都形成了自己獨具的風格。與莊重古樸的北派玉雕相比，廣州玉雕典雅秀麗、輕靈飄逸、剔透玲瓏，顯示著嶺南文化的特色。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中結合館藏的精美玉器，可開發(fā)出玉鐲、戒指、耳環(huán)、玉墜、掛飾等精美的首飾和擺設品。

廣東省佛山市順德區(qū)香云紗染整技藝于2008年（第二批）列入國家級代表性項目。佛山市順德區(qū)位于珠江三角洲腹地，素有“南國絲都”之美譽，這里完整保存了香云紗的染整技藝。香云紗染整技藝即曬莨，是采用植物染料薯莨為絲綢染色的一種工藝。唐代已有關于薯莨的記載，北宋沈括和明代李時珍都曾記述過薯莨的染色作用。香云紗又名“響云紗”，具有挺爽柔潤、易洗易干、輕薄不易皺、不沾皮膚等多種優(yōu)點聞名中外。曾遠銷歐美、印度、南洋等地，被海外人士譽為“黑色閃光珍珠”服裝，成為中國絲綢的著名產(chǎn)品。

其實，在南越王墓中發(fā)現(xiàn)了很多成匹的殘存絲織品，隨葬品也大都用絲絹包裹捆扎或用織物穿系，隨葬的絲織物總量不亞于長沙馬王堆?？椢锏脑?、色澤、圖案、工藝都與中原相似，可分為8類、20多個品種，其中超細絹和黑油絹等十分少見。同時，還發(fā)現(xiàn)年代最早的一套織物印花工具。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中通過織布技術編織出館藏資源的精美紋飾（圖4），通過剪裁、繡工等裝飾手法，可開發(fā)出服飾、領帶、絲巾、手絹、包、擺設等產(chǎn)品。

廣東省東莞市“莞香制作技藝”于2014年（第四批）列入國家級代表性項目。莞香是國樹木中唯一以“東莞”的地方名來命名的樹木，有1800年的悠久歷史。莞香早在東漢時期已有種植，唐代時更成為尚藥局監(jiān)制的皇家用品，發(fā)展至明代已聞名遐邇。室內(nèi)熏香的習俗最早出現(xiàn)于戰(zhàn)國時期。南越王墓中出土了2件陶熏爐和11件銅熏爐，銅熏爐分鑄的四連體及合鑄的單體兩種，造型均與北方博山熏爐迥異，為南越特有。此外，還發(fā)現(xiàn)具有藥用價值的樹脂類香料—乳香。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中通過“莞香制作技藝”可以調配出特質香調（圖5）。

除上述非遺項目外，還可利用潮州市楓溪窯、陽江漆器技藝合作開發(fā)南越王墓的壁掛、酒杯等產(chǎn)品;利用肇慶市端硯、江門市白沙茅龍筆等非遺工藝推出文房用具;利用涼茶、羅浮山百草油等中醫(yī)藥類產(chǎn)品。

盡管目前文創(chuàng)可發(fā)展空間還很大，跨界合作空間非常廣，但是還有若干瓶頸有待解決，在此提出來，供大家共同思考：

第一，缺乏文創(chuàng)專業(yè)人才。專業(yè)人才是推動整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關重要的核心要素。創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品設計的創(chuàng)造力成為取得競爭優(yōu)勢的重要條件之一。較歐美發(fā)達國家，我國文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)性人才和復合型人才稀缺。不僅要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導向，通過交流展會、培訓及調研學習活動，不斷提高從業(yè)人員的綜合能力，培養(yǎng)創(chuàng)新思維;更要建立以高等院校設計藝術專業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)為依托的文化文物類創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地，加強與高校、專業(yè)院校的館校合作，培養(yǎng)出歷史文化知識豐富、市場意識強的復合型人才，有序推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

第二，如何形成博物館與非遺項目聯(lián)系、溝通共進的機制及代建力。大多數(shù)場館在市場化運作上略顯乏力，單憑自身力量較難成氣候。受研發(fā)、設計、生產(chǎn)、運營團隊、宣傳推廣等客觀條件的影響，產(chǎn)品容易出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，不成體系，缺乏特色，無力長遠發(fā)展。

第三，各地方主管部門攜手文化文物單位向產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟化發(fā)展是成效之舉，實現(xiàn)館企力量整合。其實，國內(nèi)外已有多數(shù)實操案例。歐美博物館注重政府、企業(yè)、媒體的多方協(xié)作，如美國大都會博物館與其他中央公園的數(shù)十家博物館形成博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，甚至與法國、意大利的相關機構跨國合作。目前江蘇、湖南、陜西、廣東等多省市內(nèi)乃至跨省市已出現(xiàn)多個聯(lián)盟機構，有業(yè)務交流型，也涵蓋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作型。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟積極發(fā)揮策劃研發(fā)中心、生產(chǎn)服務中心、宣傳推廣中心、品牌營銷中心、金融及版權運營中心的資源及功能優(yōu)勢，通過觀念創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，建立優(yōu)勢互補、互利共贏的合作機制，引導社會共同參與，推進文物信息、內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、消費的產(chǎn)業(yè)鏈建設，深度挖掘博物館文物資源、人才資源、品牌資源，打造企業(yè)、院校、創(chuàng)業(yè)者共同參與的文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

第四，產(chǎn)品開發(fā)模式中除自主開發(fā)外，可推進合作開發(fā)、委托授權開發(fā)、知識產(chǎn)權作價入股、組合并行等多種模式。通過博物館文化資源與非遺項目企業(yè)優(yōu)勢的強強聯(lián)合，開發(fā)出既有文化內(nèi)涵又有市場競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，大大降低了自主運營的風險，有效提高商品的市場競爭力，加快市場流通速度，利于業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。

習近平總書記指出：“中國各類博物館不僅是中國歷史的保存者，也是當代中國人民為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮斗的見證者和參與者?！蔽覀冇胸熑?、有義務深度挖掘文化遺產(chǎn)資源，打破壁壘，跨界合作，助推中華文化傳承與傳播的創(chuàng)新。