摘要：當(dāng)前我國媒體內(nèi)容付費(fèi)模式建設(shè)方興未艾，而付費(fèi)內(nèi)容品質(zhì)上的瓶頸與用戶認(rèn)可度建設(shè)上的不足使它的發(fā)展陷入了困境。區(qū)塊鏈技術(shù)憑借去中心化、節(jié)點(diǎn)化、私密性與安全性等特性，在當(dāng)前媒體內(nèi)容付費(fèi)模式脫困中具有廣闊的應(yīng)用前景。媒體可借助區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)和用戶吸納兩方面共同發(fā)力，通過構(gòu)建與內(nèi)容創(chuàng)作者的智能合約、建立基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容把關(guān)機(jī)制、多元化付費(fèi)模式和版權(quán)保護(hù)機(jī)制實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)模式的脫困。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容付費(fèi)；區(qū)塊鏈；脫困路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0003-03

媒體內(nèi)容付費(fèi)模式歷經(jīng)10余年的探索與發(fā)展，已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)傳媒市場(chǎng)普遍采取的經(jīng)營(yíng)模式，它是媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收進(jìn)而維持生存和發(fā)展的重要手段。而當(dāng)前我國媒體在推行內(nèi)容付費(fèi)時(shí)普遍面臨著付費(fèi)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶付費(fèi)意愿不足和付費(fèi)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)缺失等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)并解決這些問題不僅關(guān)乎內(nèi)容付費(fèi)模式的存亡，更對(duì)傳媒業(yè)未來的營(yíng)銷模式與發(fā)展方向有著不可低估的作用。

一、當(dāng)前媒體內(nèi)容付費(fèi)模式的困境

媒體經(jīng)營(yíng)模式的效果對(duì)媒體的經(jīng)濟(jì)效益具有直接影響，進(jìn)而關(guān)聯(lián)到傳媒市場(chǎng)的整體運(yùn)行，因此當(dāng)前媒體內(nèi)容付費(fèi)所面臨的種種問題實(shí)質(zhì)上是傳媒業(yè)系統(tǒng)問題的縮影。從新聞產(chǎn)品供需關(guān)系的角度來看，新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和受眾對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的認(rèn)可程度決定了媒體新聞生產(chǎn)活動(dòng)所能獲得的經(jīng)濟(jì)效益，這也是衡量媒體經(jīng)營(yíng)模式成效的主要標(biāo)準(zhǔn)。而當(dāng)前產(chǎn)品質(zhì)量上的瓶頸與用戶認(rèn)可度建設(shè)上的不足構(gòu)成了媒體內(nèi)容付費(fèi)模式所遭遇的困境。

首先，當(dāng)前付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作模式存在的局限性為媒體付費(fèi)內(nèi)容品質(zhì)設(shè)立了一層無形的天花板。技術(shù)賦權(quán)下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的信息生產(chǎn)與發(fā)布整體呈現(xiàn)出多元化的格局，無線網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及使個(gè)體有更多機(jī)會(huì)被組織到各種新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中[1]。萬物皆媒的傳播環(huán)境固化了用戶對(duì)一般信息的免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣，抬高了用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容在覆蓋領(lǐng)域和涉及深度上的期待值[2]，而當(dāng)前媒體付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作在很大程度上仍依賴于中心化的新聞生產(chǎn)模式，盡管媒體以付費(fèi)墻的形式將付費(fèi)用戶與非付費(fèi)用戶進(jìn)行分割，但媒體付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)中創(chuàng)作者、信源等關(guān)鍵要素與非付費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)趨于重合。且當(dāng)前付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)的素材采集、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容審核等各環(huán)節(jié)的運(yùn)行完全依賴于媒體平臺(tái)，具體工作由媒體工作人員執(zhí)行。在這一模式下，付費(fèi)內(nèi)容覆蓋的領(lǐng)域廣度和內(nèi)容深度受到了媒體員工專業(yè)分布情況及其對(duì)各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)掌握程度的明顯制約。

