摘要：新媒體屬于全新的信息傳播方式，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作帶來(lái)很大的影響。實(shí)際上，基于媒介發(fā)展的環(huán)境下，新媒體得以誕生，并且憑借高科技含量、多樣化等優(yōu)勢(shì)，獲取很大的關(guān)注與重視。所以，面對(duì)此種情況，加大新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用力度可謂十分關(guān)鍵。本文不僅闡釋了新媒體、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等概念及內(nèi)涵，而且分析了新媒體給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響，同時(shí)編制出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中新媒體的有效應(yīng)用措施，以便給從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員帶來(lái)有效的借鑒與啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新媒體 ?視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) ?應(yīng)用

引言

近些年來(lái)，受到信息傳播技術(shù)應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大的影響，涌現(xiàn)出的不同類型的媒體宣傳和推廣形式，加快了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的速度。依靠新媒體多樣化的傳播方式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作得以順利開展。這種全新的視覺傳達(dá)方式，能夠營(yíng)造一種特殊的視覺體驗(yàn)。

1.相關(guān)概念的闡釋

1.1新媒體概念的解析

新媒體，主要指運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、智能電話以及期刊雜志等不同的技術(shù)、基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下形成的一種信息傳播方式。我們可以從中獲取不同類型的視覺、信息資源等。依靠各個(gè)新媒體用戶間的交流，形成了良好的視覺成效]。對(duì)比雜志、聲音的傳達(dá)、電視、戶外推廣等較為老舊的媒體傳播方式，此類全新的傳播形式主要將數(shù)字化技術(shù)當(dāng)成技術(shù)支撐，體現(xiàn)出聲音相互傳達(dá)的特點(diǎn)，借助電話、計(jì)算機(jī)等相關(guān)媒介，借助科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品更新的影響，形成了全新的媒體。

1.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念及內(nèi)涵闡釋

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要指把一些具有價(jià)值的相關(guān)信息資源以更加直觀的藝術(shù)鑒賞形式傳播給廣大民眾，同時(shí)形成了積極的影響，換而言之，借助一些視覺傳播符號(hào)為公眾傳播相關(guān)信息資源的環(huán)節(jié)。在這當(dāng)中，需要深入理解視覺傳播符號(hào)、視覺傳達(dá)的內(nèi)涵。其中，前者主要針對(duì)的是廣大民眾運(yùn)用眼睛能夠直接看見的事物，諸如，常見的廣告、圖案與建筑物等等;后者則針對(duì)的是視覺傳播符號(hào)受到相關(guān)信息接收人員采納的過程。所以，針對(duì)視覺傳播的環(huán)節(jié)，針對(duì)的是有關(guān)信息資源管理人員合理設(shè)計(jì)出需要進(jìn)行傳達(dá)的信息，并且借助多樣化的傳播形式，可以把相關(guān)信息資源及時(shí)傳達(dá)給信息接收人員，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺傳達(dá)效果的反饋。

2.新媒體帶給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響分析

通常情況之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)把信息得到受眾群體的接受當(dāng)作宗旨，所傳達(dá)的最后效果則依靠媒體進(jìn)行呈現(xiàn)出來(lái)。換而言之，對(duì)于新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說，二者間存在著緊密的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，設(shè)計(jì)在新媒體的發(fā)展過程當(dāng)中起到了很大的促進(jìn)作用;新媒體則拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的空間。廣大民眾能夠借助多種的感官方式，達(dá)到對(duì)事物認(rèn)知的目的。合理利用新媒體，可以使視覺信息得到全方位的傳達(dá)和表現(xiàn)，提升了視覺動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的效率，讓用戶感受到更加立體化的效果，可以看作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的全新載體。在新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步的推動(dòng)之下，要讓此項(xiàng)技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中的功效變得越來(lái)越大，不僅會(huì)增加設(shè)計(jì)人員的工作難度，而且使其面臨著很大的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)該引入全新的設(shè)計(jì)思想，采用基于新媒體技術(shù)下的視覺語(yǔ)言，由此凸顯出視覺傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)與作用。

3.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中新媒體的有效應(yīng)用措施

3.1做好人機(jī)互動(dòng)設(shè)計(jì)工作

應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的時(shí)候，可以將新媒體技術(shù)融入到操作設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，以相關(guān)移動(dòng)平臺(tái)當(dāng)作技術(shù)支撐，達(dá)到人機(jī)互動(dòng)的效果，以便使廣大民眾積極接受和傳達(dá)不同類型的信息資源。比如，由于手機(jī)的屏幕很小，為此，設(shè)計(jì)智能手機(jī)界面的過程當(dāng)中，一般主要采用一些十分簡(jiǎn)單的圖像元素，抑或者隱藏那些十分復(fù)雜的選單，在單擊圖像原色選單之后，可以達(dá)到目的。如此，不僅保留了手機(jī)的相關(guān)功能，而且達(dá)到簡(jiǎn)化畫面構(gòu)成部分的目的。與此同時(shí)，處于商品信息日益變多的環(huán)境當(dāng)中，科學(xué)利用新媒體技術(shù)，借助彈性流體布局設(shè)計(jì)的方式，能夠科學(xué)處理傳統(tǒng)媒體技術(shù)應(yīng)用過程當(dāng)中的缺陷：一方面提高了針對(duì)屏幕兩側(cè)空間的利用率;另一方面結(jié)合各種類別的客戶端分辨率，能夠呈現(xiàn)出不一樣的內(nèi)容。并且，依靠新媒體的固定寬度技術(shù)，將其運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作過程當(dāng)中，有助于其趨向于圖像之中的方向。比如，當(dāng)放大或縮小網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的過程當(dāng)中，均可以把主物放置在中間的地方，確保視覺上的平衡性。為此，做好人機(jī)互動(dòng)設(shè)計(jì)工作很有必要。

