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        電視傳媒的營銷模式創(chuàng)新研究

        2021-09-13 02:43:20馬丹丹
        商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年9期
        關(guān)鍵詞:營銷模式創(chuàng)新

        馬丹丹

        摘要:文章介紹了電視媒介的優(yōu)勢和傳統(tǒng)電視媒體營銷的困境,分析了電視媒體營銷策略的創(chuàng)新,需要創(chuàng)新營銷理念,營銷體系和營銷手段,實現(xiàn)品牌效應(yīng)和電視媒體社會價值最大化。

        關(guān)鍵詞:電視傳媒;營銷模式;創(chuàng)新

        改革開放以來,媒體是隨著市場轉(zhuǎn)型成功轉(zhuǎn)型的行業(yè)之一。媒體產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)是媒體內(nèi)部的豐富資源。從目前媒體的發(fā)展來看,在政府的支持下,媒體產(chǎn)業(yè)化既是媒體適應(yīng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的及時變革,已成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)之一,也是媒體發(fā)展的必然選擇,在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的時候找到了更好的出路。電視媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)的核心,一直根據(jù)消費者的特點,找到合適的時機與各相關(guān)公司運作進行合作并迅速發(fā)展。在此基礎(chǔ)上,以廣泛傳播信息、服務(wù)大眾的理念,電視媒體不斷地經(jīng)營和發(fā)展。

        1.電視媒介的優(yōu)勢

        電視作為一種傳統(tǒng)媒體,在內(nèi)容、編輯能力、品牌號召力以及品牌影響力方面依舊有極大的發(fā)展優(yōu)勢,在未來很長時期對于電視媒體來說,都是當(dāng)前廣告客戶所青睞的媒體形式。盡管當(dāng)前我國新媒體的發(fā)展速度讓人生畏并取得可喜的成績,但是很多廣告也可以對新媒體的發(fā)展給予很多關(guān)注[1]。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,就當(dāng)前的發(fā)展來說,電視媒體平臺上的廣告投放數(shù)量還會依舊保持廣告大佬的位置,也就是說我國廣告客戶在投放廣告的時候所青睞的依舊是電視媒體,源于廣告客戶在對廣告進行投放的過程中也會有一定的投放慣性。

        2.傳統(tǒng)電視媒體營銷的困境

        2.1落后的觀念

        作為電視媒體營銷的主要載體,電視臺本質(zhì)上屬于我國的事業(yè)單位,電視媒體營銷以吸引觀眾的注意力和收視率為主,利用電視傳統(tǒng)媒體的營銷方式在觀眾較多的電視媒體上投放廣告,宣傳品牌。但電視臺在管理體制上也具有一定的企業(yè)性質(zhì)。部分電視媒體營銷人員忽視了電視媒體的社會價值和如何提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度,以牟取暴利為主要目的,而使得電視節(jié)目難以吸引普通觀眾的注意力,導(dǎo)致偏離營銷思路,不易形成品牌效應(yīng)[2]。

        2.2單系統(tǒng)

        由于受計劃經(jīng)濟體制的影響,傳統(tǒng)的電視媒體營銷體系以國家財政分配為主要發(fā)展態(tài)勢,增加了營銷成本,缺乏創(chuàng)新改革精神,營銷手段過于單一,傳統(tǒng)營銷模式發(fā)展緩慢,市場份額逐漸減少,難以應(yīng)對當(dāng)前媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn),這使得電視媒體難以突破電視媒體營銷過程中的發(fā)展瓶頸和障礙。

        2.3缺乏創(chuàng)新能力

        目前,我國電視節(jié)目主要抄襲國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目,缺乏獨特的節(jié)目風(fēng)格,電視媒體營銷在內(nèi)容和手段上缺乏創(chuàng)新,電視節(jié)目同化現(xiàn)象嚴重,難以吸引觀眾。以上導(dǎo)致近年來節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,電視節(jié)目質(zhì)量不高,使電視節(jié)目的收視率不斷下降,在一定程度上造成了觀眾的審美疲勞。

