張偉華

【摘要】伴隨著全媒體時代的到來，數(shù)據(jù)信息如潮水般洶涌。多媒體技術(shù)對信息數(shù)據(jù)的支持讓呈現(xiàn)出來的內(nèi)容從單一的文字或音頻向融合多元化轉(zhuǎn)變，碎片化的信息充斥著大眾的生活，進(jìn)一步代表著大眾在接受信息時對質(zhì)量的要求增高。傳統(tǒng)的采編工作在滿足全媒體時代大眾的信息需求時顯得疲軟無力，要想解決這一問題，就要從采編機(jī)制入手，找出現(xiàn)存的問題并不斷地自我改革發(fā)展，通過自身的不斷創(chuàng)新以及和新媒體之間的資源整合，來拓展傳統(tǒng)媒體的生存空間。

【關(guān)鍵詞】全媒體;媒體融合;新聞采編

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.033

信息技術(shù)的發(fā)展支撐著如今傳媒格局的變動，“全媒體”這一概念也隨之出現(xiàn)。而“四全媒體”，則是對全媒體從四個不同維度上的闡釋，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。這也標(biāo)志著無論是渠道、資源等都在發(fā)生著變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

1. 全媒體時代的概念及媒體融合的現(xiàn)狀

全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出，但不斷“進(jìn)化”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，徹底重構(gòu)了人類信息傳播的機(jī)制和形態(tài)，傳播過程、傳播技術(shù)、傳播范圍以及傳播效果都發(fā)生了顛覆性的變革，具體表現(xiàn)形式是全媒體，其內(nèi)涵體現(xiàn)為全程、全息、全員和全效。全程媒體是指突破了時間和空間的限制，借助多種傳播載體或渠道隨時隨地進(jìn)行傳播;全息媒體則是媒體利用多種技術(shù)，讓景象生動地呈現(xiàn)在人們眼前，使得信息能夠全方位呈現(xiàn);全員媒體是隨著智能終端的普及，人人都能進(jìn)行傳播，大眾從以往的受眾也成為了傳播者;而全效媒體是指隨著媒介融合，資源共享平臺整合，文字圖片聲音等信息交叉使得大眾在接受信息時可以獲得更加生動地體驗。隨著媒體融合的推進(jìn)，其益處也逐漸顯現(xiàn)，大部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者認(rèn)識到了“全媒體”對我國傳媒業(yè)的好處，并一起推動其發(fā)展。新聞采編工作者不但改變工作機(jī)制，從之前的定時傳播轉(zhuǎn)為即時傳播，初步實(shí)現(xiàn)了全流程和全過程傳播，還緊跟時代步伐，從之前的只重視采編能力轉(zhuǎn)變?yōu)椤安删幠芰图夹g(shù)能力”并重。通過新聞采編的實(shí)踐過程，媒體采編人員已經(jīng)認(rèn)識到了和受眾進(jìn)行互動的重要性，開始對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播、信息服務(wù)能力與傳播渠道的評估體系進(jìn)行了解研究。

2. 新聞采編工作的內(nèi)容及要求

新聞采編工作可以簡單理解為對新聞的采訪和編輯兩部分，即對新聞的采集，辨認(rèn)，整理，歸納的系列活動，其目的在于讓觀眾可以更直觀生動地了解社會事件。新聞的采訪工作即對有價值的社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行有目的性的調(diào)研，以達(dá)到為大眾所知的宣傳效果。而新聞的編輯工作則主要指對新聞采訪的內(nèi)容進(jìn)行更進(jìn)一步的整理歸納，使其符合大眾的口味及社會發(fā)展的潮流，更易為觀眾所接受。新聞采編工作不僅僅是對新聞簡單的收集整理，還要對所采集的新聞的社會公信度，價值觀，民眾關(guān)注度，政治角度等多方面進(jìn)行把關(guān)，確保呈現(xiàn)在觀眾面前新聞的可信度以及接受度，同時還要注意采訪與編輯兩方面工作的承接，確保新聞承載價值的不流失。

3. 全媒體時代新聞采編工作面臨的問題與挑戰(zhàn)

3.1 新聞采編人員自身的思維與認(rèn)知存在偏差

首先則是新聞采編人員對全媒體時代以及傳統(tǒng)媒體本身的認(rèn)識不足。他們用批評的眼光對新興媒體進(jìn)行審視，沒有觀察到新媒體對整個社會發(fā)展的貢獻(xiàn)，認(rèn)為其創(chuàng)新性和有點(diǎn)不值一提。另一方面，傳統(tǒng)新聞采編人員忽視了傳統(tǒng)媒體的陳舊弊端，認(rèn)為新媒體是沒有辦法與傳統(tǒng)媒體相提并論的。這些情況說明了傳統(tǒng)新聞人員自身的思維與認(rèn)知與當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展存在偏差，這是亟待解決的問題。

