張潤欣

【摘要】字體類海報是當今招貼設計中占比極大的一種類別。當字體作為招貼主體來呈現(xiàn)時，字體元素的設計過程往往和圖形設計的理論掛鉤。本文由圖形設計的角度切入，通過對多個國內外優(yōu)秀案例分析，探析幾種在字體類海報中常見的視覺語言與設計語言運用的手法。

【關鍵詞】字體類海報;圖形設計;招貼設計

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）12-0118-03

以字體為主體，由字體構成的字體類海報在當今國際社會上的眾多海報中十分常見，同時也備受青睞。當字體不再單純作為標題文字或是輔助解釋說明信息性的文字存在，而是作為畫面主要構成元素同時起到裝飾作用時，不再過于拘泥于基本字體的字形與筆畫約束，而將字體作為整體的圖形加以設計，將圖形設計的思路應用于字體類海報中也是一個普遍的思路。雖然各個民族不同的文字之間有不小的差異，各具特色，但仍然有許多視覺語言與設計語言的應用手法能夠在學習后融會貫通地應用于文字類海報設計中。

一、海報的自身特性

“海報”是視覺傳達設計的一大主要形式。這一名稱最早起源于上海，上海人通常將職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！?，這也許便是舊時的人們將用于戲劇、電影等演出活動的招貼稱為“海報”的緣故。如今的“海報”包含了廣闊的含義，不僅限于戲劇演出，包括了各種利用圖形、文字、色彩等視覺要素構成的以向廣大群眾宣傳某些信息為目的的招貼，大致可在用途上分為公益類海報、文化類海報與商業(yè)類海報。由于當今數(shù)字媒體技術的發(fā)展，不局限于紙媒而以網絡平臺為依托的動態(tài)海報也是層出不窮。

海報需要在短短幾秒的時間內抓住觀眾的眼球，精準直觀地傳達內容，這就導致了海報視覺語言的具體性與直接性，因此海報往往避免過多過密的要素，使觀眾在觀看海報時不必進行深層邏輯的思考就能迅速地理解。于是從視覺語言的直觀性的基本屬性出發(fā)，便形成了海報色彩明艷動人，閱讀層次清晰，圖形含義精確的特性。同理可得，從屬于海報的文字類海報在設計語言的構成與組織上也必然同樣是從這些特性出發(fā)，圍繞“精準迅速地向人民群眾宣傳信息”這一主要目的行動。

二、文字類海報中文字變形手法的理論分析

（一）主體文字的簡單外形變化與編排

將海報的主體文字脫離基本字形的方框限制，進行字形的壓縮、加長、斜放、加粗、局部變形等是文字變形基本的常用手段之一;這種手法一般不會過分影響文字本身的閱讀性，觀眾仍能夠較輕易地從變形后的文字中辨認詞義。通常而言，此種手法會在印歐語系的文字海報中更為常見，如英文海報，因為單個表音字母的變形能夠更加靈活，也更不容易使易讀性受到影響。隨著外形的變形，對文本的排列也會隨之做出變化，除了傳統(tǒng)的橫豎排外也可做斜形、放射狀、波浪形等其他形狀的排列，以達成對于海報畫面整體氣質的配合。變形后的文字十分考驗設計師編排的技巧，若是對字體元素之間的聯(lián)系缺乏考慮，便很容易使畫面重心失衡，或是使各元素顯得雜亂無章。

以下圖中的英文招貼為例（圖1）：該海報將標題文字“ENFANT”中的“E”與“F”加以局部豎筆畫拉長，并將“A”與其中一個“N”兩個字母整體拉長，與固形于等面積方框的“N”與“T”一起撐滿方形版面，形成了富有律動感的畫面節(jié)奏。在主體字母間的負空間則是由解釋時間、地點的輔助說明性文字填充，通過合理的編排調整平衡了畫面重心;這其中的輔助說明性文字部分并非是常見的語序排列，但通過主體字體的分隔與各文字元素之間的留白形成了明顯的文本區(qū)塊化，因此仍然不影響觀眾對于信息的閱讀理解。海報中使用了無襯線字體，且畫面運用了對比強烈的飽和度高的藍黃色，使文字元素鮮明地從背景中凸顯，整幅海報從而呈現(xiàn)出視覺沖擊力強、富有現(xiàn)代感及商業(yè)感的氛圍。

2003年瑞士設計師所設計的《蘇黎世與昆明》海報（圖2）在字形變化上要更加復雜，是中文字與英文字相結合的良好示范。設計師將海報中的文字的個別筆畫拉長，并與其他字形的筆畫相連接，使主體文字融合，形成了一個統(tǒng)一的圖形，這似乎也暗示了主題的蘇黎世與昆明這兩地看似相差甚遠的文化的交流與融合。該圖形中線條的連接流暢而自然，巧妙的處理使字形在結構變化的同時不失去字的原形，很好地保留了字體的易讀性。海報的版面運用了紅、白、黑三種顏色，使用了同樣是富有現(xiàn)代時尚感的字體，配合節(jié)奏明確的排列使海報傳達出流動性強，活潑明快的氣質，契合當今國際市場中各種文化碰撞交匯的需要。

