胡淼

【摘要】隨著現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)主義建設(shè)新紀(jì)元的來(lái)臨，文旅融合發(fā)展已經(jīng)被推到鄉(xiāng)村振興，國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展高度，如何發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游這一時(shí)代命題，探索紅色旅游與文物旅游雙向發(fā)展新路徑，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)做出積極貢獻(xiàn)，創(chuàng)新區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，就成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的首要思考問(wèn)題。因此，本文對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下，如何實(shí)現(xiàn)紅色旅游與文物旅游并行，提高文旅融合助力進(jìn)行了深入性分析。

【關(guān)鍵詞】紅色旅游;文物旅游;文旅融合;鄉(xiāng)村振興

【中圖分類號(hào)】F327? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）18-0117-02

文化體現(xiàn)旅游的意蘊(yùn)靈魂，旅游則是文化的依托載體;文化是洗滌并滋養(yǎng)人類的身體與心靈，旅游是擴(kuò)寬人類的視野與心胸。紅色旅游傳遞的是一種革命情懷，文物旅游表達(dá)的一種精神與物質(zhì)上的富足，文旅深度融合能更好地促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)收入水平，為鄉(xiāng)村脫貧致富、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施，奠定更堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、相關(guān)概念界定

（一）紅色旅游。紅色旅游即將中國(guó)共產(chǎn)黨成立后的紀(jì)念物、革命基地等弘揚(yáng)與傳承的革命精神為依托，以旅游的形式來(lái)讓參觀者進(jìn)行游覽，實(shí)現(xiàn)其革命精神學(xué)習(xí)與感悟，并接受革命精神教育、愉悅身心的旅游活動(dòng)。其本質(zhì)就是讓人們能在旅游觀光的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)革命知識(shí)、精神等增長(zhǎng)的一種全新革命主題旅游方式。

（二）文物旅游。文物旅游是指以遺址、文物等承載人類物質(zhì)財(cái)富與精神文明的物質(zhì)與非物質(zhì)遺存為依托開(kāi)展的旅游活動(dòng)。文物本身就是民族發(fā)展、歷史傳承的見(jiàn)證，代表著一個(gè)民族一個(gè)國(guó)家的驕傲與自尊，蘊(yùn)含的是一種精神文化與知識(shí)信息，其本身就是一種非常重要的旅游資源。

兩者本質(zhì)上都是人類重要的物質(zhì)財(cái)富與精神文化載體活動(dòng)，所以將兩者進(jìn)行有機(jī)融合，構(gòu)建現(xiàn)代化文旅融合發(fā)展新模式，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實(shí)具有非常重要的意義。

二、紅色旅游與文物旅游并行，文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的意義

（一）經(jīng)濟(jì)意義。現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)體制的改革發(fā)展，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)區(qū)域均衡性發(fā)展，完成共同奔小康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了大力支持，但同時(shí)對(duì)我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村振興也提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。將紅色旅游與文物旅游并行，建立現(xiàn)代化文旅融合發(fā)展新模式，能夠極大的促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。

（二）精神文化意義。文旅融合貫穿的是一種文化精神，發(fā)展的是革命、是教育，傳承的是奮斗、是與貧困積極抗?fàn)?，?shí)現(xiàn)自我價(jià)值的意志精神。要知道，受地理位置、基礎(chǔ)設(shè)施等因素影響，農(nóng)村本身就與城鎮(zhèn)存在一定的差距，所以要想真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的振興發(fā)展，就必須要強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村自身的資源與鄉(xiāng)風(fēng)文化，讓農(nóng)村人民對(duì)農(nóng)村發(fā)展始終充滿信心，對(duì)鄉(xiāng)村精神文化建設(shè)始終保持熱情，這就是紅色旅游與文物旅游并行，以文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)內(nèi)涵。

（三）政治意義。紅色旅游是一部講述中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民當(dāng)家做主的奮斗歷程學(xué)習(xí)旅游，能夠讓人們更深入地了解革命、認(rèn)識(shí)革命，文物旅游能通過(guò)物質(zhì)與非物質(zhì)文物載體讓人們感受歷史傳承的優(yōu)秀精神文化，幫助現(xiàn)代人更貼近革命。

