袁芳

摘要：融媒時(shí)代，黨媒也在進(jìn)行著轟轟烈烈的改革，充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站這些不同的媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，迅速發(fā)展壯大成為生機(jī)勃勃的融媒體。建黨百年之際，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略取得全面勝利。在這個(gè)過(guò)程中，融媒體作為一股強(qiáng)勁之力融入脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略規(guī)劃有力的宣傳與推廣，為加速脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利發(fā)揮了有效的積極的傳播效應(yīng)。在新形勢(shì)下，融媒體將以新發(fā)展理念助推中華民族偉大復(fù)興事業(yè)向前進(jìn)。

關(guān)鍵詞：新媒體視角 脫貧攻堅(jiān) 良性循環(huán) 新發(fā)展理念

推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話(huà)。這次講話(huà)，鞭策全國(guó)主流媒體進(jìn)一步加快了媒體融合的步伐。在我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略中，融媒體更是以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的良性發(fā)展，切實(shí)助力我國(guó)打贏這場(chǎng)偉大的戰(zhàn)役?；仡櫭撠毠?jiān)戰(zhàn)役中融媒體的促進(jìn)作用，有利于融媒體在新形勢(shì)下，進(jìn)一步立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，為中華民族的偉大復(fù)興提供強(qiáng)大助力。

一、脫貧攻堅(jiān)概述

中共中央總書(shū)記習(xí)近平同志在扶貧開(kāi)發(fā)會(huì)議當(dāng)中強(qiáng)調(diào)，消除貧困、改善民生、逐漸實(shí)現(xiàn)社會(huì)的共同富裕是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的本質(zhì)要求，也是中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展使命，之后我國(guó)發(fā)布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，在其中充分闡明了如何在社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)當(dāng)中有效消滅貧困、改善民生，而這對(duì)于新時(shí)期中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的蓬勃發(fā)展也可以起到良性的促進(jìn)效果，切實(shí)實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)，從而帶領(lǐng)全中國(guó)人民走出貧困，實(shí)現(xiàn)共同富裕。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略是我國(guó)在社會(huì)主義建設(shè)與發(fā)展時(shí)期一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，能否切實(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)直接關(guān)系到我國(guó)社會(huì)發(fā)展與建設(shè)的水平，因此便需要重點(diǎn)落實(shí)黨中央所制定的各項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略以及規(guī)劃，做到持續(xù)改革開(kāi)放，不斷創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)決遵循“一帶一路”的戰(zhàn)略規(guī)劃，并且能夠以習(xí)近平同志云南講話(huà)的重要精神為指導(dǎo)，堅(jiān)決踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而使我國(guó)社會(huì)在建設(shè)與發(fā)展階段彰顯出無(wú)窮的發(fā)展?jié)摿εc空間，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，帶領(lǐng)全國(guó)人民致富奔小康，切實(shí)實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。

二、融媒體對(duì)我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的促進(jìn)作用分析

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)蓬勃發(fā)展，為我國(guó)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展與建設(shè)注入了活力與發(fā)展空間，而在此基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體也通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等方面技術(shù)的綜合運(yùn)用，將電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等作為終端，向用戶(hù)提供更加豐富、多元化的信息以及服務(wù)。在融媒體時(shí)代，信息的傳遞變得更加便捷，利于大眾從多渠道獲取實(shí)時(shí)熱點(diǎn)信息。融媒體以信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等方面為技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)信息的高速傳遞，此階段信息的傳遞具有一定的實(shí)時(shí)性以及交互性，能夠有效跨越空間、時(shí)間和載體的限制，將信息第一時(shí)間傳遞到受眾的終端之上。在此前提之下，融媒體有效運(yùn)用到我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略中，各個(gè)平臺(tái)以公眾號(hào)、小視頻、直播、HR、互動(dòng)小程序等多元化、接地氣的傳播手段，令大眾及時(shí)了解到我國(guó)對(duì)于脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的各項(xiàng)工作部署與規(guī)劃，從而有效助推我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略穩(wěn)步向前邁進(jìn)，助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，促使大眾充分跟隨國(guó)家的號(hào)召積極投入各項(xiàng)生產(chǎn)與發(fā)展當(dāng)中，有效激發(fā)社會(huì)的發(fā)展活力與潛力，在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)之下切實(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，帶領(lǐng)全體中國(guó)人民實(shí)現(xiàn)致富奔小康的目標(biāo)。

