林鳳

摘 要：在鄉(xiāng)村振興的時代背景下，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中嘗試將旅游產(chǎn)業(yè)與當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護結(jié)合起來，積極探索非遺文化視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路和新舉措。江西省有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，具備旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢，必須基于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機，積極走“鄉(xiāng)村旅游+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承”之路。本文主要就江西省“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展的相關(guān)問題進行探討，提出應(yīng)對策略，以指導當?shù)刈龊梅俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與活化利用，使之成為當?shù)剜l(xiāng)村旅游的創(chuàng)新點。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；江西省

中圖分類號：F592.7；F327 文獻標識碼：A

旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在群眾物質(zhì)需求得到極大滿足的情況下備受關(guān)注。旅游活動能帶給人們精神上的愉悅與滿足。而鄉(xiāng)村中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)占比較高且資源豐富，因而抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機，積極走鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路，既能做到當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與活化利用，也能帶動當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。江西省作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大省，其客家文化及婺源特色文化等都值得關(guān)注，基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視角走鄉(xiāng)村文旅振興發(fā)展道路對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、社會經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展有積極意義。

（一）具備豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

當前，在國家和政府的大力支持下，江西省優(yōu)質(zhì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了挖掘與保護，特別是《江西省人民政府辦公廳關(guān)于加強我省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》《江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》《江西省十三五時期非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作發(fā)展方案》等的發(fā)布，掀起了省內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘與保護利用的熱潮。在2019年結(jié)束了的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全省普查后，江西省共計70多項文化遺產(chǎn)申遺成功，而省內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)認定通過的非遺項目則高達600多項，各地市認定的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目則超過3 000多項，這足以看出江西具有非常豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具備非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護開發(fā)視角下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的先天條件[1]。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有豐富的文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的是特色文化內(nèi)核的提煉，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)利用則為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了文化內(nèi)核方面的支持[2]。江西省將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護開發(fā)與當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，可以使旅游產(chǎn)業(yè)具有深厚的文化底蘊，并突出豐富多彩的民俗活動、地方演藝、傳統(tǒng)技術(shù)文化特色，使其鄉(xiāng)村旅游建設(shè)走出同質(zhì)化誤區(qū)，更具旅游吸引力。

（三）政府政策支持起到積極的推動作用

在國務(wù)院機構(gòu)改革的背景下，文化部與旅游部結(jié)合重新掛牌為文化和旅游部，這足以看出國家對文化旅游的重視，而江西省也響應(yīng)國家號召，建立了江西省文旅部門，出臺了《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，要求在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與利用問題。在一些特色文旅項目的開發(fā)中，當?shù)卣步o予了很多支持，特別是近幾年江西推出的景德鎮(zhèn)古窯文化旅游、婺源鄉(xiāng)村文化旅游等，就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合的典型案例，這也為其他地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護利用提供了指導與參考。國家和政府的支持、當?shù)剜l(xiāng)村文旅發(fā)展的成功試水，都使得當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備現(xiàn)實支持。

（一）強化游客體驗

江西省可以借助當?shù)刎S富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，開設(shè)非遺項目展覽館，在建設(shè)展覽館的同時注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合，特別是選擇知名度較高、文化特色氛圍濃厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目建立專門展覽館，供游客參觀，豐富游客體驗。在展覽館中，除了讓游客參與民俗表演、工藝品制作外，還可以借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓游客獲得獨特的觀看游覽體驗。通過設(shè)立相應(yīng)的模型，借助空間的跟蹤和視覺捕捉等，為游客打造具有沉浸感和虛幻感的多感官體驗空間，配合光電等高科技手段，讓游客自覺融入其中。如龍南縣客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，可以借助山歌對唱，讓游客積極參與，打造天地人合一，熱鬧喜慶的娛樂氛圍，使這種獨特的山歌文化體驗成為美麗正桂的主打鄉(xiāng)村旅游特色項目，助力當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）構(gòu)建完整的旅游品牌