三、紅色旅游與文物旅游并行，文旅融合助推鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游仍舊處于探索發(fā)展期，雖然發(fā)展速度較快，但整體發(fā)展起步較晚，這也造成我國(guó)在發(fā)展紅色旅游與文物旅游并行，實(shí)現(xiàn)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興時(shí)出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，嚴(yán)重制約了我國(guó)鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）城鎮(zhèn)化發(fā)展壓縮了鄉(xiāng)村文化繁衍空間。中國(guó)本身就具有的一定的鄉(xiāng)土特性，但城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)在一定程度上導(dǎo)致了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距拉大、鄉(xiāng)村空心化發(fā)展問(wèn)題的出現(xiàn)，可以說(shuō)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)在很大程度上限制了鄉(xiāng)村文化繁衍發(fā)展的空間，使農(nóng)村群體對(duì)鄉(xiāng)土文化產(chǎn)生一種極度的不安全與缺乏信心的表現(xiàn)。正是這種對(duì)城鎮(zhèn)生活文化的向往，使鄉(xiāng)村群體在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)會(huì)不自覺(jué)帶上一種對(duì)城鎮(zhèn)的羨慕，對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化的低看，這些都使得鄉(xiāng)村文化很難實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，對(duì)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興帶來(lái)一定的阻礙。

（二）文化內(nèi)涵挖掘過(guò)淺。雖然當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正在不斷開(kāi)發(fā)中，紅色旅游、文物旅游等也開(kāi)始逐漸發(fā)揮其應(yīng)有的作用，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了一定發(fā)展，但整體發(fā)展形勢(shì)較為單一，產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重。旅游服務(wù)主要是以農(nóng)家樂(lè)、觀光游覽等形式為主，并有深層次挖掘紅色革命精神、文物文化等內(nèi)涵，并不能從旅游中感受革命精神與文化的啟迪。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上并沒(méi)有形成自己的品牌特色，都是以紀(jì)念幣等產(chǎn)品為主，整體大同小異。

（三）旅游宣傳營(yíng)銷模式滯后?，F(xiàn)代信息社會(huì)的發(fā)展，使宣傳營(yíng)銷在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的地位越來(lái)越重要，要想實(shí)現(xiàn)紅色旅游與文物旅游并行，借助文旅融合實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，就必須要真正重視并應(yīng)用現(xiàn)代化宣傳營(yíng)銷模式。但當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多以發(fā)景點(diǎn)傳單、廣播電視宣傳等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為主，整體宣傳營(yíng)銷并沒(méi)有真正取得應(yīng)有的效果，參加旅游的多為周邊距離較近的居民。

（四）文化旅游服務(wù)管理能力不足。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村紅色旅游與文物旅游的管理，對(duì)于促進(jìn)文旅融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村振興發(fā)展具有非常重要的影響。雖然當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始注重以紅色精神文化為中心構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)，但并沒(méi)有形成良好的互動(dòng)機(jī)制，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)文旅融合發(fā)展的綜合性、統(tǒng)一性管理。且當(dāng)前我國(guó)多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅店、交通等比較匱乏，整體服務(wù)意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

四、紅色旅游與文物旅游并行，文旅融合助推鄉(xiāng)村振興策略

（一）從戰(zhàn)略高度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)現(xiàn)紅色旅游與文物旅游，構(gòu)建現(xiàn)代化鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式，是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段。要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求導(dǎo)向下，逐步構(gòu)建紅色革命精神與歷史文化內(nèi)涵在內(nèi)的物質(zhì)與非物質(zhì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，逐步互相滲透與融合，對(duì)紅色旅游與文物旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化重組。同時(shí)，要以鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心，從全局協(xié)同性發(fā)展角度出發(fā)，對(duì)革命基地、文物遺址等鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行整合，形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，將其經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值最優(yōu)化。

（二）加深文化內(nèi)涵挖掘深度與廣度，建立品牌形象。我國(guó)農(nóng)村擁有非常久遠(yuǎn)的傳承歷史，積淀了極為濃厚的鄉(xiāng)村文化精神與資源，不同農(nóng)村地區(qū)在民族文化、舞蹈歌曲等方面都存在極大的差異性，這些都與鄉(xiāng)村人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連，所以在發(fā)展中應(yīng)該對(duì)更具有發(fā)展?jié)摿?、挖掘價(jià)值的資源等進(jìn)行深入性開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)品與服務(wù)的品牌建設(shè)，最大限度保留鄉(xiāng)村文化的質(zhì)樸、純真、奮斗文化精神，在紅色旅游與文物旅游并行，文旅融合過(guò)程中，不斷挖掘不同地區(qū)的鄉(xiāng)村文化特色與優(yōu)勢(shì)，加深鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘深度與廣度，以從根本上滿足現(xiàn)代人對(duì)鄉(xiāng)村文化的追求，增強(qiáng)其對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人們的吸引力。

