許珂

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)出現(xiàn)，它憑借自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著體育新聞傳播的多元化發(fā)展。因此，我國(guó)體育信息傳播模式隨之也發(fā)生了重大變化，從舊模式逐步向新模式過(guò)渡?；诖?，本文結(jié)合新媒體環(huán)境下體育信息傳播的特點(diǎn)，從品牌意識(shí)、技術(shù)創(chuàng)新等方面具體分析了新媒體環(huán)境下體育信息傳播的新模式，并對(duì)新媒體在體育新聞中的應(yīng)用與發(fā)展進(jìn)行些許探索研討。

關(guān)鍵詞：新媒體;體育新聞;傳播

網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、微博等新媒體的出現(xiàn)，使信息傳播更為方便、快捷。隨著新媒體的不斷發(fā)展，這些媒體逐步進(jìn)入體育新聞的傳播領(lǐng)域【1】。體育新聞的傳播一直以來(lái)在全社會(huì)都具有較高關(guān)注度，但傳統(tǒng)媒體有其局限性，這使得新媒體的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，其發(fā)展態(tài)勢(shì)不可低估。因此，新媒體時(shí)代的體育新聞傳播已經(jīng)發(fā)生了很大程度的變化，逐步由舊模式向新模式過(guò)渡。為了更好地推動(dòng)體育新聞事業(yè)的發(fā)展，體育新聞工作者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)、轉(zhuǎn)換思維，積極運(yùn)用新媒體思維來(lái)思考如何創(chuàng)造新的傳播模式。

一、新媒體的背景

十九世紀(jì)開(kāi)始，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體成為當(dāng)時(shí)人們信息來(lái)源的主要載體。到70年代，隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)與迭代，催生出了新媒體。新型媒體的便捷與快速，逐漸改變了人們的生活方式。因此，傳統(tǒng)的信息發(fā)布方式受到強(qiáng)烈沖擊，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而新媒體的便利性也逐漸改變了它在大眾心中的形象和位置。這使得任何人都能在各種軟件平臺(tái)上發(fā)表意見(jiàn)，一起討論新聞內(nèi)容，探討世界上的重大事件，這一方式也大大提高了公眾對(duì)于新聞的興趣。發(fā)揮新媒體的作用，顯著促進(jìn)了新聞傳播。但是，由于用戶在新媒體上可以自行發(fā)布各類新聞，有些新聞可能含有虛假內(nèi)容，錯(cuò)誤的內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致更多用戶繼續(xù)歪曲事實(shí)，最終引起事件發(fā)酵，帶來(lái)諸多不良后果。所以，如何避免和減少在新媒體上傳播虛假新聞，還需要進(jìn)行很多改革，并采取更多的遏制措施【2】。

二、新媒體的概念

新媒體是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，用來(lái)傳播信息的手段。借助計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等平臺(tái)，新媒體能夠?yàn)橛脩籼峁┒喾N信息傳播方式，為用戶在最短時(shí)間內(nèi)獲得相關(guān)信息提供有力支持。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體表現(xiàn)出高效率的互動(dòng)、多元化的溝通、廣泛的信息共享等特征。信息傳輸過(guò)程中，可以以圖像、文本、視頻等形式顯示，因此它比傳統(tǒng)媒體有更多的優(yōu)勢(shì)。第一，新媒體的開(kāi)放不僅極大地延展了信息傳播的范圍，而且豐富了新聞內(nèi)容;第二，新媒體有著獨(dú)特的形式，能使信息傳播得更快、更廣，這極大地促進(jìn)了媒體間的融合與體育新聞傳播的發(fā)展。

三、體育新聞在新媒體環(huán)境下的特征

（一）交互性的加強(qiáng)

在新媒體環(huán)境下，體育新聞互動(dòng)增強(qiáng)，大眾傳播是體育新聞傳播的重要組成部分，也是新媒體的重要支撐。借助于各類微博、門戶網(wǎng)站、博客、微信等，人們可以成為新聞編輯和傳播人員，提高了體育新聞傳播的互動(dòng)性。就用戶主動(dòng)行為而言，通過(guò)微博、論壇和其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，人們不僅能接受信息，而且能生產(chǎn)信息，傳播信息，這樣就不會(huì)再受媒體形式的制約和局限，大家可以用新媒體交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

