摘要:數(shù)據(jù)新聞作為一種技術(shù)邏輯和內(nèi)容價值共存的新聞報道形式,是未來媒體傳播轉(zhuǎn)型的一個重要依托。我國主流媒體的數(shù)據(jù)新聞實踐還處于初級探索階段,本文選取人民網(wǎng)在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞報道案例,解析其報道特征,探究其面臨的困境,探討主流媒體在數(shù)據(jù)新聞實踐上的優(yōu)化策略。
關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)新聞;人民網(wǎng);主流媒體;新媒體平臺
中圖分類號:G210.7 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)01-0168-02
一、何為數(shù)據(jù)新聞
數(shù)據(jù)新聞也稱數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞,《數(shù)據(jù)新聞手冊》將數(shù)據(jù)新聞定義為“用數(shù)據(jù)處理的新聞”。目前,國內(nèi)學(xué)界和業(yè)界對數(shù)據(jù)新聞的概念并沒有統(tǒng)一而明確的界定,但隨著新聞實踐的轉(zhuǎn)型和升級,數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)掀起了全球新聞報道的新浪潮。數(shù)據(jù)新聞的概念界定可追溯到早期的精確新聞和計算機輔助報道[1]。
精確新聞的概念由美國新聞記者菲利普·邁耶提出,這一理念倡導(dǎo)新聞記者主動收集數(shù)據(jù)資料并在報道過程中采用實證主義的方法進行新聞報道,以提高新聞內(nèi)容的客觀性和可信度。數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下實現(xiàn)了數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析的進一步精確化、科學(xué)化,從實證主義的視角出發(fā),數(shù)據(jù)新聞可以看作是對精確新聞的延伸和發(fā)展。
綜合數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)研究文獻和業(yè)界實操,數(shù)據(jù)新聞是指借助計算機進行數(shù)據(jù)抓取、過濾和分析,最終以可視化形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容,以促進公眾理解事實真相的一種新聞報道方式。
二、人民網(wǎng)在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞報道特征
《人民日報》的數(shù)據(jù)新聞主要來自人民網(wǎng)的“圖解新聞”以及人民日報客戶端的“數(shù)說”系列產(chǎn)品。內(nèi)容主題集中在兩會報告、經(jīng)濟發(fā)展、社會民生、改革成果幾大領(lǐng)域。本文總結(jié)目前以人民網(wǎng)為代表的主流媒體的數(shù)據(jù)新聞報道特征。
第一,報道題材大撒網(wǎng)、小聚焦。人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞報道題材涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、民生各領(lǐng)域,其中經(jīng)濟、政治兩大類的報道題材較為突出。人民網(wǎng)在2018年全國兩會期間推出圖解新聞《數(shù)據(jù)逐年看》,盤點5年來中國經(jīng)濟發(fā)生的歷史性變革;2019年推出全國兩會圖解新聞,內(nèi)容涵蓋全國政協(xié)常委會工作報告、最高檢察院以及最高法院的工作報告。此外,2018年,人民網(wǎng)推出“數(shù)說”系列產(chǎn)品,用數(shù)據(jù)盤點改革開放40年來中國在經(jīng)濟、政治、軍事、文化各領(lǐng)域的發(fā)展變革。除政治經(jīng)濟類的宏大主題,人民網(wǎng)在新媒體平臺上推出的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品還逐漸涌現(xiàn)出生活資訊類題材。這一類題材的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出生活化、常態(tài)化的特點,從新聞價值的角度來看,其顯著性、重要性雖不及政治經(jīng)濟類題材,但其趣味性、接近性更勝一籌,符合新媒體時代用戶對輕量級內(nèi)容的要求。
第二,數(shù)據(jù)呈現(xiàn)可視化、傳播形式多樣態(tài)。數(shù)據(jù)可視化一向是數(shù)據(jù)新聞的標配,從用戶互動的角度出發(fā),主流媒體新媒體平臺的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品可分為靜態(tài)和交互兩類,其中又以靜態(tài)產(chǎn)品為主[2]。以人民網(wǎng)2018年7月17日發(fā)布的《圖解:大數(shù)據(jù)告訴你,95后熬夜看世界杯愛看啥?》為例,新聞開篇為簡要明了的“編者按”,指出人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊,用大數(shù)據(jù)揭秘95后年輕人的觀賽取向。緊接著報道用條形圖呈現(xiàn)了觀賽人群的年齡占比,用餅圖繪制了觀賽人群的性別占比,用長條形圖案說明了觀賽人群的學(xué)歷占比,最后得出結(jié)論:熬夜看球的八成是95后男性,大約一半人群的學(xué)歷在高中及以下。除了呈現(xiàn)和解釋數(shù)據(jù),新聞還通過大數(shù)據(jù)抓取了95后最關(guān)注的球星以及世界杯期間的熱詞。
