田偉

摘 要：近年來(lái)，中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)發(fā)展極為迅速，以淘寶、京東和拼多多為代表的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)備受人們追捧。在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，顧客不能提前試用產(chǎn)品，這也給很多消費(fèi)者帶來(lái)了疑惑。產(chǎn)品是否方便耐用，產(chǎn)品的功能美與形式美是否合理成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。在網(wǎng)上交易量不斷增加的背景下，網(wǎng)上商品包裝的功能和作用與傳統(tǒng)的商品包裝設(shè)計(jì)有很大的不同。文章對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)時(shí)代的消費(fèi)者所期待的產(chǎn)品包裝技術(shù)和包裝設(shè)計(jì)效果進(jìn)行了深入的分析和研究。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù);產(chǎn)品包裝;設(shè)計(jì);應(yīng)用

0 引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)要求網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，但它并不是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單替代品。另一方面，計(jì)算機(jī)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，不斷拓展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)空間。產(chǎn)品包裝的交互設(shè)計(jì)可以反映企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品生產(chǎn)的目的、重要性以及產(chǎn)品的特性，這些與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求成正比。開(kāi)發(fā)者首先要為自己的產(chǎn)品設(shè)定新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，使產(chǎn)品能夠在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)

與傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的產(chǎn)品包裝必須盡量避免復(fù)雜的包裝環(huán)節(jié)。為了修改和簡(jiǎn)化產(chǎn)品的包裝，讓消費(fèi)者明白網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝對(duì)生產(chǎn)成本的控制是必然的，這是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價(jià)格低廉的主要原因之一，網(wǎng)銷(xiāo)與店銷(xiāo)的產(chǎn)品之間存在著某些差異。網(wǎng)路產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)包裝在圖案、文字、材料、色彩搭配等方面也有諸多不同的地方。

1.1? 產(chǎn)品包裝文本的差異

專(zhuān)攻服裝衣帽產(chǎn)品的唯品會(huì)和無(wú)印良品，為了針對(duì)女性和提高品牌知名度，將網(wǎng)站的名稱(chēng)和地址印在產(chǎn)品包裝和膠帶上。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，一些公司也在產(chǎn)品包裝中加入了商品二維信息碼和其他識(shí)別產(chǎn)品數(shù)據(jù)的移動(dòng)終端掃描技術(shù)，通?？梢酝ㄟ^(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)掃描外包裝上的二維碼了解產(chǎn)品屬性和公司情況簡(jiǎn)介。這些產(chǎn)品信息，會(huì)印在外包裝的頂部方便客戶(hù)讀取。例如，京東網(wǎng)以及拼多多通過(guò)夸大字形和標(biāo)題表示商品信息，顯示網(wǎng)站上銷(xiāo)售的商品。外包裝設(shè)計(jì)上醒目的標(biāo)題文字為人們快速選擇需要的商品提供了便利的讀取方式。同時(shí)，產(chǎn)品的合理包裝廣告文本也有助于提高產(chǎn)品的知名度。

1.2? 產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為人們提供了更便捷獲取信息的方式，同時(shí)也不斷推動(dòng)著設(shè)計(jì)變革。產(chǎn)品包裝上的圖形信息有助于使用者更好地理解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的過(guò)程，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的產(chǎn)品包裝看起來(lái)簡(jiǎn)單，但實(shí)際上是產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝不只有保護(hù)、方便和新功能，還有通過(guò)某些圖形設(shè)計(jì)傳遞信息的用途。關(guān)注使用者的個(gè)性化需要，滿(mǎn)足使用者的基本功能需求，通過(guò)圖形設(shè)計(jì)方便使用者了解產(chǎn)品功能和操作方法。

為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化使用需求，提升包裝設(shè)計(jì)中的人文設(shè)計(jì)理念，形成獨(dú)特的產(chǎn)品圖形識(shí)別性，包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位理念和文化情感。在包裝設(shè)計(jì)中加入一定的圖形元素，感性和創(chuàng)造性地運(yùn)用圖形圖案，使產(chǎn)品的外包裝能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，與產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)相得益彰。合理的包裝圖形設(shè)計(jì)提高了產(chǎn)品的認(rèn)知度，通過(guò)新穎的圖形包裝設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的二次購(gòu)買(mǎi)欲。

1.3? 產(chǎn)品包裝CMF工藝色彩與材質(zhì)的運(yùn)用

目前，各類(lèi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都在不斷發(fā)展壯大，不同的平臺(tái)為了兼顧自身的特點(diǎn)，往往會(huì)與不同的加盟商進(jìn)行合作，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站平臺(tái)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，成為提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量和成交量的一個(gè)關(guān)鍵因素。例如，JUMEI平臺(tái)主要銷(xiāo)售服裝，網(wǎng)站平臺(tái)主要針對(duì)女性顧客。因此，網(wǎng)站上的產(chǎn)品運(yùn)用粉紅色的袋子進(jìn)行包裝。不難發(fā)現(xiàn)，盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代產(chǎn)品包裝的主要目的是簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息，但也必須符合相應(yīng)的包裝標(biāo)準(zhǔn)。另外，JUMEI平臺(tái)網(wǎng)站的產(chǎn)品包裝受到主流大眾的形式美標(biāo)準(zhǔn)影響，顏色搭配、構(gòu)圖、比例、材質(zhì)的運(yùn)用需要符合女性的心理審美需求。包裝是粉色的，這讓女性消費(fèi)者感受到了熱情和溫暖，促進(jìn)了使用者再次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，包裝設(shè)計(jì)師可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)特征分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者的心理需求和思維方式，以不同包裝的形式和樣式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，進(jìn)行商品特性和產(chǎn)品屬性的標(biāo)記。隨著物流運(yùn)輸業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，跨區(qū)域的產(chǎn)品交易非常普遍，網(wǎng)絡(luò)商品的設(shè)計(jì)和包裝必須實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)、運(yùn)輸和信息傳遞的功能。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)與包裝設(shè)計(jì)

