于昊潤(rùn) 陳澤廷

摘要：隨著消費(fèi)水平和科技的快速發(fā)展，消費(fèi)者不僅僅以產(chǎn)品滿足生活需求，隨著自我提升意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買產(chǎn)品的“顏值”也有了更多的要求。本文以新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)—顏值經(jīng)濟(jì)為背景，基于發(fā)展現(xiàn)狀探究未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：顏值經(jīng)濟(jì);產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計(jì);趨勢(shì)

一.何謂顏值經(jīng)濟(jì)

“顏值”，顧名思義，顏，容顏、外貌的意思;值，即“指數(shù)"、“分?jǐn)?shù)"。因此，顏值通常用來(lái)形容一個(gè)人“容顏靚麗的指數(shù)”。2014年該詞出現(xiàn)于國(guó)內(nèi)百度貼吧，從形容人到形容物，逐漸形成了圍繞顏值提升而構(gòu)建的“顏值經(jīng)濟(jì)"新生態(tài)。“顏值經(jīng)濟(jì)”是指圍繞“顏值”而發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，自2015年起，“顏值”的指稱范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，由人擴(kuò)散至物品的外觀。消費(fèi)者對(duì)高顏值商品的傾向，激發(fā)出了的更大的商業(yè)價(jià)值，“顏值經(jīng)濟(jì)”也隨之從圍繞人的顏值為中心向更多的行業(yè)擴(kuò)展。

二.顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著居民可支配收入的提高，簡(jiǎn)單的生活需求已經(jīng)得到滿足，很多人認(rèn)為顏值經(jīng)濟(jì)的核心在于對(duì)外在美的推崇，但其實(shí)更多的是對(duì)自我提升意識(shí)的增強(qiáng)，愛(ài)美之心人皆有之，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不等同于消費(fèi)者個(gè)人意識(shí)形態(tài)工作存在問(wèn)題。

如今拍攝美化市場(chǎng)用戶規(guī)模接近 3 億人，輕顏、美圖秀秀等軟件出現(xiàn)在眾多人的手機(jī)里，先修圖后分享的模式被廣大消費(fèi)者接受，幾乎所有手機(jī)中都有類似應(yīng)用。消費(fèi)者對(duì)美的要求越來(lái)越高并希望通過(guò)一些產(chǎn)品將自身美的一面展現(xiàn)出來(lái)。

健身是許多消費(fèi)者的首選，減脂瘦身、增肌等成為城市白領(lǐng)的生活目標(biāo)，不僅包括線下的健身會(huì)所，健身應(yīng)用使用量亦成倍增長(zhǎng)。消費(fèi)者選擇健身以求健康的體魄和健美的身材以提高自身顏值。而工作、學(xué)習(xí)時(shí)間的沖突，奔波于健身房的路途等時(shí)常成為阻礙他們健身的原因。

服飾與化妝品作為顏值經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，且產(chǎn)品屬于生活必需品。潮牌、快時(shí)尚成為行業(yè)新風(fēng)口，一雙潮牌球鞋動(dòng)輒上千元，商家通過(guò)品牌效應(yīng)和產(chǎn)品新穎時(shí)尚的外觀吸引年輕消費(fèi)者。此外奢侈品行業(yè)發(fā)展迅速，一些國(guó)際品牌紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)，不論是服飾還是化妝品，都深受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。中國(guó)本土品牌近幾年對(duì)于服飾和美妝行業(yè)也十分重視，“國(guó)貨崛起”“平價(jià)國(guó)貨”等詞一度成為美妝界對(duì)于本土品牌產(chǎn)品的贊譽(yù)。

而消費(fèi)者除了對(duì)于自身顏值意識(shí)的提高，對(duì)于其他產(chǎn)品如生活用品、手機(jī)、家用電器、汽車等的外觀要求也越來(lái)越高。人們不再僅僅只關(guān)注產(chǎn)品的功能、使用體驗(yàn)感，也開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的外觀顏值，在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下現(xiàn)今的產(chǎn)品，小至一個(gè)水杯大到一輛汽車對(duì)于外觀顏值的設(shè)計(jì)都十分重視，也出現(xiàn)了更多種多樣的外觀風(fēng)格。面對(duì)同種性能的產(chǎn)品，外觀的高顏值贏得了更多消費(fèi)者的青睞，甚至部分消費(fèi)者會(huì)被某產(chǎn)品的顏值所吸引而購(gòu)買原本不需要的產(chǎn)品。

三.顏值經(jīng)濟(jì)對(duì)不同行業(yè)產(chǎn)品的影響

顏值經(jīng)濟(jì)的興起，是多方面合力的結(jié)果。產(chǎn)品要想獲得消費(fèi)者的歡心，從形式到內(nèi)容都應(yīng)該呈現(xiàn)美。如今市面上的產(chǎn)品越來(lái)越呈現(xiàn)同質(zhì)化，商家必須依靠充滿設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品外形及包裝或賦予產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵并發(fā)揮流動(dòng)廣告平臺(tái)的功能，才能讓消費(fèi)者從蕓蕓眾生中尋找“念念不忘”。