其次，內(nèi)容付費(fèi)模式的用戶認(rèn)可度建設(shè)也面臨著困境。在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息高度富集的傳播環(huán)境下，一些用戶在觀望和權(quán)衡之下對(duì)付費(fèi)新聞并不認(rèn)可[3]。本質(zhì)上來說，付費(fèi)內(nèi)容交換價(jià)值與使用價(jià)值間存在的偏移，導(dǎo)致了媒體定價(jià)與用戶預(yù)期之間的落差。對(duì)于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的付費(fèi)內(nèi)容而言，其交換價(jià)值具體表現(xiàn)為用戶訂閱內(nèi)容所支付的金額以及借助用戶社交網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的點(diǎn)擊量與潛在消費(fèi)者的增加，而其使用價(jià)值則表現(xiàn)為用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的依賴性與認(rèn)同程度。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)空間信息承載量呈指數(shù)形式提升，進(jìn)入門檻不斷降低，對(duì)于用戶而言，這提升了用戶借助搜索引擎等工具獲取信息的便捷性，也進(jìn)一步提升了用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容在個(gè)性化和接近性層面的期待值；對(duì)于媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)信息的龐雜性和可信程度的不確定性使內(nèi)容付費(fèi)所依賴的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)成本大幅上漲，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與自媒體多重力量的興起加劇了傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使其提升付費(fèi)內(nèi)容的定價(jià)。二者間的落差帶來了內(nèi)容收入與用戶黏性建設(shè)這一短期和長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾，同時(shí)加大了媒體建設(shè)付費(fèi)用戶黏性的難度。

此外，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中版權(quán)領(lǐng)域的爭(zhēng)端頻發(fā)，非授權(quán)轉(zhuǎn)載和洗稿等現(xiàn)象的普遍性在很大程度上損害了媒體和付費(fèi)用戶作為付費(fèi)內(nèi)容供需雙方的應(yīng)得權(quán)益，付費(fèi)內(nèi)容在未授權(quán)狀態(tài)下的廣泛流通在很大程度上降低了潛在消費(fèi)者的支付意愿。當(dāng)前媒體內(nèi)容付費(fèi)的版權(quán)保護(hù)困境一方面源于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下相關(guān)規(guī)制建設(shè)的缺失和不足，更深層次的原因則在于當(dāng)前信息儲(chǔ)存和傳輸技術(shù)條件下侵權(quán)行為的低成本性：互聯(lián)網(wǎng)空間的公開性使任何人都可以接觸到相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，大批量復(fù)制和編輯內(nèi)容的便捷性使抄襲、篡改和洗稿等侵權(quán)行為得以通過較低的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本進(jìn)行。這些侵權(quán)行為往往具有爭(zhēng)議性和難以界定性，當(dāng)前尚無針對(duì)付費(fèi)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的明確界定標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)工具。媒體以及互聯(lián)網(wǎng)資本間博弈激烈化程度的提升所帶來的行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上加劇了這一困境。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)助力當(dāng)前媒體內(nèi)容付費(fèi)脫困的內(nèi)在邏輯

區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項(xiàng)綜合數(shù)學(xué)、密碼學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)科學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域，致力于搭建去中心化、一定程度公開透明且具備可追溯性和數(shù)據(jù)加密功能的分布式數(shù)據(jù)平臺(tái)的新興技術(shù)，能夠在很大程度上為當(dāng)前媒體內(nèi)容付費(fèi)的脫困提供路徑。其內(nèi)在邏輯主要體現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)特性在內(nèi)容生產(chǎn)和用戶認(rèn)同建設(shè)方面的應(yīng)用前景上。

（一）去中心化與把關(guān)重塑：區(qū)塊鏈場(chǎng)景下的付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)