3.2 新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性甄別與梳理把握不到位

當(dāng)下，隨著技術(shù)的發(fā)展，智能終端已經(jīng)變得普及，“人人都有麥克風(fēng)”的時代到來。每個人每時每刻都能成為一個信息的傳播者，這也是導(dǎo)致如今信息爆炸的一個原因。由于傳播者和信息的泛濫，如何從海量的信息中提取出真實(shí)有效的信息就成為了新聞工作者們不得不去面對的問題。例如某報紙曾發(fā)布一則新聞，，該報道講述了一位家境窘困的女大學(xué)生經(jīng)常到食堂撿別人吃剩的饅頭，整年都基本是靠到食堂撿剩菜剩飯度日，引發(fā)熱議。然而事實(shí)則是該同學(xué)系獨(dú)生子女，雖然是困難學(xué)生但不是特困生，再加上該同學(xué)享受國家專門為貧困生設(shè)定的二等獎學(xué)金，該同學(xué)的學(xué)習(xí)生活經(jīng)濟(jì)來源都得到了基本的保證。

3.3 新聞內(nèi)容信息的編輯與制作不能與時俱進(jìn)

隨著全媒體時代的到來，編輯制作新聞內(nèi)容的模式也變得五花八門多種多樣。例如前段時間的新聞聯(lián)播里，主播們的語言與過去相比，變得更加能夠引發(fā)老百姓們的共鳴，他們運(yùn)用了一系列例如“令人噴飯”，“接地氣”等詞語，拉近了與觀眾之間的距離，好評不斷。再加上其入駐抖音、快手等短視頻平臺的新節(jié)目《主播說聯(lián)播》，用年輕人們熟悉且喜歡的網(wǎng)絡(luò)語音，對當(dāng)天的熱點(diǎn)大事進(jìn)行解讀，傳遞主流聲音。這種新聞內(nèi)容編輯與制作過程，新穎創(chuàng)新、別出心裁，這對傳統(tǒng)新聞采編工作來說是一個新的發(fā)展點(diǎn)。

3.4 新媒體專業(yè)技術(shù)更新步伐緩慢

由于新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)的新聞采編工作相比，更像是一個新生的嬰兒，所以對傳統(tǒng)的新聞采編工作者來說，要徹底打破一直學(xué)習(xí)并采用的采編流程并將其完全重新構(gòu)建起來，是比較難以實(shí)現(xiàn)的。不僅是大部分傳統(tǒng)的采編工作這無法快速掌握新技術(shù)，而且新媒體技術(shù)自身也在不斷地進(jìn)行著改革換代，而不同的技術(shù)又有著不同的風(fēng)格，所以大部分傳統(tǒng)從業(yè)者短時間內(nèi)難以適應(yīng)。這就需要給予他們大量的時間，讓他們從徹底認(rèn)同新媒體到學(xué)習(xí)技術(shù)，到實(shí)踐應(yīng)用最后到得心應(yīng)手地使用新媒體技術(shù)。

3.5 傳統(tǒng)新聞傳播缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維的缺乏也是新聞采編工作者的問題之一。在過去，新聞采編工作者們需要做的主要工作是對輿論進(jìn)行引導(dǎo)，然而現(xiàn)在的全媒體時代，新聞采編工作者從輿論引導(dǎo)者的身份逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘允鼙姙橹行?，為其提供良好體驗的信息服務(wù)的“服務(wù)者”?，F(xiàn)如今，新聞采編工作者們要在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的同時，注重內(nèi)容生產(chǎn)、傳播甚至產(chǎn)品銷售和媒體管理等環(huán)節(jié)的問題，達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏的局面。

4. 全媒體時代新聞采編工作的發(fā)展策略

4.1 增強(qiáng)新聞宣傳的政治敏銳性，提升新聞輿論影響力

隨著媒體融合的趨勢進(jìn)一步擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間呈現(xiàn)出一種取長補(bǔ)短的和諧氛圍，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其嚴(yán)肅、公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，新媒體則發(fā)揮迅速及時、隨時隨地的特點(diǎn)，提升新聞輿論的影響力。而想要提升新聞輿論影響力，首先需要相關(guān)工作人員加強(qiáng)自身的政治修養(yǎng)，能夠敏銳地察覺到政治相關(guān)的內(nèi)容。目前新聞輿論工作的核心，就是走中國特色社會主義道路，踐行并宣傳中國特色社會主義核心價值觀。在對不同平臺進(jìn)行運(yùn)營時，需要對受眾進(jìn)行分類，才能達(dá)到新聞傳播的最佳效果。最后，持續(xù)壯大主流聲音，對新聞事件進(jìn)行全方位梳理，找準(zhǔn)其中的思想共通點(diǎn)與矛盾點(diǎn)，這樣才能達(dá)到傳播好聲音、正向引導(dǎo)社會輿論的目的。

