普建彬

【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的不斷融合，打破了我們傳統(tǒng)認(rèn)知媒體的界限。短視頻內(nèi)容正逐漸占據(jù)著新媒體表現(xiàn)內(nèi)容的制高點(diǎn)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明顯示，我國(guó)短視頻用戶占網(wǎng)民總數(shù)的85.6%，共為7.73億。短視頻逐在內(nèi)容生態(tài)、行業(yè)布局、商業(yè)變現(xiàn)、平臺(tái)升級(jí)等方面收獲頗豐，并取得顯著進(jìn)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;短視頻;發(fā)展態(tài)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.077

現(xiàn)如今媒體融合并進(jìn)入了深層次發(fā)展的黃金時(shí)期。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)速的限制和制約也將慢慢的被破除，短視頻的發(fā)展將不會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的限制，并且短視頻還突破了以往空間和時(shí)間的限制，形成新型的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，以此來(lái)完善人們的信息獲取方式，從中可以看出短視頻行業(yè)的邊界在不斷的被打破，進(jìn)而使其市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)新的突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。

1. 媒體融合背景下短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 短視頻引來(lái)社交媒體新的熱潮

據(jù)2019年相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻的用戶量在不斷的增長(zhǎng)，占到總體網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11%～12%，超過(guò)綜合視頻的13%，屬于即時(shí)通信之后新型的網(wǎng)絡(luò)類型。在短視頻用戶的使用時(shí)長(zhǎng)不斷增加的情況之下，短視頻給社交打通了網(wǎng)絡(luò)的媒介，利用短視頻進(jìn)行社交活動(dòng)已成為大勢(shì)所趨。在短視頻發(fā)展過(guò)程中，商業(yè)價(jià)值被不斷的挖掘，獲取了新型的成長(zhǎng)空間，大多數(shù)的短視頻根據(jù)人們的信息獲取需要，持續(xù)的注入到商業(yè)市場(chǎng)中，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大企業(yè)也參與到收到短視頻的開(kāi)發(fā)中，例如阿里巴巴和騰訊等等都開(kāi)發(fā)出了相對(duì)應(yīng)的短視頻APP，以此來(lái)獲得更多的效益。同時(shí)還和各個(gè)廣告商進(jìn)行了相互的合作，以此來(lái)提高最終的經(jīng)濟(jì)收入。這樣一來(lái)不僅可以吸引更多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融入其中，還有助于不斷地?cái)U(kuò)展資本市場(chǎng)的發(fā)展水平，大量資本的投入能夠使短視頻擁有強(qiáng)大的發(fā)展實(shí)力，憑借技術(shù)和資本的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了短視頻模式的不斷升級(jí)以及融合，多方位的滿足用戶在信息獲取方面的需要，時(shí)代是不斷進(jìn)步的相關(guān)企業(yè)，根據(jù)人們的使用需要，持續(xù)推出可以吸引用戶注意及滿足用戶需求的更高品質(zhì)的內(nèi)容。與圖片、文字相比，短視頻更符合用戶開(kāi)展社交的需求，更加適合碎片化的閱讀時(shí)間和習(xí)慣，具有天然的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)及社交屬性。目前，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的交互需求及獲取逐漸的向短視頻形態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，主流的社交形式中也有了短視頻的位置。例如火山小視頻和快手等新型的短視頻社交平臺(tái)逐漸融入到人們的日常生活中，滿足人們?cè)谛畔@取和娛樂(lè)方面的需要，其所蘊(yùn)含的碎片化、低門(mén)檻、視覺(jué)化、互動(dòng)化、移動(dòng)化等傳播特點(diǎn)切實(shí)的滿足了網(wǎng)民的需求，短視頻的發(fā)展為社交新媒體帶來(lái)了新的生機(jī)。

1.2 改變了傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展形態(tài)

