劉念

摘要：版權(quán)是維護(hù)原創(chuàng)者基本利益的重要內(nèi)容，而對(duì)于新媒體平臺(tái)上眾多的微作品在創(chuàng)作和轉(zhuǎn)載的過程中更加需要通過明確的版權(quán)保護(hù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的權(quán)益維護(hù)，本文將對(duì)新媒體用戶微作品版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀提出由用戶響應(yīng)并參與微版權(quán)自治管理，以集體管理交易與侵權(quán)和解交易方式，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)微作品內(nèi)容價(jià)值的發(fā)掘，同時(shí)為促進(jìn)用戶與新媒體平臺(tái)的共贏奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：微版權(quán);微作品;版權(quán)保護(hù);新媒體

1引言

新媒體引發(fā)了公眾自我創(chuàng)作的極大熱情，抖音、微博以及小視頻等渠道都將為用戶的個(gè)性化創(chuàng)作提供更加便捷的平臺(tái)，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)文化能夠得到充分的發(fā)展。但是在眾多微作品上線的過程中，每個(gè)用戶都可能成為版權(quán)人，如何維護(hù)原創(chuàng)者的版權(quán)以及如何形成版權(quán)保護(hù)將成為平衡各方利益過程中值得重點(diǎn)思考的問題之一，因此以下將對(duì)新媒體用戶微作品版權(quán)保護(hù)的策略進(jìn)行探究：

2 微作品的版權(quán)保護(hù)環(huán)境

很多人在使用新媒體、接受網(wǎng)絡(luò)帶來的種種便利時(shí)，常常會(huì)無意中侵犯原作者的權(quán)利。為吸引公眾注意，除個(gè)人用戶外的大量企業(yè)用戶（或群體用戶）不斷發(fā)生盜用他人文章設(shè)計(jì)創(chuàng)意的事件，但是由于國內(nèi)還尚未成立專門保護(hù)微版權(quán)的法律法規(guī)，現(xiàn)階段《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》已經(jīng)成為最能為微版權(quán)人提供幫助的法規(guī)。該法圍繞信息網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)利，明確規(guī)定版權(quán)所有人的權(quán)益，對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)傳播行為作出限制，在法律法規(guī)限制情況下，通過合理的措施對(duì)未得到版權(quán)人員自主刪除網(wǎng)絡(luò)信息的行為，將成為侵權(quán)的重要體現(xiàn)。

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》為微作品作者提供了直接的使用權(quán)益保護(hù)，除此之外，《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》以及《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》條例也為用戶的作品版權(quán)保護(hù)提供了重要的支持，第一部法規(guī)能夠更好地為微版權(quán)人捍衛(wèi)自身的利益提供司法參考，而第二部法規(guī)則主要對(duì)新媒體發(fā)展中權(quán)益糾紛以及促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體健康提供指導(dǎo)建議，以此更好地維系多方人員的綜合利益。

國家版權(quán)局近年也以多種形式規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)秩序，其中2015年4月發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》對(duì)新媒體平臺(tái)的作品轉(zhuǎn)載行為進(jìn)行了規(guī)范化管理，尤其明確了轉(zhuǎn)載過程中需要向著作人支付相應(yīng)的報(bào)酬，同時(shí)在轉(zhuǎn)載的過程中需要注明相應(yīng)的來源信息，在內(nèi)容發(fā)布的過程中不可作出實(shí)質(zhì)性的刪除和纂改。

相對(duì)于法律、法規(guī)而言，新媒體運(yùn)營商的行業(yè)自律行為規(guī)范且針對(duì)性較強(qiáng)的日易干補(bǔ)充調(diào)查是以新浪微博和騰訊微信為例。2012年新浪微博設(shè)置微博社區(qū)委員會(huì)配合發(fā)布《微博社區(qū)公約（試行）》和《微博社區(qū)管理規(guī)定（試行）》，形成以社區(qū)委員會(huì)為評(píng)審核心的版權(quán)保護(hù)格局。

微信官方首次公開宣布，未來將建立“用戶+流量+收入”三重激勵(lì)機(jī)制共計(jì)推出11項(xiàng)具體機(jī)制來鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生，期間微信公眾賬號(hào)在未獲得原創(chuàng)者授權(quán)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，將無法瀏覽原創(chuàng)者的全部?jī)?nèi)容，同時(shí)授權(quán)瀏覽的流量也將促使原創(chuàng)者獲得更高的閱讀量以及粉絲數(shù)量。

目前來看，微作品的版權(quán)保護(hù)主要依靠新媒體平臺(tái)的主動(dòng)履責(zé)，作為內(nèi)容的提供者和服務(wù)提供者的新媒體服務(wù)平臺(tái)需要基于保護(hù)原創(chuàng)者基本權(quán)益的需求，制定相應(yīng)的處罰和處理問題的策略，由此更好地降低原創(chuàng)者維權(quán)的成本。

3 新媒體用戶微作品版權(quán)保護(hù)策略

3.1 用戶微作品自治模式

當(dāng)前很多新媒體用戶對(duì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，由此將使得許多原創(chuàng)者難以從版權(quán)中獲得權(quán)益，而將用戶微作品自治模式融入到版權(quán)保護(hù)以及運(yùn)營過程中，能夠更好地由新媒體平臺(tái)牽頭組織并提供用戶相應(yīng)技術(shù)支持，自主參與和管理版權(quán)。同時(shí)以此模式為基礎(chǔ)，在降低版權(quán)保護(hù)工作阻力的同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)用戶的積極性，促使原創(chuàng)作品能夠在大眾的力量下得到權(quán)益維護(hù)。

