王俊艦 趙鑫

本文在“兩山”理念背景下，對衢州市體育旅游目的地的競爭力研究;在研究過程中采用專家訪談、實地考察等研究方法，利用RMP理論確定研究因子，判斷出在發(fā)展體育旅游提高城市競爭力時各個影響因子的重要程度，最后為衢州市發(fā)展體育旅游提出策略。

1 研究背景

“綠水青山就是金山銀山”是富有科學內涵的重要發(fā)展理念;于2017年被寫入黨的十九大報告中，報告中指出：一定要樹立和實行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念;綠水青山就是金山銀山已經成為我們黨十分重要的執(zhí)政理念;在發(fā)展城市經濟的同時，需要深入了解“兩山”理念的科學內涵。其中的科學內涵能夠充分處理人與自然和諧共處的重要問題。

2 衢州市構建體育旅游目的地競爭力現實基礎

體育旅游是旅游產業(yè)與體育產業(yè)融合的新型產業(yè)，體育旅游一詞最早西方較為發(fā)達國家被提出（Ruskin1987）用來描述體育與旅游的一種結合形式;體育旅游，有著鮮明的特色、特點。但是由于體育旅游在我國起步較晚，沒有自身的官方統(tǒng)計數據，所以在研究中，主要依靠體育產業(yè)與旅游產業(yè)的相關數據。衢州市發(fā)展體育旅游，提高目的地的競爭力是走在前列的;衢州主要的優(yōu)勢主要有以下幾個方面。

2.1政策引領

隨著經濟的不斷發(fā)展，人們生活水平提高，根據馬斯洛的需求理論，人們在滿足最基本的生理需求后，需要滿足更高的精神需求;所以體育旅游是當前社會背景下的必然產物。2017年，衢州獲得了“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地稱號，這一稱號在全國內僅有兩座是以地級市為單元而命名的。

2.2 環(huán)境支撐

從自然環(huán)境角度出發(fā)，在2021年1-4月的全國空氣質量評估中，參與質量評估的168個典型重點城市中，衢州市的空氣質量位居全國第14為，全省排名第4。

另一方面，衢州市的森林覆蓋率在全國也是位居前列，現在的森林覆蓋率已經達到百分之七十以上，市區(qū)內的城市綠化率也已經達到了百分之四十，市民公園的綠化達到15.2m/人，在水質方面，通過2018年的水質檢測報告中顯示，pH值、溶解氧、氨氮、高錳酸鉀指數是水質檢測的重要指標，在檢測的指標中，均能達到Ⅰ類標準。衢州市有著生態(tài)山水美城之稱，這個稱號實至名歸。

2.3 區(qū)域聯動

衢州位于浙江省西部，地理位置十分重要，被稱為四省邊際，與福建、安徽、江西毗鄰，是自古以來的交通要道，四通八達;浙江、安徽、福建、江西四省自古以來山水資源十分豐富，物種多樣，生態(tài)環(huán)境宜居，更為重要的是有著深厚的文化內涵。衢州代表有四通八達之意，衢州地處浙江的西部多山水，是浙江、福建、江西、安徽四省邊際的交通紐帶，有著“四省通衢”之美稱，衢州是名副其實的四省集散中心。得天獨厚的交通區(qū)位條件，令衢州肩負著聯通四方的歷史職責。

2.4 高質發(fā)展

據統(tǒng)計，在2021年五一小長假期間，在疫情常態(tài)化的背景下，衢州市的在旅游方面又呈現了喜人的結果，在今年的五一小長假期間，衢州總接待游客340萬余次，期中2日游一上達到14萬余次;相較于疫情前的2019年同比增長28.49%;是經濟復蘇的標志;住宿營業(yè)額相較于2019年同比增長46.82%。疫情防控做到了“放而不疏”。衢州市旅游業(yè)日趨向好，無論是接待的數量還是接待的質量都體現了高速且高質的發(fā)展。