三、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略中發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)的必要性

在融媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，信息的傳遞變得更加迅捷與多元化，社會(huì)大眾能夠通過(guò)各種平臺(tái)第一時(shí)間接收到社會(huì)當(dāng)中所發(fā)生的熱點(diǎn)信息，足不出戶(hù)便能了解天下事，這是新媒體在發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)所在。

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略是我國(guó)社會(huì)在建設(shè)與發(fā)展階段的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略規(guī)劃，關(guān)系到新時(shí)期中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的發(fā)展水平，以及全中國(guó)人民的幸福，所以需要將脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略切實(shí)落實(shí)到實(shí)際當(dāng)中，用以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及社會(huì)建設(shè)水平的持續(xù)性提升。將新媒體融入到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略當(dāng)中，通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的實(shí)施宣傳與推廣，使大眾充分了解到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的具體規(guī)劃以及黨中央帶領(lǐng)全國(guó)人民切實(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心與決心，全國(guó)上下一心，積極應(yīng)對(duì)各項(xiàng)挑戰(zhàn)與困難，做到不畏艱苦、持續(xù)奮斗、力爭(zhēng)上游，共同努力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，有效助推中華民族偉大復(fù)興的事業(yè)貫徹落實(shí)到實(shí)際當(dāng)中，使中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)更加具有生命力與活力，帶領(lǐng)中國(guó)人民逐漸走向富裕，實(shí)現(xiàn)小康生活的奮斗目標(biāo)。

四、基于融媒體視角構(gòu)建脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略宣傳著力點(diǎn)探討

（一）強(qiáng)化融媒體的宣傳導(dǎo)向

為了全面助推我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)持續(xù)性走向繁榮，助推脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，將融媒體融入其中，通過(guò)其實(shí)現(xiàn)對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的宣傳與推廣，讓大眾及時(shí)了解與認(rèn)識(shí)到我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃，以及脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略發(fā)展的進(jìn)度。首先便是強(qiáng)化融媒體的宣傳導(dǎo)向，積極引導(dǎo)大眾參與到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的實(shí)踐當(dāng)中，讓大眾形成對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的正確認(rèn)知，激發(fā)大眾奮斗的活力與動(dòng)力，積極開(kāi)展各項(xiàng)生產(chǎn)實(shí)踐，助力我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略得到貫徹執(zhí)行，促使脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略在全國(guó)范圍內(nèi)迸發(fā)出活力與生機(jī)，有效助推我國(guó)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域建設(shè)與發(fā)展水平的持續(xù)性提升，最終實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的目標(biāo)。

“天眼新聞”在2020年5月24日發(fā)布的《手繪畫(huà)卷視頻——崛起的“高速平原”》，通過(guò)手繪畫(huà)卷視頻的形式，梳理了近年來(lái)貴州交通發(fā)展重大事件以及取得的重要成就。該作品融合手繪的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖、短視頻、文字、動(dòng)圖設(shè)計(jì)等新媒體形式，做足視覺(jué)呈現(xiàn)，進(jìn)一步放大傳播效果。一經(jīng)推出，點(diǎn)擊量便達(dá)到220.3萬(wàn)次。

（二）加大對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的推廣力度

通過(guò)新媒體開(kāi)展對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的宣傳與推廣，達(dá)到了良好的宣傳效果。社會(huì)大眾可以及時(shí)了解到當(dāng)前脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃以及黨中央為了切實(shí)實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略所制定的各項(xiàng)工作部署，從而使社會(huì)大眾感受到黨中央為了國(guó)家富強(qiáng)與民族獨(dú)立所做出的偉大貢獻(xiàn)，這樣有利于調(diào)動(dòng)全民參與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的積極性與主動(dòng)性，促使我國(guó)社會(huì)大眾迸發(fā)出奮斗的動(dòng)力與決心，進(jìn)而切實(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。充分利用融媒體，通過(guò)全渠道、大范圍的宣傳手段來(lái)拓展脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的影響范圍，使脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的各項(xiàng)規(guī)劃與部署能夠得到貫徹落實(shí)，進(jìn)而有效提升我國(guó)社會(huì)在建設(shè)與發(fā)展階段的效率以及水平。