3.1.1 添加原創(chuàng)標(biāo)識(shí)

使用者通過新媒體平臺(tái)發(fā)布的信息可以選擇是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載。在新媒體內(nèi)容發(fā)布成功后，由新媒體平臺(tái)為原創(chuàng)創(chuàng)內(nèi)容添加原創(chuàng)標(biāo)識(shí)?？捎糜谳o助跟蹤該信息內(nèi)容的動(dòng)態(tài)，包括轉(zhuǎn)載、引用情況等。2015年微信公眾平臺(tái)已經(jīng)推出了這類功能，同時(shí)部分新媒體平臺(tái)也推出了版權(quán)印。

3.1.2審核篩選組建微作品庫

通過引入新媒體平臺(tái)的版權(quán)保護(hù)信用積分用戶通過舉報(bào)抄襲雷同等行為獲得積分，經(jīng)核實(shí)后予以扣除。資歷達(dá)到一定數(shù)目者，可報(bào)名參加微作品評(píng)審委員會(huì)。微作品評(píng)審委員會(huì)委員的選聘、指導(dǎo)和培訓(xùn)工作由新媒體平臺(tái)承擔(dān)。微型作品評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)微作品進(jìn)行判定和對(duì)微作品的價(jià)值進(jìn)行模糊估計(jì)。期間通過對(duì)原創(chuàng)作品的積分實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的維護(hù)，將能夠更好地為促進(jìn)版權(quán)保護(hù)。

3.2 集體管理交易與侵權(quán)和解

微作品庫中的內(nèi)容對(duì)個(gè)人商業(yè)和其他組織開放。一個(gè)新的媒體平臺(tái)可以為需要使用的團(tuán)體或個(gè)人推送（例如，把用戶的圖標(biāo)設(shè)計(jì)作品推給有廣泛需求的企業(yè)）并引導(dǎo)需求方進(jìn)入微作品庫進(jìn)行選稿和集中采買。向授權(quán)交易平臺(tái)收取較大額度的推送費(fèi)。當(dāng)用戶在未得到授權(quán)保護(hù)的過程中被人舉報(bào)，則需要盡快與原創(chuàng)者進(jìn)行授權(quán)交易，或者通過平臺(tái)強(qiáng)制刪除的方式扣除用戶的信用積分。

對(duì)于新媒體服務(wù)商來說，微作品自治首先由新媒體平臺(tái)主導(dǎo)平臺(tái)享有很大的主動(dòng)權(quán);其次，通過掌握微作品授權(quán)交易渠道也可以基于內(nèi)容傳播的需要開拓新的合作伙伴及新業(yè)務(wù)，期間可以基于挖掘微版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值來提升微作品的主動(dòng)性和主動(dòng)性;最后新媒體平臺(tái)的微作品版權(quán)保護(hù)效果能夠開拓新的合作伙伴和新業(yè)務(wù)，通過挖掘微版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值來實(shí)現(xiàn)新媒體的自我管理。其中，要解決的法律問題主要有侵權(quán)主體的認(rèn)定、侵權(quán)證明的要求、處罰力度的合理化。后兩種方法為微版權(quán)保護(hù)提供了一個(gè)更為權(quán)威的依據(jù)，可以為新媒體平臺(tái)處理侵權(quán)行為提供一個(gè)參考依據(jù)。利用宣傳教育增強(qiáng)公眾的版權(quán)意識(shí)，可有效減少過失侵權(quán)事件。提倡合規(guī)轉(zhuǎn)發(fā)，加強(qiáng)用戶的版權(quán)自律。用于商業(yè)目的的作品使用應(yīng)主動(dòng)征求作者的授權(quán)。如未能聯(lián)系到作者，應(yīng)借助新媒體平臺(tái)尋找原作者，或?qū)⒏宄杲挥砂鏅?quán)集體管理機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理并支付。開發(fā)高級(jí)版權(quán)保護(hù)技術(shù)。高級(jí)版權(quán)保護(hù)技術(shù)應(yīng)具有智能檢測(cè)與檢索功能，能夠快速識(shí)別現(xiàn)有的版權(quán)資源，并能從互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息中準(zhǔn)確地找到涉嫌抄襲的內(nèi)容。我國版權(quán)保護(hù)技術(shù)在新的技術(shù)背景下有進(jìn)一步完善和創(chuàng)新的空間。

結(jié)語

新媒體平臺(tái)的興起引發(fā)了微版權(quán)保護(hù)問題。新媒體作為社會(huì)互動(dòng)工具，更加強(qiáng)調(diào)信息的傳播和共享，而作為大眾媒體也必須對(duì)版權(quán)激勵(lì)進(jìn)行保護(hù)。對(duì)微作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)發(fā)展的需要。面對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，各方應(yīng)盡可能實(shí)現(xiàn)合作共贏：作者應(yīng)該更加寬容和理解轉(zhuǎn)發(fā)分享;普通用戶需要提高自我約束，以此更好地規(guī)避侵犯他人原創(chuàng)作品的合法權(quán)益;在運(yùn)營商開拓新型的商業(yè)模式的過程中則需要明確原創(chuàng)者的發(fā)布權(quán)益，促使新媒體行業(yè)能夠與用戶實(shí)現(xiàn)自律發(fā)展，進(jìn)而更好地促進(jìn)各方實(shí)現(xiàn)利益共贏。

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