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        物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響探析

        2021-09-10 05:42:15朱振超
        科教創(chuàng)新與實踐 2021年25期
        關(guān)鍵詞:出版商出版業(yè)聯(lián)網(wǎng)

        朱振超

        根據(jù)麥肯錫全球研究所的定義,物聯(lián)網(wǎng)(簡稱IoT)是指通過網(wǎng)絡(luò)連接到計算系統(tǒng)的傳感器和執(zhí)行器。從本質(zhì)上講,物聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是可以連接所有事物的技術(shù),包括人類、動物、互聯(lián)網(wǎng)世界和自然。在中國,“IoT”這個詞直到2009年才出現(xiàn),現(xiàn)在無論是產(chǎn)業(yè)界還是學(xué)術(shù)界,對于“IoT”都沒有一個公認(rèn)的定義。然而,物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顯然先于自身的定義。中國咨詢公司智研發(fā)布的一份報告顯示,隨著5G的發(fā)展,未來十年物聯(lián)網(wǎng)潛在市場將暴漲:到2025年,全球物聯(lián)網(wǎng)連接量將達到1000億,市場規(guī)模將高達數(shù)萬億,超過互聯(lián)網(wǎng)市場。2017年,我國啟動了物聯(lián)網(wǎng)“十三五”規(guī)劃(2016-2020年),對物聯(lián)網(wǎng)做出了整體發(fā)展規(guī)劃,這一國家層面的規(guī)劃將物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)推向了一個新的階段。

        關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響出版業(yè)的基本原理,主要體現(xiàn)在三個方面:生產(chǎn)模式、傳播媒體、消費模式。這三個方面可以說是徹底改變出版業(yè)的根本動力。物聯(lián)網(wǎng)可以通過射頻識別(RFID)、傳感器技術(shù)、無線傳感器網(wǎng)絡(luò)(WSN)等前沿技術(shù)改造出版業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,大幅提高生產(chǎn)效率。在傳播媒介方面,據(jù)麥肯錫報告顯示,到2025年,物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的應(yīng)用設(shè)備市場規(guī)模將達到3.9至11.1萬億,包括城市管理、制造業(yè)、個人家庭、車輛、能源、物流、辦公、支付和健康等。屆時,智能家電、可穿戴設(shè)備等通信終端將無處不在,這些終端可以隨時隨地獲取公共和個人信息。這將有利于出版商及時、深刻地了解讀者的個人喜好,從而改變內(nèi)容策劃模式。

        此外,傳播媒介將在很大程度上促進圖書推廣。分銷商和宣傳公司將有更多的機會更快地接觸讀者,這也將極大地減少成本和時間。關(guān)于消費模式,物聯(lián)網(wǎng)將通過改變閱讀體驗來改變圖書消費模式。傳統(tǒng)模式下,商家為讀者提供實體書,閱讀體驗相對單一、枯燥。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),商家可以為讀者打造多感官感受,為消費模式帶來革命性變革。

        基于以上基本原理,物聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版業(yè)的具體影響可以從內(nèi)容生產(chǎn)模式、市場運作模式、閱讀體驗三個方面來分析。

        一、內(nèi)容生產(chǎn)模式

        對于出版業(yè)的內(nèi)容制作,物聯(lián)網(wǎng)將帶來兩個主要變化:第一,定制化內(nèi)容策劃將成為一種流行模式。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),出版商和內(nèi)容策劃公司可以更深入地了解讀者喜好,這可以讓他們?yōu)榫哂邢嗨崎喿x愛好的特定讀者群體量身定制內(nèi)容。由于技術(shù)降低了成本和時間,可以將內(nèi)容制作和圖書出版的價格降到最低,因此,出版業(yè)甚至可以像其他服務(wù)業(yè)一樣,為單個客戶提供定制化服務(wù)——為單個客戶出版一本書。

