亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        短視頻新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展策略

        2021-09-10 07:22:44徐濤
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年12期
        關(guān)鍵詞:短視頻新聞媒體

        摘要:新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),對(duì)平臺(tái)化發(fā)展策略進(jìn)行研究十分重要。本文首先簡(jiǎn)要說(shuō)明短視頻新聞的概念,并對(duì)短視頻新聞傳播的主要特點(diǎn)進(jìn)行解讀,而后提出短視頻新聞內(nèi)容應(yīng)符合受眾習(xí)慣、發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用價(jià)值等觀點(diǎn),最后結(jié)合當(dāng)前技術(shù)條件對(duì)短視頻新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展思路進(jìn)行研究,以期為新時(shí)期新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

        關(guān)鍵詞:平臺(tái)化發(fā)展;新聞媒體;短視頻

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)12-0079-02

        課題項(xiàng)目:本論文為浙江省社科院項(xiàng)目“新時(shí)期融媒體發(fā)展研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):SKY20200728

        一、前言

        飛速發(fā)展的信息技術(shù)給新聞媒體帶來(lái)的影響主要是傳統(tǒng)媒體快速衰落,大量社交平臺(tái)崛起。在此背景下,大量媒體選擇利用短視頻平臺(tái)推送新聞,通過(guò)短期內(nèi)可以擁有海量曝光的垂直渠道運(yùn)營(yíng)的方式保證自身曝光率。由此可見(jiàn),短視頻平臺(tái)會(huì)是未來(lái)受眾獲取新聞的主要渠道,如何實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展自然就成為新聞媒體需要考慮的重點(diǎn),本文所討論的內(nèi)容具有現(xiàn)實(shí)意義。

        二、短視頻新聞介紹

        在世界范圍內(nèi)有龐大用戶群體的社交媒體主要有Twitter、Facebook等,國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣使用的平臺(tái)則以秒拍、微博和微信為主。如果以工具屬性為依據(jù),可將上述平臺(tái)劃分成三類:其一是社交軟件,如Facebook和微信,作為誕生較早且發(fā)展速度極快的社交平臺(tái),此類平臺(tái)所面向的受眾以平臺(tái)用戶、個(gè)人用戶為主,可為受眾提供的服務(wù)也相對(duì)較多[1]。其二是Twitter和微博,這兩個(gè)平臺(tái)推送信息的特點(diǎn)是快、平、短,受眾使用此類平臺(tái)的頻率較高,但此類平臺(tái)的信息通常會(huì)呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。其三是優(yōu)酷和YouTube,此類平臺(tái)為視頻平臺(tái),往往被用來(lái)對(duì)視頻資源進(jìn)行傳播,可為受眾提供搜索、播放或下載視頻等服務(wù)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展,此類平臺(tái)所整合的社交媒體數(shù)量已極為可觀,屬于開(kāi)放性較強(qiáng)的媒體平臺(tái)。其四是短視頻平臺(tái),如秒拍、Vine還有抖音,作為依托短視頻所誕生的平臺(tái),此類平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行充分利用。

        三、短視頻新聞傳播特點(diǎn)

        (一)視頻內(nèi)容符合觀看習(xí)慣

        人們的生活節(jié)奏加快,長(zhǎng)視頻的時(shí)間成本較高,與用戶消費(fèi)的匹配度下降,短視頻新聞內(nèi)容越來(lái)越受到人們的關(guān)注。新聞傳播人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到這一規(guī)律,并對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行解構(gòu),通過(guò)自我創(chuàng)新的方式,創(chuàng)造出符合觀眾習(xí)慣的短視頻內(nèi)容,增強(qiáng)使得新聞媒體的傳播力。

        對(duì)目前的短視頻用戶進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),短視頻用戶年齡層次跨度較廣。為推動(dòng)新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展進(jìn)程,需對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn),考慮不同年齡用戶的行為習(xí)慣,通過(guò)創(chuàng)新制作新潮且具有表現(xiàn)力、感染力的新聞內(nèi)容,以增加用戶黏性和歸屬感,擴(kuò)大用戶群體。