4.2 基于全媒體平臺創(chuàng)新新聞采編工作方式

隨著全媒體時代的發(fā)展，創(chuàng)新新聞采編的工作方式也是關(guān)鍵一步。采編人員首先要保證自身的專業(yè)素質(zhì)，能夠迅速準(zhǔn)確地對信息進(jìn)行判斷，判斷其是否有新聞價值，價值是否高。其次，要在傳統(tǒng)的新聞專題中結(jié)合當(dāng)今熱點(diǎn)作出創(chuàng)新。由于新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體無論是受眾群還是話語權(quán)方面都產(chǎn)生了一定的沖擊，因此，傳統(tǒng)媒體一定不要固步自封，要以積極的態(tài)度接受變化，吸收新媒體的有點(diǎn)并發(fā)揮自身獨(dú)有且新媒體不具備的長處，進(jìn)行“自救”，將自身的輿論空間與生存優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。例如，全媒體平臺的采編人員一定要具備較高的專業(yè)素質(zhì)，對采編的內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，成為一名合格的把關(guān)人，保證新聞的質(zhì)量，也是維持這個平臺的公眾信任。例如人民日報的“雙黃連事件”，該微博一發(fā)出即被各方轉(zhuǎn)載，導(dǎo)致當(dāng)晚就有許多市民涌上街頭去搶購雙黃連。主流媒體的影響力不容小覷，所以在進(jìn)行內(nèi)容采編推送時需要更加慎重。在互聯(lián)網(wǎng)帶動下，受眾對新聞閱讀的要求進(jìn)一步提升，因此新聞切入點(diǎn)是否新穎已經(jīng)成為影響閱讀體驗的重要因素。對于采編人員而言，需要基于民生視角和生活視角開展新聞采編工作，只有貼近生活的新聞素材才能引發(fā)大眾關(guān)注與傳播。此外，還可以依托新媒體平臺挖掘差異化的新聞點(diǎn)，使整個新聞專題更具話題性。

4.3 樹立用戶思維，加強(qiáng)與讀者的溝通與聯(lián)絡(luò)

樹立用戶思維，加強(qiáng)與讀者的溝通和聯(lián)系，也是全媒體時代全媒體時代的新聞采編工作應(yīng)該做到的。如何在采編工作中進(jìn)一步創(chuàng)新，就要以用戶為中心、滿足用戶的需求。所以采編人員要利用大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)，根據(jù)以往的用戶個人閱讀信息進(jìn)行分類分析，繪制精準(zhǔn)的用戶畫像，根據(jù)用戶的新聞喜好進(jìn)行推送。例如女性對化妝品等內(nèi)容的關(guān)注度要高于男性，而男性對籃球比賽的關(guān)注度往往又高于女性，所以在推送時，就可以減少對女性籃球相關(guān)內(nèi)容的推送，而增加化妝品相關(guān)內(nèi)容。只有推送了用戶感興趣的信息，才可能進(jìn)一步引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動，了解用戶的新聞需求。

4.4 新聞制作的創(chuàng)新

無論是雜志、報紙、電視新聞都要配上色彩鮮艷的圖片，因為單純的文字會讓人有厭倦的心理，不利于進(jìn)一步的了解。在采用圖片的時候，要根據(jù)內(nèi)容來定，注意呈現(xiàn)的大小、顏色、角度等，做好全面的把握才可以。采訪的過程中會受到現(xiàn)場環(huán)境因素的影響，要求技術(shù)人員有高超的抓拍能力，在對其解釋的時候避免使用大話空話，盡可能的采用流行語，讓觀眾感覺到很親切。要有較強(qiáng)的畫面剪輯技術(shù)，可以讓一個長時間的事件在短短的幾分鐘內(nèi)全面的呈現(xiàn)出來，同時要注重圖片的質(zhì)量，不能讓其流于形式。

5. 結(jié)語

隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，全媒體的發(fā)展理念必將成為新聞行業(yè)的主流認(rèn)識。全媒體的發(fā)展，在融合傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢的同時，實(shí)現(xiàn)了資源的整合與共享、功能的相互依賴與互補(bǔ)，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有重要的意義和作用。作為新聞采編工作者，應(yīng)該充分利用全媒體時代的資源、渠道、技術(shù)等優(yōu)勢，革新自身的采編模式與思維，進(jìn)一步探索采編工作發(fā)展領(lǐng)域，推動新時期新聞采編工作可持續(xù)發(fā)展。

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