對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，要想走可持續(xù)發(fā)展道路，必須著力打造特色旅游品牌。旅游品牌的建設(shè)能夠使旅游產(chǎn)業(yè)走出同質(zhì)化誤區(qū)，凸顯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。例如，打造文化生態(tài)旅游品牌，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，以旅游地居民的日常生產(chǎn)生活為核心，展示當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，在展示中表現(xiàn)其生態(tài)性，特別是將原生態(tài)的自然風光、傳統(tǒng)民居、傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)民俗工藝等，鮮活地呈現(xiàn)在大眾面前，給人留下深刻的印象。例如，江西省民間藝術(shù)文化之鄉(xiāng)——上饒?zhí)屪遴l(xiāng)推出的特色化的跑品牌旅游項目——畬族文化生態(tài)旅游區(qū)。其重點關(guān)注在品牌特色的建設(shè)上，讓游客在欣賞畬族自然水風光和傳統(tǒng)非遺村落的同時，在唱山歌、跳馬燈舞、過畬節(jié)、穿畬衣等活動中真正地感受少數(shù)民族風情。再如，江西省可以將黃棠陰古鎮(zhèn)打造為戲劇文化的旅游特色區(qū)，挖掘當?shù)氐膹V昌孟戲特色，通過觀光、參與等形式讓游客深刻地記住這一文旅特色品牌。

（一）缺乏完善的“非遺+鄉(xiāng)村旅游”配套設(shè)施

在當?shù)亍胺沁z+鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目”的開發(fā)中，面臨著配套建設(shè)不足的問題。當?shù)仉m然交通便利，但更多局限于省內(nèi)，而省外交通建設(shè)不足，在舉行大型賽事、會演活動時，如鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)，就很難吸引外地的游客[3]。而大型賽事帶來的人員集聚也對當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了挑戰(zhàn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多存在于鄉(xiāng)村，而鄉(xiāng)村旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，承辦大型賽事方面的經(jīng)驗不夠，配套建設(shè)落后，對應(yīng)的休閑服務(wù)機構(gòu)較少，特別是在餐飲、住宿方面配套不完善，主打的農(nóng)家院、特色民俗也無法滿足接待大量游客的需求，且在配套服務(wù)建設(shè)上自身特色不突出，影響游客的消費體驗。

（二）缺乏專業(yè)的“非遺+鄉(xiāng)村旅游人才”

當?shù)亍胺沁z+鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展需要人才的支撐，而部分鄉(xiāng)村經(jīng)濟基礎(chǔ)較差，人才吸納能力弱，受制于自身的地理位置、就業(yè)環(huán)境和條件等，很難有效吸納專門的“非遺+鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人才”。而且，其“非遺+鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)”發(fā)展還處于初級摸索階段，經(jīng)營時間短，缺乏有效的產(chǎn)業(yè)引導及行業(yè)管理經(jīng)驗，很難留住“非遺+鄉(xiāng)村旅游服務(wù)”的專業(yè)人才，加上“非遺+鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才”的選聘標準不明確，且福利待遇不高，使得“非遺+鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)”在發(fā)展中逐漸喪失活力，影響當?shù)亍胺沁z+鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)”的長遠穩(wěn)定發(fā)展。

（三）宣傳不足限制了非遺資源的開發(fā)

基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不能忽視宣傳工作，但目前，因為前期知名度不大而導致項目中斷的問題十分突出。且在財力有限的情況下，鄉(xiāng)村旅游往往將投資建設(shè)重點放在了在打造特色文化小鎮(zhèn)上，將精力過多地放在資源的開發(fā)和當?shù)叵嚓P(guān)服務(wù)設(shè)施建設(shè)中，宣傳相對不足。當?shù)氐膫髅綑C構(gòu)或者政府的門戶網(wǎng)站也缺乏專門的宣傳，而且信息發(fā)布不及時，覆蓋面不廣等都影響了當?shù)亍胺沁z+鄉(xiāng)村旅游資源”的開發(fā)。

（一）加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在江西省“非遺+鄉(xiāng)村旅游資源”開發(fā)中應(yīng)重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套吸引游客、招商引資?；卩l(xiāng)村旅游的發(fā)展定位，應(yīng)重點加大對旅游產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)建設(shè)支持，重點扶持經(jīng)濟發(fā)展速度慢、基礎(chǔ)建設(shè)條件差的地區(qū)。

