潘璐

【摘要】隨著新媒體的快速發(fā)展，人們可以通過(guò)新媒體輕松獲得大量的資訊和信息，在這樣的時(shí)代背景下，智能手機(jī)憑借其強(qiáng)大的功能，快速地占領(lǐng)了新媒體終端市場(chǎng)。新聞作為現(xiàn)代社會(huì)一種重要的信息活動(dòng)，在這樣的背景下，手機(jī)成為它的主要媒介。在當(dāng)下，智能手機(jī)在改變著新聞傳播的方式，它給新聞傳播帶來(lái)的意義和價(jià)值是本文論述的重點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;手機(jī);新聞傳播活動(dòng);價(jià)值;影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.094

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體以靈活性更加受到大眾的青睞，與它相互對(duì)比，傳統(tǒng)媒體這時(shí)就顯得呆板很多，原先的受眾眼球也被新媒體吸引，可以說(shuō)在現(xiàn)在的大眾視野中，新媒體更加受到大眾的歡迎，以手機(jī)為終端的新媒體正在出現(xiàn)朝氣蓬勃的發(fā)展景象。新聞傳播作為當(dāng)下社會(huì)中最重要的一種信息活動(dòng)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)其產(chǎn)生巨大的影響，特別是以手機(jī)為主要客戶(hù)端之后，對(duì)新聞傳播的影響更大，它的發(fā)展也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)，本文以此為終端展開(kāi)論述。

1. 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代是一個(gè)全新媒體踴躍涌現(xiàn)的時(shí)代，并能有效發(fā)揮作用的時(shí)代。新媒體除了原先媒體承載信息價(jià)值之外，還有一些新特點(diǎn)，值得我們關(guān)注：第一與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體的互動(dòng)性比較強(qiáng)。在新媒體中，信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，受眾可以隨時(shí)參與到傳播系統(tǒng)中，成為信息傳播者，信息也可以在這樣時(shí)代中得到廣泛的廣播，這里的廣泛指?jìng)鞑シ秶膹V泛，它可以突破空間和時(shí)間的限制，讓信息快速地到達(dá)生活的各個(gè)角落;第二信息呈現(xiàn)碎片化、功利化的特點(diǎn)，在新媒體大量聚集的今天，信息基本以碎片化的形式出現(xiàn)在人們眼前，從這一點(diǎn)也可以看出現(xiàn)代人很難通過(guò)新媒體得到全面的信息內(nèi)容。比如一個(gè)以介紹書(shū)籍精彩內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)號(hào)，今天告訴你這本書(shū)有一句很好的話(huà)，明天告訴你這本書(shū)那一頁(yè)最精彩，但是基本不會(huì)將這本書(shū)的全部?jī)?nèi)容告訴你，它的用意也十分簡(jiǎn)單，將它想告訴你的內(nèi)容顯示，將它不想告訴你的內(nèi)容隱瞞，這是新媒體的一個(gè)特點(diǎn)，通過(guò)碎片化的信息告訴你一些它想讓你知道的內(nèi)容，達(dá)到運(yùn)營(yíng)的目的;第三資源共享，這是新媒體時(shí)代的一個(gè)很重要的特點(diǎn)，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代依托就是互聯(lián)網(wǎng)資源，互聯(lián)網(wǎng)資源中很多內(nèi)容是可以共享的，他們不受時(shí)間和空間的限制，不受年齡和身份的限制，可以在網(wǎng)上下載、上傳相關(guān)信息，讓信息可以輕松獲得;第五個(gè)性化較強(qiáng)，在新媒體時(shí)代，個(gè)性成為一種信息的標(biāo)榜，一件事會(huì)有不同人，從不同的角度和你分析共享，“雷同”反而成為這個(gè)時(shí)代中比較負(fù)面的詞語(yǔ)。通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代以及新媒體的論述，我們就可以發(fā)現(xiàn)這些特點(diǎn)中一部分對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，但是還要看到一部分內(nèi)容則給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。手機(jī)作為承載新媒體的重要移動(dòng)終端，對(duì)新媒體行業(yè)的影響也是不能小覷的，進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體形式要充分與新媒體進(jìn)行融合，掌握新媒體在手機(jī)中的傳播特點(diǎn)，根據(jù)這些特點(diǎn)重新規(guī)劃制作傳統(tǒng)形式和內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

2. 手機(jī)媒體對(duì)新聞的傳播價(jià)值

2.1 閱讀方便針對(duì)性強(qiáng)