（二）傳播方式多樣性

新媒體有多種形式，包括文字、音頻、視頻等【3】。受新媒體環(huán)境的影響，體育新聞傳播對(duì)象對(duì)體育新聞傳播方式提出了更高的要求，對(duì)促進(jìn)體育新聞多元化發(fā)展發(fā)揮了十分重要的作用。為使更多人關(guān)注體育新聞，以文字、視頻、圖像為載體的新型媒體不斷誕生，使傳播內(nèi)容更加豐富多樣。隨著新媒體的發(fā)展，體育新聞的內(nèi)容不斷豐富，傳播手段不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、多媒體等多種手段相結(jié)合，可為人們提供即時(shí)、動(dòng)態(tài)、專業(yè)的體育新聞報(bào)道，從而提高人們對(duì)體育新聞的認(rèn)識(shí)。

（三）更加靈活地傳播

新媒體時(shí)代，體育信息的傳播已超越媒體概念中時(shí)間、地點(diǎn)和空間的限制。伴隨著科技的發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等各種移動(dòng)設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，為體育新聞傳播提供了重要支撐。通過(guò)新媒體，為大眾提供他們想要了解的體育新聞，讓受眾不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)隨地了解自己想了解的內(nèi)容，觀看自己想觀看的賽事。

四、新媒體環(huán)境中的體育新聞傳播模式

（一）舊模式變成新模式

縱觀中國(guó)體育新聞傳播模式的發(fā)展歷程，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：一是以報(bào)紙為媒介的傳播模式;二是以廣播等方式為主的媒體模式，三是以電視等方式為主的多媒體模式【4】。當(dāng)今，隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，電視等傳統(tǒng)媒體的體育新聞報(bào)道方式已產(chǎn)生了巨大的變化，并逐漸形成了多種新的傳播形式。舉例來(lái)說(shuō)，2018年-2019年連續(xù)兩年的“一帶一路七彩云南國(guó)際足球邀請(qǐng)賽”，遠(yuǎn)在烏茲別克斯坦的球迷就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播了解自己家鄉(xiāng)的球隊(duì)在幾千公里之外的中國(guó)云南的即時(shí)比賽信息，同時(shí)為自己的球隊(duì)獲勝高歌歡呼。

（二）人本化的傳播模式

不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)提高了人們?cè)隗w育新聞傳播中的主體地位，從這個(gè)意義上說(shuō)，要想在新媒體環(huán)境下更好地傳播體育新聞，體育新聞傳播者必須樹(shù)立以受眾為中心的體育新聞傳播價(jià)值觀，鼓勵(lì)大眾成為事件的主要傳播者和參與者。根據(jù)公眾關(guān)注程度和對(duì)信息的需求，體育新聞從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)體育新聞進(jìn)行管理和組織，為公眾提供更多能滿足其需求的體育信息，促進(jìn)體育新聞傳播。

（三）充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

新興媒體技術(shù)是以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、信息技術(shù)為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的一種新型技術(shù)形式，新型媒介快速、實(shí)用、及時(shí)的特點(diǎn)，決定了其在體育新聞傳播中的運(yùn)用勢(shì)在必行。通過(guò)運(yùn)用數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端、微信等多種形式提供更多的技術(shù)平臺(tái)，新媒體技術(shù)在體育新聞傳播中的應(yīng)用可以為體育新聞的廣泛傳播提供重要支撐。體育信息傳播應(yīng)在新媒體深度發(fā)展的框架內(nèi)，結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)和社會(huì)、公眾對(duì)體育信息的需求，選擇新的媒體技術(shù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播的快速高效。

（四）樹(shù)立體育新聞的品牌

新型社會(huì)媒體環(huán)境下，各類媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。因此，體育新聞傳播應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，增強(qiáng)體育新聞對(duì)市場(chǎng)的影響力。以新媒體為依托，結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)，打造獨(dú)特的體育新聞傳播品牌，從而提高社會(huì)影響力，促進(jìn)體育新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展【5】。另外，利用多媒體技術(shù)，結(jié)合各地地方民族和地區(qū)特點(diǎn)，積極探索與人們相關(guān)的身邊的體育新聞傳播與發(fā)展，可以更好地激發(fā)人們對(duì)體育新聞的興趣。

五、結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，新媒體具有實(shí)時(shí)性、個(gè)性化、及時(shí)反饋、溝通互動(dòng)、文本信息豐富等特點(diǎn)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，體育新聞的傳播方式面臨著改革。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為了更好地促進(jìn)體育信息傳播的發(fā)展，相關(guān)體育新聞從業(yè)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到體育信息傳播的新媒體特征、內(nèi)涵與價(jià)值，并加以利用，從而實(shí)現(xiàn)改革體育新聞傳播方式，提高大眾對(duì)體育新聞的關(guān)注程度，更好地推動(dòng)體育新聞傳播發(fā)展的愿景。

參考文獻(xiàn)：

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