楊姝敏

摘要：隨著我國目前電子商務(wù)市場的不斷發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)上購物交易額一直在增長，而且增長速度非常迅速，在電子商務(wù)的競爭愈演愈烈的今天，電商企業(yè)要想實現(xiàn)長期發(fā)展就必須做好視覺設(shè)計。電子商務(wù)最大的特點是在線交易，由于沒人能看到現(xiàn)實的商品，商家只能通過圖片或視頻來吸引消費者。如何做好網(wǎng)站視覺設(shè)計，是移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，如何提高流量，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，是任何一個視覺設(shè)計者都要應(yīng)對的問題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);視覺設(shè)計;研究

一、引言

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動電商領(lǐng)域迎來了發(fā)展的黃金時期。由于電商的產(chǎn)品是通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備來呈現(xiàn)給消費者的，消費者無法面對面的評估產(chǎn)品，必須要通過廣告來進行評估。因此，只有滿足了消費者的視覺感受，才能引起消費者的興趣，促使消費者有意識地進行購買。視覺網(wǎng)站設(shè)計是網(wǎng)上購物的重要環(huán)節(jié)。針對這一情況，本文以電子商務(wù)網(wǎng)站視覺設(shè)計的現(xiàn)狀和運用方式為研究核心，對視覺網(wǎng)站設(shè)計的應(yīng)用進行了系統(tǒng)化的探討。

二、電商視覺設(shè)計前的準(zhǔn)備

（一）網(wǎng)店的視覺定位

（1）視覺定位原則是以市場營銷為導(dǎo)向，營造良好促銷氛圍，其中包括“折扣”、“包郵”、“半價”等促銷優(yōu)惠，在顏色搭配上也要更合理。

（2）品牌商店的視覺定位原則要充分利用品牌的影響力，設(shè)計風(fēng)格簡潔大氣，以品牌商標(biāo)為主題來進行廣告推廣。

（3）服務(wù)網(wǎng)店視覺定位的原則是將服務(wù)形象進行包裝，打好服務(wù)招牌。

（二）明確視覺規(guī)范的作用

“直觀標(biāo)準(zhǔn)”的措辭意義首先是指統(tǒng)一標(biāo)識，保證網(wǎng)店整體風(fēng)格、售前售后服務(wù)、產(chǎn)品包裝圖片等方面的整體風(fēng)格的一致性，從而有助于消費者識別和購買商品，同時也加深了消費者在瀏覽電商網(wǎng)站時的印象，使消費者閱覽效率提高。視覺規(guī)格也有利于設(shè)計師之間的協(xié)調(diào)，不僅可以節(jié)省網(wǎng)頁設(shè)計師的開發(fā)時間，而且可以避免不必要的錯誤。[1]

三、移動端網(wǎng)店視覺設(shè)計

（一）迎合極速打開需求

店內(nèi)界面長時間卡頓，是影響客戶體驗主要原因，但就電商視覺設(shè)計而言，如果網(wǎng)店內(nèi)沒有過多的圖片緩存擠壓，不僅可以減少圖片緩沖壓力，還可以更快地將店的內(nèi)容呈現(xiàn)給消費者。

（二）信息內(nèi)容簡潔，便于快速傳播

良好的網(wǎng)絡(luò)商店視覺設(shè)計，直接關(guān)系到其信息內(nèi)容的傳播速度，更符合手機消費者的需求。對信息進行簡化是使用戶快速訪問信息的關(guān)鍵。

（三）簡單方便的操作與交互

無需反復(fù)閱覽網(wǎng)頁，只要稍微動一下手，就能看見和讀懂所有內(nèi)容。這種簡單操作的方法更容易被消費者接受和喜愛。為了在網(wǎng)頁上創(chuàng)造實際商店的視覺效果，對繁瑣的設(shè)計進行簡化是非常有必要的。

（四）整體設(shè)計風(fēng)格首尾呼應(yīng)

電子商店是一個相對狹窄的視覺展示空間。若設(shè)計風(fēng)格與店鋪品牌基調(diào)不一致，不僅會影響店鋪形象，還會導(dǎo)致視覺上的混亂，阻礙消費者在電子店鋪上的瀏覽和消費。[2]

（五）保持常換常新

電商的消費者往往比較年輕，喜歡追求時尚，對于這部分人群來說，除了希望能夠快速、方便地購物外，也非常容易感覺到新鮮和興奮、對商品充滿好奇。這就要求電商領(lǐng)域的風(fēng)格不斷的進行創(chuàng)新。