新聞是傳統(tǒng)媒體中主要的信息活動(dòng)，它有著其他信息活動(dòng)不可替代的功能，在新媒體背景下，手機(jī)成為新聞傳播的主要載體這是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)這既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。手機(jī)媒體對(duì)于新聞媒體最大的價(jià)值在于，它可以精準(zhǔn)地對(duì)接目標(biāo)人群，也可以讓閱讀和觀(guān)看變得更方便。這里可以將中央13臺(tái)的新聞作為例子，展現(xiàn)這一變化的過(guò)程，比如早間新聞在原先傳統(tǒng)媒體中，只有早上有充分時(shí)間的人才能在電視上觀(guān)看新聞內(nèi)容，這給觀(guān)眾帶來(lái)了時(shí)間上控制，幾點(diǎn)開(kāi)始幾點(diǎn)結(jié)束，中間要插播多少條廣告，都是由傳統(tǒng)媒體決定，觀(guān)眾沒(méi)有決定的權(quán)利，只能是被動(dòng)的接受者。再說(shuō)觀(guān)看的內(nèi)容，很多觀(guān)眾可能只對(duì)其中的一兩條新聞感興趣，其余的新聞內(nèi)容對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就是浪費(fèi)時(shí)間，如果長(zhǎng)時(shí)間這樣下去，觀(guān)眾就會(huì)在心里進(jìn)行盤(pán)算，有沒(méi)有必要用早上這么寶貴的時(shí)間去等待一兩條有趣的新聞，如果他們覺(jué)得沒(méi)有必要，馬上利用這個(gè)時(shí)間去選擇其他能給他們帶來(lái)更多益處的節(jié)目?jī)?nèi)容。在這樣的條件下，傳統(tǒng)媒體的新聞欄目，除了官方新聞聯(lián)播之外，存在觀(guān)眾的流失，收視率下降的問(wèn)題，由于眾口難調(diào)，很多傳統(tǒng)媒體的新聞欄目對(duì)此也是沒(méi)有辦法。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目和新媒體進(jìn)行充分的融合，移動(dòng)終端手機(jī)成為他們主要載體，這個(gè)問(wèn)題就能得到有效的解決，首先以手機(jī)為載體，觀(guān)眾可以不再受時(shí)間的限制，雖然是早間新聞，觀(guān)眾可以中午看、晚上看，這不再是制約觀(guān)眾的一個(gè)硬性條件，方便觀(guān)眾的觀(guān)看;其次，手機(jī)上的各種APP施行的是大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)推送，而且可以將一個(gè)新聞節(jié)目分段推送給觀(guān)眾，比如這個(gè)新聞節(jié)目既有國(guó)際新聞?dòng)钟袊?guó)內(nèi)新聞，有觀(guān)眾就喜歡國(guó)內(nèi)新聞，這時(shí)手機(jī)APP就會(huì)將節(jié)目中講述國(guó)內(nèi)新聞的部分推送給觀(guān)眾，自動(dòng)的過(guò)濾掉國(guó)際新聞的部分，這樣可以使得推送內(nèi)容更符合觀(guān)眾的喜好，進(jìn)而留住觀(guān)眾，提高節(jié)目的收視率，這樣也會(huì)使觀(guān)眾的閱讀針對(duì)性變的更強(qiáng)。最后，在觀(guān)眾觀(guān)看一個(gè)新聞內(nèi)容時(shí)，是沒(méi)有相應(yīng)的廣告進(jìn)行打擾的，這樣可以讓觀(guān)眾的時(shí)間利用得更高效，觀(guān)眾也更喜歡這樣的閱讀方式。

2.2 獲取信息快速有用率

手機(jī)為載體的第二個(gè)特點(diǎn)就是信息獲取快速，費(fèi)用較低。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，觀(guān)眾是被動(dòng)的，電視臺(tái)播什么節(jié)目，觀(guān)眾就看什么節(jié)目，雖然可以通過(guò)換臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)選擇，但是這種選擇仍在一定限度上制約著觀(guān)眾，觀(guān)眾能選擇到的內(nèi)容精準(zhǔn)性仍然與觀(guān)眾的期待有差距，這是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有辦法改變的，比如一個(gè)觀(guān)眾要調(diào)取近十年閱兵儀式的新聞，這在以電視、廣播為載體的傳統(tǒng)媒體基本難以做到，即使能做到也需要花費(fèi)很多的物力和財(cái)力，但是在手機(jī)終端就能輕而易舉的實(shí)現(xiàn)這個(gè)搜索功能，快速找到活動(dòng)相應(yīng)的信息，而且在搜查過(guò)程中，不會(huì)產(chǎn)生處流量之外的費(fèi)用，這非常符合現(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏，也符合人們對(duì)信息的需求特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體中，第一是做不到精準(zhǔn)地搜索，第二如果確實(shí)需要精準(zhǔn)查找某一個(gè)信息，也需要一定的費(fèi)用作為支撐，這其實(shí)非常不利于新聞行業(yè)的傳播發(fā)展，因此，獲取信息便捷費(fèi)用低是以手機(jī)為客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)所在。

