摘要：現代移動互聯網媒介當中，短視頻平臺不斷崛起，其中抖音、快手等作為短視頻APP的代表典型，占據了用戶大量的使用時間，對傳統的電視媒體造成了極大沖擊。媒體融合要向縱深發(fā)展，傳統媒體要轉型，可利用短視頻這個全新的流量風口來實現。本文基于短視頻概念和傳播優(yōu)勢，對短視頻助力傳統媒體轉型進行分析，對短視頻帶來的轉型機遇進行討論，最后對傳統媒體如何借助短視頻進行轉型提出具體策略，以供參考。

關鍵詞：短視頻；傳統電視媒體；媒體轉型

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0109-03

當前，互聯網和大數據以及5G技術的迅猛發(fā)展，對所有行業(yè)來說都是機遇和挑戰(zhàn)并存。報刊、廣播以及電視等傳統媒體，受到了來自新媒體的極大沖擊，紙媒更是大量消亡。移動終端的普及和升級讓以互聯網為載體的新興媒體大行其道，媒體又一次開啟更新換代的革命，受眾獲取信息的方式由單一向多渠道發(fā)展。全媒體建設已成為大勢所趨，傳統媒體或主動或被動進行轉型，也逼迫媒體從業(yè)者進行轉型。

在此種社會形勢下，人們習慣于碎片化的時間管理，傳統媒體的長篇大論已經不能滿足現代化社會的閱讀需求。由此可見，短視頻借助全新的方式占領了高地，增長趨勢越來越快，各種短視頻APP推陳出新，其中抖音和快手應用范圍最廣。對于傳統媒體來說，需要利用短視頻的特點和優(yōu)勢，實現對信息傳播方式的改革，最大限度地實現轉型和升級。

一、短視頻的概念及業(yè)務優(yōu)勢

短視頻之所以被稱之為短片視頻，是因為其在移動終端媒體中發(fā)布，且視頻時長在5分鐘以內。短視頻在表現形式以及內容體現方面具備直觀豐富的特點，互動性強，傳播方式便捷，利用此種特點可以使其在碎片化閱讀流行的年代占據一席之地。短視頻可分為專業(yè)團隊拍攝的PGC（Professional Generated Content）和用戶個人創(chuàng)作的UGC（User Generated Content）。

PGC主要由專業(yè)攝影團隊和創(chuàng)作者制作視頻，比如愛奇藝、優(yōu)酷等都擁有自身的視頻制作團隊。UGC則主要依靠用戶個人拍攝和制作視頻，參與門檻相對較低，視頻的內容和數量方面也相對豐富一些。在當前媒體轉型階段，短視頻發(fā)揮出了相當大的作用，其優(yōu)勢主要體現在以下三個方面。

首先，視頻內容相對豐富。由于短視頻拍攝與制作門檻比較低，適用范圍較廣，視頻制作也相對簡單，因此很多群眾都能夠參與到短視頻的剪輯和制作中。用戶可以在不同的短視頻APP當中，根據自己的喜好上傳作品，因此短視頻平臺的用戶數量非常大，用戶分布在各行業(yè)、各領域中，上傳的作品內容也千差萬別，而豐富的短視頻內容，也為傳統媒體在轉型中提供了更多的素材[1]。

其次，用戶關注度較高。短視頻本身主要載體為用戶，而短視頻以其傳播優(yōu)勢贏得了大量的用戶基礎。尤其是近年來，各種短視頻APP發(fā)展速度均比較快，受到了用戶的廣泛關注。并且在當前網絡環(huán)境不斷優(yōu)化的背景下，短視頻為人們提供了豐富的傳播內容，人們對短視頻的關注度不斷提升。尤其是部分優(yōu)質短視頻內容，短時間內點贊量即可達到上百萬，對用戶流量有高度匯聚作用。傳統媒體在轉型與發(fā)展中，可以借鑒短視頻在用戶積累方面的經驗，為自身轉型提供保障。

最后，人才隊伍龐大?，F階段受眾的審美水平不斷提升，對短視頻也提出了更高的審美要求。從短視頻發(fā)展的現狀來看，往往關注度較高的視頻發(fā)布者，都具有出色的個人技能，比如在手工、攝影或者美妝等方面都有自己的優(yōu)勢和特點。發(fā)布者利用短視頻這一平臺，將自身的才能展示給大眾，獲取大眾的認可和支持。在短視頻用戶基數不斷增加的情況下，用戶當中的人才匯集程度也不斷提高，因此需要更多、更大的平臺來展現用戶自身魅力。在這一背景下，傳統媒體需要充分地利用此種特點來實現轉型目標。

