摘要：新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)平臺(tái)化發(fā)展策略進(jìn)行研究十分重要。本文首先簡(jiǎn)要說(shuō)明短視頻新聞的概念，并對(duì)短視頻新聞傳播的主要特點(diǎn)進(jìn)行解讀，而后提出短視頻新聞內(nèi)容應(yīng)符合受眾習(xí)慣、發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用價(jià)值等觀點(diǎn)，最后結(jié)合當(dāng)前技術(shù)條件對(duì)短視頻新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展思路進(jìn)行研究，以期為新時(shí)期新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：平臺(tái)化發(fā)展；新聞媒體；短視頻

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0079-02

課題項(xiàng)目：本論文為浙江省社科院項(xiàng)目“新時(shí)期融媒體發(fā)展研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：SKY20200728

一、前言

飛速發(fā)展的信息技術(shù)給新聞媒體帶來(lái)的影響主要是傳統(tǒng)媒體快速衰落，大量社交平臺(tái)崛起。在此背景下，大量媒體選擇利用短視頻平臺(tái)推送新聞，通過(guò)短期內(nèi)可以擁有海量曝光的垂直渠道運(yùn)營(yíng)的方式保證自身曝光率。由此可見(jiàn)，短視頻平臺(tái)會(huì)是未來(lái)受眾獲取新聞的主要渠道，如何實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展自然就成為新聞媒體需要考慮的重點(diǎn)，本文所討論的內(nèi)容具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、短視頻新聞介紹

在世界范圍內(nèi)有龐大用戶群體的社交媒體主要有Twitter、Facebook等，國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣使用的平臺(tái)則以秒拍、微博和微信為主。如果以工具屬性為依據(jù)，可將上述平臺(tái)劃分成三類：其一是社交軟件，如Facebook和微信，作為誕生較早且發(fā)展速度極快的社交平臺(tái)，此類平臺(tái)所面向的受眾以平臺(tái)用戶、個(gè)人用戶為主，可為受眾提供的服務(wù)也相對(duì)較多[1]。其二是Twitter和微博，這兩個(gè)平臺(tái)推送信息的特點(diǎn)是快、平、短，受眾使用此類平臺(tái)的頻率較高，但此類平臺(tái)的信息通常會(huì)呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。其三是優(yōu)酷和YouTube，此類平臺(tái)為視頻平臺(tái)，往往被用來(lái)對(duì)視頻資源進(jìn)行傳播，可為受眾提供搜索、播放或下載視頻等服務(wù)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，此類平臺(tái)所整合的社交媒體數(shù)量已極為可觀，屬于開(kāi)放性較強(qiáng)的媒體平臺(tái)。其四是短視頻平臺(tái)，如秒拍、Vine還有抖音，作為依托短視頻所誕生的平臺(tái)，此類平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行充分利用。

三、短視頻新聞傳播特點(diǎn)

（一）視頻內(nèi)容符合觀看習(xí)慣

人們的生活節(jié)奏加快，長(zhǎng)視頻的時(shí)間成本較高，與用戶消費(fèi)的匹配度下降，短視頻新聞內(nèi)容越來(lái)越受到人們的關(guān)注。新聞傳播人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到這一規(guī)律，并對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行解構(gòu)，通過(guò)自我創(chuàng)新的方式，創(chuàng)造出符合觀眾習(xí)慣的短視頻內(nèi)容，增強(qiáng)使得新聞媒體的傳播力。

對(duì)目前的短視頻用戶進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，短視頻用戶年齡層次跨度較廣。為推動(dòng)新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展進(jìn)程，需對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，考慮不同年齡用戶的行為習(xí)慣，通過(guò)創(chuàng)新制作新潮且具有表現(xiàn)力、感染力的新聞內(nèi)容，以增加用戶黏性和歸屬感，擴(kuò)大用戶群體。

（二）大數(shù)據(jù)為新聞傳播助力

利用先進(jìn)技術(shù)為新聞傳播助力，發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)，對(duì)短視頻平臺(tái)用戶的瀏覽習(xí)慣和個(gè)人愛(ài)好進(jìn)行分析，以此為基礎(chǔ)，為用戶提供具有吸引力的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容的傳播更加具有針對(duì)性，是目前新聞媒體人員工作的主要思路。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)用戶使用短視頻賬戶登錄并瀏覽新聞內(nèi)容后，平臺(tái)通過(guò)權(quán)限查看用戶行為偏好，并對(duì)瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化分析。應(yīng)用上述數(shù)據(jù)分析技術(shù)后，可促使短視頻內(nèi)容投放與傳播更加精準(zhǔn)。此外，使用大數(shù)據(jù)也在一定程度上為新聞傳播提供了助力，增加了用戶黏度，對(duì)提高新聞傳播產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率具有重大意義。

