摘要：數(shù)據(jù)新聞作為一種技術(shù)邏輯和內(nèi)容價(jià)值共存的新聞報(bào)道形式，是未來(lái)媒體傳播轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要依托。我國(guó)主流媒體的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐還處于初級(jí)探索階段，本文選取人民網(wǎng)在新媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道案例，解析其報(bào)道特征，探究其面臨的困境，探討主流媒體在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐上的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；人民網(wǎng)；主流媒體；新媒體平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0168-02

一、何為數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞也稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》將數(shù)據(jù)新聞定義為“用數(shù)據(jù)處理的新聞”。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)界和業(yè)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的概念并沒(méi)有統(tǒng)一而明確的界定，但隨著新聞實(shí)踐的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)掀起了全球新聞報(bào)道的新浪潮。數(shù)據(jù)新聞的概念界定可追溯到早期的精確新聞和計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道[1]。

精確新聞的概念由美國(guó)新聞?dòng)浾叻评铡み~耶提出，這一理念倡導(dǎo)新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)收集數(shù)據(jù)資料并在報(bào)道過(guò)程中采用實(shí)證主義的方法進(jìn)行新聞報(bào)道，以提高新聞內(nèi)容的客觀性和可信度。數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析的進(jìn)一步精確化、科學(xué)化，從實(shí)證主義的視角出發(fā)，數(shù)據(jù)新聞可以看作是對(duì)精確新聞的延伸和發(fā)展。

綜合數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)研究文獻(xiàn)和業(yè)界實(shí)操，數(shù)據(jù)新聞是指借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取、過(guò)濾和分析，最終以可視化形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以促進(jìn)公眾理解事實(shí)真相的一種新聞報(bào)道方式。

二、人民網(wǎng)在新媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道特征

《人民日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)新聞主要來(lái)自人民網(wǎng)的“圖解新聞”以及人民日?qǐng)?bào)客戶端的“數(shù)說(shuō)”系列產(chǎn)品。內(nèi)容主題集中在兩會(huì)報(bào)告、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)民生、改革成果幾大領(lǐng)域。本文總結(jié)目前以人民網(wǎng)為代表的主流媒體的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道特征。

第一，報(bào)道題材大撒網(wǎng)、小聚焦。人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道題材涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生各領(lǐng)域，其中經(jīng)濟(jì)、政治兩大類的報(bào)道題材較為突出。人民網(wǎng)在2018年全國(guó)兩會(huì)期間推出圖解新聞《數(shù)據(jù)逐年看》，盤點(diǎn)5年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生的歷史性變革；2019年推出全國(guó)兩會(huì)圖解新聞，內(nèi)容涵蓋全國(guó)政協(xié)常委會(huì)工作報(bào)告、最高檢察院以及最高法院的工作報(bào)告。此外，2018年，人民網(wǎng)推出“數(shù)說(shuō)”系列產(chǎn)品，用數(shù)據(jù)盤點(diǎn)改革開放40年來(lái)中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化各領(lǐng)域的發(fā)展變革。除政治經(jīng)濟(jì)類的宏大主題，人民網(wǎng)在新媒體平臺(tái)上推出的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品還逐漸涌現(xiàn)出生活資訊類題材。這一類題材的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出生活化、常態(tài)化的特點(diǎn)，從新聞價(jià)值的角度來(lái)看，其顯著性、重要性雖不及政治經(jīng)濟(jì)類題材，但其趣味性、接近性更勝一籌，符合新媒體時(shí)代用戶對(duì)輕量級(jí)內(nèi)容的要求。

第二，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)可視化、傳播形式多樣態(tài)。數(shù)據(jù)可視化一向是數(shù)據(jù)新聞的標(biāo)配，從用戶互動(dòng)的角度出發(fā)，主流媒體新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品可分為靜態(tài)和交互兩類，其中又以靜態(tài)產(chǎn)品為主[2]。以人民網(wǎng)2018年7月17日發(fā)布的《圖解：大數(shù)據(jù)告訴你，95后熬夜看世界杯愛看啥？》為例，新聞開篇為簡(jiǎn)要明了的“編者按”，指出人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊，用大數(shù)據(jù)揭秘95后年輕人的觀賽取向。緊接著報(bào)道用條形圖呈現(xiàn)了觀賽人群的年齡占比，用餅圖繪制了觀賽人群的性別占比，用長(zhǎng)條形圖案說(shuō)明了觀賽人群的學(xué)歷占比，最后得出結(jié)論：熬夜看球的八成是95后男性，大約一半人群的學(xué)歷在高中及以下。除了呈現(xiàn)和解釋數(shù)據(jù)，新聞還通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取了95后最關(guān)注的球星以及世界杯期間的熱詞。