        (二)大數(shù)據(jù)為新聞傳播助力

        利用先進(jìn)技術(shù)為新聞傳播助力,發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì),對(duì)短視頻平臺(tái)用戶的瀏覽習(xí)慣和個(gè)人愛(ài)好進(jìn)行分析,以此為基礎(chǔ),為用戶提供具有吸引力的新聞內(nèi)容,使新聞內(nèi)容的傳播更加具有針對(duì)性,是目前新聞媒體人員工作的主要思路。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是當(dāng)用戶使用短視頻賬戶登錄并瀏覽新聞內(nèi)容后,平臺(tái)通過(guò)權(quán)限查看用戶行為偏好,并對(duì)瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化分析。應(yīng)用上述數(shù)據(jù)分析技術(shù)后,可促使短視頻內(nèi)容投放與傳播更加精準(zhǔn)。此外,使用大數(shù)據(jù)也在一定程度上為新聞傳播提供了助力,增加了用戶黏度,對(duì)提高新聞傳播產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率具有重大意義。

        四、短視頻新聞平臺(tái)發(fā)展探究

        (一)探索分發(fā)模式

        隨著信息技術(shù)的發(fā)展,社交模式發(fā)生深度變革,短視頻平臺(tái)在社會(huì)交往中的地位和價(jià)值愈發(fā)明顯。新時(shí)期的新聞媒體向平臺(tái)化方向發(fā)展便是這一現(xiàn)象的集中體現(xiàn)。目前短視頻平臺(tái)不僅是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者,還是重要的分發(fā)者和調(diào)度者,通過(guò)對(duì)用戶瀏覽習(xí)慣和個(gè)人興趣的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,短視頻平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┚珳?zhǔn)的新聞內(nèi)容,滿足當(dāng)代短視頻用戶群體的需求[2]。

        短視頻平臺(tái)承擔(dān)新聞?wù)吓c分發(fā)的職能,相關(guān)人員應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象引起重視,通過(guò)與不同新聞客戶端合作的方式,對(duì)最新分發(fā)模式進(jìn)行研究,使新聞內(nèi)容的傳播范圍得到拓寬。為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)提高自身媒介素養(yǎng),制作新聞視頻內(nèi)容,滿足不同平臺(tái)觀眾的實(shí)際需求。以上措施應(yīng)用后,可為短視頻平臺(tái)帶來(lái)可觀的用戶流量,為后期流量變現(xiàn)做好準(zhǔn)備。

        (二)創(chuàng)新變現(xiàn)模式

        以新聞視頻作為主要推廣模式的短視頻受到視頻本身制作難度和內(nèi)容影響,傳播范圍十分有限,產(chǎn)品變現(xiàn)能力較弱。倘若在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中,未能提供穩(wěn)定可靠的資本輸入,將影響短視頻產(chǎn)品制作質(zhì)量。為改善上述問(wèn)題,需要對(duì)短視頻平臺(tái)作品變現(xiàn)能力進(jìn)行把握,使用多種變現(xiàn)模式,增加平臺(tái)化發(fā)展的可靠性。相關(guān)變現(xiàn)模式可使用廣告植入和網(wǎng)店運(yùn)行,如在原創(chuàng)的新聞短視頻中增加少量廣告內(nèi)容,這樣做不僅能夠提升傳播內(nèi)容層次感,還能夠增加新聞傳播的魅力,使短視頻新聞內(nèi)容更加規(guī)范。通過(guò)廣告植入增加平臺(tái)盈利水平,促進(jìn)新聞媒體傳播的平臺(tái)化發(fā)展。

        此外,大部分社交媒體平臺(tái)也使用網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣,以增加利潤(rùn)。通過(guò)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的方式,平臺(tái)創(chuàng)新能力和變現(xiàn)能力明顯提升,新聞媒體傳播受眾更為廣泛。

        (三)分析用戶行為

        瀏覽短視頻平臺(tái)內(nèi)容時(shí),用戶的行為主要有點(diǎn)贊、分享以及發(fā)表評(píng)論,其中更適合被用來(lái)對(duì)受眾心理進(jìn)行分析的行為是分享和發(fā)表評(píng)論。研究表明,如果以發(fā)表評(píng)論為參照,分享的特點(diǎn)主要是簡(jiǎn)單便捷,用戶要想發(fā)表評(píng)論,前提是認(rèn)同新聞或?qū)π侣動(dòng)胁煌囊?jiàn)解。

        以NowThis為例,作為誕生于2012年的短視頻新聞平臺(tái),其所屬公司僅花費(fèi)短短三年的時(shí)間,便完成了向社交媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的計(jì)劃,目前該公司已與多家短視頻平臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系,經(jīng)由微博、Facebook等平臺(tái)推送新聞,每日瀏覽量平均為3000萬(wàn)分鐘,若以月度為單位,視頻瀏覽量更是高達(dá)25億次。