四、短視頻新聞平臺(tái)發(fā)展探究

（一）探索分發(fā)模式

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，社交模式發(fā)生深度變革，短視頻平臺(tái)在社會(huì)交往中的地位和價(jià)值愈發(fā)明顯。新時(shí)期的新聞媒體向平臺(tái)化方向發(fā)展便是這一現(xiàn)象的集中體現(xiàn)。目前短視頻平臺(tái)不僅是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，還是重要的分發(fā)者和調(diào)度者，通過(guò)對(duì)用戶瀏覽習(xí)慣和個(gè)人興趣的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，短視頻平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┚珳?zhǔn)的新聞內(nèi)容，滿足當(dāng)代短視頻用戶群體的需求[2]。

短視頻平臺(tái)承擔(dān)新聞?wù)吓c分發(fā)的職能，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象引起重視，通過(guò)與不同新聞客戶端合作的方式，對(duì)最新分發(fā)模式進(jìn)行研究，使新聞內(nèi)容的傳播范圍得到拓寬。為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)提高自身媒介素養(yǎng)，制作新聞視頻內(nèi)容，滿足不同平臺(tái)觀眾的實(shí)際需求。以上措施應(yīng)用后，可為短視頻平臺(tái)帶來(lái)可觀的用戶流量，為后期流量變現(xiàn)做好準(zhǔn)備。

（二）創(chuàng)新變現(xiàn)模式

以新聞視頻作為主要推廣模式的短視頻受到視頻本身制作難度和內(nèi)容影響，傳播范圍十分有限，產(chǎn)品變現(xiàn)能力較弱。倘若在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，未能提供穩(wěn)定可靠的資本輸入，將影響短視頻產(chǎn)品制作質(zhì)量。為改善上述問(wèn)題，需要對(duì)短視頻平臺(tái)作品變現(xiàn)能力進(jìn)行把握，使用多種變現(xiàn)模式，增加平臺(tái)化發(fā)展的可靠性。相關(guān)變現(xiàn)模式可使用廣告植入和網(wǎng)店運(yùn)行，如在原創(chuàng)的新聞短視頻中增加少量廣告內(nèi)容，這樣做不僅能夠提升傳播內(nèi)容層次感，還能夠增加新聞傳播的魅力，使短視頻新聞內(nèi)容更加規(guī)范。通過(guò)廣告植入增加平臺(tái)盈利水平，促進(jìn)新聞媒體傳播的平臺(tái)化發(fā)展。

此外，大部分社交媒體平臺(tái)也使用網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，以增加利潤(rùn)。通過(guò)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的方式，平臺(tái)創(chuàng)新能力和變現(xiàn)能力明顯提升，新聞媒體傳播受眾更為廣泛。

（三）分析用戶行為

瀏覽短視頻平臺(tái)內(nèi)容時(shí)，用戶的行為主要有點(diǎn)贊、分享以及發(fā)表評(píng)論，其中更適合被用來(lái)對(duì)受眾心理進(jìn)行分析的行為是分享和發(fā)表評(píng)論。研究表明，如果以發(fā)表評(píng)論為參照，分享的特點(diǎn)主要是簡(jiǎn)單便捷，用戶要想發(fā)表評(píng)論，前提是認(rèn)同新聞或?qū)π侣動(dòng)胁煌囊?jiàn)解。

以NowThis為例，作為誕生于2012年的短視頻新聞平臺(tái)，其所屬公司僅花費(fèi)短短三年的時(shí)間，便完成了向社交媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的計(jì)劃，目前該公司已與多家短視頻平臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系，經(jīng)由微博、Facebook等平臺(tái)推送新聞，每日瀏覽量平均為3000萬(wàn)分鐘，若以月度為單位，視頻瀏覽量更是高達(dá)25億次。

通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與分析能夠發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)所發(fā)布短視頻的分享數(shù)與評(píng)論數(shù)存在一定關(guān)聯(lián)性，與此同時(shí)，每條短視頻的播放量同樣和分享數(shù)、評(píng)論數(shù)密切相關(guān)。在已發(fā)布短視頻中，獲得1000次以上轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻占視頻總數(shù)的36%，這表明瀏覽短視頻的用戶往往更傾向于對(duì)短視頻進(jìn)行分享，而上述行為產(chǎn)生的原因，需要從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，即用戶心理和新聞內(nèi)容。評(píng)論數(shù)作為對(duì)媒體行為展開(kāi)研究的重要依據(jù)，對(duì)其進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，約有60%的短視頻的評(píng)論量未超過(guò)1000條，相較于動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)次的瀏覽量，二者的差異過(guò)于明顯。這也間接說(shuō)明，相較于點(diǎn)贊或分享，用戶只有高度投入或有強(qiáng)大動(dòng)機(jī)作為支持時(shí)，才會(huì)主動(dòng)發(fā)表評(píng)論。從社交媒體的視角來(lái)看，如何使用戶主動(dòng)發(fā)表評(píng)論將是眼下及未來(lái)一段時(shí)間需要思考的重點(diǎn)[3]。