第三，欄目構(gòu)建趨向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化。2013年，人民網(wǎng)成立人民網(wǎng)要聞可視化組、開辦“圖解新聞”欄目并在客戶端同步上線，從選題策劃到數(shù)據(jù)挖掘、清洗、分析再到前端設(shè)計(jì)，人民網(wǎng)的新媒體平臺(tái)基本擁有了數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程體系。欄目的專業(yè)化有利于保證內(nèi)容輸出的持續(xù)性和穩(wěn)定性，專業(yè)團(tuán)隊(duì)更能保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和數(shù)據(jù)新聞的常態(tài)化運(yùn)作。

三、人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道困境

以人民網(wǎng)為代表的國(guó)內(nèi)主流媒體在選題策劃和前端設(shè)計(jì)方面借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)機(jī)制逐步向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化靠攏。但是，數(shù)據(jù)新聞作為一種技術(shù)價(jià)值與人文價(jià)值共存的新型報(bào)道模式，我國(guó)主流媒體的實(shí)踐操作還處于初級(jí)階段，與國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞相比，還存在一定的差距。目前，國(guó)內(nèi)主流媒體在新媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐面臨諸多困境。

第一，數(shù)據(jù)開發(fā)不足，數(shù)據(jù)素養(yǎng)欠缺。數(shù)據(jù)新聞離不開海量數(shù)據(jù)做支撐，開放型數(shù)據(jù)平臺(tái)理應(yīng)成為主流媒體在新媒體平臺(tái)上開發(fā)數(shù)據(jù)新聞的重要數(shù)據(jù)來(lái)源。2016年2月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳明確要求政府實(shí)施數(shù)據(jù)開放，政府部門成為獲取信息的首要來(lái)源。然而，生產(chǎn)實(shí)踐表明，國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)于數(shù)據(jù)的開發(fā)明顯不足，缺乏利用政府?dāng)?shù)據(jù)的意識(shí)，造成數(shù)據(jù)來(lái)源較為單一。

第二，形式大于內(nèi)容，新聞價(jià)值淺表化。數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)的精確新聞，數(shù)據(jù)可視化成為數(shù)據(jù)新聞的標(biāo)配。數(shù)據(jù)可視化不僅具有技術(shù)價(jià)值上的視覺沖擊力，同時(shí)應(yīng)該具備受眾價(jià)值上的闡釋力，可視化的目的在于幫助受眾更好地理解事實(shí)。因此，數(shù)據(jù)新聞無(wú)論是在視覺審美還是內(nèi)容敘事上，都應(yīng)該以服務(wù)公眾為出發(fā)點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)主流媒體的新媒體平臺(tái)大多能運(yùn)用數(shù)據(jù)圖表、熱力圖、地圖等可視化手段，但出現(xiàn)了形式大于內(nèi)容的問(wèn)題，注重?cái)?shù)據(jù)可視化的技術(shù)價(jià)值，而忽略了可視化的敘事功能，導(dǎo)致新聞價(jià)值開發(fā)不足。

第三，可視化呈現(xiàn)單一、交互性體驗(yàn)欠佳。雖然主流媒體在新媒體平臺(tái)上已經(jīng)能夠運(yùn)用多種可視化手段，但與國(guó)外優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞相比，主流媒體在可視化呈現(xiàn)上顯得力不從心，用戶的交互性體驗(yàn)沒(méi)有被滿足。目前，以人民網(wǎng)為代表的主流媒體在新媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道以小型圖表為主，熱力圖、動(dòng)態(tài)地圖、三維時(shí)空式圖表等綜合性元素較少，相比而言，圖表在視覺呈現(xiàn)上較為單一，一維的條形統(tǒng)計(jì)圖、餅狀、散點(diǎn)圖加上靜態(tài)的可視化處理使得整篇報(bào)道缺少?zèng)_擊力。此外，靜態(tài)的可視化處理也削弱了作品的交互性，影響了用戶體驗(yàn)。在交互性報(bào)道中，用戶可以根據(jù)自我偏好選擇關(guān)注的焦點(diǎn)，通過(guò)與作品的互動(dòng)完成對(duì)新聞內(nèi)容的深度理解。但就目前的情況而言，人民網(wǎng)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞絕大部分為靜態(tài)報(bào)道。