“去中心化”是指區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中相對(duì)于“中心化”而言的一種社會(huì)關(guān)系和內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)。中心化形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)模式下，所有環(huán)節(jié)由單個(gè)主體統(tǒng)屬，而在區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景下，各網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)在內(nèi)容創(chuàng)作中的權(quán)限得到了顯著提升：各網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)在需要記錄的數(shù)據(jù)條目被打包成區(qū)塊后將其整合為具有特定結(jié)構(gòu)的區(qū)塊集，各區(qū)塊集之間互不統(tǒng)屬，由此實(shí)現(xiàn)了多個(gè)重要性程度基本相同的單元共同進(jìn)行數(shù)據(jù)生產(chǎn)的“去中心化”生產(chǎn)關(guān)系。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)對(duì)付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)困境的邏輯體現(xiàn)在其“去中心化”特性對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重塑上。

在創(chuàng)作主體方面，在區(qū)塊鏈技術(shù)的“去中心化”思維下，媒體作為中心平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作者則作為媒體中心平臺(tái)下的各網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，提供其專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這有助于緩解付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求與媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部生產(chǎn)力局限之間的不平衡，可以使媒體內(nèi)容付費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。

在創(chuàng)作方式上，各節(jié)點(diǎn)專有的區(qū)塊集取代作為新聞編輯部的中心平臺(tái)成為內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)域，同時(shí)，付費(fèi)作品的生產(chǎn)權(quán)限下沉至作為節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)造者，作品完成后以加密數(shù)據(jù)形式儲(chǔ)存至其專屬區(qū)塊集，媒體則主要負(fù)責(zé)對(duì)原創(chuàng)作品的整合、編輯以及發(fā)布。這一創(chuàng)作方式上的變革有利于最大限度地發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作者的能動(dòng)性和創(chuàng)新思維，在一定程度上扭轉(zhuǎn)當(dāng)前媒體付費(fèi)內(nèi)容所表現(xiàn)出的體裁格式化、主題同質(zhì)化等問題，推進(jìn)付費(fèi)新聞作品的多元化呈現(xiàn)。

（二）區(qū)塊鏈技術(shù)助力媒體付費(fèi)用戶認(rèn)同建設(shè)

“許可鏈”是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的一種互聯(lián)網(wǎng)空間信任構(gòu)建方式，它通過頒發(fā)身份證書的方式允許指定成員進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈，并賦予其不同程度的參與權(quán)利。這一具有一定隱私性和區(qū)分度的網(wǎng)絡(luò)空間劃分方式能夠通過對(duì)付費(fèi)用戶群體定位的進(jìn)一步明確，在向用戶提供付費(fèi)新聞產(chǎn)品的同時(shí)通過增強(qiáng)其接近性和適用性為付費(fèi)內(nèi)容賦予額外價(jià)值，從而提升用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的認(rèn)同程度，推動(dòng)付費(fèi)內(nèi)容的營(yíng)銷。

“許可鏈”在媒體內(nèi)容付費(fèi)模式中應(yīng)用的意義一方面體現(xiàn)在它通過對(duì)付費(fèi)用戶與非付費(fèi)用戶的進(jìn)一步區(qū)分為付費(fèi)內(nèi)容使用價(jià)值所提供的“附加值”上。當(dāng)前媒體普遍實(shí)行的內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制對(duì)用戶群體的劃分僅限于內(nèi)容呈現(xiàn)層面，作為內(nèi)容消費(fèi)者的付費(fèi)用戶之間尚處于分散和原子式的狀態(tài)，未形成以媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)的討論和交流空間。區(qū)塊鏈技術(shù)通過建立用于用戶間交流的專屬區(qū)塊，針對(duì)付費(fèi)用戶設(shè)置用戶區(qū)塊與媒體平臺(tái)間的“許可鏈”，向相應(yīng)用戶發(fā)放身份證書?！霸S可鏈”的這一應(yīng)用通過“專享聊天室”的形式為付費(fèi)用戶社群的形成創(chuàng)造了技術(shù)條件，賦予了付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品在用戶互動(dòng)交流層面的附加價(jià)值。

