摘要：數(shù)據(jù)新聞作為一種技術(shù)邏輯和內(nèi)容價值共存的新聞報道形式，是未來媒體傳播轉(zhuǎn)型的一個重要依托。我國主流媒體的數(shù)據(jù)新聞實踐還處于初級探索階段，本文選取人民網(wǎng)在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞報道案例，解析其報道特征，探究其面臨的困境，探討主流媒體在數(shù)據(jù)新聞實踐上的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；人民網(wǎng)；主流媒體；新媒體平臺

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0168-02

一、何為數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞也稱數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，《數(shù)據(jù)新聞手冊》將數(shù)據(jù)新聞定義為“用數(shù)據(jù)處理的新聞”。目前，國內(nèi)學(xué)界和業(yè)界對數(shù)據(jù)新聞的概念并沒有統(tǒng)一而明確的界定，但隨著新聞實踐的轉(zhuǎn)型和升級，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)掀起了全球新聞報道的新浪潮。數(shù)據(jù)新聞的概念界定可追溯到早期的精確新聞和計算機輔助報道[1]。

精確新聞的概念由美國新聞記者菲利普·邁耶提出，這一理念倡導(dǎo)新聞記者主動收集數(shù)據(jù)資料并在報道過程中采用實證主義的方法進行新聞報道，以提高新聞內(nèi)容的客觀性和可信度。數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下實現(xiàn)了數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析的進一步精確化、科學(xué)化，從實證主義的視角出發(fā)，數(shù)據(jù)新聞可以看作是對精確新聞的延伸和發(fā)展。

綜合數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)研究文獻和業(yè)界實操，數(shù)據(jù)新聞是指借助計算機進行數(shù)據(jù)抓取、過濾和分析，最終以可視化形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以促進公眾理解事實真相的一種新聞報道方式。

二、人民網(wǎng)在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞報道特征

《人民日報》的數(shù)據(jù)新聞主要來自人民網(wǎng)的“圖解新聞”以及人民日報客戶端的“數(shù)說”系列產(chǎn)品。內(nèi)容主題集中在兩會報告、經(jīng)濟發(fā)展、社會民生、改革成果幾大領(lǐng)域。本文總結(jié)目前以人民網(wǎng)為代表的主流媒體的數(shù)據(jù)新聞報道特征。

第一，報道題材大撒網(wǎng)、小聚焦。人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞報道題材涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、民生各領(lǐng)域，其中經(jīng)濟、政治兩大類的報道題材較為突出。人民網(wǎng)在2018年全國兩會期間推出圖解新聞《數(shù)據(jù)逐年看》，盤點5年來中國經(jīng)濟發(fā)生的歷史性變革；2019年推出全國兩會圖解新聞，內(nèi)容涵蓋全國政協(xié)常委會工作報告、最高檢察院以及最高法院的工作報告。此外，2018年，人民網(wǎng)推出“數(shù)說”系列產(chǎn)品，用數(shù)據(jù)盤點改革開放40年來中國在經(jīng)濟、政治、軍事、文化各領(lǐng)域的發(fā)展變革。除政治經(jīng)濟類的宏大主題，人民網(wǎng)在新媒體平臺上推出的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品還逐漸涌現(xiàn)出生活資訊類題材。這一類題材的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出生活化、常態(tài)化的特點，從新聞價值的角度來看，其顯著性、重要性雖不及政治經(jīng)濟類題材，但其趣味性、接近性更勝一籌，符合新媒體時代用戶對輕量級內(nèi)容的要求。

第二，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)可視化、傳播形式多樣態(tài)。數(shù)據(jù)可視化一向是數(shù)據(jù)新聞的標配，從用戶互動的角度出發(fā)，主流媒體新媒體平臺的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品可分為靜態(tài)和交互兩類，其中又以靜態(tài)產(chǎn)品為主[2]。以人民網(wǎng)2018年7月17日發(fā)布的《圖解：大數(shù)據(jù)告訴你，95后熬夜看世界杯愛看啥？》為例，新聞開篇為簡要明了的“編者按”，指出人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊，用大數(shù)據(jù)揭秘95后年輕人的觀賽取向。緊接著報道用條形圖呈現(xiàn)了觀賽人群的年齡占比，用餅圖繪制了觀賽人群的性別占比，用長條形圖案說明了觀賽人群的學(xué)歷占比，最后得出結(jié)論：熬夜看球的八成是95后男性，大約一半人群的學(xué)歷在高中及以下。除了呈現(xiàn)和解釋數(shù)據(jù)，新聞還通過大數(shù)據(jù)抓取了95后最關(guān)注的球星以及世界杯期間的熱詞。

