【摘要】 黃色新聞這一概念最早出現(xiàn)在美國(guó)新聞史上，始于19世紀(jì)末美國(guó)報(bào)業(yè)大亨威廉·赫斯特與約瑟夫·普利策的激烈競(jìng)爭(zhēng)。各界對(duì)于黃色新聞，眾口不一，褒貶參半，然而不可否認(rèn)的是，黃色新聞在世界新聞史上留下了不可抹去的濃重一筆，雖然他們從不是新聞寫(xiě)作的主流，但卻從未退出過(guò)歷史舞臺(tái)。本研究通過(guò)對(duì)2017年至2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)易、新浪、騰訊三家門(mén)戶網(wǎng)站的黃色新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，來(lái)探討我國(guó)媒體如何完善黃色新聞報(bào)道，以及這一報(bào)道方式的模式變遷。

【關(guān)鍵詞】 黃色新聞;內(nèi)容分析;救贖

【中圖分類號(hào)】G212? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）19-0104-02

黃色新聞最早出現(xiàn)在美國(guó)，指的是新聞媒體的編輯，用極端的夸張情節(jié)來(lái)渲染新聞事件，尤其是諸如色情、暴力、犯罪等方面的新聞事件，借此達(dá)到擴(kuò)大新聞報(bào)道影響的目的。

與美國(guó)的黃色新聞相比，我國(guó)媒體出現(xiàn)了黃色新聞的新趨勢(shì)，我國(guó)黃色新聞報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容、傳播手段和影響公共事務(wù)方面具有新特點(diǎn)，黃色新聞對(duì)社會(huì)風(fēng)氣、新聞媒體本身和受眾產(chǎn)生了極大影響。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，成了黃色新聞報(bào)道的“前沿陣地”。

然而，“黃色新聞”是現(xiàn)代辦報(bào)理念的先驅(qū)，現(xiàn)代媒體承襲了“黃色新聞”的部分編輯理念，“黃色新聞”所承載的諸如理解受眾的娛樂(lè)需求，關(guān)注弱勢(shì)群等社會(huì)功能也在不斷顯現(xiàn)出來(lái)。種種跡象表明，黃色新聞也有其積極的意義。

本研究通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)黃色新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析來(lái)探討下面三個(gè)問(wèn)題：一、黃色新聞的表現(xiàn)形式特征;二、黃色新聞所呈現(xiàn)的“黃”的特點(diǎn);三、黃色新聞報(bào)道的文本特征。

一、樣本采集及研究方法

（一）樣本與分析單位

目標(biāo)媒體選定：本研究以網(wǎng)絡(luò)媒體為目標(biāo)媒體。在選擇目標(biāo)媒體時(shí)力圖選擇多個(gè)樣本，使樣本間具有可比性，形成參照。所以，本研究選擇的目標(biāo)媒體包括：網(wǎng)易、新浪、騰訊三家門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體。

時(shí)間范圍選定：本研究選取2017至2019年中的上半年一兩個(gè)月份和下半年一兩個(gè)月份為研究時(shí)段。重點(diǎn)選擇4月和9月，因?yàn)檫@兩個(gè)月份作為法定假期和特殊事件較少的月份，可以在某種程度上避免特殊節(jié)假日對(duì)研究的不必要干擾，以獲取常態(tài)中的媒體特征。

（二）類目的建構(gòu)

在參照過(guò)去的研究上，根據(jù)目的和需要本研究的內(nèi)容分析主要種類包括：

1.黃色新聞內(nèi)容的特征性表現(xiàn)

（1）主要議題：①個(gè)案報(bào)告;②社會(huì)輿論和社會(huì)影響;③黃色新聞的相關(guān)研究報(bào)告;④社會(huì)活動(dòng);⑤公眾對(duì)黃色新聞的態(tài)度;⑥其他。

（2）信息來(lái)源：一個(gè)報(bào)告可以包括多于一個(gè)的消息來(lái)源，本研究只調(diào)查和記錄最主要的信息來(lái)源。①公眾大眾人物;②政府工作人員;③企事業(yè)單位;④娛樂(lè)圈;⑤當(dāng)事人家屬及朋友;⑥普通民眾;⑦其他媒體;⑧其他。

（3）報(bào)道形式：①短消息;②深度報(bào)道;③特寫(xiě);④評(píng)論;⑤其他。

（4）版面樣式：①文字新聞;②視頻;③財(cái)經(jīng);④娛樂(lè);⑤時(shí)尚;⑥體育;⑦汽車、房產(chǎn);⑧其他。

2.黃色新聞呈現(xiàn)“黃”的特點(diǎn)

（1）黃色新聞帶來(lái)的后果：①錯(cuò)誤導(dǎo)向;②積極意義;③不可辨識(shí)或未交代。

（2）黃色新聞?lì)愋停孩偕?②暴力;③犯罪;④丑聞;⑤不可識(shí)別或分類。

3.黃色新聞文本的特點(diǎn)

在參考以往研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)研究目的對(duì)黃色報(bào)道不端類型歸納如下：（1）描述了“黃”的詳細(xì)細(xì)節(jié);（2）黃色新聞的神秘化;（3）使用聳人聽(tīng)聞的風(fēng)格，報(bào)道渲染的風(fēng)格;（4）使用煽動(dòng)，聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題或文本和標(biāo)題信息不一致;（5）關(guān)于黃色新聞的傳播誤解等。