此外，付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品相當(dāng)一部分的使用價(jià)值體現(xiàn)在它對(duì)受眾的接近性和適用性上，而在區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)空間中，每一位用戶都被賦予了基于其注冊(cè)信息和消費(fèi)行為的具有獨(dú)一性和不可復(fù)制性的“用戶指紋”。一方面，它可以為媒體提供付費(fèi)用戶群體整體偏好的相關(guān)信息，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)；另一方面，它可以為媒體向不同用戶提供具有差異化、多元化的付費(fèi)服務(wù)，為提升付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)造了技術(shù)上的可行性。

（三）區(qū)塊鏈技術(shù)加持下的版權(quán)保護(hù)升級(jí)

區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)據(jù)安全性被廣泛應(yīng)用于金融領(lǐng)域的數(shù)字貨幣機(jī)制。它通過利用多種密碼學(xué)方法處理數(shù)據(jù)，利用可信設(shè)施發(fā)布數(shù)據(jù)并核對(duì)其準(zhǔn)確性保證數(shù)據(jù)價(jià)值的有效性[4]。借助區(qū)塊鏈技術(shù)中的數(shù)學(xué)算法和加密技術(shù)的安全特性紓解當(dāng)前付費(fèi)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)困境的前景主要體現(xiàn)為：在區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景下，其安全性、加密性、不可篡改性的固有特性可分別從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸和存儲(chǔ)三個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)保護(hù)媒體對(duì)付費(fèi)內(nèi)容所擁有的合法權(quán)益，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的付費(fèi)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。

在數(shù)據(jù)生產(chǎn)方面，區(qū)塊鏈背景下在每一位內(nèi)容創(chuàng)作者與中心平臺(tái)簽訂合約并進(jìn)入其專屬的內(nèi)容生產(chǎn)區(qū)塊從事內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)的同時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)生成與之相對(duì)應(yīng)且唯一、不可復(fù)制和轉(zhuǎn)讓的指紋標(biāo)記。這一生產(chǎn)活動(dòng)安全性上的加強(qiáng)能夠在一定程度上確保付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品來源的真實(shí)性。

同時(shí)，作品內(nèi)容在各區(qū)塊集以及中心平臺(tái)之間的傳輸均以加密形式進(jìn)行，最大限度地避免可能出現(xiàn)的安全漏洞。

此外，內(nèi)容信息在存儲(chǔ)中也以加密數(shù)據(jù)的形式存在，大幅提升了惡意篡改、竊取信息的成本，從技術(shù)手段出發(fā)消解了當(dāng)前人為版權(quán)保護(hù)機(jī)制不確定性強(qiáng)、可控性較差的風(fēng)險(xiǎn)。

三、媒體運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)破解內(nèi)容付費(fèi)困境的主要路徑

區(qū)塊鏈技術(shù)自身特性及其運(yùn)作方式使其具有幫助媒體應(yīng)對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展困境的廣闊前景。作為付費(fèi)新聞產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體，媒體應(yīng)積極將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于付費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)以及付費(fèi)用戶認(rèn)可度的建設(shè)上，提升內(nèi)容付費(fèi)模式帶來的經(jīng)濟(jì)效益，建設(shè)穩(wěn)定的用戶黏性。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)模式的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

（一）建立與內(nèi)容創(chuàng)作者的智能合約與激勵(lì)機(jī)制

在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用帶來內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)下放的背景下，內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容品質(zhì)、用戶體驗(yàn)和媒體在新聞付費(fèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力的決定性作用得到了顯著加強(qiáng)。媒體對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化應(yīng)當(dāng)圍繞構(gòu)建與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的良性互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行，從而最大限度地提升付費(fèi)內(nèi)容品質(zhì)。

