張建 胡良玉 翁始慈 謝志民 吳勇 郎朝春

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人民的物質(zhì)生活及財(cái)富逐步提高，精神追求也越來(lái)越迫切！體育休閑旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)分支，集體育與旅游于一體的體育旅游而逐漸被人們作為一種新型的生活方式所接受。涼山彝族自治州擁有得天獨(dú)厚的體育旅游資源與區(qū)域優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，西昌市通過發(fā)展體育賽事及旅游業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增加了經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)滿足了老百姓對(duì)美好的健康生活的向往。通過運(yùn)用SWOT分析法，將涼山州休閑體育旅游作為研究對(duì)象，通過對(duì)其進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，機(jī)遇、挑戰(zhàn)的分析，為涼山州今后更好開展休閑體育旅游資源的發(fā)展提供理論支持及參考性策略。

1 涼山州休閑體育旅游資源的SWOT分析

1.1 涼山彝族休閑體育資源的優(yōu)勢(shì)分析（strengths）

（1）優(yōu)越的自然景觀優(yōu)勢(shì)

涼山州地處四川省的最南端，屬于攀西地區(qū)，與云南接壤。地貌以高山、河流、湖泊為主，處在溫暖帶的半濕潤(rùn)地區(qū)，四季分明，具有小春城，航天城的美譽(yù)。林業(yè)資源豐富，形成天然氧吧;水資源豐富，以安寧河，瓊海，雷波馬湖，金沙江為主，優(yōu)越的自然地理位置為涼山州的休閑體育旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。

（2）便捷的交通優(yōu)勢(shì)

涼山州位于四川省的攀西地區(qū)，與云南省接壤，西昌市作為攀西地區(qū)經(jīng)濟(jì)圈城市之一，為了促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極擴(kuò)寬旅游路線，開通多條旅游線路，包括航空，鐵路，高速等多種的交通出行。對(duì)外方面，西昌市聯(lián)手河南省，海南，云南，成都，北京，廣東，山東，貴州等多個(gè)城市開通航空;對(duì)內(nèi)方面，開通西昌至成都的定制快客，西昌至攀枝花城際公交，設(shè)定多條旅游直通車，方便游客出行。

（3）豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)

豐富優(yōu)美的地理環(huán)境和深厚的歷史底蘊(yùn)及現(xiàn)代科技航天城使得涼山州山川秀麗，自然風(fēng)光旖旎，文物古跡遍地，享有全國(guó)4A級(jí)優(yōu)秀旅游城市、航天城、小春城等美譽(yù)。奇山資源、水資源、原始林木資源和悠久的人文景觀為涼山州休閑體育旅游開發(fā)提供了豐富的體育旅游資源。利用豐富的山水資源開展極限登山、健身徒步、攀巖、激情漂流、垂釣比賽等項(xiàng)目，利用原始森林資源開展森林探險(xiǎn);悠久的人文景觀進(jìn)行民俗體育活動(dòng)等，陶冶情操。傳承民俗體育人文精神。

1.2 涼山彝族休閑體育資源的劣勢(shì)分析（weaknesses）

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后

涼山州是國(guó)家重點(diǎn)扶貧的地區(qū)之一，加之是全國(guó)彝族集聚最多的地區(qū)，具有其根本的歷史原因，思想有待進(jìn)一步解放。居民平均消費(fèi)水平較低。作為一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的資源型城市，西昌市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)單一，且過度依賴農(nóng)業(yè)，市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)和活力。近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)生態(tài)環(huán)境的高度重視和對(duì)涼山州的扶貧力度不斷加強(qiáng)，全州的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)一步提高。對(duì)外開放水平較低，居民消費(fèi)方式傳統(tǒng)落后，思想有待進(jìn)一步解放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待調(diào)整，尤其休閑體育旅游概念不夠深入人心，成為開展彝族休閑體育旅游的一大阻力。

（2）休閑體育旅游規(guī)模小

涼山州具有豐富的休閑體育資源，但是休閑體育產(chǎn)品缺乏有效開發(fā)與宣傳。目前西昌市開展的休閑體育旅游項(xiàng)目主要有健身徒步、極限登山、休閑帆船、漂流、輪滑和西昌市國(guó)際邛海馬拉松。由于民俗體育射箭、摔跤、傳統(tǒng)舞蹈、只在相應(yīng)季節(jié)開設(shè)，持續(xù)性不夠，尤其舉辦民族傳統(tǒng)的休閑體育賽事數(shù)量偏少，缺乏宣傳及其影響力。由此可見，西昌市休閑體育旅游規(guī)模小，項(xiàng)目較為單一，休閑體育旅游產(chǎn)品缺乏特色，精品體育旅行路線缺少開發(fā)，同時(shí)有待規(guī)劃。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，涼山州還未有一家專業(yè)的休閑體育旅游機(jī)構(gòu)，整體的休閑體育旅游還處于處女地。涼山州的體育旅游資源豐富，但缺乏專業(yè)有效地開發(fā)和宣傳。導(dǎo)致開發(fā)深度不夠，缺少合作機(jī)制;宣傳力度不夠，營(yíng)銷合作機(jī)制不健全。