2020年3月，在貴州省脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入最后沖刺階段，即將撕下絕對(duì)貧困標(biāo)簽之時(shí)，“天眼新聞”官微推出以“撕標(biāo)簽”為靈感的《決勝2020，與貴州一起撕下貧困的標(biāo)簽！》交互性推文。用SVG技術(shù)把海報(bào)制作成可與受眾互動(dòng)的動(dòng)圖，只需輕輕一點(diǎn)，不僅可以看到貴州今昔對(duì)比，也能讓大家與貴州一起撕掉絕對(duì)貧困的標(biāo)簽。該作品以強(qiáng)烈的對(duì)比反映了貴州省脫貧攻堅(jiān)工作的必勝?zèng)Q心和驚人成效，為最后沖刺加了一把不小的火。

五、基于融媒體視角構(gòu)建起脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的良性循環(huán)模式

（一）融媒體介入，大力推廣脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略發(fā)展

通過(guò)融媒體的宣傳與推廣可以了解到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃以及如何踐行我國(guó)所制定的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略，這樣便可以形成對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的良好宣傳引導(dǎo)，促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域進(jìn)行積極的學(xué)習(xí)與借鑒，并且根據(jù)自身區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)定制相應(yīng)的發(fā)展道路，用以促使當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2020年8月，銅仁日?qǐng)?bào)與蘇州日?qǐng)?bào)共同舉辦“山海同行，決勝今朝！東西部扶貧協(xié)作‘6+1省級(jí)媒體主題采訪活動(dòng)”，聚焦蘇州、銅仁兩地在組織領(lǐng)導(dǎo)、資金支持、人才支援、產(chǎn)業(yè)合作、消費(fèi)扶貧、勞務(wù)協(xié)作、攜手奔小康等方面對(duì)口幫扶工作，以圖文報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、短視頻等傳播方式向網(wǎng)友展現(xiàn)自2016年蘇州市與銅仁市東西部協(xié)作以來(lái)取得的成果。

可見(jiàn)，有效地將融媒體融入到脫貧攻堅(jiān)宣傳工作中，構(gòu)建脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略良性循環(huán)模式，充分利用新媒體的各種傳播手段積極宣傳我國(guó)各地區(qū)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的發(fā)展與落實(shí)情況，可以增強(qiáng)地區(qū)之間的溝通互動(dòng)，從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠共贏的目標(biāo)。

（二）利用融媒體監(jiān)督各項(xiàng)工作規(guī)劃落實(shí)情況

新媒體具有積極的輿論監(jiān)督作用，為切實(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)保駕護(hù)航。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略是全民實(shí)現(xiàn)小康的重要保障，而其中的扶貧資金是我國(guó)困難地區(qū)群眾的救命錢(qián)，一分一厘都要用在對(duì)的地方，更不能出現(xiàn)動(dòng)手腳、玩貓膩現(xiàn)象，而在此過(guò)程當(dāng)中通過(guò)媒體的宣傳與推廣實(shí)現(xiàn)對(duì)扶貧資金用途的監(jiān)督，進(jìn)而監(jiān)督脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略當(dāng)中出現(xiàn)的形式主義、官僚主義以及弄虛作假等不規(guī)范現(xiàn)象，從而使我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略得到快速發(fā)展，并且助力全民實(shí)現(xiàn)脫貧。融媒體的監(jiān)督即是通過(guò)新媒體確保社會(huì)大眾及時(shí)了解各個(gè)地區(qū)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的落實(shí)情況，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)可能出現(xiàn)的不良傾向。因此，作為黨媒，更需要充分發(fā)揮自身的監(jiān)督作用，對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的開(kāi)展情況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道跟進(jìn)，并且以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于扶貧作風(fēng)的相關(guān)要求規(guī)范自身工作，用以全面助推我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的發(fā)展與創(chuàng)新。