2.3 開(kāi)啟新的互動(dòng)模式

與觀(guān)眾的互動(dòng)對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)很重要，在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，這種互動(dòng)僅僅停留于電話(huà)、信件兩種模式中，這兩種互動(dòng)的效率是相對(duì)較低的，很少會(huì)有觀(guān)眾對(duì)某一條新聞?dòng)懈形蚝?，直接給電視臺(tái)打一個(gè)電話(huà)或者寫(xiě)一封信，這種情況雖然有但是較少，而且這種互動(dòng)能輻射的對(duì)象也是有限的，比如一個(gè)觀(guān)眾想與電視臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)，它給電視臺(tái)寫(xiě)了一份信，這樣的互動(dòng)僅在電視臺(tái)和這個(gè)觀(guān)眾之間產(chǎn)生，影響力和覆蓋面都不大，也產(chǎn)生不了較大輻射的作用。但是手機(jī)成為載體之后，互動(dòng)開(kāi)啟了新模式，也給新聞節(jié)目集中更多的人氣，現(xiàn)在觀(guān)眾對(duì)一個(gè)新聞內(nèi)容感興趣，可以保存在手機(jī)里，今后可以拿出來(lái)在觀(guān)看，這在傳統(tǒng)媒體期間是根本做不到的，還可以在新聞內(nèi)容下發(fā)點(diǎn)贊，表示自己的喜歡或者贊同，如果對(duì)這條新聞?dòng)懈形?，可以在評(píng)論區(qū)里留言，這個(gè)留言不光新聞主辦單位可以看見(jiàn)，與主辦單位實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而且其他對(duì)此感興趣的觀(guān)眾也可以看到，實(shí)現(xiàn)在評(píng)論區(qū)的觀(guān)眾與觀(guān)眾的互動(dòng)，這給新聞帶來(lái)很多的附加價(jià)值，提升了新聞的關(guān)注度，提高新聞收視率。在新媒體時(shí)代，開(kāi)啟的新的互動(dòng)模式，也給觀(guān)看新聞帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)，可以增加觀(guān)看的趣味性，這樣也有利于新聞的傳播。

3. 手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響

通過(guò)上述對(duì)手機(jī)觀(guān)看新聞優(yōu)勢(shì)的全面講解，作為終端，手機(jī)有著不可代替的優(yōu)勢(shì)，這也給新聞的生產(chǎn)方式和內(nèi)容帶來(lái)了影響。新聞的生產(chǎn)方式在原先的傳統(tǒng)媒體中相對(duì)比較固定，而且是以一個(gè)節(jié)目為一個(gè)時(shí)間模塊推出的，在手機(jī)作為終端以后，這樣的形式就要發(fā)生改變，在制作新聞時(shí)，應(yīng)該以一條新聞為一個(gè)單位作為推出模塊，這樣有利于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)推送，如果還是以整個(gè)節(jié)目進(jìn)行推出和融合的話(huà)，精準(zhǔn)推送，提高觀(guān)者的感受這兩點(diǎn)是很難做到的。手機(jī)作為觀(guān)看新聞的終端之后，對(duì)采編也有了深刻的影響，現(xiàn)在的新聞采編要回歸自己的本職，報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)，要將視覺(jué)放在人民群眾身邊，報(bào)道一些群眾身邊的事情，這樣可以使得新聞內(nèi)容更接地氣，受到更多大眾的歡迎。新聞受眾是一個(gè)個(gè)普普通通的人構(gòu)成，他們除了關(guān)心一些大事、熱點(diǎn)之外，更愿意關(guān)心自己身邊的事情，甚至是自己身邊熟悉的小事，這些事情看似微不足道，實(shí)則是最能感染人心。比如前段時(shí)間中央新聞?lì)l道，報(bào)道這樣一條新聞，有一個(gè)一年級(jí)的小學(xué)生從來(lái)沒(méi)有得到過(guò)一百分，但是他給自己目標(biāo)就是要考一個(gè)一百分，當(dāng)他獲得人生的一個(gè)一百分之后，迎接他的是班級(jí)全體的祝賀和自己好朋友的擁抱，在這樣一個(gè)微不足道的新聞報(bào)道中，我們可以感受到那種不帶任何功利行為的祝賀和擁抱是多么的單純和美好，而這也是打動(dòng)觀(guān)眾心靈的地方，中央新聞報(bào)道這樣的事件不僅接地氣，吸引更多的受眾，而且也給受眾展示一個(gè)獨(dú)特視覺(jué)下面的美好。其實(shí)，這是一個(gè)很好地專(zhuān)注群眾身邊的事例，作為傳統(tǒng)媒體的“大佬”就應(yīng)該在體現(xiàn)新聞嚴(yán)肅性和真實(shí)性的基礎(chǔ)上，更加貼近群眾，報(bào)道一些群眾身邊的事情，擴(kuò)大受眾范圍和新聞的影響力，這樣才能更好地發(fā)展新聞媒體行業(yè)，這也是手機(jī)作為用戶(hù)終端后觀(guān)眾的一種需要。

4. 結(jié)語(yǔ)

手機(jī)給新聞傳播既帶來(lái)機(jī)遇也帶來(lái)挑戰(zhàn)，這種影響是巨大的，新聞傳播行業(yè)要深入了解這種影響，分析影響下帶來(lái)的行業(yè)變化，以變化促新局，讓新聞傳播在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的光芒。

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