第三,欄目構(gòu)建趨向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化。2013年,人民網(wǎng)成立人民網(wǎng)要聞可視化組、開辦“圖解新聞”欄目并在客戶端同步上線,從選題策劃到數(shù)據(jù)挖掘、清洗、分析再到前端設(shè)計,人民網(wǎng)的新媒體平臺基本擁有了數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程體系。欄目的專業(yè)化有利于保證內(nèi)容輸出的持續(xù)性和穩(wěn)定性,專業(yè)團隊更能保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和數(shù)據(jù)新聞的常態(tài)化運作。
三、人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞報道困境
以人民網(wǎng)為代表的國內(nèi)主流媒體在選題策劃和前端設(shè)計方面借鑒國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式,生產(chǎn)機制逐步向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化靠攏。但是,數(shù)據(jù)新聞作為一種技術(shù)價值與人文價值共存的新型報道模式,我國主流媒體的實踐操作還處于初級階段,與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞相比,還存在一定的差距。目前,國內(nèi)主流媒體在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞實踐面臨諸多困境。
第一,數(shù)據(jù)開發(fā)不足,數(shù)據(jù)素養(yǎng)欠缺。數(shù)據(jù)新聞離不開海量數(shù)據(jù)做支撐,開放型數(shù)據(jù)平臺理應(yīng)成為主流媒體在新媒體平臺上開發(fā)數(shù)據(jù)新聞的重要數(shù)據(jù)來源。2016年2月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳明確要求政府實施數(shù)據(jù)開放,政府部門成為獲取信息的首要來源。然而,生產(chǎn)實踐表明,國內(nèi)主流媒體對于數(shù)據(jù)的開發(fā)明顯不足,缺乏利用政府數(shù)據(jù)的意識,造成數(shù)據(jù)來源較為單一。
第二,形式大于內(nèi)容,新聞價值淺表化。數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)的精確新聞,數(shù)據(jù)可視化成為數(shù)據(jù)新聞的標配。數(shù)據(jù)可視化不僅具有技術(shù)價值上的視覺沖擊力,同時應(yīng)該具備受眾價值上的闡釋力,可視化的目的在于幫助受眾更好地理解事實。因此,數(shù)據(jù)新聞無論是在視覺審美還是內(nèi)容敘事上,都應(yīng)該以服務(wù)公眾為出發(fā)點。目前,國內(nèi)主流媒體的新媒體平臺大多能運用數(shù)據(jù)圖表、熱力圖、地圖等可視化手段,但出現(xiàn)了形式大于內(nèi)容的問題,注重數(shù)據(jù)可視化的技術(shù)價值,而忽略了可視化的敘事功能,導(dǎo)致新聞價值開發(fā)不足。
第三,可視化呈現(xiàn)單一、交互性體驗欠佳。雖然主流媒體在新媒體平臺上已經(jīng)能夠運用多種可視化手段,但與國外優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞相比,主流媒體在可視化呈現(xiàn)上顯得力不從心,用戶的交互性體驗沒有被滿足。目前,以人民網(wǎng)為代表的主流媒體在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞報道以小型圖表為主,熱力圖、動態(tài)地圖、三維時空式圖表等綜合性元素較少,相比而言,圖表在視覺呈現(xiàn)上較為單一,一維的條形統(tǒng)計圖、餅狀、散點圖加上靜態(tài)的可視化處理使得整篇報道缺少沖擊力。此外,靜態(tài)的可視化處理也削弱了作品的交互性,影響了用戶體驗。在交互性報道中,用戶可以根據(jù)自我偏好選擇關(guān)注的焦點,通過與作品的互動完成對新聞內(nèi)容的深度理解。但就目前的情況而言,人民網(wǎng)在新媒體平臺上發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞絕大部分為靜態(tài)報道。