第三，欄目構(gòu)建趨向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化。2013年，人民網(wǎng)成立人民網(wǎng)要聞可視化組、開辦“圖解新聞”欄目并在客戶端同步上線，從選題策劃到數(shù)據(jù)挖掘、清洗、分析再到前端設(shè)計，人民網(wǎng)的新媒體平臺基本擁有了數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程體系。欄目的專業(yè)化有利于保證內(nèi)容輸出的持續(xù)性和穩(wěn)定性，專業(yè)團隊更能保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和數(shù)據(jù)新聞的常態(tài)化運作。

三、人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞報道困境

以人民網(wǎng)為代表的國內(nèi)主流媒體在選題策劃和前端設(shè)計方面借鑒國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)機制逐步向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化靠攏。但是，數(shù)據(jù)新聞作為一種技術(shù)價值與人文價值共存的新型報道模式，我國主流媒體的實踐操作還處于初級階段，與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞相比，還存在一定的差距。目前，國內(nèi)主流媒體在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞實踐面臨諸多困境。

第一，數(shù)據(jù)開發(fā)不足，數(shù)據(jù)素養(yǎng)欠缺。數(shù)據(jù)新聞離不開海量數(shù)據(jù)做支撐，開放型數(shù)據(jù)平臺理應(yīng)成為主流媒體在新媒體平臺上開發(fā)數(shù)據(jù)新聞的重要數(shù)據(jù)來源。2016年2月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳明確要求政府實施數(shù)據(jù)開放，政府部門成為獲取信息的首要來源。然而，生產(chǎn)實踐表明，國內(nèi)主流媒體對于數(shù)據(jù)的開發(fā)明顯不足，缺乏利用政府數(shù)據(jù)的意識，造成數(shù)據(jù)來源較為單一。

第二，形式大于內(nèi)容，新聞價值淺表化。數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)的精確新聞，數(shù)據(jù)可視化成為數(shù)據(jù)新聞的標配。數(shù)據(jù)可視化不僅具有技術(shù)價值上的視覺沖擊力，同時應(yīng)該具備受眾價值上的闡釋力，可視化的目的在于幫助受眾更好地理解事實。因此，數(shù)據(jù)新聞無論是在視覺審美還是內(nèi)容敘事上，都應(yīng)該以服務(wù)公眾為出發(fā)點。目前，國內(nèi)主流媒體的新媒體平臺大多能運用數(shù)據(jù)圖表、熱力圖、地圖等可視化手段，但出現(xiàn)了形式大于內(nèi)容的問題，注重數(shù)據(jù)可視化的技術(shù)價值，而忽略了可視化的敘事功能，導(dǎo)致新聞價值開發(fā)不足。

第三，可視化呈現(xiàn)單一、交互性體驗欠佳。雖然主流媒體在新媒體平臺上已經(jīng)能夠運用多種可視化手段，但與國外優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞相比，主流媒體在可視化呈現(xiàn)上顯得力不從心，用戶的交互性體驗沒有被滿足。目前，以人民網(wǎng)為代表的主流媒體在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞報道以小型圖表為主，熱力圖、動態(tài)地圖、三維時空式圖表等綜合性元素較少，相比而言，圖表在視覺呈現(xiàn)上較為單一，一維的條形統(tǒng)計圖、餅狀、散點圖加上靜態(tài)的可視化處理使得整篇報道缺少沖擊力。此外，靜態(tài)的可視化處理也削弱了作品的交互性，影響了用戶體驗。在交互性報道中，用戶可以根據(jù)自我偏好選擇關(guān)注的焦點，通過與作品的互動完成對新聞內(nèi)容的深度理解。但就目前的情況而言，人民網(wǎng)在新媒體平臺上發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞絕大部分為靜態(tài)報道。

第四，報道題材同質(zhì)化、調(diào)查類新聞缺席。人民網(wǎng)在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞報道普遍面臨選題受限、題材同質(zhì)化的問題，題材主要集中在政府工作報告、財經(jīng)報告、社會民生三大類。每年有關(guān)兩會、春運的數(shù)據(jù)新聞都會成為各大主流媒體集中報道的題材。與國外媒體的數(shù)據(jù)新聞實踐現(xiàn)狀相比，調(diào)查性報道較為匱乏。數(shù)據(jù)新聞更適合做調(diào)查報道、解釋性報道，這類報道題材信息量大、數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜，更需要借助數(shù)據(jù)可視化幫助新聞敘事。同時，調(diào)查類報道涉及面廣、各層級關(guān)系之間盤根錯節(jié)，更有助于實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的多層次敘事。但這一類報道需要投入大量的時間、人力、物力等諸多成本，在選題、數(shù)據(jù)挖掘、可視化設(shè)計等層面對專業(yè)性的要求較高。