四、三維元素在移動電商領(lǐng)域中的運用

（一）三維設(shè)計在電商宣傳網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用

隨著信息時代的到來，廣告設(shè)計變得越來越重要，網(wǎng)頁設(shè)計的創(chuàng)新也就成為時代發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)頁基本上都是通過視覺沖擊，讓使用者從網(wǎng)絡(luò)上獲得需要的信息和資料。網(wǎng)頁也成為了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們獲取信息、共享資源的主要方式。網(wǎng)頁設(shè)計既要給人以強烈的視覺沖擊，又要滿足人們收集和接收信息的需要。通過對三維技術(shù)的應(yīng)用，可滿足以上兩方面的需求，使網(wǎng)頁更具空間感和三維效果，達到在一開始就能吸引用戶眼球的目的。網(wǎng)頁設(shè)計是最常見的三維技術(shù)使用領(lǐng)域之一，通過使用三維技術(shù)，設(shè)計師可以將平面圖像轉(zhuǎn)換為立體圖像。例如在網(wǎng)頁上放置普通圖像，建立立體圖像模型，使圖像具有更強的層次感和空間感?，F(xiàn)在大部分網(wǎng)站都對三維效果要求很高。在這種情況下，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計無法實現(xiàn)目標(biāo)，因此，設(shè)計者可以利用視覺原理來進行相關(guān)網(wǎng)頁的編輯，進一步強化網(wǎng)頁的三維效果，使網(wǎng)頁不僅有層次，而且更有美感，給人視覺上的震撼。改善網(wǎng)頁設(shè)計的總體效果上，提高用戶的滿意程度。[3]

（二）三維元素在電商宣傳風(fēng)格中的運用

常用的電商風(fēng)格有電子平臺網(wǎng)頁設(shè)計、品牌網(wǎng)頁設(shè)計、活動網(wǎng)頁設(shè)計、產(chǎn)品網(wǎng)頁設(shè)計等，三維設(shè)計風(fēng)格具有很強的視覺沖擊力。三維技術(shù)作為提高電子商務(wù)視覺效果的主要技術(shù)，可以在不斷變換風(fēng)格，形成靈活的視覺效果。三維平面設(shè)計元素通?？梢苑譃樗念悾旱谝活愂侨S字體設(shè)計，使視覺品牌形象更完整、更全面的同時，還充滿細節(jié)元素。就像小米超級品牌日廣告顯示的那樣，很多小米產(chǎn)品都可以通過點擊的方式進入每一款產(chǎn)品的詳細頁面，而且整個網(wǎng)頁畫面顯得格外溫馨。三維技術(shù)也要充分結(jié)合攝影技術(shù)，這種設(shè)計方式分為兩類：一類是用模擬圖像的方式來展示產(chǎn)品，并將其與產(chǎn)品的攝影圖像結(jié)合起來;另一類是以攝影圖像為主，通過三維技術(shù)對裝飾元素進行創(chuàng)建。這類攝影圖像通常以模型為基礎(chǔ)，使整個圖像具有設(shè)計感。最后，還可以添加頁面動態(tài)互動標(biāo)題，通過加入互動動畫，使得視覺效果更加明顯，對消費者也更具有吸引力。

結(jié)語：綜上所述，我國電子商務(wù)近年來發(fā)展迅速，電子商務(wù)的視覺設(shè)計在吸引消費者方面起著越來越重要的作用。良好視覺設(shè)計是電子商務(wù)發(fā)展的前提，不注重視覺平面設(shè)計的電商品牌往往不能實現(xiàn)長遠的發(fā)展。通過三維技術(shù)來進行不同風(fēng)格的網(wǎng)頁平面設(shè)計，建立更能吸引消費者的視覺效果，是移動電商發(fā)展的關(guān)鍵。如何在充分展現(xiàn)品牌形象前提下，進行吸引消費者眼球的設(shè)計，是所有電商廣告設(shè)計者都應(yīng)該研究的問題。

參考文獻

[1]張玥. 電商流行趨勢下視覺傳達設(shè)計師的培養(yǎng)研究[J]. 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2021（3）：114-116.

[2]令狐代文. 基于電商網(wǎng)頁界面的視覺傳達設(shè)計策略探究[J]. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2020，19（11）：55-56.

[3]曹春益. 基于數(shù)據(jù)分析的電商視覺設(shè)計流程優(yōu)化策略研究[J]. 西部皮革，2019（12）：15-16.

（長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院 ?410004）