二、短視頻對傳統媒體轉型的啟發(fā)？

首先，在內容方面，短視頻主要分為資訊類和網紅類兩種短視頻內容，不同類型短視頻的特征也不同。網紅類短視頻主要的拍攝對象為自己，而資訊類短視頻主要的拍攝對象為別人，二者相比，網紅類短視頻更接近新聞媒體的傳播性質與特點。但在網紅類短視頻中，傳統媒體生存與發(fā)展的機會非常少，原因在于網紅類短視頻在制作過程中，個體創(chuàng)作者和平臺更具主動性。因此，傳統媒體在短視頻方面的競爭機會主要來自資訊類短視頻方面。短視頻涉及的范圍非常廣泛，包含娛樂、體育以及服務等方面[2]。所以，傳統媒體在轉型中，需要借助短視頻的流量風口來實現多個領域的內容布局，比如時政新聞、娛樂新聞、體育新聞、生活服務等領域。傳統媒體在視頻內容制作方面具備強大的原創(chuàng)內容儲備和制作團隊，所以在資訊類短視頻制作方面，傳統媒體占據相當大的優(yōu)勢。與自媒體對比，傳統媒體在專業(yè)性、新聞性、時效性以及獨家性方面優(yōu)勢非常明顯，可以借現有金牌節(jié)目資源，進行垂直領域的切入，并對其進行深耕挖掘，最終實現品牌和影響力的擴散和延伸，從而實現向其他領域擴展的目的。當然，傳統媒體固然有自身的不足，如自身的“網感”和運營能力有所欠缺，在內容傳播上很多時候都是利用固定的內容生產流程和標準來實現，如果將其原封不動地用于短視頻制作，容易出現水土不服的現象。因此在對內容的呈現方面以及流量的運營技巧方面，需要實現徹底的升級和轉型[3]。

其次，從商業(yè)化變現的角度來分析，短視頻的興起對傳統媒體的轉型會產生一定的制約作用。商業(yè)模式無法形成閉環(huán)，因此在商業(yè)的創(chuàng)收方面還存在一些問題。不管是商業(yè)模式中長期廣告壟斷的現象，還是其中的內容、產業(yè)鏈以及IP孵化等方面，都會產生競爭力，傳統媒體在轉型中，對此要有清晰的認知，對短視頻商業(yè)變現模式中所存在的短板現象，需要進行填補。在媒介形態(tài)當中，短視頻屬于一種容器，可以針對不同媒體的需求，進行內容和商業(yè)模式的承載。在各大垂直行業(yè)當中，流量平臺的探索主要是利用短視頻的變現方式來實現商業(yè)價值。比如抖音在“短視頻+社交”的基礎上推出了多閃APP，有效地收割了社交流量；淘寶、百度以及釘釘等都推出了流量收割的方式，使其用戶的活躍程度有了極大的提升[4]。在這個維度當中，傳統媒體在轉型中需要對短視頻中眾多商業(yè)模式進行不斷的探索，比如利用電視購物的方式，可實現“短視頻+電商”的模式，對于傳統媒體進行短視頻或者商業(yè)化的變現模式探索都具有啟發(fā)意義。短視頻多元化內容的延伸擴展，已經成為互聯網生態(tài)的重要組成部分，因此內容形態(tài)和商業(yè)化的變現，都可以作為傳統媒體的“新生媒介物種”而實現。

三、短視頻為傳統媒體轉型帶來的機遇

在當前新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統媒體的主導地位被逐漸取代，因此傳統媒體需要探索出全新的路徑來實現轉型和升級。短視頻的誕生為傳統媒體的轉型帶來了前所未有的契機，傳統媒體可以利用短視頻打造全新的新聞產品，實現新聞生產模式的轉變與升級，有效地彌補了新聞供給和受眾需求之間銜接不暢的現象，最大限度地發(fā)揮了引流的作用，對用戶碎片化的瀏覽需求給予充分的滿足，具體實現過程中主要從以下三個方面進行探究。