3.2注重新媒體在圖形與動(dòng)畫設(shè)計(jì)當(dāng)中的科學(xué)利用

圖形和動(dòng)畫的設(shè)計(jì)，可以看作視覺的深化和拓展。當(dāng)提高整體的設(shè)計(jì)水平之后，就能夠提高對(duì)廣大受眾的吸引力，同時(shí)在確保圖形和動(dòng)畫設(shè)計(jì)效果的基礎(chǔ)上，能夠引發(fā)受眾群體在感情上的共鳴，激發(fā)其接收和利用相關(guān)信息資源的熱情。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作開展的過程當(dāng)中，需要和新媒體緊密融合到一起，將那些視覺張力很強(qiáng)的圖形，抑或者制作優(yōu)秀的動(dòng)畫作為首選，實(shí)現(xiàn)視覺的聚焦。由于新媒體的受眾群體對(duì)很多新興事物均非常感興趣，有關(guān)設(shè)計(jì)工作人員可以運(yùn)用一些潮流的制作技術(shù)和工具，借助新媒體的傳播形式，帶給受眾全新的視覺體驗(yàn)，讓信息獲得廣泛的傳播，發(fā)揮出其良好的作用。

3.3科學(xué)運(yùn)用到簡(jiǎn)化視覺設(shè)計(jì)工作當(dāng)中

對(duì)簡(jiǎn)化視覺設(shè)計(jì)而言，所遵循的和建筑學(xué)領(lǐng)域當(dāng)中的“少即為多”的設(shè)計(jì)思想近似，在內(nèi)容上并非過于簡(jiǎn)單，而是旨在體現(xiàn)出化繁為簡(jiǎn)的思想。進(jìn)行初期設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，可以把視覺信息當(dāng)中的精髓加以提取，由此說明開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，需要體現(xiàn)出視覺信息的主要焦點(diǎn)，同時(shí)充分發(fā)揮出相關(guān)設(shè)計(jì)元素的作用。實(shí)際上，此過程可以看成針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳送負(fù)擔(dān)的一種減壓方法。并且，進(jìn)行視覺張力的圖形設(shè)計(jì)過程中，依靠一定的視覺張力，能夠吸引廣大民眾的注意力，激發(fā)公眾的互動(dòng)熱情，有助于其形成一定的認(rèn)同感。對(duì)于圖像的心理張力來(lái)說，則屬于視覺張力的延伸，具備很強(qiáng)的視覺張力的圖形設(shè)計(jì)，可以將其和新媒體技術(shù)配合進(jìn)行利用。例如，當(dāng)新媒體表達(dá)某個(gè)主題的過程當(dāng)中，則應(yīng)該借助那些擁有視覺焦點(diǎn)的色塊、背景圖，接著搭配十分簡(jiǎn)單的文字加以說明，進(jìn)而有效闡釋出上述圖形各類元素的意思。

3.4加大新媒體技術(shù)在攝影圖像中的運(yùn)用力度

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作開展的時(shí)候，經(jīng)常運(yùn)用到很多的攝影圖像。依靠攝影圖像可以減小信息創(chuàng)作的困難程度，借助現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的相應(yīng)景觀，能夠體現(xiàn)出和真實(shí)生活不一樣的理念與感情。對(duì)于攝影圖像而言，是受眾群體十分依賴的一類信息載體，主要源自受眾群體的現(xiàn)實(shí)生活。

3.5確保新媒體在形隨機(jī)能中應(yīng)用的合理性

所謂形隨機(jī)能，屬于全新的審美概念，倡導(dǎo)把外觀形態(tài)構(gòu)建在相關(guān)功能發(fā)揮的前提之下，進(jìn)而滿足有關(guān)功能方面的需要，完成設(shè)計(jì)形態(tài)的工作任務(wù)。在最近幾年當(dāng)中，由于商品信息呈現(xiàn)出多樣化的特征，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)深受新媒體的影響，在此過程當(dāng)中，攻克了傳統(tǒng)媒體自身容納空間較少的難題。通過科學(xué)運(yùn)用新媒體，可以有效處理視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式較為單一的情況，進(jìn)而讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品變得十分人性化，增強(qiáng)了產(chǎn)品的美觀度。廣大受眾則依據(jù)具體的需要情況，得到各種類型的信息資源服務(wù)方式，這既有助于提升視覺的平衡性，又進(jìn)一步增強(qiáng)所獲得信息的質(zhì)量。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，需要合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以將視覺傳播當(dāng)作宗旨，注重帶給用戶新穎的體驗(yàn)。在加大對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用力度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣大用戶的物質(zhì)和精神需求的緊密融合。依靠新媒體的功效，帶給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多樣化的信息資源，不僅使應(yīng)用空間變大，也讓視覺信息體現(xiàn)出一定的直觀性優(yōu)勢(shì)。受到時(shí)代日益進(jìn)步的影響，廣大民眾的思想意識(shí)隨之產(chǎn)生了變化，相關(guān)視覺作品也需達(dá)到了當(dāng)前發(fā)展的要求，形成獨(dú)特的文化特色。為此，要求相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，引入全新的視覺設(shè)計(jì)思想，以獲得良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

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作者簡(jiǎn)介：齊歡（1986.10—），女，任職于株洲第一職業(yè)技術(shù)學(xué)校，研究生學(xué)歷，研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。