【摘要】我國游戲動(dòng)漫事業(yè)正在不斷地發(fā)展與完善，許多形象的游戲動(dòng)漫角色也逐漸出現(xiàn)在人們的視野之中，由游戲動(dòng)漫而產(chǎn)生的游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面也取得了一個(gè)較為客觀的成績，隨著游戲動(dòng)漫市場不斷地發(fā)展與壯大，其衍生產(chǎn)品也逐漸走入眾多商家與收藏愛好者的視野之中，因此如何助推游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展也就成為了當(dāng)今所要切實(shí)思考與解決的關(guān)鍵問題。

【關(guān)鍵詞】游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品;設(shè)計(jì);可持續(xù)發(fā)展

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）18-0075-02

在游戲動(dòng)漫市場中不斷涌現(xiàn)出各種經(jīng)典、并且令人印象深刻的游戲動(dòng)漫角色，隨之而來的是各種游戲動(dòng)漫角色的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最初階段其衍生產(chǎn)品主要集中于玩具、視頻以及服裝等形式，但是隨著時(shí)代不斷地發(fā)展與進(jìn)步，已經(jīng)出現(xiàn)了許多以游戲動(dòng)漫為主題的公園與餐廳，多種形式的游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品促進(jìn)了游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，因此要對其進(jìn)行更加深入的研究與討論，促進(jìn)游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。

一、游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的概念界定

現(xiàn)今全球游戲動(dòng)漫行業(yè)正在飛速發(fā)展，隨之而來的是游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場不斷地發(fā)展與壯大，其衍生產(chǎn)品作為一種新興的消費(fèi)模式而深受廣大游戲動(dòng)漫愛好者的喜愛，游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品以其獨(dú)特的文化藝術(shù)魅力，吸引著一群又一群的游戲動(dòng)漫愛好者為之而著迷，吸引著廣大消費(fèi)者們的眼球，深受他們的青睞與認(rèn)可。在多種因素不斷的刺激之下，人們對于游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)需求也在日益的增加，并且對其提出了更高的要求與希望，在這種消費(fèi)的環(huán)境背景之下，游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是一種普通的消費(fèi)產(chǎn)品，而是日益成為一種獨(dú)特的精神寄托與文化符號。

不難發(fā)現(xiàn)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場發(fā)展?jié)撃埽饾u產(chǎn)生一種“以點(diǎn)連線，以線帶面”的產(chǎn)業(yè)鏈條與新興發(fā)展模式，在游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品之中，可以將其相關(guān)角色轉(zhuǎn)變成為不同的商品。逐漸成為游戲動(dòng)漫行業(yè)中不可分割的一部分。

從定義上來講，狹義的游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指借助于游戲動(dòng)漫中的某一個(gè)角色，通過設(shè)計(jì)、加工與制作創(chuàng)造出一個(gè)可以供銷售的產(chǎn)品，就如同相關(guān)音像、玩具與飾品等，都能夠?qū)⑵浞Q之為游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。從廣義的角度上來講，其包括商業(yè)領(lǐng)域，如主題公園、主題餐廳與相關(guān)的旅游行業(yè)?，F(xiàn)如今的游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)日益成為游戲動(dòng)漫行業(yè)之中不可分割的一部分，游戲動(dòng)漫企業(yè)如果能夠?qū)τ螒騽?dòng)漫角色進(jìn)行有效的品牌營銷，并且對其進(jìn)行相關(guān)的開發(fā)與銷售，那么必然能夠從中獲取豐厚的市場效益，進(jìn)而促進(jìn)游戲動(dòng)漫行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

二、現(xiàn)今游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)存在的問題

隨著游戲動(dòng)漫行業(yè)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)已經(jīng)被眾多游戲動(dòng)漫企業(yè)放在了最為主要的發(fā)展位置，然而當(dāng)今游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)面臨著創(chuàng)新型發(fā)展設(shè)計(jì)人才短缺，使得其相關(guān)的產(chǎn)品越來越難以滿足消費(fèi)者們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求。因此現(xiàn)今游戲動(dòng)漫企業(yè)需要不斷培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才，以此來確保游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與提升。