主流媒體在近些年來(lái)一直在不斷的探索可以持續(xù)發(fā)展的新道路，此時(shí)短視頻的流行風(fēng)尚成為了傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)突破口。在媒體融合持續(xù)深入的大背景下，以短視頻形式呈現(xiàn)的新聞報(bào)道快速崛起，傳統(tǒng)的主流媒體都慢慢的進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，將短視頻作為發(fā)展的手段，肩負(fù)起正向引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用。短視頻新聞?dòng)捎谟兄健⒍?、快的特點(diǎn)，不僅可以滿足人們碎片化信息獲取的特征，還可以通過(guò)短小的視頻，有重點(diǎn)的突出相關(guān)的事件內(nèi)容，通過(guò)短視頻的平臺(tái)建立起我國(guó)新型的傳播渠道，全方位地?cái)U(kuò)展了短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，探索出新型的發(fā)展空間，在指導(dǎo)社會(huì)輿論正確導(dǎo)向的同時(shí)，通過(guò)短視頻本身的優(yōu)勢(shì)，用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式向社會(huì)傳播正能量。當(dāng)前，許多的傳統(tǒng)主流的媒體像央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社、人民網(wǎng)等在抖音的平臺(tái)上都擁有超過(guò)千萬(wàn)的粉絲數(shù)量，為引導(dǎo)積極向上的輿論貢獻(xiàn)了自己的力量，甚至是在疫情期間，這些主流的媒體借助這些視頻平臺(tái)給大家?guī)?lái)了最及時(shí)、最真實(shí)的報(bào)道，很大程度上撫平了人民心中的恐慌、焦躁、不安，為團(tuán)結(jié)“抗疫”帶來(lái)了巨大的力量源泉。

2. 媒體融合背景下短視頻的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和融合發(fā)展

2.1 媒體融合將短視頻作為發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)

在信息化時(shí)代的背景下，每一個(gè)人都是網(wǎng)絡(luò)信息的傳播媒介和載體，短視頻由于具有拍攝的便利性，同時(shí)對(duì)內(nèi)容的信息的包容性，使得每個(gè)個(gè)體都可以成為網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)造者及發(fā)布者。媒體中進(jìn)行信息傳播的途徑和方式因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)發(fā)生了質(zhì)的變化，這也成為了5G與媒體融合新的主力軍。相較于文字報(bào)道，短視頻的相比于文字報(bào)道而言，更加的生動(dòng)和直觀，并且也可以抓住人們?cè)谛畔@取方面的重點(diǎn)，有針對(duì)性的為人們發(fā)布相對(duì)應(yīng)的信息。例如在突發(fā)情況期間，大量的vlog、短視頻變成了融媒體進(jìn)行傳播的重要形式。政務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)民、自媒體都借助短視頻平臺(tái)以拍攝短視頻的的形式實(shí)時(shí)記錄，這種融合了5G和媒體短視頻，讓用戶可以在家中足不出戶就可以了解自己所需要的信息，并且這些短視頻的真實(shí)性特征是非常明顯的，能夠融入有關(guān)新聞發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，融合知識(shí)科普等各種形式的信息，人們可以根據(jù)自身的信息獲取需要，在相關(guān)APP中來(lái)點(diǎn)擊相對(duì)應(yīng)的短視頻完成知識(shí)的獲取，做好個(gè)人的防疫，積極的配合國(guó)家。由于各大短視頻的平臺(tái)在突發(fā)情況中表現(xiàn)出人文關(guān)懷、科技向善的觀念，很大程度上改變了大家對(duì)短視頻的刻板印象，它也不僅僅在為娛樂(lè)所服務(wù)，大量的用戶借助短視頻學(xué)習(xí)防控的知識(shí)、了解最新動(dòng)態(tài)。突發(fā)情況期間主流媒體將拍攝的相關(guān)的紀(jì)錄片紛紛的上傳各大短視頻平臺(tái)，大量的民眾進(jìn)行觀看、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，瀏覽的次數(shù)更是突破新高，獲得了理想的傳播效果，媒體融入為短視頻帶來(lái)了新的發(fā)展前景。

