摘要：如今，信息的傳播形式與傳播路徑迎來迭代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢使傳統(tǒng)新聞理念下的報道內(nèi)容在傳播方面逐漸失去相應(yīng)的影響力。為了在媒體融合時代，選擇更好的新聞報道傳播路徑，增強新聞報道的內(nèi)容影響力，提升新聞報道的公信度，應(yīng)順應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展特性，尋找當(dāng)前新聞報道質(zhì)量提升的迭代方向，以便通過內(nèi)容傳播效率的提高，增強新聞報道的影響力，使新聞報道在媒體融合時代獨立發(fā)展，在保持報道深度的同時，實現(xiàn)新聞報道質(zhì)量的提升。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞報道；質(zhì)量提升；策略研究

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0158-02

一、引言

媒體融合時代是一個信息傳播逐漸強調(diào)內(nèi)容性的時代，移動終端與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使人們接收信息的路徑不再單一化。曲靖日報社歷經(jīng)了30余年的奮斗和發(fā)展，如今已擁有《曲靖日報》（含珠江源晚刊）、曲靖新聞網(wǎng)、掌上曲靖APP、微博、微信等傳播載體，近年來強力推進媒體融合，構(gòu)建了強大的媒體矩陣，宣傳陣地不斷拓展。2019年8月28日，在云南昆明舉辦的2019年全國黨報媒體融合高峰論壇上，“曲靖日報·掌上曲靖”榮獲“全國黨報優(yōu)秀融媒體平臺”稱號。而曲靖市所屬的9個縣（市、區(qū)）及曲靖經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的各縣級融媒體中心也于2019年10月份前全部掛牌，充分整合了隊伍、平臺、機制等主體要素，打通了直接聯(lián)系中央、省、市媒體的通道，打通了引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。曲靖日報社作為曲靖市新聞宣傳工作的主陣地，在這一工作的發(fā)展過程中起到了至關(guān)重要的引領(lǐng)作用。為了使新聞報道的形式與質(zhì)量順應(yīng)時代的變化，在媒體融合的風(fēng)口中迎來內(nèi)容質(zhì)量的變革，提高新聞報道的公信力與影響力，現(xiàn)代新聞媒體應(yīng)對內(nèi)容質(zhì)量進行分析，并就媒體融合時代的信息接收方式進行探討，以便在新聞報道的傳播基礎(chǔ)上進行內(nèi)容與質(zhì)量的打磨，使媒體融合時代新聞報道的內(nèi)容形式更符合人們的閱讀習(xí)慣。

二、媒體融合時代新聞報道的特點

（一）媒體融合時代新聞報道的基礎(chǔ)特點

移動設(shè)備終端是媒體融合時代人們接收信息的主要媒介，由于其相較于互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備更具獨立性，當(dāng)前數(shù)字信息的傳播模式更難以保持獨立。同時，信息媒介等應(yīng)用程序的擴張，使信息的傳播效率大大提高，其中信息實時性與交互性的提升是實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的重要一步。新聞報道為了在公信度與引導(dǎo)力方面與其他信息進行區(qū)分，應(yīng)在不改變傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容撰寫初衷的同時，打造更具深度的報道內(nèi)容，并通過信息媒介的畫面動態(tài)優(yōu)勢，減少媒體融合發(fā)展對新聞報道的影響[1]。同時，媒體融合時代，想要提高新聞報道的質(zhì)量，不應(yīng)忽略人們碎片化的閱讀狀態(tài)。因此，新聞報道作為公信力較強的信息傳播媒體，首先應(yīng)在內(nèi)容傳播方面提升不同媒介的支持性，其次需要在信息交互中考慮人們碎片化的閱讀狀態(tài)，最終利用新聞報道的內(nèi)容深度增強新聞報道的相關(guān)影響力。