首先，媒體應(yīng)當(dāng)積極探索與內(nèi)容創(chuàng)作者訂立滿足雙方各自需要的“智能合約”。在對(duì)創(chuàng)作者的規(guī)制方面，媒體應(yīng)改變長(zhǎng)期以來由媒體平臺(tái)全面決定付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作主題、寫作方式等具體實(shí)踐層面的“中心化”內(nèi)容創(chuàng)作管理方式，要給予創(chuàng)作者充分的自主權(quán)，從而最大限度地解放其進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)力和創(chuàng)新力。在為媒體平臺(tái)之外的獨(dú)立創(chuàng)作者制定合約時(shí)，應(yīng)充分尊重其主要職業(yè)，避免與媒體工作人員一視同仁的“一刀切”式管理，而要訂立在時(shí)間和地點(diǎn)上具有充分彈性的“一對(duì)一”式智能合約。

同時(shí)，在區(qū)塊鏈技術(shù)“去中心化”思維下進(jìn)行付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)并不意味著中心平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)中完全不發(fā)揮作用。相反，媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在制定致力于提升付費(fèi)內(nèi)容的品質(zhì)的生產(chǎn)機(jī)制中發(fā)揮更為積極的作用。媒體可在與內(nèi)容創(chuàng)作者的智能化合約中設(shè)立基于作品訂閱費(fèi)收入和點(diǎn)擊量的報(bào)酬發(fā)放機(jī)制，這一機(jī)制可在作品發(fā)布后利用一定算法在各區(qū)塊鏈之間得到自動(dòng)執(zhí)行。媒體平臺(tái)還可以在各專業(yè)領(lǐng)域區(qū)塊中引入動(dòng)態(tài)排名和末位淘汰等激勵(lì)性機(jī)制。這些舉措可以最大限度地發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，形成常態(tài)化的良性內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)，不斷提升付費(fèi)內(nèi)容的廣度與深度。

（二）建設(shè)付費(fèi)用戶專屬社群與多元化付費(fèi)服務(wù)

區(qū)塊鏈技術(shù)基于算法和密碼學(xué)而形成的多鏈條式信息傳播結(jié)構(gòu)為媒體對(duì)付費(fèi)用戶和非付費(fèi)用戶之間的區(qū)分以及付費(fèi)用戶之間的分層創(chuàng)造了條件。媒體應(yīng)當(dāng)在這一技術(shù)背景下建設(shè)付費(fèi)用戶專屬社群，同時(shí)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)服務(wù)的多樣性，推動(dòng)內(nèi)容付費(fèi)用戶長(zhǎng)期黏性的建設(shè)，推動(dòng)付費(fèi)內(nèi)容的營(yíng)銷增長(zhǎng)。

面對(duì)付費(fèi)用戶這一整體，媒體在進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)時(shí)可以通過“公開鏈”與“許可鏈”的不同傳播渠道將付費(fèi)用戶和非付費(fèi)用戶區(qū)分開來，并向相關(guān)用戶發(fā)放專門的身份證書，付費(fèi)用戶可在其專屬空間內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)媒體還可以在中心平臺(tái)、創(chuàng)作者區(qū)塊和付費(fèi)用戶專屬區(qū)塊之間建立關(guān)聯(lián)，形成媒體平臺(tái)—內(nèi)容創(chuàng)作者—付費(fèi)用戶的常態(tài)化互動(dòng)機(jī)制，并以會(huì)員服務(wù)等形式向用戶提供服務(wù)。這一舉措一方面可以提升用戶的參與度和對(duì)付費(fèi)用戶這一身份的認(rèn)同，另一方面能使媒體和創(chuàng)作者及時(shí)獲取來自付費(fèi)用戶群體的反饋，從而針對(duì)性地優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容。