前不久，國(guó)產(chǎn)美妝品牌“花西子”紅極一時(shí)，各大平臺(tái)輪番宣傳推廣。其“同心鎖”系列口紅以其浮雕雕花的膏體及東方同心鎖的古典外觀圈粉無(wú)數(shù)，其外觀靈感取自東方同心鎖，管內(nèi)膏體采用東方淺浮雕，賦予產(chǎn)品“愿卿執(zhí)同心鎖，得遇一良人”的情感內(nèi)涵。自外形到配方均取自古老的東方文化，成功將中國(guó)傳統(tǒng)文化植入消費(fèi)中。其品牌旗下的其他產(chǎn)品也因其獨(dú)特韻味的外觀廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。

顏值經(jīng)濟(jì)的影響，不止在美妝這一個(gè)領(lǐng)域。廣受喜愛(ài)的騰訊游戲《王者榮耀》除了有旖旎華美的畫風(fēng)，背后更有經(jīng)典細(xì)膩的人設(shè)，耐人尋味的配音等匠心制作，俘獲了眾多游戲玩家。2021年春節(jié)在山東煙臺(tái)重裝開(kāi)業(yè)的百年古街朝陽(yáng)街，無(wú)論是從建筑還是沿街裝飾都體現(xiàn)出高顏值的復(fù)古韻味，開(kāi)街當(dāng)天引得數(shù)萬(wàn)市民游覽。其街內(nèi)店鋪、餐廳皆以同樣的風(fēng)格裝飾，從內(nèi)到外的高顏值吸引到了大量消費(fèi)者。

四.顏值經(jīng)濟(jì)背景下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)未來(lái)趨勢(shì)探究

為顏值慷慨解囊的這群人主要是80后、90后群體。BCG （波斯頓咨詢公司） 的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2021年，80、90后新生代的人口占比將達(dá)到29.5%，同時(shí)，他們的消費(fèi)力將以年均14%的幅度增長(zhǎng)，為上一代人的2倍。而00后群體作為年輕消費(fèi)“后浪”其消費(fèi)熱情和對(duì)于產(chǎn)品高顏值的要求也仍在持續(xù)提高。追求產(chǎn)品高顏值的消費(fèi)者大多追求個(gè)性和高品質(zhì)的生活，關(guān)注新鮮和刺激性事物，熱衷于分享生活，展示自我，渴望收獲他人更多的關(guān)注。在這種心理與他們較高的邊際消費(fèi)傾向的共同作用下，圍繞顏值的消費(fèi)自然越來(lái)越多。

家用的小型美容產(chǎn)品或?qū)⑹俏磥?lái)美容產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重心，當(dāng)今是一個(gè)科學(xué)技術(shù)的時(shí)代，人們敢于去嘗試使用新型的美容儀器產(chǎn)品，使用新的方法來(lái)提升個(gè)人顏值。將醫(yī)美機(jī)構(gòu)的大型設(shè)備和技法分解為不同種類的小型家用美容儀器，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求購(gòu)買體驗(yàn)，當(dāng)然此類美容儀在注重功能和體驗(yàn)感等方面更需要設(shè)計(jì)一個(gè)高顏值的產(chǎn)品外觀。

健身行業(yè)基于傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)存在的發(fā)展桎梏，線上途徑將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下一階段的爆發(fā)點(diǎn)，一些健身應(yīng)用，還有在社交媒體上運(yùn)營(yíng)的健身線上平臺(tái)，以及輔助器械和保健產(chǎn)品在電商平臺(tái)出現(xiàn)爆款。受2020年新冠肺炎疫情影響，疫情成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的催化劑，消費(fèi)者更加注重居家日常鍛煉，小型的居家健身器械也將成為未來(lái)家用健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)主流設(shè)計(jì)，可以綁定線上應(yīng)用的小家用跑步機(jī)、劃船機(jī)，檢測(cè)姿勢(shì)是否標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的小型健身器材等都是未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以探究的領(lǐng)域。

服飾和美妝產(chǎn)品在對(duì)產(chǎn)品外觀做到創(chuàng)新的美觀的同時(shí)也可以賦予產(chǎn)品更加生深層的文化內(nèi)涵，文化與藝術(shù)的碰撞與結(jié)合可使產(chǎn)品更加靈動(dòng)鮮活。其他種類的家用產(chǎn)品及電子設(shè)備等，在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)不斷引進(jìn)新技術(shù)開(kāi)發(fā)新功能的同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)也應(yīng)不斷加以創(chuàng)新改良。

在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下美麗的視覺(jué)體驗(yàn)很快讓消費(fèi)者動(dòng)容，但真正能促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的，仍然是產(chǎn)品高顏值背后的超高品質(zhì)和舒適體驗(yàn)。產(chǎn)品的外觀顏值固然重要，“顏值在線”的同時(shí)功能和質(zhì)量也應(yīng)同時(shí)“在線”，消費(fèi)者的多方面訴求也促使了產(chǎn)品的不斷進(jìn)步和豐富。

參考文獻(xiàn)

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[2]田文娟.“顏值經(jīng)濟(jì)”不可小覷[J].投資北京，2019