孟志華

常言道看書先看皮，看報(bào)先看題，標(biāo)題是新聞的眼睛，是新聞的精華，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，猶如畫龍點(diǎn)睛，能給新聞增色添輝，能幫助受眾選擇閱讀并產(chǎn)生共鳴。新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)的標(biāo)題更是與點(diǎn)擊量息息相關(guān)，甚至決定了受眾下一步要不要點(diǎn)開閱讀，新聞內(nèi)容無論多感人也需要好的標(biāo)題，題好一半文。好的標(biāo)題不但能吸引人，也會(huì)大大提高點(diǎn)擊閱讀量，好的標(biāo)題簡(jiǎn)明生動(dòng)、通俗形象能夠引領(lǐng)讀者關(guān)注，好的標(biāo)題“會(huì)說話”，而且說得有味、說得有理，讓人耳目一新，紛紛點(diǎn)贊。作為一名微信公眾號(hào)的編輯，在近幾年的工作中我也深有體會(huì)，下面就談一下我對(duì)新聞標(biāo)題的一點(diǎn)膚淺認(rèn)識(shí)。

1.微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題不容有誤

截至目前，微信公眾號(hào)所發(fā)出新聞如果被發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有錯(cuò)誤時(shí)，該新聞可以隨時(shí)全部撤銷或文章部分內(nèi)容進(jìn)行修改（可修改20字），那么標(biāo)題出錯(cuò)了呢？在這里需要敲黑板強(qiáng)調(diào)的就是，標(biāo)題不但不能修改，而且群發(fā)后標(biāo)題有誤也不能夠像正文一樣及時(shí)進(jìn)行修改或撤銷。有時(shí)候，我們打開某一條標(biāo)題新聞時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)里面內(nèi)容已被發(fā)布者刪除，但微信封面標(biāo)題仍不可刪除，所以無論如何，微信公眾號(hào)的標(biāo)題都非常關(guān)鍵且不容出錯(cuò)！

2.微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題常巧用標(biāo)點(diǎn)

微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中常常會(huì)使用省略號(hào)、問號(hào)、感嘆號(hào)等標(biāo)點(diǎn)，巧妙地表達(dá)了新聞內(nèi)容，設(shè)置懸念，抒發(fā)了感情。比如在標(biāo)題中使用省略號(hào)代替標(biāo)題關(guān)鍵新聞要素，設(shè)置懸念引人入勝，如：“心酸！老人擺地?cái)偟葍?0年，終于找到了，可是……”，這個(gè)標(biāo)題用省略號(hào)代替新聞事件的主要內(nèi)容，用省略號(hào)來為讀者留白空間想象，調(diào)動(dòng)讀者的主動(dòng)性和積極性。在標(biāo)題中也常常使用問號(hào)進(jìn)行反問或疑問，表達(dá)了新聞媒體對(duì)新聞事件的態(tài)度和報(bào)道立場(chǎng)，或者是將文章中最關(guān)鍵、最吸引人的部分以問題形式提出，如“完成任務(wù)后，航母遼寧艦鳴笛一分鐘向他致敬，他是誰？”在標(biāo)題中使用感嘆號(hào)常常是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、表達(dá)感情。如 “?？哟髮W(xué)生！這伙騙子太缺德！”前面的感嘆號(hào)強(qiáng)調(diào)新聞事件，后面的感嘆號(hào)表達(dá)了媒體對(duì)該事件的憤怒，也是讀者的心聲。

3.微信公眾號(hào)標(biāo)題多口語化且趣用網(wǎng)絡(luò)流行語

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，各大黨媒均在積極嘗試轉(zhuǎn)變文風(fēng)，這個(gè)革新首先表現(xiàn)在標(biāo)題上。微信公眾號(hào)中的新聞標(biāo)題大多使用口語化的闡述方式，避免過于官方嚴(yán)肅的新聞標(biāo)題，用群眾口氣話新聞，讓新聞標(biāo)題接地氣、貼近群眾。如“這一年，謝謝自己”以第一人稱的形式，將新聞感受傳達(dá)出來，既表示新聞媒體的立場(chǎng)，也直接抒發(fā)受眾的心理感受。

隨著網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)和發(fā)展，各大微信公眾號(hào)也開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，這些趣味語句融入微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題中讓人感到十分的貼近生活。如“本周外交部記者會(huì)華春瑩連“懟”五天，引起極度舒適”“美國(guó)政府又叒叕關(guān)門了”！保潔阿姨3D黑板報(bào)驚艷全網(wǎng)”等，大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯融入標(biāo)題，用活潑親民的方式獲得受眾的認(rèn)可。