（四）重視縱深發(fā)展

在當(dāng)前的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)外部分學(xué)者認(rèn)為，移動(dòng)端消費(fèi)所表現(xiàn)出的主要特征如下：一是時(shí)間碎片化突出；二是空間與情境頻繁切換；三是泛娛樂(lè)化的情況始終存在。另外，還有少數(shù)學(xué)者指出，上述特征的存在，有極大概率使短視頻用戶出現(xiàn)注意力無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間集中的問(wèn)題，而泛娛樂(lè)化所帶來(lái)影響，主要是短視頻內(nèi)容雷同且缺少深度，這并不利于平臺(tái)用戶黏度的提升。由此可見(jiàn)，要想借助短視頻平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，關(guān)鍵是要對(duì)縱深發(fā)展引起重視，通過(guò)制作PUGC短視頻的方式，加快短視頻脫離泛娛樂(lè)化的速度，確保其能夠沿垂直領(lǐng)域發(fā)展，最大限度地避免出現(xiàn)大量同質(zhì)信息，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加受眾。

（五）善用大數(shù)據(jù)算法確定推送內(nèi)容

為確保短視頻新聞媒體發(fā)展?jié)摿?，突破目前的發(fā)展困境，需要利用大數(shù)據(jù)算法對(duì)用戶行為進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上推薦用戶感興趣的新聞內(nèi)容，使新聞傳播范圍和有效性得到提升。算法在短視頻平臺(tái)化推廣中發(fā)揮了主要作用，大數(shù)據(jù)算法能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶需求的深度挖掘，提升信息數(shù)據(jù)處理能力。大數(shù)據(jù)算法還具有新聞內(nèi)容審核、用戶推薦和信息反饋等多種功能，能顯著提高新聞傳播效力。

以抖音短視頻平臺(tái)為例，對(duì)數(shù)據(jù)算法的應(yīng)用模式進(jìn)行分析。抖音大數(shù)據(jù)的主要服務(wù)商是今日頭條，為實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確推薦新聞內(nèi)容的工作目標(biāo)，今日頭條數(shù)據(jù)處理中心首先需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)和研究，隨后對(duì)抖音用戶的使用軌跡進(jìn)行研究，在此過(guò)程中收集用戶的瀏覽記錄和點(diǎn)贊視頻，結(jié)合大數(shù)據(jù)人工智能算法完成對(duì)用戶愛(ài)好分析。最后根據(jù)用戶偏好智能推薦新聞內(nèi)容，確保新聞內(nèi)容與用戶需求相符合，達(dá)到精準(zhǔn)傳播、智能推薦的目標(biāo)[4]。

算法的本質(zhì)是一種程序，在使用過(guò)程中也會(huì)發(fā)生錯(cuò)誤或故障問(wèn)題。為確保準(zhǔn)確度，相關(guān)人員需要加強(qiáng)對(duì)算法的人工審核，通過(guò)有效方式對(duì)不符合要求的短視頻內(nèi)容進(jìn)行攔截，使新聞內(nèi)容的推送更加科學(xué)有效。此外，對(duì)劣質(zhì)新聞內(nèi)容進(jìn)行攔截，綜合利用大數(shù)據(jù)算法完成新聞產(chǎn)品的智能推薦也是促進(jìn)短視頻新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展的必經(jīng)之路。

五、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)幾年內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展方向仍以短視頻為主，隨著發(fā)展?jié)摿Φ玫匠浞旨ぐl(fā)，短視頻對(duì)新聞傳播的重要性將會(huì)被更多人所熟知，新聞行業(yè)將持續(xù)朝平臺(tái)媒體化、媒體平臺(tái)化的方向前進(jìn)。要想使短視頻優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，關(guān)鍵是要準(zhǔn)確把握其發(fā)展命脈，解決短視頻存在的不足，通過(guò)分析用戶行為、重視縱深發(fā)展等方法推動(dòng)短視頻朝著健康、可持續(xù)的方向前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 田龍過(guò)，牟小穎.短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制對(duì)主流媒體新聞平臺(tái)的啟示[J].出版廣角，2021（04）：71-73.

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作者簡(jiǎn)介：徐濤（1967—），男，浙江杭州人，?？?，助理記者，研究方向：融媒體發(fā)展。