面對(duì)付費(fèi)用戶的多元化身份、多元化關(guān)注領(lǐng)域，媒體平臺(tái)可以借助算法工具對(duì)用戶的注冊(cè)信息和閱讀偏好信息進(jìn)行收集和分析。在此基礎(chǔ)上，媒體可以設(shè)置基于用戶社會(huì)身份和所關(guān)注領(lǐng)域的不同用戶區(qū)塊并將相關(guān)用戶納入其中。在內(nèi)容分發(fā)中，媒體可根據(jù)不同區(qū)塊推送對(duì)相應(yīng)用戶在主題和領(lǐng)域上更具接近性的付費(fèi)內(nèi)容。同時(shí)，媒體還可根據(jù)每位用戶在注冊(cè)和消費(fèi)時(shí)形成的具有獨(dú)一性的用戶“指紋”為不同社會(huì)身份、不同關(guān)注領(lǐng)域的付費(fèi)用戶設(shè)置“個(gè)人定制”的差異化付費(fèi)服務(wù)。這一服務(wù)模式的意義在于可以彌合付費(fèi)內(nèi)容定價(jià)與不同用戶支付意愿之間的鴻溝，增強(qiáng)用戶對(duì)媒體內(nèi)容付費(fèi)模式的認(rèn)同感。

（三）構(gòu)建區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的版權(quán)保護(hù)機(jī)制

區(qū)塊鏈技術(shù)通過數(shù)字簽名和混合加密等一系列數(shù)學(xué)、密碼學(xué)領(lǐng)域成果實(shí)現(xiàn)了檔案數(shù)據(jù)的保護(hù)和共享[5]。區(qū)塊鏈技術(shù)長(zhǎng)期以來在數(shù)字貨幣、金融等領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐使其安全性得到了較為充分的驗(yàn)證，這對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)具有一定的參考意義。在區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景中，媒體可建立加密數(shù)據(jù)庫與內(nèi)容傳輸?shù)暮?jiǎn)化、加密這一“點(diǎn)線結(jié)合”的長(zhǎng)效版權(quán)保護(hù)機(jī)制。

首先，媒體應(yīng)當(dāng)為付費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)、審核與分發(fā)創(chuàng)建各自專有的數(shù)據(jù)區(qū)塊集，由中心平臺(tái)向相關(guān)人員發(fā)放專門的、不可重復(fù)使用的身份認(rèn)證。同時(shí)，對(duì)于各區(qū)塊集中呈現(xiàn)的內(nèi)容數(shù)據(jù)應(yīng)采取不同的加密方式杜絕數(shù)據(jù)被復(fù)制，從而在源頭上避免洗稿等侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

此外，媒體應(yīng)改變長(zhǎng)期以來經(jīng)由多平臺(tái)的垂直式數(shù)據(jù)傳輸方式，建立僅包括創(chuàng)作區(qū)塊、審核區(qū)塊、中心平臺(tái)和付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)傳輸鏈條。在對(duì)數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)的設(shè)置中，媒體應(yīng)對(duì)每一個(gè)數(shù)據(jù)傳輸鏈條進(jìn)行加密，最大限度地降低內(nèi)容數(shù)據(jù)在傳輸中的丟失或被篡改的風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體內(nèi)容付費(fèi)模式所面臨的種種困難與挑戰(zhàn)根源在于付費(fèi)內(nèi)容品質(zhì)和用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的認(rèn)可度建設(shè)這兩方面的困境，而媒體內(nèi)容付費(fèi)模式的發(fā)展與當(dāng)前技術(shù)環(huán)境的偏移則是根植于媒體內(nèi)容付費(fèi)困境中的重要因素。區(qū)塊鏈技術(shù)作為近年來重要的新興技術(shù)，憑借其去中心化、節(jié)點(diǎn)化和安全性等特性在媒體內(nèi)容付費(fèi)困境的解決中有著廣闊的運(yùn)用前景。對(duì)此，媒體應(yīng)當(dāng)著眼于建設(shè)區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容付費(fèi)模式，從內(nèi)容品質(zhì)和用戶認(rèn)可度兩方面共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)的脫困。

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作者簡(jiǎn)介：楊浩晨（1998—），男，上海人，碩士在讀，研究方向：媒介經(jīng)營(yíng)與管理。