4.微信公眾號(hào)標(biāo)題要堅(jiān)決杜絕“標(biāo)題黨”

“標(biāo)題黨”是什么呢？“標(biāo)題黨”就是指以夸張的、曲解的、煽情甚至無中生有的方式制作文章標(biāo)題的人，也可指那些聳人聽聞、題文不符的標(biāo)題本身。我在平時(shí)瀏覽眾多微信號(hào)中就遇到過“標(biāo)題黨”，第一眼就被它吸引，然后點(diǎn)擊閱讀，結(jié)果發(fā)現(xiàn)文不對(duì)題，他們歪曲甚至捏造的新聞標(biāo)題跟內(nèi)容簡(jiǎn)直是風(fēng)馬牛不相及、有的是故意曲解的，看完就有種被欺騙的感覺，令人十分的氣憤，事實(shí)上，這種行為就是對(duì)讀者的一種欺騙，更在一定程度上違背了新聞職業(yè)道德，因此，我們應(yīng)該堅(jiān)決杜絕這種標(biāo)題黨現(xiàn)象的存在。比如：《太原周邊有近百座山！這12座竟這么美，周末我們?nèi)ヌ皆L吧！》，看到這一標(biāo)題，讀者普遍認(rèn)為，既然是“太原周邊”，那肯定是指太原市附近的景點(diǎn)，但是打開微信一看，發(fā)現(xiàn)所謂的周邊景點(diǎn)距離太原非常遠(yuǎn)，文內(nèi)提到的原平、介休、靈石、盂縣、寧武和陽泉等地的景點(diǎn)，距太原二三百里開外，這能叫做太原周邊嗎？讀者大有上當(dāng)受騙之感。

顯而易見，這些問題已成為新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的掣肘。有的新聞標(biāo)題制作夸張，閱讀量上去了，卻被讀者冠上“標(biāo)題黨”的惡名;有的文章內(nèi)容精彩，卻因?yàn)闃?biāo)題平淡，閱讀量奇低。為了滿足讀者獵奇心理而只重視標(biāo)題，或者只關(guān)注稿件質(zhì)量而忽視標(biāo)題制作，這兩者都不可取。在其中找到平衡，規(guī)范地將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給更多的讀者，才能達(dá)到傳播的目的。

5.微信公眾號(hào)標(biāo)題要用心制作

讓標(biāo)題出彩，既要點(diǎn)明扼要，又要有吸引力?！皶?huì)說話”的標(biāo)題有情有意，能讓讀者產(chǎn)生閱讀快感。融媒體時(shí)代更崇尚講故事，標(biāo)題的“說話”本領(lǐng)確需提高。如何更好地和受眾平等對(duì)話，設(shè)置什么樣的受眾關(guān)心的疑問，都影響到微信公眾號(hào)的吸引力和傳播力。擬定新聞標(biāo)題不僅是一項(xiàng)去粗取精、去偽存真的工作，同時(shí)也是一門藝術(shù)。那么，應(yīng)該如何制作新聞標(biāo)題才能夠突出它的作用，發(fā)揮它的價(jià)值呢？

作為一名新聞工作者，我負(fù)責(zé)的微信公眾號(hào)里也有不錯(cuò)的標(biāo)題，拿來大家一起探討一下：近幾年，煤炭行業(yè)發(fā)展遇到了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、淘汰落后產(chǎn)能、員工分流安置等諸多困難，在這樣的大背景下，如何正確引導(dǎo)職工認(rèn)清企業(yè)發(fā)展形勢(shì)、理順職工情緒？在連續(xù)幾個(gè)月工資發(fā)放困難的形勢(shì)下，職工們最關(guān)心的就是養(yǎng)家糊口的飯碗問題，我們通過微信平臺(tái)配圖發(fā)送了《煤礦職工新飯碗可以這樣捧》，新聞發(fā)送后點(diǎn)擊量非常高，標(biāo)題不但特別通俗而且非常形象，個(gè)人感覺“新飯碗”一詞用得好很親切像拉家常。那么，新飯碗是個(gè)啥樣呢？看完之后就會(huì)明白，原來勞務(wù)輸出這一新舉措也正是企業(yè)在困難形勢(shì)下通過多方努力聯(lián)系洽談為職工尋找的新出路和新飯碗，在以往，職工有畏難情緒，但是，通過我們微信平臺(tái)的報(bào)道，對(duì)勞務(wù)輸出不理解的職工們開始重新審視勞務(wù)輸出，也讓更多的職工了解并理解了企業(yè)的良苦用心，如今，勞務(wù)輸出已經(jīng)被大家所接受，各單位職工積極踴躍報(bào)名參與，并紛紛表示愿意與企業(yè)共度難關(guān)。