（一）人才培養(yǎng)模式的滯后

在任何行業(yè)發(fā)展的過程之中，人才始終是行業(yè)發(fā)展過程之中最為關(guān)鍵的因素。在我國游戲動(dòng)漫行業(yè)之中擁有著十幾萬的游戲動(dòng)漫從業(yè)人員，但是這些游戲動(dòng)漫從業(yè)人員的工作類型大多集中于游戲動(dòng)漫加工制作的中后期階段之中，大多數(shù)的從業(yè)人員都是一些相關(guān)院校的畢業(yè)生以及一些基地所培養(yǎng)出來的基地學(xué)員，他們的工作相對來說具有較強(qiáng)的局限性，只是從事單項(xiàng)專業(yè)技術(shù)的操作。但是現(xiàn)今隨著游戲動(dòng)漫行業(yè)不斷地發(fā)展與進(jìn)步，我國游戲動(dòng)漫行業(yè)創(chuàng)作初期對于人才的需求量不斷增大，特別是需要一些能夠從事編劇導(dǎo)演與造型設(shè)計(jì)的專業(yè)人才，而且迫切需要一些能夠創(chuàng)作獨(dú)具特色游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新型人才。他們善于創(chuàng)新游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展形式，并且擁有較為豐富的游戲動(dòng)漫知識與較強(qiáng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)能力?，F(xiàn)今應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)培養(yǎng)這類人才的設(shè)計(jì)、制作與管理能力，讓其成為游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展過程之中的中流砥柱。

（二）專業(yè)教學(xué)模式的瓶頸

游戲動(dòng)漫類的學(xué)科相較于現(xiàn)今教育中的其他科目來說，其專業(yè)學(xué)科分類的方式較為單一，往往忽視了對于游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)方面過程的系統(tǒng)教學(xué)，但是其他設(shè)計(jì)類的專業(yè)教學(xué)又缺乏對于游戲動(dòng)漫專業(yè)知識方面的教學(xué)，專業(yè)教學(xué)模式方面的瓶頸也就導(dǎo)致游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的專業(yè)人員的缺少，學(xué)科與學(xué)科之間缺少關(guān)聯(lián)互動(dòng)的交叉性，因而在較大程度上影響著游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)上人才的供需平衡，在一定程度上阻礙了游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展與其品質(zhì)的進(jìn)一步提升。

游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展過程中的瓶頸不僅要從我國專業(yè)培養(yǎng)的角度來看，還要從其專業(yè)教師素質(zhì)方面來研究，游戲動(dòng)漫專業(yè)缺乏綜合性的教師培養(yǎng)，長此以往，游戲動(dòng)漫行業(yè)將逐漸出現(xiàn)教師資源嚴(yán)重稀缺的情況。因此這些教師在開展游戲動(dòng)漫專業(yè)教學(xué)的過程之中缺乏較為系統(tǒng)的游戲動(dòng)漫理論知識的培訓(xùn)，進(jìn)而導(dǎo)致游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方面的教學(xué)不夠?qū)I(yè)，衍生產(chǎn)品與設(shè)計(jì)無法有效連接在一起，這種教學(xué)方式不但阻礙了我國游戲動(dòng)漫專業(yè)的人才培養(yǎng)，也阻礙了游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

因此，相關(guān)高校在開展教學(xué)的過程之中，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)學(xué)校與企業(yè)之間的進(jìn)一步融合與對接，立足于行業(yè)的發(fā)展來培養(yǎng)相關(guān)的人才，不斷更新教學(xué)方法，使人才培養(yǎng)模式始終能夠緊抓行業(yè)發(fā)展的需求，相關(guān)學(xué)校也應(yīng)當(dāng)構(gòu)建相應(yīng)的教學(xué)平臺(tái)與科研平臺(tái)供學(xué)生能夠更好地開展相關(guān)學(xué)習(xí)，不斷提升自身的技能與創(chuàng)新發(fā)展的能力，高校的科學(xué)和教研平臺(tái)與企業(yè)充足的資金和市場渠道相融合，兩方促進(jìn)資源之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，不斷提升游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的有效途徑，促進(jìn)其設(shè)計(jì)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

三、創(chuàng)新思維下游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求和全球經(jīng)濟(jì)不斷地深入發(fā)展，為游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)創(chuàng)造出了一個(gè)較好的發(fā)展環(huán)境。目前游戲動(dòng)漫行業(yè)仍然在不斷地發(fā)展與進(jìn)步之中，人們對于精神方面的需求也在不斷地提高，因此要不斷創(chuàng)作出大眾真正需要與喜愛的游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。通過對現(xiàn)有游戲動(dòng)漫行業(yè)衍生產(chǎn)品的研究與分析，個(gè)人認(rèn)為立足于游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，其在創(chuàng)新的過程中應(yīng)當(dāng)主要立足于以下幾個(gè)發(fā)展方面：