        通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與分析能夠發(fā)現(xiàn),該平臺(tái)所發(fā)布短視頻的分享數(shù)與評(píng)論數(shù)存在一定關(guān)聯(lián)性,與此同時(shí),每條短視頻的播放量同樣和分享數(shù)、評(píng)論數(shù)密切相關(guān)。在已發(fā)布短視頻中,獲得1000次以上轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻占視頻總數(shù)的36%,這表明瀏覽短視頻的用戶往往更傾向于對(duì)短視頻進(jìn)行分享,而上述行為產(chǎn)生的原因,需要從兩個(gè)方面進(jìn)行分析,即用戶心理和新聞內(nèi)容。評(píng)論數(shù)作為對(duì)媒體行為展開(kāi)研究的重要依據(jù),對(duì)其進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn),約有60%的短視頻的評(píng)論量未超過(guò)1000條,相較于動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)次的瀏覽量,二者的差異過(guò)于明顯。這也間接說(shuō)明,相較于點(diǎn)贊或分享,用戶只有高度投入或有強(qiáng)大動(dòng)機(jī)作為支持時(shí),才會(huì)主動(dòng)發(fā)表評(píng)論。從社交媒體的視角來(lái)看,如何使用戶主動(dòng)發(fā)表評(píng)論將是眼下及未來(lái)一段時(shí)間需要思考的重點(diǎn)[3]。

        (四)重視縱深發(fā)展

        在當(dāng)前的大環(huán)境下,國(guó)內(nèi)外部分學(xué)者認(rèn)為,移動(dòng)端消費(fèi)所表現(xiàn)出的主要特征如下:一是時(shí)間碎片化突出;二是空間與情境頻繁切換;三是泛娛樂(lè)化的情況始終存在。另外,還有少數(shù)學(xué)者指出,上述特征的存在,有極大概率使短視頻用戶出現(xiàn)注意力無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間集中的問(wèn)題,而泛娛樂(lè)化所帶來(lái)影響,主要是短視頻內(nèi)容雷同且缺少深度,這并不利于平臺(tái)用戶黏度的提升。由此可見(jiàn),要想借助短視頻平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播,關(guān)鍵是要對(duì)縱深發(fā)展引起重視,通過(guò)制作PUGC短視頻的方式,加快短視頻脫離泛娛樂(lè)化的速度,確保其能夠沿垂直領(lǐng)域發(fā)展,最大限度地避免出現(xiàn)大量同質(zhì)信息,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加受眾。

        (五)善用大數(shù)據(jù)算法確定推送內(nèi)容

        為確保短視頻新聞媒體發(fā)展?jié)摿?,突破目前的發(fā)展困境,需要利用大數(shù)據(jù)算法對(duì)用戶行為進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上推薦用戶感興趣的新聞內(nèi)容,使新聞傳播范圍和有效性得到提升。算法在短視頻平臺(tái)化推廣中發(fā)揮了主要作用,大數(shù)據(jù)算法能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶需求的深度挖掘,提升信息數(shù)據(jù)處理能力。大數(shù)據(jù)算法還具有新聞內(nèi)容審核、用戶推薦和信息反饋等多種功能,能顯著提高新聞傳播效力。

        以抖音短視頻平臺(tái)為例,對(duì)數(shù)據(jù)算法的應(yīng)用模式進(jìn)行分析。抖音大數(shù)據(jù)的主要服務(wù)商是今日頭條,為實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確推薦新聞內(nèi)容的工作目標(biāo),今日頭條數(shù)據(jù)處理中心首先需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)和研究,隨后對(duì)抖音用戶的使用軌跡進(jìn)行研究,在此過(guò)程中收集用戶的瀏覽記錄和點(diǎn)贊視頻,結(jié)合大數(shù)據(jù)人工智能算法完成對(duì)用戶愛(ài)好分析。最后根據(jù)用戶偏好智能推薦新聞內(nèi)容,確保新聞內(nèi)容與用戶需求相符合,達(dá)到精準(zhǔn)傳播、智能推薦的目標(biāo)[4]。

        算法的本質(zhì)是一種程序,在使用過(guò)程中也會(huì)發(fā)生錯(cuò)誤或故障問(wèn)題。為確保準(zhǔn)確度,相關(guān)人員需要加強(qiáng)對(duì)算法的人工審核,通過(guò)有效方式對(duì)不符合要求的短視頻內(nèi)容進(jìn)行攔截,使新聞內(nèi)容的推送更加科學(xué)有效。此外,對(duì)劣質(zhì)新聞內(nèi)容進(jìn)行攔截,綜合利用大數(shù)據(jù)算法完成新聞產(chǎn)品的智能推薦也是促進(jìn)短視頻新聞媒體平臺(tái)化發(fā)展的必經(jīng)之路。