第四，報(bào)道題材同質(zhì)化、調(diào)查類新聞缺席。人民網(wǎng)在新媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道普遍面臨選題受限、題材同質(zhì)化的問(wèn)題，題材主要集中在政府工作報(bào)告、財(cái)經(jīng)報(bào)告、社會(huì)民生三大類。每年有關(guān)兩會(huì)、春運(yùn)的數(shù)據(jù)新聞都會(huì)成為各大主流媒體集中報(bào)道的題材。與國(guó)外媒體的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐現(xiàn)狀相比，調(diào)查性報(bào)道較為匱乏。數(shù)據(jù)新聞更適合做調(diào)查報(bào)道、解釋性報(bào)道，這類報(bào)道題材信息量大、數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜，更需要借助數(shù)據(jù)可視化幫助新聞敘事。同時(shí)，調(diào)查類報(bào)道涉及面廣、各層級(jí)關(guān)系之間盤根錯(cuò)節(jié)，更有助于實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的多層次敘事。但這一類報(bào)道需要投入大量的時(shí)間、人力、物力等諸多成本，在選題、數(shù)據(jù)挖掘、可視化設(shè)計(jì)等層面對(duì)專業(yè)性的要求較高。

四、人民網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐策略

以人民網(wǎng)為代表的主流媒體在新媒體平臺(tái)上要進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)水平，在技術(shù)開發(fā)、題材報(bào)道、人才培養(yǎng)等諸多方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)。具體而言：

第一，善用開放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。我國(guó)政府型開放數(shù)據(jù)平臺(tái)的搭建已基本完成，人民網(wǎng)應(yīng)拓寬眼界、優(yōu)化格局，善于利用開放數(shù)據(jù)，尤其是來(lái)自政府的權(quán)威數(shù)據(jù)集。同時(shí)，高等院?？蒲袡C(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)集因具有嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性和客觀性，也可作為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過(guò)程中的數(shù)據(jù)來(lái)源。此外，非政府機(jī)構(gòu)具有公益屬性，其數(shù)據(jù)一般可供公眾免費(fèi)使用，數(shù)據(jù)易獲取，例如中國(guó)紅十字會(huì)、世界衛(wèi)生組織、國(guó)際勞工組織等。

第二，挖掘新聞價(jià)值，講好新聞故事。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)新聞的報(bào)道模式，以數(shù)據(jù)為核心敘事文本，但這并不代表數(shù)據(jù)新聞僅僅只是數(shù)據(jù)集的匯總和可視化呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值在于多維數(shù)據(jù)背后的新聞事實(shí)以及可視化手段對(duì)受眾理解力的提升。因此，挖掘新聞價(jià)值、追求事實(shí)真相、講好新聞故事應(yīng)是題中之義。

第三，豐富視覺效果，優(yōu)化交互體驗(yàn)。中國(guó)傳媒大學(xué)的教授郎勁松從呈現(xiàn)手法上將數(shù)據(jù)新聞分為可查詢的交互地圖、動(dòng)態(tài)地圖、信息圖[3]?？傮w而言，人民網(wǎng)在新媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)新聞以信息圖為主，敘事框架單一，缺少交互性。因此，應(yīng)首先在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)多維可視化，運(yùn)用交互地圖、動(dòng)態(tài)圖、熱力圖等可視化手段實(shí)現(xiàn)不同維度的新聞敘事，從而豐富報(bào)道框架。其次，打破單一線性的傳播模式，從受眾角度出發(fā)，對(duì)數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容進(jìn)行分類處理，實(shí)現(xiàn)閉合環(huán)內(nèi)的開放與互動(dòng)。

第四，突破題材限制，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。數(shù)據(jù)新聞選題的局限性制約著最終產(chǎn)品的可視化效果和用戶的交互式體驗(yàn)，同時(shí)也制約了新聞敘述的深度。如單一層面的財(cái)經(jīng)報(bào)告、政府報(bào)告、社會(huì)民生等選題缺乏宏觀視角，難以構(gòu)建復(fù)合多元的新聞敘事體系。人民網(wǎng)在選題初期，應(yīng)開闊視野、突破限制，發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督和導(dǎo)向作用，嘗試調(diào)查報(bào)道類題材。調(diào)查類報(bào)道題材宏大，數(shù)據(jù)集繁雜，因此從前期策劃到前端設(shè)計(jì)需要統(tǒng)籌人力物力，做到主題先行、數(shù)據(jù)優(yōu)先。在前期策劃階段明確報(bào)道主題、劃分報(bào)道結(jié)構(gòu)、完善設(shè)計(jì)方案、協(xié)調(diào)資源配置；在數(shù)據(jù)挖掘和清洗階段，統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式、區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)類型、清理錯(cuò)誤數(shù)據(jù)；在前端設(shè)計(jì)階段，結(jié)合報(bào)道主題、豐富可視化效果、優(yōu)化交互體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

《人民日?qǐng)?bào)》在新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐正處于初步探索階段，在數(shù)據(jù)開發(fā)、可視化呈現(xiàn)、報(bào)道題材等方面存在不足。在新媒體時(shí)代，主流媒體在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)加強(qiáng)利用數(shù)據(jù)資源、豐富視覺效果、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，從而更好地挖掘新聞價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：梁瑩瑩（1995—），女，四川成都人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。