在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中必須關(guān)注三個方面。首先，要加大政府引導和財政支持，加大政府對公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，以公共服務(wù)設(shè)施的規(guī)模配置和空間布局優(yōu)化作為政府產(chǎn)業(yè)扶持的重點，重點實現(xiàn)郊野區(qū)域公共服務(wù)設(shè)施的全覆蓋，打造15分鐘的鄉(xiāng)村生活圈。江西省政府需積極發(fā)揮牽引作用，根據(jù)各地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)現(xiàn)狀，培育特色文化品牌，創(chuàng)建精品旅游項目，并建立詳細的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目資助機制、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護檔案等[4]。其次，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中注重科學規(guī)劃，實現(xiàn)當?shù)馗黝愑玫氐暮侠硪?guī)劃與科學布局，合理劃分經(jīng)營用地、生活用地、文化教育用地等的比例。在科學規(guī)劃的基礎(chǔ)上重點做好交通建設(shè)，開辟新的交通線路，努力實現(xiàn)旅游點與客運中心、機場、碼頭等的零距離換乘。最后，關(guān)注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)。江西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)借助信息技術(shù)推出集非遺大數(shù)據(jù)分析與管控系統(tǒng)、智慧旅游綜合運營管理系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、票務(wù)一體化系統(tǒng)、旅游互聯(lián)網(wǎng)輿情處理系統(tǒng)、統(tǒng)一分銷與結(jié)算系統(tǒng)等于一體的“智慧旅游云平臺”，以此實現(xiàn)旅游大數(shù)據(jù)的集成、旅游公共信息及資訊的發(fā)布、旅游產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)管、景區(qū)門票預(yù)約與客流預(yù)警，并對江西省的非遺資源分布、旅游線路、景點、酒店等大數(shù)據(jù)進行實時動態(tài)分析，從而為旅游管理提供全面、精準、有效的數(shù)據(jù)支撐。

（二）重視“非遺+鄉(xiāng)村旅游人才”的吸引

在“非遺+鄉(xiāng)村旅游資源”的開發(fā)中也應(yīng)關(guān)注人才的培養(yǎng)，重點是建立人才儲備，強化人才隊伍建設(shè)。在明確走“非遺+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展的思路后，考慮到專業(yè)“非遺+鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人才”缺乏，應(yīng)健全當?shù)氐娜瞬排囵B(yǎng)機制，打造更契合當?shù)亍胺沁z+鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的人才隊伍?？梢圆扇《喾N靈活的人才吸納方式，如與當?shù)卣?lián)合建立人才實習基地，同時加大當?shù)厝瞬诺木蜆I(yè)支持，提供更好的福利待遇等，或者鼓勵當?shù)啬贻p人服務(wù)于當?shù)亟ㄔO(shè)，實現(xiàn)“非遺+鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才”的吸納與培養(yǎng)。當前，景德鎮(zhèn)推出了旅游研學項目，加強與當?shù)馗咝５暮献?，高校組織學生體驗并探索當?shù)氐姆沁z項目，增進其對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的認同，使其對當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生研學熱情，其畢業(yè)后能更好地參與當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)工作，為非遺視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻策、貢獻力量。

（三）重視對當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的宣傳

對于江西省“非遺+鄉(xiāng)村旅游資源”的開發(fā)來說，宣傳必不可少。應(yīng)加大宣傳力度，與旅游相融合，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及非遺知識，推廣“非遺+鄉(xiāng)村旅游項目”，借助各個宣傳平臺大力宣傳，提高知名度。同時，可以借助各種短視頻App、車體、箱體廣告等，宣傳當?shù)亍胺沁z+鄉(xiāng)村旅游”特色，提高當?shù)亍胺沁z+鄉(xiāng)村旅游項目”的吸引力[5]。特別是借助一些核心項目、運動賽事，讓“非遺+鄉(xiāng)村旅游項目”的傳播范圍更廣，特色更鮮明。此外，還可以通過打造特色“非遺+鄉(xiāng)村旅游”的IP、完善產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)數(shù)字賦能等手段，增加非遺與旅游的“黏合度”。如借助AR、VR等設(shè)備進行宣傳，增加富含科技感的運動設(shè)施，為小鎮(zhèn)旅游發(fā)展帶來新市場。

從本質(zhì)上說，鄉(xiāng)村旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護本身沒有行業(yè)壁壘，豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資源素材和文化支持，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被更多的人所熟知。在旅游產(chǎn)業(yè)的推廣帶動下，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，能夠為當?shù)氐泥l(xiāng)村振興建設(shè)注入活力。因此，在今后的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，必須重視對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)，多管齊下、多措并舉，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的科學保護與開發(fā)利用，使其與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相得益彰。

[1] 韓璐，胡蒙師.民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游助推鄉(xiāng)村振興的路徑研究：以三江侗族自治縣為例[J].現(xiàn)代農(nóng)機，2021（2）：9-11.

[2] 宋偉.創(chuàng)新“非遺+扶貧”模式 鞏固脫貧攻堅成果[N].河北經(jīng)濟日報，2021-03-15（3）.

[3] 姚靜娟.皖北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游視角下的研學新思路[J].財富時代，2021（2）：111-112.

[4] 江娟麗，江茂森.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與旅游開發(fā)的耦合邏輯：以重慶市渝東南民族地區(qū)為例[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2021，38（1）：48-56.

[5] 李雨竹，陳思琦.淺談文創(chuàng)視角下非遺的保護與傳承[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2020（51）：42-43.