（三）利用融媒體開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧工作

2013年11月，習(xí)近平總書(shū)記首次創(chuàng)造性地提出精準(zhǔn)扶貧的重要理念，標(biāo)志著我國(guó)扶貧方式的重大轉(zhuǎn)變。精準(zhǔn)扶貧有效助力我國(guó)社會(huì)消除貧困、改善民生，最終實(shí)現(xiàn)全民富裕的目標(biāo)。精準(zhǔn)扶貧就是切實(shí)做到對(duì)于貧困對(duì)象的精確識(shí)別、精確幫扶、精確管理，從而使精準(zhǔn)扶貧工作落到實(shí)處，全面促使脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略向前推進(jìn)。在此過(guò)程當(dāng)中，新媒體可以充分發(fā)揮自身的宣傳作用，通過(guò)對(duì)各個(gè)地區(qū)精準(zhǔn)扶貧工作的大力宣傳，使精準(zhǔn)扶貧工作有效開(kāi)展，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于精準(zhǔn)扶貧工作的全民監(jiān)督。

融媒體在積極宣傳精準(zhǔn)扶貧工作的開(kāi)展情況，以及對(duì)精準(zhǔn)扶貧各項(xiàng)工作的部署與規(guī)劃方面起到了非常重要的啟迪和促進(jìn)作用。大數(shù)據(jù)分析、圖解、科普小視頻、互動(dòng)小程序等多元化傳播方式讓社會(huì)大眾能夠及時(shí)、簡(jiǎn)捷地了解到精準(zhǔn)扶貧工作的開(kāi)展進(jìn)度和相關(guān)政策，同時(shí)通過(guò)媒體宣傳也可以使精準(zhǔn)扶貧工作更加透明，有利于扶貧工作精準(zhǔn)度的提升，進(jìn)而做到切實(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

（四）利用融媒體加強(qiáng)大眾與政府機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)溝通

通過(guò)融媒體豐富的傳播方式對(duì)政府機(jī)構(gòu)各項(xiàng)工作規(guī)劃以及工作實(shí)施情況進(jìn)行宣傳，使社會(huì)大眾能夠及時(shí)了解到政府機(jī)構(gòu)對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的布置與實(shí)施情況，從而強(qiáng)化社會(huì)大眾與政府機(jī)構(gòu)之間的溝通與交流，構(gòu)建政府與人民群眾之間相互的良性溝通模式。2020年“雙十一”當(dāng)晚，貴州廣播電視臺(tái)推出“今夜，帶你近距離看貴州產(chǎn)品發(fā)往世界”的直播作品，通過(guò)直播鏡頭帶網(wǎng)友實(shí)地了解貴州“黔貨出山”的情況。直播環(huán)節(jié)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備，分板塊進(jìn)行，不僅有記者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，還進(jìn)到快遞分揀現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)地揭秘快遞分揀全流程。直播最后還邀請(qǐng)貴州省郵政管理局局長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)介紹全省“黔貨出山”的快遞物流情況，點(diǎn)面結(jié)合，生動(dòng)、全面地展現(xiàn)出貴州“黔貨出山”成效。通過(guò)直播，生動(dòng)、直觀、真實(shí)地讓受眾真切地感受到貴州生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱的場(chǎng)景，網(wǎng)友紛紛留言為“黔貨出山”加油、點(diǎn)贊。

這樣的宣傳方式，增強(qiáng)了大眾的參與感，人們?cè)谥辈ミ^(guò)程中的彈幕、留言、點(diǎn)贊等互動(dòng)，反映出他們對(duì)政府脫貧攻堅(jiān)工作的肯定，社會(huì)大眾與政府之間有了良性互動(dòng)，進(jìn)一步提升了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)程。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)這場(chǎng)偉大戰(zhàn)役的過(guò)程中，融媒體的快速發(fā)展，對(duì)于黨媒的宣傳工作無(wú)異于如虎添翼，實(shí)現(xiàn)了對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略規(guī)劃有力的宣傳與推廣，從而有效加速脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的發(fā)展效率與水平。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的全面勝利絕對(duì)不是終點(diǎn)，而是一個(gè)奮斗的新起點(diǎn)。在新形勢(shì)下，融媒體也將不斷發(fā)展，以新發(fā)展理念助推中華民族偉大復(fù)興事業(yè)向前推進(jìn)。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）