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入創(chuàng)新思維增加衍生產(chǎn)品的開發(fā)

隨著游戲動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)隨著其發(fā)展而產(chǎn)生不斷的變化。游戲動(dòng)漫行業(yè)也善于緊抓發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新產(chǎn)生出“輕游戲動(dòng)漫”的新概念，不斷擴(kuò)大卡通角色的傳播范圍，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新游戲動(dòng)漫角色的傳播方法。在設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品的過程之中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要善于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)新思維，使其更加符合現(xiàn)階段消費(fèi)者的喜好與興趣，在設(shè)計(jì)的過程中，不應(yīng)將設(shè)計(jì)的重心過于局限在游戲動(dòng)漫主角的開發(fā)，而應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)貙τ螒騽?dòng)漫中小角色的衍生產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，用創(chuàng)新的思維來擴(kuò)展衍生產(chǎn)品的發(fā)展思路。

（二）現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合打造衍生產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

游戲動(dòng)漫不斷地發(fā)展與進(jìn)步，其中不乏出現(xiàn)了許多將傳統(tǒng)文化融入動(dòng)畫中的優(yōu)秀游戲動(dòng)漫，并且逐漸形成了獨(dú)具特色的中國風(fēng)格游戲動(dòng)漫，將中國游戲動(dòng)漫帶向了一個(gè)新的發(fā)展層次與發(fā)展水平，賦予了傳統(tǒng)文化一個(gè)新的游戲動(dòng)漫定義，使得傳統(tǒng)文化通過游戲動(dòng)漫的展現(xiàn)形式變得更加易于被大眾所喜愛。如《哪吒之魔童降世》這部游戲動(dòng)漫，其中塑造了許多性格各異的游戲動(dòng)漫角色，并且依托于游戲動(dòng)漫中不同的角色造型也產(chǎn)生了多種多樣的游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，使這些游戲動(dòng)漫角色不再僅僅局限于游戲動(dòng)漫之中，而是走進(jìn)了人們?nèi)粘５纳钪?，并且其游戲?dòng)漫的創(chuàng)作背景是以中國傳統(tǒng)故事——哪吒鬧海為角色背景，在促進(jìn)游戲動(dòng)漫與游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)作的同時(shí)也賦予我國傳統(tǒng)神話故事新的生機(jī)，這種將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合而打造游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的方式能夠較為有效地促進(jìn)游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，使產(chǎn)品擁有新的內(nèi)涵。要善于利用現(xiàn)有的游戲動(dòng)漫資源，并且能夠巧妙地將其進(jìn)行進(jìn)一步的整合與歸納，使其能夠產(chǎn)生更廣泛的衍生產(chǎn)品市場。

（三）為公眾開發(fā)私人定制系統(tǒng)

年輕人往往擁有其獨(dú)特的創(chuàng)造能力，有自己的主見與不同的想法。為了促進(jìn)游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，可以從眾多游戲動(dòng)漫之中選擇獨(dú)具特色、并且具有美好意義的卡通圖像或者游戲動(dòng)漫情節(jié)來根據(jù)客戶獨(dú)特的需求定制游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。如，可以選擇客戶喜歡的卡通形象，根據(jù)客戶的要求來定制不同表情或者不同服裝的卡通形象的頭像。這種為公眾開發(fā)私人定制的方式能夠在一定程度上突出游戲動(dòng)漫私人定制的特殊性、獨(dú)一無二的個(gè)性與創(chuàng)新創(chuàng)造性，并且能夠切實(shí)促進(jìn)游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

游戲動(dòng)漫是一種世界性的文化，中國是游戲動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的大國，具有較為廣闊的發(fā)展前景，要善于創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展形式，不斷創(chuàng)造出獨(dú)具中國特色的游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，助推游戲動(dòng)漫角色衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：

劉志明，男，漢族，內(nèi)蒙古赤峰人，藝術(shù)設(shè)計(jì)碩士，廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)講師，研究方向：工藝美術(shù)。