除了對于筆畫的變化，以分割裂變的手法對字體進行處理以達到獨特的視覺效果也是常見的應用于主體文字中的方法。以上圖（圖3）的吞拿魚獎得主回顧展的海報為例：為了體現(xiàn)出展會的海洋主題背景，設計師將標題文字“洄游”進行了字形的切割，呈現(xiàn)一種水波蕩漾的效果。即使是在以黑白顏色與文字元素構成的版面上，設計師通過這一簡單的變化便呈現(xiàn)了與“洄游”這一主題所契合的效果;同時字形的分隔區(qū)域之間的空隙也并非是全部統(tǒng)一的，這中間顯然需要設計師有對于視覺元素進行組織與重構的能力，才能使經過分隔后元素增加的畫面不顯得過于繁雜。配合學術性會展的氛圍，海報在標題文字上選擇了老宋，其他文本的版面構成也更加傾向于文雅整潔的氣息。

（二）主體文字的立體化

使用文字打破平面的維度，從三維空間的角度來表現(xiàn)文字元素，稱為文字的立體化。出自第四屆韓國國際字體雙年展的其中一張海報（圖4）便是運用了這一手法;這一年展會的主題為“城市與字體”，設計師將命題“C（）T（）”的字符利用繪畫透視的原理立體化，組合構成了一個城市形的立體圖形，這些字體元素放置的配合甚是巧妙，準確地抓住了都市中樓房的特征，在字母重組后失去了閱讀性的情況下，即使是不提前知道主題的觀眾也能夠直覺地感到此畫面與城市相關。

在三維化的基礎上，衍生了志趣各異的方法，例如圖5所示的通過異影同構的方式表現(xiàn)的立體文字。觀眾處于畫面的俯視視角，左上角的光線投影使文字與其影子構成了完整的字形，使原本十分工整平靜的編排衍生出了幾分自然躍動的變化，在灰藍色的色調中顯得意境悠遠，令人眼前一亮。

（三）同構在主體文字中的運用

在視覺美學概念中，某個共同的元素為多個元素所共用的現(xiàn)象，稱為同構現(xiàn)象;平面設計師們常常應用這一現(xiàn)象，即將多個圖形組合在一起形成新的圖形，以形成強烈視覺沖擊力。這種方法的運用在字體類海報中同樣常見;可以將字體脫離書法與印刷體的傳統(tǒng)印象，將材質附加于字體中形成獨特的圖案，在這過程中甚至可以完全犧牲易讀性。以一張俄國設計師的海報（圖6）為例，便是典型的將字體“材質異化”，將絲帶的元素與字母同構，細線元素在字形當中的填充能夠更加清晰地表現(xiàn)出字形細微轉折中的律動性，同時其各個字體元素的分布與版面的構成也凸顯了字形變化后的飄逸輕盈感;在此基礎上，紅色的選擇更進一步地增強了畫面視覺沖擊力。

當畫面中加入了場景畫面時，將字體置入圖畫中進行同構也是一種很好地使畫面各元素融合的形式。如張杰油畫作品展的海報所示（圖7），設計師發(fā)覺了字形對稱的特性，將海報的標題文字，即該展會的主題“山非山”中一半的部分變化為了湖水中的投影，使主體文字像是靜靜沉入了水中一般，自然地結合入背景場景中，此舉顯然比簡單地將字體放置于圖畫之中更加和諧，也更能夠體現(xiàn)出油畫展所特有的文藝雋永的氣息。

在充分了解到同構手法之后，便有利于今后對于文字類海報中字形的變化能夠有更多角度的思考。

三、文字類海報中文本編排手法的理論分析

除了對于字體進行變形外，由排版方式切入使畫面構成產生獨特的視覺效果也是一種思路。例如文字疊壓的手法能夠使主題內容更加突出，并使版面更加豐富，產生有趣的藝術效果，在下圖的韓國設計師設計的海報中能夠看到看到這一手法的顯著優(yōu)點（圖8）。如果這時設計師在文字疊壓的基礎上，在不過分破壞字形，保留閱讀性的前提下消隱文字的一部分，通過富有視覺引導性的編排進行主體文字與輔助說明性文字的組合構成，如同下圖中的英文海報所示（圖9）;其中潛藏的文字版面變化的可能性可見一斑。

從以上兩個例子可發(fā)現(xiàn)，從編排的角度切入字體類海報設計的重點仍然是要將整個文字的組合視作一個整體的圖形來考慮，若是在設計時將它們作為單獨分離的文字元素考慮，難免會產生畫面失衡，使之過于松散或是過于雜亂。

四、結語

本文總結了幾種在字體類海報中普遍運用的圖形設計的方法;出于清晰論證的考慮，本文中選取的均是某種手法特點最為典型突出的作品，而在設計過程中各種手法往往并非是相互分隔，而經常是在以海報主題為重點的基礎上相互配合，融合使用的。從當今的眾多優(yōu)秀字體類作品中，能夠看見此類海報產生更多創(chuàng)新的無限潛力，這就要求作為平面設計師能夠擁有扎實的設計基本功，熟練掌握各種常用的設計手法，從而能夠在更寬廣的思維層面上開拓創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]善本出版有限公司.今日版式[M].武漢：華中科技大學出版社，2017：10.

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