2.1? 包裝設(shè)計(jì)中值得學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)

基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶(hù)操作體驗(yàn)，是產(chǎn)品的功能特性和操作便利性的系列反應(yīng)，當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始使用產(chǎn)品時(shí)，意味著真實(shí)的用戶(hù)測(cè)試和體驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，只要有大量的用戶(hù)，就能夠通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)收集產(chǎn)品使用狀況的有效數(shù)據(jù)。為什么“HUAWEI”手機(jī)成為年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品？ 除了品牌優(yōu)勢(shì)，華為還真正實(shí)現(xiàn)了卓越的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)。年輕人可以在產(chǎn)品中找到樂(lè)趣和自我存在。在這些具有優(yōu)秀交互體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)品背后，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)品位正在形成。包裝設(shè)計(jì)作為一種線(xiàn)下產(chǎn)品展示方式，可以從眾多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中汲取一些交互體驗(yàn)的設(shè)計(jì)理念。

2.2? 感官體驗(yàn)與互動(dòng)體驗(yàn)

視聽(tīng)體驗(yàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中非常普遍。很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會(huì)通過(guò)圖像和聲音效果增加產(chǎn)品氛圍。這種體驗(yàn)似乎與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)。事實(shí)上，它有更大的發(fā)揮空間。人們可以使用一些互動(dòng)的操作來(lái)控制互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，當(dāng)他們打開(kāi)卡拉OK界面，他們可以自動(dòng)讓設(shè)備進(jìn)行音樂(lè)播放，或者通過(guò)二維碼和智能手機(jī)掃描訪(fǎng)問(wèn)第三方應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)包裝的視聽(tīng)享受?？刹僮餍允撬谢ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，特別是應(yīng)用程序的誕生，都強(qiáng)調(diào)它易于學(xué)習(xí)和互動(dòng)操作體驗(yàn)。

2.3? 瀏覽體驗(yàn)與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

吸引用戶(hù)關(guān)注整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的包裝設(shè)計(jì)。在智能手機(jī)上應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過(guò)外包裝的廣告元素可以在屏幕上清晰了解產(chǎn)品屬性，方便用戶(hù)的瀏覽，這種視覺(jué)誘導(dǎo)使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮了很大作用?，F(xiàn)在最受歡迎的可穿戴三維設(shè)備可通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)研究各種應(yīng)用接口而產(chǎn)生一些新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。同樣，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中也應(yīng)該重視這種體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的各類(lèi)用戶(hù)體驗(yàn)都在經(jīng)歷著成千上萬(wàn)用戶(hù)的考驗(yàn)，因?yàn)槿藗冸x不開(kāi)智能電子終端設(shè)備所提供的方便服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶(hù)敏感度比任何領(lǐng)域的用戶(hù)敏感度都要高得多。

3? ? 互聯(lián)網(wǎng)二維碼掃描技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的二維碼掃描技術(shù)應(yīng)用于各種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，作為信息通道的讀取方式之一，通過(guò)讀取二維碼可以顯示更多的產(chǎn)品信息，二維碼內(nèi)部不同大小的幾何塊鏈接圖形表示著不同的商品數(shù)據(jù)信息。運(yùn)用智能手機(jī)進(jìn)行二維碼掃描即可方便使用者快速進(jìn)行商品讀取和付款。同時(shí)，通過(guò)掃描包裝二維碼可以下載產(chǎn)品的基本資料、快速瀏覽商品公司網(wǎng)頁(yè)、查詢(xún)商品生產(chǎn)物流信息、體驗(yàn)廠(chǎng)家試用活動(dòng)等服務(wù)。

4? ? “互聯(lián)網(wǎng)+”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)中的高精密的計(jì)算，運(yùn)用攝像機(jī)的角度、位置和特定的圖形圖像，將真實(shí)環(huán)境和虛擬場(chǎng)景疊加。在同一終端設(shè)備和操控臺(tái)進(jìn)行的實(shí)時(shí)交互和溝通，真正實(shí)現(xiàn)在環(huán)境中的應(yīng)用。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)使我們的生活方式更富樂(lè)趣和交互性，這個(gè)技術(shù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，促進(jìn)了移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展。我們的操作方式和獲取信息的方式將變得更加豐富、多樣化和生動(dòng)有趣。包裝設(shè)計(jì)與人們的生活緊密相關(guān)，隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的迅速發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)造用戶(hù)體驗(yàn)方面發(fā)揮更大的作用。它可以突破空間限制，逼真、生動(dòng)地向使用者展示產(chǎn)品超逼真的視聽(tīng)觸感和3D細(xì)節(jié)圖像，也可以向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的材料與加工工藝和使用方法、作用等。

5? ? 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)品包裝需要盡可能省略過(guò)于復(fù)雜的包裝環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的精細(xì)化設(shè)計(jì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代需要用戶(hù)體驗(yàn)思維在包裝形式與功能美上的突破，二維碼掃描在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等，為新時(shí)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了新的展示形式。

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（編輯 王雪芬）