2.2 借助新技術(shù)拓展短視頻場(chǎng)景

5G技術(shù)是世界邁向智能化時(shí)代的橋梁、紐帶，這讓短視頻制作者在內(nèi)容制作、分發(fā)、形態(tài)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新的發(fā)展。并且伴隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，我國(guó)5G技術(shù)在信息獲取和傳播方面的優(yōu)勢(shì)非常的突出，能夠促進(jìn)短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，并且一些短視頻還融入了物聯(lián)網(wǎng)和VR技術(shù)，不斷的擴(kuò)寬短視頻本身的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)沉浸適合身臨其境的感覺(jué)，能夠增強(qiáng)人們?cè)讷@取信息時(shí)內(nèi)心的感覺(jué)，并且伴隨著AR技術(shù)能夠使短視頻的傳播形式變得更加具備人性化的特征，人工智能技術(shù)能夠完成個(gè)性化內(nèi)容的推薦，并且根據(jù)人們的點(diǎn)擊量以及最為感興趣的內(nèi)容融入相關(guān)的信息，增加人工評(píng)論模塊和用戶進(jìn)行在線的溝通以及交流，以此更好的將差異化的視頻內(nèi)容推送給不同需求的用戶。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)將會(huì)致力于提升用戶的情感體驗(yàn)，像利用人臉別來(lái)完成各種特效功能，有利于用戶內(nèi)容的體驗(yàn)、生產(chǎn)、消費(fèi)。阿里巴巴曾研發(fā)出一款將圖文內(nèi)容自動(dòng)的生成短視頻的智能軟件，為該軟件指定某個(gè)商品詳情頁(yè)的地址，就可自動(dòng)化的分析該商品的具體信息，可以將以往靜態(tài)性的信息變得更加生動(dòng)，讓人們隨時(shí)隨地了解自己想要的信息，以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，完成在線的互動(dòng)和交流，其制作視頻的效率也是非常高的，一分鐘之內(nèi)可以做出200個(gè)短視頻，它還具備營(yíng)造情感的功能，借助情感模型來(lái)為短視頻進(jìn)行配樂(lè)，以便能夠抓住網(wǎng)民的情緒。短視頻平臺(tái)積極的借助人工智能技術(shù)進(jìn)行平臺(tái)的創(chuàng)新，像快手、抖音等短視頻平臺(tái)紛紛引入AR技術(shù)與AI結(jié)合，實(shí)現(xiàn)完美的互動(dòng)體驗(yàn)。例如融入了AR智能和手勢(shì)識(shí)別等功能，滿足人們?cè)趭蕵?lè)方面的需要，同時(shí)也給短視頻發(fā)展提供了無(wú)限的可能。

2.3 豎屏視頻為短視頻帶來(lái)了新的創(chuàng)作風(fēng)向

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們的信息獲取需要以及精神需求在不斷的增加，因此為了更加貼合于人們的信息獲取需要以及智能手機(jī)的發(fā)展，豎屏視頻逐漸進(jìn)入到人們的視野中，各大短視頻平臺(tái)紛紛的涌現(xiàn)出豎屏形式的視頻。豎屏的方式適合手機(jī)等智能終端設(shè)備相互匹配的新型發(fā)展模式，人們?cè)跒g覽信息時(shí)可以通過(guò)豎屏的方式，避免在以往信息獲取中存在切換時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，有效的便捷了人們的信息獲取過(guò)程。通過(guò)觸屏的方式也可以更加直接的突出相關(guān)的內(nèi)容，這主要是由于整個(gè)短視頻的畫(huà)面是充滿整個(gè)電子屏幕的，一些細(xì)節(jié)性的信息可以讓用戶注意到，在短時(shí)間內(nèi)獲取自己想要的信息，防止存在時(shí)間浪費(fèi)的問(wèn)題。通過(guò)這一模式能夠讓用戶在不知不覺(jué)間就可以獲取高節(jié)奏和高密度的信息，整個(gè)信息獲取過(guò)程非常的快捷，并且吸引力非常的高，豎屏短視頻在未來(lái)會(huì)成為一個(gè)新型的發(fā)展方向，并且伴隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，在這一行短視頻發(fā)展過(guò)程有充足的技術(shù)支持，接觸豎屏短視頻是從快手、抖音等APP開(kāi)始的。由于豎屏信息傳播方式中信息流通速度是非?？斓?，各大網(wǎng)站也紛紛加強(qiáng)了對(duì)豎屏短視頻的優(yōu)化力度，例如，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站也加速發(fā)展豎屏短視頻的形式和內(nèi)容，希望得到新的突破和發(fā)展。豎屏模式的短視頻是在媒介人性化的趨勢(shì)下形成的，給用戶帶來(lái)與橫屏視頻不同的觀看體驗(yàn)，在橫屏短視頻的基礎(chǔ)之上更加符合用戶的視覺(jué)體驗(yàn)，給短視頻發(fā)展帶來(lái)了新的創(chuàng)作方向，為短視頻的發(fā)展與完善指明了新的前進(jìn)方向。

3. 結(jié)束語(yǔ)

媒體融合給短視頻發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)與活力，使短視頻打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制以及傳統(tǒng)媒體界限，擴(kuò)寬了短視頻場(chǎng)景為自身成長(zhǎng)提供了更大的空間與更多的機(jī)會(huì)。因而，應(yīng)該最大程度的發(fā)揮出短視頻在媒融合中的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容、形式和傳播率的最優(yōu)化。

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