第四,報道題材同質(zhì)化、調(diào)查類新聞缺席。人民網(wǎng)在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞報道普遍面臨選題受限、題材同質(zhì)化的問題,題材主要集中在政府工作報告、財經(jīng)報告、社會民生三大類。每年有關(guān)兩會、春運的數(shù)據(jù)新聞都會成為各大主流媒體集中報道的題材。與國外媒體的數(shù)據(jù)新聞實踐現(xiàn)狀相比,調(diào)查性報道較為匱乏。數(shù)據(jù)新聞更適合做調(diào)查報道、解釋性報道,這類報道題材信息量大、數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜,更需要借助數(shù)據(jù)可視化幫助新聞敘事。同時,調(diào)查類報道涉及面廣、各層級關(guān)系之間盤根錯節(jié),更有助于實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的多層次敘事。但這一類報道需要投入大量的時間、人力、物力等諸多成本,在選題、數(shù)據(jù)挖掘、可視化設(shè)計等層面對專業(yè)性的要求較高。
四、人民網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的實踐策略
以人民網(wǎng)為代表的主流媒體在新媒體平臺上要進一步提升數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)水平,在技術(shù)開發(fā)、題材報道、人才培養(yǎng)等諸多方面實現(xiàn)升級。具體而言:
第一,善用開放數(shù)據(jù),提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。我國政府型開放數(shù)據(jù)平臺的搭建已基本完成,人民網(wǎng)應(yīng)拓寬眼界、優(yōu)化格局,善于利用開放數(shù)據(jù),尤其是來自政府的權(quán)威數(shù)據(jù)集。同時,高等院校科研機構(gòu)的數(shù)據(jù)集因具有嚴謹性、科學(xué)性和客觀性,也可作為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中的數(shù)據(jù)來源。此外,非政府機構(gòu)具有公益屬性,其數(shù)據(jù)一般可供公眾免費使用,數(shù)據(jù)易獲取,例如中國紅十字會、世界衛(wèi)生組織、國際勞工組織等。
第二,挖掘新聞價值,講好新聞故事。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)新聞的報道模式,以數(shù)據(jù)為核心敘事文本,但這并不代表數(shù)據(jù)新聞僅僅只是數(shù)據(jù)集的匯總和可視化呈現(xiàn),數(shù)據(jù)新聞的價值在于多維數(shù)據(jù)背后的新聞事實以及可視化手段對受眾理解力的提升。因此,挖掘新聞價值、追求事實真相、講好新聞故事應(yīng)是題中之義。
第三,豐富視覺效果,優(yōu)化交互體驗。中國傳媒大學(xué)的教授郎勁松從呈現(xiàn)手法上將數(shù)據(jù)新聞分為可查詢的交互地圖、動態(tài)地圖、信息圖[3]。總體而言,人民網(wǎng)在新媒體平臺上的數(shù)據(jù)新聞以信息圖為主,敘事框架單一,缺少交互性。因此,應(yīng)首先在技術(shù)層面實現(xiàn)多維可視化,運用交互地圖、動態(tài)圖、熱力圖等可視化手段實現(xiàn)不同維度的新聞敘事,從而豐富報道框架。其次,打破單一線性的傳播模式,從受眾角度出發(fā),對數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容進行分類處理,實現(xiàn)閉合環(huán)內(nèi)的開放與互動。
第四,突破題材限制,創(chuàng)新報道內(nèi)容。數(shù)據(jù)新聞選題的局限性制約著最終產(chǎn)品的可視化效果和用戶的交互式體驗,同時也制約了新聞敘述的深度。如單一層面的財經(jīng)報告、政府報告、社會民生等選題缺乏宏觀視角,難以構(gòu)建復(fù)合多元的新聞敘事體系。人民網(wǎng)在選題初期,應(yīng)開闊視野、突破限制,發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督和導(dǎo)向作用,嘗試調(diào)查報道類題材。調(diào)查類報道題材宏大,數(shù)據(jù)集繁雜,因此從前期策劃到前端設(shè)計需要統(tǒng)籌人力物力,做到主題先行、數(shù)據(jù)優(yōu)先。在前期策劃階段明確報道主題、劃分報道結(jié)構(gòu)、完善設(shè)計方案、協(xié)調(diào)資源配置;在數(shù)據(jù)挖掘和清洗階段,統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式、區(qū)分數(shù)據(jù)類型、清理錯誤數(shù)據(jù);在前端設(shè)計階段,結(jié)合報道主題、豐富可視化效果、優(yōu)化交互體驗。
五、結(jié)語
《人民日報》在新媒體平臺的數(shù)據(jù)新聞實踐正處于初步探索階段,在數(shù)據(jù)開發(fā)、可視化呈現(xiàn)、報道題材等方面存在不足。在新媒體時代,主流媒體在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域應(yīng)加強利用數(shù)據(jù)資源、豐富視覺效果、創(chuàng)新報道內(nèi)容,從而更好地挖掘新聞價值。
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作者簡介:梁瑩瑩(1995—),女,四川成都人,碩士在讀,研究方向:新聞與傳播。