（二）媒體融合時代新聞報道具有內(nèi)容融合的特點

新聞報道要想在媒體融合時代實現(xiàn)內(nèi)容深度與閱讀質(zhì)量的提升，需要利用媒體融合發(fā)展帶來的資源優(yōu)勢，打造不同種類的新聞報道主題。在新聞報道媒介制作與閱讀傳播效果方面加以迭代，是新聞報道質(zhì)量提升不可忽視的影響條件。分析媒體融合的發(fā)展趨勢可知，只有提升信息媒介的交互性，并利用信息資源的融合對新聞報道的內(nèi)容制作形式進行優(yōu)化，才能使新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量得到提高，從而應(yīng)對形式豐富的媒介平臺。利用這種觀念進行新聞報道的融合制作，可有效增強新聞報道的流量效應(yīng)，使多種媒介的融合互動特性得以精準運用，在內(nèi)容制作與媒介傳播體系中進行新聞報道形式的改變，可使新聞報道的流程完全基于媒體融合信息傳播的屬性，在增強新聞報道內(nèi)容融合的可讀性的同時，也能使新聞報道的內(nèi)容在媒體融合的應(yīng)用中實現(xiàn)二次，甚至多次傳播。按照媒體融合的特性，打造出相應(yīng)的融合新聞報道形式，對質(zhì)量的提高顯得尤為重要。

三、媒體融合時代的新聞報道質(zhì)量提升策略

無論是具備媒體融合時代特性的報道形式，還是傳統(tǒng)的新聞報道形式，信息內(nèi)容的閱讀價值都是決定質(zhì)量的關(guān)鍵。媒體融合時代，雖然信息的傳播效率更高、互動性更強，但在新聞報道內(nèi)容的定位上不應(yīng)作出過多的改變。只有在最初的價值理念標(biāo)準下，整合媒體融合的技術(shù)優(yōu)勢，研究傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量特點，才能體現(xiàn)出新聞報道的公信力，使整個新聞播報在系列形式上，更易滿足受眾的閱讀需求。

（一）提高新聞工作者的專業(yè)能力

新聞工作者的報道能力是鏈接播報內(nèi)容的核心，只有在新聞工作者的認知層面，利用媒體融合的技術(shù)理念進行技術(shù)承接滲透，才能使新聞工作者有意識地利用媒體融合的傳播優(yōu)勢，打通傳統(tǒng)新聞報道的傳播鏈，使整個新聞報道的內(nèi)容制作、信息傳輸、實時交互的媒體形式得到優(yōu)化。除此之外，還可以使其通過傳統(tǒng)新聞報道的經(jīng)驗積累，進行播報質(zhì)量以及文化傳播的建設(shè)發(fā)展。可以發(fā)現(xiàn)，時代的發(fā)展雖然帶來了技術(shù)的更新，但新聞報道的核心內(nèi)容價值是不變的，新聞工作者只有在維持傳統(tǒng)內(nèi)容建設(shè)的同時，對新聞報道的文化性加以打磨，并利用自身的專業(yè)能力，才能實現(xiàn)新聞報道質(zhì)量的提升。因此，新聞報道質(zhì)量的提升離不開新聞工作者知識能力與職業(yè)素養(yǎng)的提高，只有在新聞報道的過程中，加強新聞工作者的能力培養(yǎng)與意識轉(zhuǎn)變，才能在新聞報道的基礎(chǔ)層面搭建更專業(yè)的培養(yǎng)平臺[2]。具體而言，在意識與價值觀的轉(zhuǎn)變方面，由于認知水平影響新聞報道內(nèi)容的建設(shè)，只有在思想層面進行黨的理論、路線方針政策學(xué)習(xí)，才能使新聞報道的形式更符合當(dāng)前中國發(fā)展的理念，而且在內(nèi)容的深度與價值觀的傳輸?shù)确矫嫒〉眠M步。新聞報道并不簡單的內(nèi)容結(jié)構(gòu)邏輯，蘊含了不同時代的特點，新聞工作者只有不斷學(xué)習(xí)，才能提升價值觀念與技術(shù)能力，最終提升新聞報道質(zhì)量。媒體融合時代，新聞報道質(zhì)量的提高，離不開新聞工作者技術(shù)水平與價值理念的助力。

