劉潤(rùn)野

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為了信息傳播的主要渠道。信息的高速傳播以及人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求致使“粉圈”文化盛行。所謂“粉圈”，就是一群愛(ài)好相同的人們聚集起來(lái)形成具有一定規(guī)模的群體。甚至在這些群體中，還形成了一套特定的“粉圈”規(guī)則和“粉圈”等級(jí)。本文將從新媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)以及在新媒體環(huán)境下的受眾等角度分析“粉圈”文化盛行的原因。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;“粉圈”文化;信息傳播特點(diǎn)

近來(lái)年，我國(guó)的綜合國(guó)力不斷提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷增快，日益飽滿的物質(zhì)條件致使人們開(kāi)始擁有更高層次的精神文化需求。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，越來(lái)越多的人們開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上與人交流，尋求和自己志趣相同的愛(ài)好者。在新媒體時(shí)代，信息的傳播速度呈“病毒”式擴(kuò)散，它具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，并帶有極高的社交屬性，一群擁有著同樣愛(ài)好的人們很快便能聚集起來(lái)。而這些人們所組織起來(lái)的群體在一定的時(shí)間及條件的演變下，漸漸形成了一個(gè)個(gè)的“粉圈”。由于傳播媒介的廣泛化，人人都可以是信息的傳播者與接受者。[1]因此，在新媒體環(huán)境下的受眾結(jié)構(gòu)則尤為復(fù)雜，“粉圈”的人員構(gòu)成也很是豐富。本文將從新媒體時(shí)代的信息傳播方式、特點(diǎn)以及新媒體傳播的受眾結(jié)構(gòu)和受眾心理等方面分析“粉圈”文化盛行的原因。

1.新媒體時(shí)代下的信息傳播方式和特點(diǎn)

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一個(gè)概念[2]，新媒體信息傳播的主要媒介已經(jīng)不是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，而是依靠于網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)、平板等電子設(shè)備。由于互聯(lián)網(wǎng)具有實(shí)時(shí)交互性，因此新媒體的傳播機(jī)制相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)更加的寬泛。它往往是“一對(duì)多”的，并且，在新媒體時(shí)代下，信息大多是在網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)發(fā)出，不用過(guò)多地考慮自然因素等原因，這也就導(dǎo)致了信息在傳播過(guò)程中的阻力較小，因而人們可以更加快速且全面的知道一件事情的始末，搜索到自己想要的內(nèi)容。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的屢見(jiàn)不鮮，運(yùn)用新媒體所能達(dá)到的曝光率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。

2.新媒體傳播的受眾結(jié)構(gòu)

新媒體環(huán)境下的受眾群體極其龐大，其人員構(gòu)成也是十分復(fù)雜。截至2020年3月，10到39歲的青壯年群體占我國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)的61.6%。而在這其中，20-29歲的網(wǎng)民更是占比21.5%。而依據(jù)我國(guó)的網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)來(lái)看，初中學(xué)歷的網(wǎng)民群體占比最多，達(dá)到了41.1%。[3]由此可見(jiàn)，新媒體受眾的年齡普遍較低，其受到的教育文化程度也大多偏低，這也就導(dǎo)致了新媒體傳播的受眾結(jié)構(gòu)參差不齊。

3.新媒體環(huán)境下的受眾心理

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新媒體應(yīng)用的廣泛化正好滿足了人們渴望接受信息用以滿足精神需求的心理。截至2020年3月，在我國(guó)網(wǎng)民群體中，學(xué)生最多，占比為26.9%;其次是個(gè)體戶/自由職業(yè)者，占比為22.4%。這兩個(gè)群體的時(shí)間都相對(duì)寬裕，行為舉止也較為自由，因此所受到的束縛較少。他們可以在信息傳播中付出更多的精力，主動(dòng)去接受和傳播各種信息。

4.“粉圈”文化盛行的原因

4.1.符合新媒體時(shí)代的信息傳播方式

新媒體時(shí)代信息的傳播速度極快，傳播方式也多種多樣，每個(gè)人都可以成為意見(jiàn)表達(dá)的主體。新媒體以它獨(dú)特的開(kāi)放性令人們可以更加自由地獲取信息并且能夠較為自由地表達(dá)自己的內(nèi)心需求。一群愛(ài)好相同的人之所以能夠快速地且成一定規(guī)模地聚集起來(lái)正是因?yàn)樾旅襟w傳播方式的便捷與廣泛，“粉圈”也在這樣的條件下而誕生。

4.2迎合新媒體的受眾群體

新媒體的受眾群體主要為青壯年人群，他們正是有著極多精力的人群。而“粉圈”就好比是一個(gè)個(gè)小集體，里面的成員都是有著相同愛(ài)好的人。它可以是因?yàn)榇蠹夜餐矚g同一個(gè)愛(ài)豆而形成，也可以是因?yàn)榇蠹叶甲硇挠谕环N事物而產(chǎn)生?？傊?，“粉圈”的形成及發(fā)展在一定程度上滿足了一部分人的心理需求。它的出現(xiàn)極大地提高了每個(gè)人遇見(jiàn)和自己喜好相同之人的幾率，并且能夠令人發(fā)泄自己的情感。

4.3符合新媒體環(huán)境下的受眾心理

近幾年，偶像選秀節(jié)目層出不窮。在微博、抖音等平臺(tái)，大家經(jīng)常可以刷到“為我家的愛(ài)豆投一票”，“你一票，我一票，XX明天就出道”等內(nèi)容。不少粉絲自覺(jué)地組織“打榜”、“集資”等活動(dòng)，為了他們的偶像而貢獻(xiàn)自己的力量。當(dāng)他們看到自己的偶像因?yàn)樽约旱呐e動(dòng)而獲得關(guān)注和獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候，他們的內(nèi)心會(huì)獲得某種滿足感。同樣的，不單單是粉絲圈如此。同人作為“粉圈”擴(kuò)大的主要?jiǎng)恿χ唬姆劢z群體也同樣“狂熱”。許多人將自己的情感帶入到了同人文或同人漫畫(huà)之中，當(dāng)有人將自己想象中的人物或場(chǎng)景具體化的時(shí)候，自己難免會(huì)激動(dòng)，這也就是同人如此令部分人著迷的原因。而這也就是“粉圈”吸引了極大一部分人的原因。

結(jié)語(yǔ)

在我看來(lái)“粉圈”的存在是具有一定意義的。它既滿足了新媒體時(shí)代下的環(huán)境特征，又在一定程度上滿足了部分群體的心理需求。盡管，隨著“粉圈”文化的盛行出現(xiàn)了許多相應(yīng)的問(wèn)題，但它的出現(xiàn)卻是不可逆的，也是在一定時(shí)間內(nèi)不會(huì)被消滅的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張夢(mèng)雅.藝術(shù)傳播的時(shí)代變遷與社會(huì)價(jià)值挖掘——評(píng)《傳播藝術(shù)與藝術(shù)傳播：探索與重建》[J].傳媒，2017，（19）：1-2

[2]張謙謙.論傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)合[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2015，21：114-114

[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[N].2020-04-28