四、人民網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的實踐策略

以人民網(wǎng)為代表的主流媒體在新媒體平臺上要進一步提升數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)水平，在技術(shù)開發(fā)、題材報道、人才培養(yǎng)等諸多方面實現(xiàn)升級。具體而言：

第一，善用開放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。我國政府型開放數(shù)據(jù)平臺的搭建已基本完成，人民網(wǎng)應(yīng)拓寬眼界、優(yōu)化格局，善于利用開放數(shù)據(jù)，尤其是來自政府的權(quán)威數(shù)據(jù)集。同時，高等院校科研機構(gòu)的數(shù)據(jù)集因具有嚴謹性、科學(xué)性和客觀性，也可作為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中的數(shù)據(jù)來源。此外，非政府機構(gòu)具有公益屬性，其數(shù)據(jù)一般可供公眾免費使用，數(shù)據(jù)易獲取，例如中國紅十字會、世界衛(wèi)生組織、國際勞工組織等。

第二，挖掘新聞價值，講好新聞故事。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)新聞的報道模式，以數(shù)據(jù)為核心敘事文本，但這并不代表數(shù)據(jù)新聞僅僅只是數(shù)據(jù)集的匯總和可視化呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞的價值在于多維數(shù)據(jù)背后的新聞事實以及可視化手段對受眾理解力的提升。因此，挖掘新聞價值、追求事實真相、講好新聞故事應(yīng)是題中之義。

第三，豐富視覺效果，優(yōu)化交互體驗。中國傳媒大學(xué)的教授郎勁松從呈現(xiàn)手法上將數(shù)據(jù)新聞分為可查詢的交互地圖、動態(tài)地圖、信息圖[3]。總體而言，人民網(wǎng)在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞以信息圖為主，敘事框架單一，缺少交互性。因此，應(yīng)首先在技術(shù)層面實現(xiàn)多維可視化，運用交互地圖、動態(tài)圖、熱力圖等可視化手段實現(xiàn)不同維度的新聞敘事，從而豐富報道框架。其次，打破單一線性的傳播模式，從受眾角度出發(fā)，對數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容進行分類處理，實現(xiàn)閉合環(huán)內(nèi)的開放與互動。

第四，突破題材限制，創(chuàng)新報道內(nèi)容。數(shù)據(jù)新聞選題的局限性制約著最終產(chǎn)品的可視化效果和用戶的交互式體驗，同時也制約了新聞敘述的深度。如單一層面的財經(jīng)報告、政府報告、社會民生等選題缺乏宏觀視角，難以構(gòu)建復(fù)合多元的新聞敘事體系。人民網(wǎng)在選題初期，應(yīng)開闊視野、突破限制，發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督和導(dǎo)向作用，嘗試調(diào)查報道類題材。調(diào)查類報道題材宏大，數(shù)據(jù)集繁雜，因此從前期策劃到前端設(shè)計需要統(tǒng)籌人力物力，做到主題先行、數(shù)據(jù)優(yōu)先。在前期策劃階段明確報道主題、劃分報道結(jié)構(gòu)、完善設(shè)計方案、協(xié)調(diào)資源配置；在數(shù)據(jù)挖掘和清洗階段，統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式、區(qū)分數(shù)據(jù)類型、清理錯誤數(shù)據(jù)；在前端設(shè)計階段，結(jié)合報道主題、豐富可視化效果、優(yōu)化交互體驗。

五、結(jié)語

《人民日報》在新媒體平臺的數(shù)據(jù)新聞實踐正處于初步探索階段，在數(shù)據(jù)開發(fā)、可視化呈現(xiàn)、報道題材等方面存在不足。在新媒體時代，主流媒體在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域應(yīng)加強利用數(shù)據(jù)資源、豐富視覺效果、創(chuàng)新報道內(nèi)容，從而更好地挖掘新聞價值。

參考文獻：

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[3] 戰(zhàn)迪.新聞可視化生產(chǎn)的敘事類型考察——基于對新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)可視化報道的分析[J].新聞大學(xué)，2018（01）：9-17.

作者簡介：梁瑩瑩（1995—），女，四川成都人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。