史夢姣 陳琦

摘要：近年來，城鎮(zhèn)化進程的加快，我國的各類工程建設數(shù)量也在不斷增加。在我國的各類產業(yè)發(fā)展過程中，動畫產業(yè)成為至關重要的組成部分，在信息技術的推進之下，確保我國的動畫產業(yè)能夠實現(xiàn)更加深入的發(fā)展并實現(xiàn)創(chuàng)新，這樣才能使我國國民經濟實現(xiàn)更加良好的發(fā)展，使我國中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以繼承和傳播，更有效地抵御外來文化的滲透和負面影響。所以進一步有效提升中國動畫產業(yè)發(fā)展水平，有著十分重要的現(xiàn)實價值和深遠意義。本文就中國動畫的現(xiàn)實需求與歷史經驗展開探討。

關鍵詞：中國動畫;現(xiàn)實需求;歷史經驗

引言

在2021年初這樣的時間節(jié)點上，回望20世紀20年代以來中國動畫的近百年歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)：“后中國動畫學派時代”的中國動畫已經呈現(xiàn)出從高速發(fā)展轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展的崛起態(tài)勢，當此之時，清晰校準現(xiàn)實需求、全面汲取歷史經驗都是當務之急。

1我國動畫產業(yè)近年來的發(fā)展狀況

動畫作為一種創(chuàng)意性產品已經在世界范圍內受到人們越來越多的關注。近幾年來我國也加大了對動畫產業(yè)的投資，促使國內動畫產業(yè)迅速發(fā)展的同時產生了大量優(yōu)秀的動畫作品。根據(jù)統(tǒng)計我國的動畫產業(yè)2018年總產值較上年增長了百分之二十且其已經逼近3000億大關，盡管今年的國家經濟增長有所放緩但國內的動畫產業(yè)仍保持著快速增長的趨勢。例如近期大火的《哪吒之魔童降世》的票房創(chuàng)造了近50億的全國影視動畫新紀錄，根據(jù)連續(xù)劇改編的動畫片《西游記之大圣歸來》也拿下了將近10億的好成績，此外基于動畫片《燃燒的蔬菜》制作的卡通的游戲已經在市場上得到了認可。然而與發(fā)達國家相比中國動畫產業(yè)的發(fā)展仍然存在問題且需要得到我們的關注。

2中國動畫產業(yè)的歷史分析

從我國動畫產業(yè)的歷史發(fā)展情況來看，1995年到2012年是一個比較典型的緩沖期。在這個時期，中央電視臺成為我國動畫產業(yè)發(fā)展的主力軍，創(chuàng)作出《大頭兒子小頭爸爸》（1995）、《小糊涂神》（1998）、《小鯉魚歷險記》（2007）等多部經典動畫作品，為我國動畫產業(yè)的發(fā)展注入了活力。然而從整體情況來看，此類動畫都比較中規(guī)中矩，盡管在技術層面有很大的進步，但是在編劇和內容等方面仍然有某種程度上的墨守成規(guī)。在這個階段比較有代表性的動畫作品是《藍貓》，這個系列播出之后，擴張出很多的特許加盟店，有很多衍生產品，呈現(xiàn)出一種快速的膨脹式的發(fā)展，然而，因為這種膨脹發(fā)展，使動畫產品質量受到嚴重影響，經營水準大幅降低，使《藍貓》系列逐步沒落。從這個教訓中也進一步指引中國動畫產業(yè)向著更為明確的方向發(fā)展，例如，產品傾向于低年齡段，同時打造相應的品牌，制作出動畫的延伸產品等等，如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》就是按照這樣的經營模式而發(fā)展下去的。這種營銷方式也有比較長遠的生命力，現(xiàn)在仍然經久不衰。從實踐情況來看，我國動畫產業(yè)的復興期是從2013開始，其中比較有代表性的是2012年啟動的《十萬個冷笑話》，2013年橫空出世，《十萬個冷笑話》獲得第十屆金龍獎，最佳新媒體動畫獎，之后又先后獲得最佳動漫改編獎，這部作品的營銷模式和日本動畫的營銷模式比較接近，2015年，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠獨家簽約的漫畫《雛蜂》在日本和中國同步播出，并且開發(fā)了手辦化消息，邀請日本聲優(yōu)演出。從某種程度上來說，這是一種創(chuàng)舉。通過這樣的模式，中國動畫作品越來越多地在外國進行播放，打入國際市場，同時在國內也有了十分顯著的成績，內外融合，為我國動畫產業(yè)的復興提供了必要的條件。

3中國動畫產業(yè)發(fā)展中的對策

3.1發(fā)展動畫產業(yè)鏈

近年來《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等優(yōu)秀動畫片在國內出現(xiàn)，不但深受廣大兒童歡迎且為衍生產品市場起到了巨大的推動作用。根據(jù)調查研究顯示中國動畫產業(yè)還有巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，因此中國動畫行業(yè)必須以市場需求為基礎并有效地將好的創(chuàng)意與資本、技術、管理以及人才等等結合起來，強化動畫作品與動畫銷售機構、圖書雜志社、音像玩具制作等企業(yè)的密切聯(lián)系，以此形成多媒體排放以及多種衍生品開發(fā)動畫產業(yè)鏈。此外還要使動畫作品與利潤體系相輔相成以徐進動畫產業(yè)的快速發(fā)展。

3.2整合優(yōu)勢資源，形成產業(yè)集群效應

如今，動畫電影形勢好轉，“現(xiàn)象級”動畫電影《大圣歸來》上映后通過良好的網(wǎng)絡口碑直線拉高票房，還有2019年的大熱電影《哪吒》，票房口碑雙收，奠定了良好的觀眾基礎。動畫產業(yè)應當乘此東風，建立完善的動畫產業(yè)集群業(yè)務合作和技術協(xié)作體系，集聚優(yōu)秀人才創(chuàng)作出符合當代主題、藝術水準高超的佳作。合理分配資金、技術等資源，把零散動畫生產模式調整為現(xiàn)代化的、集中的、規(guī)模化的產業(yè)園區(qū)生產模式，對產業(yè)鏈的融合具有重大意義。

3.3三維動畫技術創(chuàng)新

Maya、3DsMax等眾多三維軟件的出現(xiàn)，使動畫出現(xiàn)了新的片種，制作方式也顛覆了傳統(tǒng)二維動畫的制作方式。雖然制作也分為前期策劃、中期制作和后期合成，但從中期開始，角色和場景都是用三維軟件建模，然后添加材質、貼圖。渲染已經能做到模擬真實光線反射效果，制作出來的畫面立體、真實、細膩。我國的三維技術起步較晚，但發(fā)展迅速。目前絕大多數(shù)動漫公司是使用國外研發(fā)出來的軟件制作，他們中涌現(xiàn)出一批技術精良，在動畫制作中有特長、有經驗、有規(guī)模的公司和團隊。他們不斷探索，攻克了許多動畫技術難關，自主研發(fā)了一系列制作程序，實現(xiàn)了前所未有的視覺效果突破，成為了動畫制作的中堅力量。如近幾年比較成功的幾部三維院線動畫《大圣歸來》、《魔童降世》等都取得了較大的成功，市場反響較好。

結語

綜上所述，解決中國動畫產業(yè)發(fā)展中的受眾定位和觀念不正確、產業(yè)鏈延伸不足以及專業(yè)人才匱乏等等問題已經刻不容緩。中國動畫專業(yè)人員必須抓住當前的機遇并充分學習國外的先進理念和技術手段，將動畫制作技術與中國傳統(tǒng)藝術相結合以發(fā)展具有民族特色的動畫產業(yè)道路。

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