第一，在新聞生產模式的轉變與升級方面，傳統媒體運營主要是利用PGC生產模式，在內容方面比較專業(yè)，但是新聞制作者的精力、經驗和時間是有限的，而在這些有限因素的影響與制約下，新聞內容的延展性與豐富性并不強。近些年來，隨著網絡技術的快速發(fā)展，廣大用戶對獲取新聞權益方面的需求不斷提升，普通網民也可以實現新聞的生產和傳播。在新聞制作、傳播方式方面，受眾的權益不斷擴大，受眾從被動接收新聞信息，逐漸轉變?yōu)閰⑴c到新聞制作中，在新聞傳播中的話語權更多。在“PGC+UGC”的模式基礎上，新聞生產模式的轉型與升級得到了保障，短視頻制作門檻稍有降低，使得更多的用戶能夠參與到新聞短視頻的制作中，保持較強的參與欲望，為傳統媒體在UGC素材的積累方面提供了便利條件，使得新聞內容變得更加豐富多樣。但是需要注意的是，由于用戶自身生成、制作的新聞素材缺少必要的加工，如果沒有經過嚴格審查，容易產生混淆視聽的現象。因此，需要對“PGC+UGC”模式下的用戶新聞進行嚴格的審核和過濾，使其成為成熟的新聞產品進行發(fā)布。新聞短視頻的誕生可以對其信息內容的深度和廣度進行不斷的擴展和延伸，對于信息內容還可以實現精度過濾，為新聞生產模式轉型與升級提供諸多助力。

第二，在新舊媒體的融合方面，借助現代化媒體和現代化社交工具，新媒體市場迎來了前所未有的發(fā)展，同時對傳統媒體也產生了巨大的沖擊作用，導致傳統媒體市場份額下降、受眾流失。一方面?zhèn)鹘y媒體面臨的生存壓力不斷增大，另一方面也使得傳統媒體迫切需要進行轉型與升級。短視頻是在網絡基礎上不斷發(fā)展壯大的一種新型媒介產物，可以對新聞內容進行傳播，是一種傳播的載體和介質，其本身短小精湛的內容特點符合當前受眾的審美需求，新聞的內容呈現模式比較新穎，在很大程度上解決了新聞供給和需求方面銜接不暢的問題。將短視頻應用到傳統媒體轉型中，是順應媒體發(fā)展潮流的必然選擇，可以實現新舊媒體的有效融合，能夠最大限度地滿足受眾對多種新聞的獲取需求[5]。

第三，短視頻行業(yè)在發(fā)展態(tài)勢方面，正處于相對迅猛的狀態(tài)，但是在其發(fā)展的前期階段，在內容精細程度方面有所欠缺。對于廣大用戶而言，娛樂成為短視頻的主要內容。相對于專業(yè)團隊的作品數量和整體比例方面，社會團體的專業(yè)作品數量相對較少。傳統媒體借助短視頻平臺在轉型過程中，也需要打造自己的專業(yè)團隊，借助短視頻平臺、互聯網技術，將自己的節(jié)目內容呈現在大眾面前。比如，當前很多傳統媒體都已經入駐了短視頻平臺，因此，短視頻平臺當中的傳統媒體占比也逐漸增多，其影響力不斷加大，比如央視的《厲害了，我們的2016年》《V 觀》等系列時政短視頻，新華社的《紅色氣質》《紅色追尋》等節(jié)目，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助短視頻平臺積極拓寬市場布局和范圍?；诖耍瑐鹘y媒體的影響力也在不斷提升，央視在抖音開設多達16個賬號，其粉絲數量達到3000多萬。據不完全統計，在多個短視頻平臺當中，省級電視臺新聞資訊類的短視頻賬號已經達到1300多個，對新聞信息進行了有效的傳播，其中內容覆蓋多個方面，比如新聞、綜藝以及泛生活等方面?？偠灾诿襟w發(fā)展中，新媒體和傳統媒體的有效融合實現了信息媒介的大力發(fā)展，在短視頻的平臺布局方面得到了大力發(fā)展[6]。