（二）拓展新聞報道的內(nèi)容深度

新聞報道的內(nèi)容深度是媒體融合時代信息傳播質(zhì)量的主要影響因素，只有利用媒體融合時代信息傳播速度快、內(nèi)容新、閱讀時間碎片化的特點，才能使人們在閱讀的過程中獲得更好的閱讀體驗。新聞播報內(nèi)容質(zhì)量的提高，需要利用新聞在媒體發(fā)展過程中積累的相當(dāng)廣泛的讀者基礎(chǔ)，使更具媒體融合時代傳播特點的新聞報道形式在內(nèi)容深度上有所提升，提高新聞報道的信息質(zhì)量。與媒體融合信息傳播特點相關(guān)的還有人們的閱讀特點，在移動型終端普及率極高的時代，人們更加青睞碎片化閱讀。隨著媒體融合的發(fā)展，只有圍繞社會的熱點話題，在內(nèi)容深度上對相關(guān)價值觀念進行探討，才能在提高新聞報道內(nèi)容深度的同時，提高人們的閱讀維度，并在新聞報道內(nèi)容的層面，整合相關(guān)內(nèi)容，在閱讀狀態(tài)呈碎片化的讀者層面，提高新聞報道的質(zhì)量，使內(nèi)容更加新穎、更符合公眾的價值觀念，實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與傳播質(zhì)量的提升。由此可見，媒體融合改變了公眾的閱讀習(xí)慣，只有整合社會熱點問題，并對新聞報道的內(nèi)容形式進行客觀與系統(tǒng)的探索，才能拓展新聞報道的深度，使受眾接收新聞報道信息后，能依據(jù)延伸鏈接等形式獲取體量更為精簡、內(nèi)容更具深度、價值觀念更符合大眾認知的新聞報道內(nèi)容。

（三）新聞單位加強新技術(shù)的應(yīng)用

時代的發(fā)展通常帶來技術(shù)的迭代，為了避免新聞報道在內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果方面陷入困境，導(dǎo)致新聞報道的發(fā)展受到限制，應(yīng)在新技術(shù)的運用層面，進行相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)。時代發(fā)展帶來的技術(shù)優(yōu)勢，可為相關(guān)的新聞受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，更重要的是，新技術(shù)與新聞報道的融合應(yīng)用可集結(jié)當(dāng)前時代的技術(shù)優(yōu)勢，徹底改變新聞報道的傳播形態(tài)。新的技術(shù)應(yīng)用形態(tài)是新聞報道發(fā)展的驅(qū)動力，新聞工作者是新聞內(nèi)容深度的打造者，新時代的發(fā)展革新有助于推動新聞報道在形式上更加符合媒體融合的要求。只有相關(guān)新聞單位加強新技術(shù)的融合運用，才能推動新聞報道內(nèi)容質(zhì)量的提高，并構(gòu)建出新聞報道的核心發(fā)展路徑，使整個新聞報道的工作模式在信息傳播路徑與信息內(nèi)容質(zhì)量方面得到優(yōu)化，進而在傳統(tǒng)的新聞報道形式中總結(jié)出更具發(fā)展性的媒體融合新聞報道制作流程，使新聞單位在信息互動與輿情調(diào)查中，形成健康穩(wěn)定的新聞播報閉環(huán)[3]。因此，為了在閱讀端進行新聞報道的質(zhì)量提升，需要利用媒體融合帶來的信息交互優(yōu)勢，將人民的建議納入質(zhì)量提升策略的布局中，促使新聞播報的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息建議的垂直互動。媒體融合時代，新聞單位在注重播報領(lǐng)域性的同時，應(yīng)關(guān)注人民對質(zhì)量提升的建議，并及時解決播報質(zhì)量問題，以提升新聞播報的質(zhì)量。

四、結(jié)語

新聞工作者的報道能力是鏈接新聞內(nèi)容性的核心，只有在新聞工作者的認知層面，利用媒體融合的技術(shù)理念進行技術(shù)承接滲透，才能使新聞工作者有意識地利用媒體融合的傳播優(yōu)勢，打通傳統(tǒng)新聞報道的傳播鏈，使整個新聞報道的內(nèi)容制作、信息傳輸、實時交互的媒體形式得到優(yōu)化。因此，要在思想層面進行新聞報道理論的學(xué)習(xí)，使新聞報道的形式更符合我國當(dāng)前的發(fā)展理念，并在內(nèi)容深度與價值觀傳輸?shù)确矫娴玫桨l(fā)展。

參考文獻：

[1] 羅昕，楊仰文，陳國瓊.融合新聞報道質(zhì)量評價體系構(gòu)建[J].青年記者，2018（30）：20-22.

[2] 李鵬舉.媒體融合背景下如何提升突發(fā)新聞報道質(zhì)量[J].記者搖籃，2019（07）：79-80.

[3] 孫文翰.媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新路徑探索[J].傳播力研究，2019，3（21）：119.

作者簡介：曹華（1966—），男，云南富源人，本科，主任編輯，研究方向：融媒體時代黨報新聞宣傳。