（三）豐富宣傳營(yíng)銷方式，發(fā)展文化特色。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的影響力也在不斷增大，對(duì)進(jìn)行紅色旅游與文物旅游宣傳雙向宣傳，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。尤其是在前期旅游宣傳時(shí)期，人們通常對(duì)一個(gè)旅游景點(diǎn)并沒(méi)有很大的認(rèn)知與興趣，所以就要充分借助現(xiàn)代新媒體，利用抖音App、微博公眾號(hào)等形式，加大對(duì)其的宣傳力度。另外，還要與不同宣傳形式建立良好的協(xié)作關(guān)系，通過(guò)與旅行社、影視基地建立等建立合作，舉辦節(jié)日慶典活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)宣傳營(yíng)銷方式的不斷豐富，構(gòu)建屬于自身的宣傳文化特色。但在這一過(guò)程中，必須要注重宣傳營(yíng)銷內(nèi)容，保持內(nèi)容的高質(zhì)量、高水準(zhǔn)，注重突出紅色文化、文物精神文化等，保證宣傳營(yíng)銷的可持續(xù)性。

（四）以人為本，提高旅游運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)質(zhì)量。旅游實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)就是游客的滿意度，只有游客滿意度高了，才能出現(xiàn)重游、推薦游等好現(xiàn)象，所以我國(guó)鄉(xiāng)村旅游要注重鄉(xiāng)村紅色旅游與文物旅游的雙向發(fā)展，建立文旅融合現(xiàn)代化發(fā)展模式，從根本上提高人們的旅游服務(wù)體驗(yàn)。首先，要進(jìn)一步提高服務(wù)人員的綜合素質(zhì)，提高對(duì)從業(yè)人員的招聘門檻，并且定期對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)、服務(wù)培訓(xùn)，從根本上保證人員的服務(wù)素質(zhì)。其次，優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游環(huán)境水平，不同鄉(xiāng)村地區(qū)要結(jié)合自身實(shí)際情況，適當(dāng)性將旅游收入用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游景點(diǎn)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓游客更樂(lè)于在旅游景點(diǎn)逗留，逐漸形成良性的發(fā)展循環(huán)。最后，創(chuàng)設(shè)游客匿名反饋處，積極搜集游客對(duì)不同旅游地的反饋信息，并根據(jù)這些信息及時(shí)進(jìn)行完善調(diào)整，提高旅游景點(diǎn)的精神內(nèi)涵、人文情懷，真正做到紅色旅游與文物旅游的并行發(fā)展，保證并持續(xù)性提高游客的旅游滿意度，帶動(dòng)鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

發(fā)展紅色旅游與文物旅游，構(gòu)建現(xiàn)代化文旅融合發(fā)展模式，對(duì)于鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)全面小康發(fā)展具有非常重要的意義，能促進(jìn)優(yōu)秀鄉(xiāng)村社會(huì)主義文化的發(fā)展與弘揚(yáng)。要從不同層面上充分發(fā)揮兩者的旅游價(jià)值與作用，統(tǒng)籌兼顧，創(chuàng)新發(fā)展路徑，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高效、持續(xù)性發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興建設(shè)提供精神、文化、物質(zhì)等方面的支持。

綜上所述，整合不同的革命文化與文物旅游資源，使紅色旅游與文物旅游并行，對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)優(yōu)化，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的品牌形象，并引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)，以文旅融合助推鄉(xiāng)村振興有著非常積極的正向作用。在實(shí)踐發(fā)展中，要始終以游客需求為導(dǎo)向，從戰(zhàn)略高度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈;加深文化內(nèi)涵挖掘深度與廣度，建立品牌形象等四個(gè)方面著手，提高鄉(xiāng)村旅游的文旅整合能力，不斷挖掘鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)代旅游消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力，為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尋找新的鄉(xiāng)村旅游盈利點(diǎn)奠定良好基礎(chǔ)條件。

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