3 衢州市體育旅游競爭力指標建立

3.1 RMP理論模型選取指標

本文在分析衢州市體育旅游競爭力研究時主要采用城市旅游競爭力研究指標結合關于體育旅游研究文獻的基礎上，科學合理的選取衢州體育旅游競爭力研究指標;結合RMP理論與衢州體育旅游發(fā)展現狀從資源、市場、產品三個方面選取指標進行研究。

3.1.1 體育旅游資源競爭力

體育旅游資源在旅游資源的基礎上進行界定，在自然界或者在人類社會中能夠吸引旅游者，而且在資源的基礎上能夠進行一定的體育活動，在經濟方面能夠產生經濟利益，被體育相關產業(yè)在生產中所利用;是一種融合各種效益的綜合體。

體育旅游資源是吸引游客最基本的條件，也是旅游者選擇的最先考慮的因素;現如今，在自然資源和相關政策的支持下各地利結合當地特色開設了很多特色體育旅游線路，如：廈門馬拉松城市旅游，結合馬拉松賽事開展開發(fā)體育旅游線路;文旅融合背景下河西走廊段結合當地特色舉辦體育賽事發(fā)展體育旅游;最具有代表性的北京馬拉松已經成為北京體育旅游標志性的成功。

3.1.2 體育旅游市場競爭力

體育旅游市場是在旅游市場概念的基礎上建立起來的，體育旅游市場是在旅游資源的基礎，通過對現存的資源進行開發(fā)、加工、整合，最后以一種體驗式產品的形式呈現;從另一個角度理解：市場是資源和產品的橋梁;同樣體育旅游市場是體育旅游資源轉化成體育旅游產品的橋梁。

3.1.3 體育旅游產品競爭力

體育旅游產品實在旅游產品的基礎上進行定義的，實在旅游者旅游中衣食住行的體現;

同時，體育旅游產品競依托于體育旅游資源，旅游資源可以歸為自然旅游資源、人文旅游資源等;衢州市地理位置尤其具有特點，位于四省交界處，有史以來是重要的交通道路;文化交融，文化底蘊深厚;在其基礎上開發(fā)體育旅游產品是具有強大競爭力的。

3.2? AHP理論作為分析模型

利用RMP理論并結合層次分析法（AHP）作為分析模型，選取出體育旅游資源（R）、體育旅游市場（M）、體育旅游產品（P）作為分析模型的一級標題，通過專家訪談，查閱文獻資料在眾多的參考指標中選取一下指標：資源方面 R1代表衢州市自然資源、R2代表衢州市人文資源、R3代表衢州市人力資源;市場方面 M1代表前往衢州參加體育旅游人們基本情況，M2代表衢州市體育旅游參與者的對體育旅游產品的選擇意向;M3代表衢州市體育旅游的市場彈性;P1 衢州體育旅游產品開發(fā)的理念、P2 衢州體育旅游產品開發(fā)依托的文化背景、P3 衢州體育旅游產品開發(fā)創(chuàng)新體現等為研究因子建立研究模型。

通過訪問相關領域的專家，將資源、市場、產品三方面的在體育旅游競爭力中重要程度進行排序，打分;例如在比較a與b的重要程度時，評分為1.證明兩個因素的重要程度相同，評分為3，證明a比b稍重要，評分為5，證明a比b重要……

當評分為2的倍數時，2、4、6、8，重要程度介于兩數之間。通過數據分析，對專家訪談，文獻資料進行統(tǒng)計分析，去除極端數據整理出各種因子重要程度。

從上述整理數據可以看出，發(fā)展體育旅游，提高城市競爭力是資源最為重要，市場作為本地資源與產品溝通橋梁也尤為重要。

4 衢州市體育旅游目的地發(fā)展過程中競爭力提升策略

在第十九屆五中全會上，“全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展”的遠景目標的提出，對我國經濟社的發(fā)展具有重要而且深刻的意義;2021年6月10日在中國共產黨成立一百年之際發(fā)布了《中共中央國務院關于支持浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的意見》，政策的發(fā)布，將為浙江的高速高質量的發(fā)展，促進實現共同富裕提供了強大的動力和根本政策指向。衢州作為衢、皖、閩、贛四省重要地區(qū)，是重要的交通要道，經濟發(fā)展紐帶。對此，衢州在利好政策的指引下，通過提高人才競爭力、挖掘潛在競爭力、加強政府支持力加快衢州體育旅游的發(fā)展。