二、調(diào)查研究

（一）總量分布

從總體分布來(lái)看，本研究中三家媒體（網(wǎng)易、新浪、騰訊）樣本總數(shù)為188篇，黃色新聞每個(gè)研究目標(biāo)期間的樣本，每個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)媒體分發(fā)如下（見(jiàn)表一）。

研究發(fā)現(xiàn)，黃色新聞在三家網(wǎng)絡(luò)媒體中的分布差異不大。其中新浪和騰訊新聞報(bào)道數(shù)量居多一些，各為64篇，各占樣本總量的34.04%;網(wǎng)易的黃色新聞報(bào)道數(shù)量少一些，為60篇，占樣本總量的31.92%;網(wǎng)易、新浪和騰訊三家網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞報(bào)道總數(shù)均占樣本總量的30%以上。由此可見(jiàn)，黃色新聞報(bào)道日益進(jìn)入公眾視野，在網(wǎng)絡(luò)媒體上占據(jù)了半壁江山。

（二）黃色新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的特征

在網(wǎng)絡(luò)黃色新聞報(bào)道中，失當(dāng)現(xiàn)象不僅存在，而且類型多樣，需要引起警惕。

三、思考與結(jié)論

本研究旨在分析網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的一些有利方面，察覺(jué)網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的一些弊端，觀察討論近年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)黃色新聞報(bào)道的態(tài)度與尺度，以及其報(bào)道方式的演變，從而對(duì)如何提高網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的媒體人員提供一些參考，提出一些意見(jiàn)或建議。

從以下幾個(gè)方面做個(gè)思考與討論：

（一）黃色新聞報(bào)道的危害與弊端

1.色情暴力不絕于耳目

我國(guó)部分網(wǎng)站熱衷傳播與性有關(guān)的新聞，比如，明星緋聞、婚外情等新聞在互聯(lián)網(wǎng)上屢見(jiàn)不鮮，借批判的外衣，滿足受眾的窺探心理，試圖利用人的本性與弱點(diǎn)進(jìn)行挖掘以此開(kāi)拓市場(chǎng)。這樣的新聞不能在更深的社會(huì)背景中，揭示其根源，反而容易混亂受眾的思維，還有可能引導(dǎo)青少年走上不歸路。

2.有損新聞?wù)鎸?shí)性，危害媒體的公信力

新聞報(bào)道必須反映客觀事實(shí)的真相，遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則。黃色新聞在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，出現(xiàn)很多不以事實(shí)為依據(jù)的不實(shí)報(bào)道，違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則;媒體的公信力對(duì)媒體自身發(fā)展尤為重要。不實(shí)信息當(dāng)作新聞報(bào)道若被查實(shí)是謠傳，媒體的公信力將受到嚴(yán)重?fù)p害，會(huì)因此失去受眾，導(dǎo)致最終的失敗。

（二）“救贖”：對(duì)黃色新聞報(bào)道一些建議

首先，對(duì)于黃色新聞所的議題，“事件性”的黃色新聞聚焦于事件過(guò)程，固然會(huì)引起受眾熱切的關(guān)注和強(qiáng)烈的興趣，但是難以形成對(duì)待此類事件的理性態(tài)度。新聞的傳播應(yīng)該是一種積極地輿論導(dǎo)向，使受眾重新建立起積極的生活態(tài)度和健康心理，這要求媒體要秉持積極的傳播態(tài)度，加大自身的傳播素養(yǎng)。

其次，在黃色新聞消息來(lái)源的選擇上，忽略了詳細(xì)的深入實(shí)地調(diào)查，盡量接近新聞源。對(duì)要進(jìn)行報(bào)道的事件和專家與專業(yè)人士共同探討，對(duì)此類事件進(jìn)行深度剖析。對(duì)于黃色新聞的版面，媒體不應(yīng)該不顧版面位置對(duì)新聞報(bào)道的影響，不應(yīng)該把一些黃色新聞放置在頭版或重要版面，應(yīng)盡量避免將黃色新聞排布在顯著的版面與版位。

最后，將黃色事件原因神秘化，容易誤導(dǎo)受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)傾向。神秘化的黃色新聞報(bào)道中受眾認(rèn)識(shí)不到事件真正的原因及其發(fā)展，對(duì)新聞本源是一種扭曲。傳播有關(guān)黃色新聞事件其他錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，會(huì)導(dǎo)致模仿行為，致使一些犯罪率和色情暴力事件上升。在對(duì)待黃色新聞事件態(tài)度問(wèn)題上，媒體應(yīng)該引導(dǎo)受眾積極主動(dòng)地接受教訓(xùn)，作為前車之鑒，警醒自己。

參考文獻(xiàn)：

[1]埃德溫·埃默里，邁克爾·埃默里.美國(guó)新聞史[M].北京：新華出版社，1982.

[2]靳繼華，鄭偉.試析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞趨勢(shì)[J].長(zhǎng)治學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（12）.

[3]景蕾.網(wǎng)絡(luò)新聞黃色標(biāo)題淺析[J].石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（8），

[4]趙玉崗.如何正確評(píng)價(jià)黃色新聞[J].綏化學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（12）.

[5]張瑩，張樹(shù)楠.淺議黃色新聞之危害[J].商品與質(zhì)量，2112，（5）.

[6]潘鈞.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的黃色新聞[J].東南傳播，2009，（4）.

作者簡(jiǎn)介：

肖軍，男，漢族，江西吉安人，賀州學(xué)院，講師，專任教師，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。