        其次,物聯(lián)網(wǎng)將使更多的細(xì)分內(nèi)容成為可能。2016年,中國圖書市場的內(nèi)容主要包括八類,其中六類占銷量的77.84%,這些類別分別是社會科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、技術(shù)、兒童書籍、休閑和綜合書籍,每一類都包含數(shù)千種書籍??梢灶A(yù)見的是,在物聯(lián)網(wǎng)時代,圖書類型將繼續(xù)以指數(shù)級增加,原因在于借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),出版商和內(nèi)容策劃公司可以找到更細(xì)分的閱讀需求。例如,在晚間睡眠期間,智能設(shè)備可以檢測到家庭成員的呼吸頻度,內(nèi)容策劃者便可以根據(jù)這些個人數(shù)據(jù)提供有關(guān)呼吸和健康的內(nèi)容。類似的,更多的細(xì)顆粒度需求將會被開發(fā)出來。

        二、市場運作模式

        物聯(lián)網(wǎng)將通過提高效率來改變市場運作模式。借助數(shù)據(jù)采集技術(shù),讀者需求的變化可以及時反饋給出版商,這改變了出版商無法接觸讀者的傳統(tǒng)狀況?,F(xiàn)在,通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),出版商可以構(gòu)建讀者數(shù)據(jù)模型或讀者操作平臺,這有利于分析讀者偏好和行為的變化。因此,出版商可以根據(jù)這些反饋來細(xì)化和調(diào)整內(nèi)容,這將縮短傳統(tǒng)出版行業(yè)的巨長產(chǎn)業(yè)鏈,大幅提高運營效率。例如,2019年,中國圖書進出口集團與中國聯(lián)通共同打造了“社區(qū)智慧書屋”項目。該項目利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建了一個智能平臺,可以收集讀者流量、年齡和性別比例等數(shù)據(jù),為智能出版提供了數(shù)據(jù)分析。該項目的意圖在于搭建一個連接讀者與圖書、圖書與圖書、讀者與讀者的平臺。未來,在這個物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)下,每本書都可以連接起來,讀者可以及時與書籍互動。

        三、閱讀體驗

        對于讀者來說,物聯(lián)網(wǎng)帶來的最大變化是全新的閱讀體驗,而這也將重塑出版產(chǎn)業(yè)鏈下游的商業(yè)模式,為市場玩家創(chuàng)造更多新的盈利機會。在物聯(lián)網(wǎng)時代,讀者可以獲得多感官的閱讀體驗,即高度沉浸式的看、聽、觸享受。除此之外,互動將成為讀者的常見場景:他們可以隨時隨地與任何類型的書籍進行交互,而不是去特定的地方并使用特殊的設(shè)備。此外,出版商可以為讀者設(shè)計虛擬圖書,他們可以在現(xiàn)實和虛擬環(huán)境之間自由穿梭。所有這些場景都將在物聯(lián)網(wǎng)時代成為“家常便飯”。

        四、小結(jié)

        物聯(lián)網(wǎng)對出版業(yè)的影響是全面而深刻的。中國一些領(lǐng)先的出版商已經(jīng)開始利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造他們的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品模式,例如新華書店集團。然而,由于文化結(jié)構(gòu)和管理機制的原因,物聯(lián)網(wǎng)在中國出版業(yè)的使用仍然停留在表面。中國的巨頭出版商大多屬于國有體制,他們應(yīng)當(dāng)在采納物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新中起到示范作用。

        參考文獻:

        [1]麥肯錫全球研究所:《物聯(lián)網(wǎng):超越市場炒作之外的價值》,2015年8月。

        [2]廉靜.融媒體時代圖書出版創(chuàng)新與思考[J].新聞傳播,2020(22):83-84.

        [3]王亞楠.5G環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式變革研究[J].中國出版,2020(19):52-55.

        [4]繆程錳. RFID傳感器在智慧書店物聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用及平臺優(yōu)化研究[D].北京印刷學(xué)院,2020.

        [5]孫玉.物聯(lián)網(wǎng)常識討論[J].物聯(lián)網(wǎng)學(xué)報,2020,4(04):1-8.

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