田苗

摘要：近幾年來，我國的新媒體技術取得了重大的發(fā)展，在短時間內(nèi)迅速的占領市場，新媒體的傳播方式以及宣傳力度都要優(yōu)于目前的傳統(tǒng)媒體，為傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展提出了更嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的媒體要想改變此現(xiàn)狀就要從自身的實際發(fā)展環(huán)境入手，對傳統(tǒng)媒體的功能有一個更清晰的認知，使傳統(tǒng)的媒體可以適應當今社會的發(fā)展，在一定程度上可以滿足人們?nèi)粘５纳钚枨?，從而使傳統(tǒng)媒體可以穩(wěn)定的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;發(fā)展瓶頸;網(wǎng)絡結合

如今，我國的科技正在飛速的發(fā)展，同時，新媒體技術也隨著科技的發(fā)展正在迅速占領傳媒市場，在強大的會聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下，新媒體呈現(xiàn)出了得天獨厚的優(yōu)勢，在互動性和時效性方面完全碾壓了傳統(tǒng)媒體，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)[1]。傳統(tǒng)媒體可以通過整合整個行業(yè)的資源彌補自身短板的方式打破這種現(xiàn)狀，拓寬自己的傳媒市場，從而促進廣播電視的發(fā)展。

1新媒體給廣播電視媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

1.1廣播電視媒體模式單一，競爭力低下

近百年來，廣播電視媒體歷經(jīng)了許多風雨，媒體公信力已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢之一了，除此之外，傳統(tǒng)的媒體還具有高度的視聽舒適度以及權威的信息傳播功能，但是在互通性方面仍有很大的進步空間，在觀看傳統(tǒng)媒體的廣播時，聽眾無法隨時的將自己的意見進行發(fā)表，無法滿足觀眾的觀看需求。同時在互聯(lián)網(wǎng)方面上，傳統(tǒng)的媒體沒有較多的發(fā)展，導致了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面比新媒體落后了許多，如果傳統(tǒng)媒體在信息傳播這個方面的速度能媲美新媒體時，將會大幅度的提高自身的核心競爭力。

1.2面臨較大的市場沖擊，廣播電視媒體流失了大量觀眾

根據(jù)大數(shù)據(jù)進行分析，60周歲以上的觀眾仍然比較傾向于傳統(tǒng)的媒體廣播，但是大多數(shù)都集中在新聞以及天氣預報節(jié)目上，但是低齡階段的觀眾并不是特別喜歡傳統(tǒng)的媒體廣播[2]?；诖?，可以看出如今的觀眾都比較青睞新媒體，這也說明新媒體的發(fā)展帶走了許多傳統(tǒng)媒體的觀眾，從根本上對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著較大的威脅。

1.3宣傳力度不足，資源配置不合理

從當下的情況看來，宣傳力度限制了傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展，如今的社會與互聯(lián)網(wǎng)技術息息相關，傳統(tǒng)的媒體廣播電視要想增大自身的宣傳力度就要與互聯(lián)網(wǎng)進行融合，通過互聯(lián)網(wǎng)的大平臺對自身的優(yōu)勢項目進行大力的宣傳。如果做不到這一點，勢必會引起觀眾流失等一系列的問題，對傳統(tǒng)媒體電視的未來發(fā)展極為不利，進而影響節(jié)目的收視率，使傳統(tǒng)傳媒廣播電視的利潤減少?，F(xiàn)在的節(jié)目內(nèi)容都是大同小異，新媒體上的節(jié)目往往與傳統(tǒng)媒體廣播電視上的節(jié)目雷同，在一定程度上導致媒體資源失衡的現(xiàn)象。

2新媒體時代廣播電視媒體與網(wǎng)絡融合發(fā)展措施

2.1應用新媒體技術，增強自身創(chuàng)新能力

在近百年的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的媒體廣播電視在本質上本沒有做出創(chuàng)新性的改革，制作流程與工藝都較為單一，在目前的新媒體的條件下，傳統(tǒng)媒體廣播電視已經(jīng)無法滿足人們?nèi)粘Ｐ枨罅薣3]。同時也在被時代慢慢的淘汰，針對這種情況，傳統(tǒng)媒體廣播電視要從自身的技術著手，升級必要的信息傳播技術，在此基礎上與互聯(lián)網(wǎng)技術加強互動，在節(jié)目的制作方式以及播放方式上做出必要的創(chuàng)新改革，同時還要兼顧到各個年齡段對于節(jié)目內(nèi)容的需求，制定相對應的節(jié)目內(nèi)容，從而獲得青少年的青睞。最根本上還是借助強大的互聯(lián)網(wǎng)技術，加強自身節(jié)目的宣傳，同時建立起獨立的網(wǎng)絡平臺，為傳統(tǒng)媒體廣播電視未來的發(fā)展打下夯實的基礎。

2.2與網(wǎng)絡技術、數(shù)字化技術有機融合

從目前的情況來看，傳統(tǒng)媒體廣播電視要想加強自身的核心競爭力就要對現(xiàn)有的社會資源進行整合，同時還要與網(wǎng)絡平臺進行必要的融合。如今的微博、抖音、微信等平臺的用戶相對較多，傳統(tǒng)媒體廣播電視可以與這些平臺達成合作意向，并對其資源進行利用，從而提供自身的競爭力，進而構建屬于自己的網(wǎng)絡平臺。傳統(tǒng)媒體廣播電視可以自己在發(fā)展過程中積攢的優(yōu)勢拓寬自身的發(fā)展領域，保證傳統(tǒng)媒體廣播電視在發(fā)展過程中的良性循環(huán)，從而達到提高節(jié)目收視率的作用[4]。除此之外，還要加強對自身傳媒技術的研發(fā)與升級，使傳統(tǒng)傳媒廣播電視在節(jié)目內(nèi)容方面有著較為明顯的更新?lián)Q代，進而留住自己的觀眾。

2.3針對自身情況制定針對性改革方案

目前我國的新媒體與傳統(tǒng)媒體廣播電視正在進行著較為強烈的對碰，對于傳統(tǒng)媒體廣播電視來說，新媒體的發(fā)展趨勢相對將為激烈，新媒體的優(yōu)勢也比傳統(tǒng)媒體廣播電視更加突出。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體廣播電視還是不能適應人們的需求的話，將會面臨著被時代淘汰的風險?；诖?，傳統(tǒng)媒體廣播電視要有一定的危機意識，制定出目前狀況下適合傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展規(guī)劃，從而使傳統(tǒng)媒體廣播電視穩(wěn)步的發(fā)展。

結語

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，傳統(tǒng)媒體廣播電視的發(fā)展受到了極大的約束，要想在激烈的市場競爭中占領一席之地，就要對自身的傳媒技術進行必要的升級，將自身的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)技術進行融合是非常明智的選擇。運用互聯(lián)網(wǎng)的平臺的流量為自己的發(fā)展打下良好的基礎，提升自身的核心競爭力，沖破桎梏，從而創(chuàng)造屬于自己網(wǎng)絡平臺，為將來的發(fā)展打下夯實的基礎。

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重慶工商大學 400060