        3.電視媒體營銷策略的創(chuàng)新

        3.1營銷理念

        在營銷過程中,電視媒體管理者應(yīng)樹立正確的營銷觀念。要結(jié)合電視媒體營銷的實際,重視電視媒體的社會價值,轉(zhuǎn)變電視媒體營銷思維模式,深入貫徹落實正確的電視媒體營銷理念,加強電視媒體營銷理念的創(chuàng)新和改革,成為電視媒體快速發(fā)展的根本保障[3]。我們要以傳播社會正能量為根本目的,探索創(chuàng)新營銷思路,充分關(guān)注用戶體驗,實現(xiàn)受眾的主體地位,在正確的營銷理念指導(dǎo)下,將媒體融合理念與傳統(tǒng)電視媒體營銷理念有機結(jié)合,注重品牌效應(yīng),實現(xiàn)消費者從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變。

        3.2營銷體系

        電視媒體營銷體系要建立以新媒體為主要發(fā)展路徑的電視媒體營銷模式,開展多元化營銷體制改革,實現(xiàn)多元化發(fā)展。電視媒體營銷模式和體制改革必須以現(xiàn)代營銷理論為主要指導(dǎo)思想,立足電視媒體營銷實際,準確定位市場目標(biāo),進行多元化、多元化的體制改革[4]。要不斷學(xué)習(xí)新媒體營銷經(jīng)驗,重新整合電視媒體營銷資源,以電視媒體的核心競爭力為主要著力點,準確及時地獲取用戶數(shù)據(jù),注重可操作性,建立電視媒體營銷產(chǎn)業(yè)化模式,實現(xiàn)資源優(yōu)化配置[5]。要遵循其發(fā)展的客觀規(guī)律,并由專業(yè)人員對數(shù)據(jù)進行整合分析,注重對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保留,重視消費者的主體地位和電視媒體節(jié)目質(zhì)量,掃除傳統(tǒng)電視媒體營銷體系的發(fā)展障礙。

        3.3營銷手段

        隨著媒體融合的發(fā)展,電視媒體營銷手段要適應(yīng)時代發(fā)展,緊跟時代潮流,了解企業(yè)的??需求,與時俱進,及時有效地分析受眾信息,體現(xiàn)時代精神。電視媒體營銷策略要注重手段和內(nèi)容的創(chuàng)新,加強電視媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)新,結(jié)合自身發(fā)展特點,加強內(nèi)容編排,建立特色節(jié)目。同時,電視媒體營銷要彌補傳統(tǒng)電視媒體營銷手段單一的不足,注重與企業(yè)的合作,充分利用企業(yè)的資源優(yōu)勢,為企業(yè)制作合適的廣告,樹立良好的電視媒體品牌形象。媒體要堅持內(nèi)容為本的基本原則,提高資源整合能力,不斷加大宣傳力度,拓展新的電視媒體營銷平臺,實現(xiàn)品牌效應(yīng)和電視媒體社會價值最大化。

        參考文獻:

        [1]傳媒集團整合發(fā)展策略初探——以成都傳媒集團為例[J].黃基秉,向妍.成都大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版).2009(01).

        [2]產(chǎn)業(yè)集群:傳媒業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇——以湖南傳媒業(yè)發(fā)展為例[J].曲紅.當(dāng)代傳播.2007(03).

        [3]新聞傳媒的社會影響力有多大[J].趙倩倩,李志強.人民論壇.2017(15).

        [4]新文科建設(shè)背景下傳媒藝術(shù)學(xué)建構(gòu)的意義與價值[J].胡智鋒,劉俊.山東大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版).

        [5]媒體融合語境下傳媒領(lǐng)導(dǎo)力研究[J].熊皇,賴星星.江西社會科學(xué).2021(01).

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