4.1 提高人才競爭力

人才是城市發(fā)展必不可少的一部分，調查結果顯示，在衢州市森林運動小鎮(zhèn)是推動體育旅游項目發(fā)展的政府部門之一，森林運動小鎮(zhèn)在2019年成立專班，2020年正式成立部門，在從業(yè)人員中，從事體育旅游專業(yè)的人才屈指可數，大多數為其他專業(yè);體育旅游有著自己的獨特性，是體育與旅游的完美融合產品，在融合中相互滲透，相互支持，所以從事體育旅游產業(yè)的工作人員必須要具備體育、旅游雙向理論知識與專業(yè)技能。目前我國開設體育旅游專業(yè)的高等院校逐步增加;這將彌補體育旅游人才缺失的短板。衢州通過發(fā)展體育旅游提高城市競爭力，有必要進行校企合作，培養(yǎng)符合發(fā)展需求的專業(yè)技術人才。

4.2 挖掘潛在競爭力

提高體育旅游競爭力離不開體育旅游資源，那么體育旅游資源的溯源是衢州市的自然旅游資源、人文旅游資源、人力（人才）資源等;人們之所以被體育旅游資源吸引慕名而來，歸根到底是由于體育旅游產品的博大精深的文化底蘊，旅游目的地要善于利用和挖掘當地的人文化內涵，是體育旅游產品更具有吸引力，是發(fā)展體育旅游的關鍵;衢州市是具有1800多年文化底蘊的文化古城;現如今衢州已經到造出“南孔圣地、衢州有禮”的城市口號;現如今衢州的發(fā)展現狀已經展現出了巨大的發(fā)展?jié)摿?在自然資源方面，衢州市現有自然旅游資源極其豐富，數量大，種類多，這給衢州市發(fā)展體育旅游旅游提供了強有力的競爭力;但是值得一起的是，衢州在開發(fā)體育旅游過程中，并未將其高效率的融入期中，實現1+1大于2的效果;同時同質的體育旅游產品較多創(chuàng)新度體現不足。體育旅游參與者大多數為周邊人群，影響范圍較小，難以促進住宿消費。很容易形成“快餐式”旅游。

4.3 加強政府支持力

政府政策的支持對于當地發(fā)展體育旅游，提高城市競爭力扮演者十分重要的角色，在通過歷史經驗可以發(fā)現，城市的基礎設施在提高城市競爭力發(fā)展體育旅游是最最基本的保障;但是提高城市的基礎設施需要政府的大力支持，因為我國體育產業(yè)的發(fā)展還處于初級發(fā)展階段，經驗和理論支撐還不夠成熟，所以不能完全依靠市場的供給;要利用政府“這只手”進行必要的支持，才能起到事半功倍的效果，促進了體育旅游的發(fā)展，提高了城市競爭力。在衢州，體育旅游已經初顯成效，最為典型的區(qū)域——柯城區(qū)的宣傳口號為：衢州有禮，運動柯城;擁有這樣城市標簽，體育運動基礎設施加大了投入，衢州市柯城區(qū)靈鷲山森林運動小鎮(zhèn)的建設就是政府支持的一項重要成果;同時大型體育賽事舉的辦逐年增加，最為典型的劃騎跑鐵人三項運動公開賽、衢州馬拉松、汽車越野賽等都為體育旅游的發(fā)展奠定了基礎。

基金項目：本文系衢州市社科聯項目（編號20QSKG27LX）

（作者單位：衢州職業(yè)技術學院）