        五、結(jié)語(yǔ)

        未來(lái)幾年內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展方向仍以短視頻為主,隨著發(fā)展?jié)摿Φ玫匠浞旨ぐl(fā),短視頻對(duì)新聞傳播的重要性將會(huì)被更多人所熟知,新聞行業(yè)將持續(xù)朝平臺(tái)媒體化、媒體平臺(tái)化的方向前進(jìn)。要想使短視頻優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮,關(guān)鍵是要準(zhǔn)確把握其發(fā)展命脈,解決短視頻存在的不足,通過(guò)分析用戶行為、重視縱深發(fā)展等方法推動(dòng)短視頻朝著健康、可持續(xù)的方向前進(jìn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 陳良飛.國(guó)內(nèi)新聞媒體短視頻建設(shè)及其面臨的挑戰(zhàn)——以澎湃新聞視頻發(fā)展戰(zhàn)略為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2021(05):18-21.

        [2] 梁嘉穎.從“補(bǔ)償性媒介”理論視角看短視頻新聞的應(yīng)用與發(fā)展[J].新聞文化建設(shè),2021(04):92-93.

        [3] 田龍過(guò),牟小穎.短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制對(duì)主流媒體新聞平臺(tái)的啟示[J].出版廣角,2021(04):71-73.

        [4] 周其紅.多維度發(fā)力,全面搭建融媒體平臺(tái)——安徽廣播電視臺(tái)新聞中心融媒體建設(shè)解析[J].新媒體研究,2020,6(24):74-76.

        作者簡(jiǎn)介:徐濤(1967—),男,浙江杭州人,???,助理記者,研究方向:融媒體發(fā)展。

        猜你喜歡
        短視頻新聞媒體
        探討網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合
        新聞傳播(2018年9期)2018-08-01 06:37:22
        “去閱讀”時(shí)代短視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其文化解讀
        新媒體研究(2017年5期)2017-04-21 14:20:17
        符號(hào)學(xué)視角分析惡搞短視頻
        移動(dòng)社交時(shí)代短視頻的傳播及營(yíng)銷模式探析
        出版廣角(2016年24期)2017-03-02 18:29:21
        時(shí)代召喚老區(qū)新聞媒體
        用戶自制短視頻的受眾研究
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:22:13
        新聞媒體的放大器效應(yīng)及行為選擇研究
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:29
        公共危機(jī)管理中新聞媒體的應(yīng)用
        新聞傳播(2016年21期)2016-07-10 12:22:35
        后現(xiàn)代視域下新媒體短視頻的美學(xué)特征
        新聞世界(2016年5期)2016-06-01 08:47:09
        新常態(tài)下的新聞媒體人
        新聞傳播(2015年8期)2015-07-18 11:08:24
        成人在线观看视频免费播放| xxxx国产视频| 国产成人久久精品亚洲小说| 在线视频免费自拍亚洲| 337p日本欧洲亚洲大胆色噜噜 | 亚洲天堂av黄色在线观看| 免费又黄又爽又色的视频| 日本二区三区在线免费| 免费a级毛片无码免费视频首页| 久久九九国产精品怡红院| ZZIJZZIJ亚洲日本少妇| 久久2020精品免费网站| 日本亲近相奷中文字幕| 中文无码乱人伦中文视频在线v| 思思久久96热在精品不卡| 白色白色白色在线观看视频| √天堂资源中文www| 国产色综合天天综合网| 亚洲色AV天天天天天天| 蜜桃精品视频一二三区| 久久国产色av免费观看| 大肉大捧一进一出好爽视频mba| 视频一区精品自拍| 亚洲一区二区日韩精品| 色综合久久久无码中文字幕| 夜夜揉揉日日人人| 午夜亚洲AV成人无码国产| 中文字幕日韩一区二区不卡| 18禁裸体动漫美女无遮挡网站| 久久精品人人做人人爽| 欧美手机在线视频| 二区三区日本高清视频| 亚洲精品无码久久久影院相关影片 | 农村国产毛片一区二区三区女| 中文字幕日本在线乱码| 亚洲人成综合第一网站| 久久亚洲精品无码va白人极品| 国产亚洲午夜精品| 日韩av在线手机免费观看| 国产精品美女久久久久av福利| 日韩国产欧美视频|