（3）缺少專業(yè)人才，管理水平落后

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，涼山州所從事旅游資源開發(fā)或旅行社的從業(yè)人員，50%是非旅游專業(yè)人士，其中具有旅游資格的從業(yè)人員，70%都不具有休閑體育旅游的相關(guān)知識(shí)及體育管理知識(shí)的復(fù)合型人才。休閑體育旅游具有一定的專業(yè)性和危險(xiǎn)性。例如，攀巖、激流回旋，安寧河谷漂流等項(xiàng)目是危險(xiǎn)系數(shù)較高的休閑體育項(xiàng)目，需要進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的講解，避免運(yùn)動(dòng)損傷，降低運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);在觀光傳統(tǒng)的彝族休閑體育旅游中，需要從業(yè)人員具有豐富的彝族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的相關(guān)歷史知識(shí)進(jìn)行講解及管理來(lái)滿足游客體驗(yàn)感，促進(jìn)彝族休閑體育旅游的健康長(zhǎng)期發(fā)展。目前，涼山州休閑體育旅游專業(yè)人員嚴(yán)重短缺，嚴(yán)重制約了涼山州休閑體育旅游的長(zhǎng)期發(fā)展。

1.3 涼山彝族休閑體育資源的機(jī)遇分析（opportunities）

（1）州市政府政策的扶持

從2014年西昌市政府舉辦的首屆國(guó)際馬拉松比賽，2015年獲得銅牌賽的全國(guó)殊榮，接下來(lái)連續(xù)幾年獲得銀牌、金牌賽事等殊榮，涼山州、西昌市這個(gè)負(fù)有最美賽道的國(guó)際馬拉松賽推向全世界。同時(shí)給地方經(jīng)濟(jì)的增加帶來(lái)實(shí)惠。涼山州政府為了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，目標(biāo)是把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成涼山州及西昌市戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)。其中，涼山州因其獨(dú)有的山水風(fēng)光稟賦和歷史紅色文化底蘊(yùn)，成了其中的一大板塊。作為該板塊主體區(qū)域之一的西昌市，通過多種方式增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，策劃養(yǎng)生體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，打造體育養(yǎng)生旅游精品路線，打響“夏攀西地區(qū)”體育休閑度假區(qū)及“陽(yáng)光康養(yǎng)旅游”品牌，擴(kuò)大知名度。

（2）休閑旅游需求與體育需求大幅提高

從2005年西昌市對(duì)邛海濕地公園的建設(shè)，湖清水美以及藍(lán)天白云吸引了全國(guó)各地的旅游愛好者長(zhǎng)住西昌，同時(shí)邛海濕地公園建設(shè)很多健身步道以及親子自行車游，開展豐富的輪滑比賽。隨著全國(guó)人民收入的日益增多，國(guó)民對(duì)旅游與休閑體育的關(guān)注以及需求日益增多，傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品已難以滿足游人的需要，對(duì)個(gè)性化的旅游需求更加旺盛。

1.4 涼山彝族休閑體育資源的危機(jī)分析（threats）

涼山州休閑體育旅游同其他地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“內(nèi)憂”與“外患”并存。內(nèi)憂表現(xiàn)：同攀枝花、雅安市和云南楚雄彝族自治州、大理白族自治州等鄰州市旅游資源相似，休閑體育旅游線路以及精品體育旅游線路沒有形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，競(jìng)爭(zhēng)惡化，居民的休閑體育意識(shí)還有待提高。外患表現(xiàn)：鄰近的云南省、貴州省、重慶市屬于旅游強(qiáng)省，在接待能力、服務(wù)質(zhì)量、休閑體育旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上存在明顯，已經(jīng)形成成熟的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

2 涼山州休閑體育旅游發(fā)展策略

2.1 加快政府政策扶持，培育休閑體育旅游市場(chǎng)

借助西昌市邛海國(guó)際馬拉松賽事以及國(guó)際邛海帆船比賽的影響力，政府對(duì)企業(yè)政策的扶持，加快建設(shè)富有民族、地方特色的體育文化旅游。汲取其他兄弟省份的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，提高承辦體育賽事水平，拉動(dòng)涼山州民族休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，促進(jìn)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;加大公共設(shè)施建設(shè)，與民俗住宿、特色地方餐飲、現(xiàn)代購(gòu)物中心等領(lǐng)域高度融合，形成有規(guī)模、有影響力的彝族休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2 提高居民的休閑消費(fèi)意識(shí)

市場(chǎng)的開發(fā)需要政策的扶持，同時(shí)居民的消費(fèi)意識(shí)是提高市場(chǎng)活力的主要?jiǎng)恿Α錾揭妥宓貐^(qū)屬于經(jīng)濟(jì)、文化、交通相對(duì)落后的地區(qū)。合理開發(fā)休閑體育資源，加大開發(fā)投資力度，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，需提高居民的消費(fèi)理念。同時(shí)，整合體育旅游資源結(jié)合本地風(fēng)土民俗，設(shè)計(jì)特色旅游產(chǎn)品和具有競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游路線。

2.3 加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)活力

涼山彝族地區(qū)屬于四川省西南部，地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通相對(duì)落后。在人才方面，很難吸引到體育旅游專業(yè)，給地區(qū)的體育旅游帶來(lái)新的活力。首先應(yīng)加強(qiáng)同高等體育院校合作，培養(yǎng)體育旅游專業(yè)的復(fù)合型人才;其次，應(yīng)加大對(duì)現(xiàn)有工作人員的繼續(xù)教育工作，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。在運(yùn)營(yíng)方面，發(fā)動(dòng)自媒體的功能與作用，增加地方優(yōu)勢(shì)的報(bào)道與宣傳;聯(lián)合相關(guān)宣傳部門，利用廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等傳播途徑強(qiáng)化宣傳體育旅游產(chǎn)品和體育旅游知識(shí)。

課題：四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點(diǎn)研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題。項(xiàng)目編號(hào)：XXTYCY2013D12。

（作者單位：西昌學(xué)院體育學(xué)院）