四、傳統媒體借助短視頻轉型的具體策略？

首先，需要在內容優(yōu)選的基礎上對新聞事件進行發(fā)布，以此實現傳播新聞事件的效果，增強新聞事件在受眾中的影響力。而對于新聞內容而言，需要進行嚴格的篩選，以確保傳播的新聞內容優(yōu)質，增強其在市場中的競爭能力。傳統媒介在發(fā)展中，需要借助現代化技術，實現對新聞信息的廣泛收集，從而使得受眾和新聞之間形成密切的關系。傳統媒體在借助短視頻轉型過程中，也需要保留自身的優(yōu)勢特點。一方面，傳統媒體中擁有大量的新聞專業(yè)高素質人才，可以利用其豐富的新聞制作經驗，進行短視頻新聞內容的制作；另一方面，傳統媒體的公信力相對較高，且新聞內容資源相對豐富，因此需要充分發(fā)揮傳統媒體在人才資源、行業(yè)經驗方面的優(yōu)勢，實現短視頻內容高質量輸出和制作。在制作短視頻過程中，需要以新聞事件的真實性為基礎，及時發(fā)布和傳播新聞信息。傳統媒體要依靠傳統新聞制作經驗，對短視頻新聞進行內容、場景的轉變和分析，根據受眾需求對短視頻制作方式進行創(chuàng)新和優(yōu)化，進行現場感的重現，以此來提高新聞信息的立體感。在進行新聞轉化的過程中，需要對嚴肅的內容信息進行科學的轉化。在這種情況下，傳統媒體可以打造自身的新聞品牌形象，建立多個品牌的子欄目，從而構建出結構完整且分工合理的內容體系，實現品牌的塑造[7]。

其次，對個人短視頻的開發(fā)和利用保持高度的重視，實現資源的全面分析和有效應用，以此來增強新聞內容的豐富性和多樣性，實現對短視頻新聞制作能力的有效提升。在進行平民化的短視頻拍攝過程中，需要對熱門的事件進行關注和報道，以此來提高新聞內容的熱度。傳統媒體也可以和短視頻制作企業(yè)進行合作，采納和利用群眾提供的具有新聞價值的素材，利用個人類短視頻為受眾提供更高質量的資訊服務。同時，也可以培養(yǎng)社會拍客團，以此豐富短視頻內容。保證拍攝人員的數量可以滿足龐大信息獲取的要求，實現新聞素材的豐富化與新聞資訊的完美呈現，為傳統媒體打開短視頻平臺市場奠定基礎。

另外，還要對短視頻內容進行嚴格把關，在短視頻業(yè)務的深入發(fā)展過程中，對一些新聞事件要進行相關內容的查詢，比如面對突發(fā)公共安全事件時，必須查詢新聞事件是否真實，防止一部分人利用突發(fā)事件制造混亂，傳播對社會安定造成負面影響的謠言。傳統媒體在轉型與升級過程中，需要保證內部的真實性，在進行新聞事件的短視頻內容制作發(fā)布過程中，需要對其視頻內容和立意進行全方位的審核，從而把握新聞真實性。在利用現代化技術進行制作推廣的過程中，需要轉變傳播內容、傳播方式，以此應對媒體轉型背景下面臨的挑戰(zhàn)和機遇。同時，傳統媒體在轉型中，必須堅持內容優(yōu)選的原則，重視個人短視頻的開發(fā)及利用，實現短視頻內容的嚴格審核與發(fā)布，最終實現傳統媒體的成功轉型[8]。

五、結語

在現代網絡時代背景下，短視頻的廣泛傳播和應用為傳統媒體的轉型提供了全新路徑，在新聞報道當中利用此種形式可以保證新聞內容的豐富性，實現新聞傳播風格的創(chuàng)新，對傳統媒體的轉型具有促進作用。傳統媒體工作者需要不斷提升自身的媒介素養(yǎng)和敏銳觀察力，不斷提升信息抓取的靈敏程度和活躍程度，積極主動的思想迎接和接受短視頻這一新生事物，對短視頻下的新聞業(yè)務進行拓展，在新媒體當中進行有效的融合，從而提升傳統媒體的影響力，促進傳統媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[6] 袁偉平.從《新京報》《東方今報》的新聞短視頻運營看傳統媒體轉型[J].魅力中國，2020（24）：23.

[7] 石焱.新聞短視頻：傳統媒體轉型的機遇、瓶頸與路徑[J].新聞知識，2019（10）：46-48.

[8] 肖雪蕊.簡論短視頻新聞創(chuàng)作規(guī)律-基于傳統媒體融合轉型的思考[J].報林，2019（5）：70-71.

作者簡介：周宇杰（1982—），男，本科，助理記者，研究方向：新媒體。