王一莎

【摘要】本文立足“文化+ ”視閾，研究以西安地區(qū)為核心的“當(dāng)代關(guān)中”文學(xué)記憶對(duì)文化消費(fèi)的影響。主要從文學(xué)記憶對(duì)核心層出版發(fā)行、廣播、電視、電影，外圍層旅游文化，相關(guān)層文化產(chǎn)品生產(chǎn)等三個(gè)層次的文化消費(fèi)的影響，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】“當(dāng)代關(guān)中”;文學(xué)記憶;文化消費(fèi)

【中圖分類號(hào)】I206? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）15-0030-02

基金項(xiàng)目：本文系陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目“‘文化’+視閾下‘當(dāng)代關(guān)中’文學(xué)記憶對(duì)文化消費(fèi)影響研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19JK0087 ）的階段成果。

“文化+”時(shí)代已經(jīng)到來，作為大文化背景下的文學(xué)記憶書寫成為文化產(chǎn)業(yè)鏈中豐富、直接的資源，以文學(xué)記憶書寫為核心輻射影響到其他文化、藝術(shù)形式，同時(shí)也對(duì)文化消費(fèi)有一定的影響。

一、“當(dāng)代關(guān)中”文學(xué)記憶、書寫與想象

關(guān)中地區(qū)位于陜西中部，包括西安、銅川、寶雞、咸陽(yáng)、渭南五個(gè)省轄地級(jí)市，這是陜西文學(xué)發(fā)展程度最高的地區(qū)，作家分布密集，尤以西安及其附近地區(qū)為最?！爱?dāng)代關(guān)中”文學(xué)記憶，是作家個(gè)人的文學(xué)記憶、書寫與想象，不僅具有時(shí)間意識(shí)，同時(shí)也是對(duì)陜西關(guān)中地域空間的文學(xué)記憶。

在當(dāng)代文壇，陜西作家可謂是一個(gè)強(qiáng)勁的創(chuàng)作群體，他們以立足現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)作情懷，厚重粗獷、大氣磅礴的文化傳統(tǒng)，以多元化、多維度的時(shí)代視角觀照“當(dāng)代關(guān)中”社會(huì)與人生。在小說創(chuàng)作領(lǐng)域，如柳青的《創(chuàng)業(yè)史》是對(duì)50年代關(guān)中農(nóng)村社會(huì)主義革命的鄉(xiāng)村書寫。陳忠實(shí)的《白鹿原》是對(duì)從民國(guó)時(shí)期到建國(guó)之后關(guān)中社會(huì)的全景式展示。賈平凹的《廢都》《白夜》《土門》等是對(duì)80、90年代急劇變革中的西安城市現(xiàn)實(shí)的文學(xué)記憶。陳彥的《西京故事》《裝臺(tái)》《主角》是對(duì)當(dāng)代人的日常生活、精神追求的文學(xué)書寫。這些作品皆是通過對(duì)“當(dāng)代關(guān)中”的文學(xué)記憶，書寫著特定歷史時(shí)期下社會(huì)的裂變與新生。在散文創(chuàng)作領(lǐng)域，陳忠實(shí)的《白鹿原奏響一支老腔》《灞河過年的聲音》《我的秦腔記憶》等，賈平凹的《西安這座城》《陜西小吃小識(shí)錄》《河南巷小識(shí)》等，這些散文比小說具有更加直接的歷史感受，集中記錄關(guān)中的時(shí)代歷史、民風(fēng)民俗、空間建筑、百態(tài)世相，書寫關(guān)中地區(qū)人們的“柴米油鹽醬醋茶”與“詩(shī)詞歌賦詩(shī)酒花”。

二、文學(xué)記憶對(duì)文化消費(fèi)的影響

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分為三大類：核心層、外圍層、相關(guān)層。

核心層方面主要從“當(dāng)代關(guān)中”文學(xué)記憶對(duì)出版發(fā)行、廣播、電視、電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等方面的文化消費(fèi)影響。第一，在出版發(fā)行方面，從20世紀(jì)90年代之后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文學(xué)便與商業(yè)的關(guān)系更加密切，“純文學(xué)作品的發(fā)表、出版與發(fā)行等環(huán)節(jié)，將有可能運(yùn)用俗文學(xué)的手段去包裝，被納入商業(yè)化的軌道去運(yùn)作”[1]121。文學(xué)作品對(duì)關(guān)中風(fēng)情民俗、文化秘聞史、情愛書寫迎合了大眾文化消費(fèi)的需求。《創(chuàng)業(yè)史》出版60年來，發(fā)行量逾百萬(wàn)冊(cè)。自1993年首版以來，陳忠實(shí)的長(zhǎng)篇小說《白鹿原》總發(fā)行量早已超過500萬(wàn)冊(cè)，發(fā)行版本眾多，出版社主要集中為作家出版社、人民文學(xué)出版社等。賈平凹的《廢都》在被封禁的十七年里一直是盜版書商手中的暢銷貨，在2000年解禁后發(fā)行量猛增。陳彥長(zhǎng)篇小說《主角》從2018年1月開始出版發(fā)行，到2019年10月榮獲第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，這必定會(huì)對(duì)本書乃至作家其他的作品出版發(fā)行有利好影響。第二，在廣播領(lǐng)域，通過對(duì)目前市場(chǎng)知名度較高的四大廣播App應(yīng)用軟件的調(diào)研（喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM），對(duì)“當(dāng)代關(guān)中”文學(xué)記憶書寫的作品主要涉及陳忠實(shí)、賈平凹兩作家的作品及其評(píng)論，播放量累計(jì)高達(dá)1.5億次，其中大部分屬于VIP付費(fèi)播放產(chǎn)品。第三，在電視、電影方面，2009年2月根據(jù)賈平凹同名小說改編的賀歲喜劇《高興》在西安提前上映，因內(nèi)容具有關(guān)中地方特色，接地氣，票房不俗。改編陳忠實(shí)《白鹿原》的同名電影于2012年9月上映，票房直逼1.5億，同時(shí)，在各大視頻軟件的點(diǎn)播量累計(jì)以億為單位計(jì)算。之后，2014年開始制作的77集電視劇版《白鹿原》于2017年4月在各大衛(wèi)視播出，同時(shí)，在各視頻軟件的點(diǎn)播累計(jì)量上億。根據(jù)陜西作家陳彥同名長(zhǎng)篇小說改編的電視劇《西京故事》于2018年10月播出，作為紀(jì)念改革開放四十周年重點(diǎn)劇目，入選中宣部“5年100部”影視原創(chuàng)劇本工程重點(diǎn)項(xiàng)目，同時(shí)也是陜西省唯一一部被國(guó)家廣電總局確定為十九大重點(diǎn)獻(xiàn)禮劇的項(xiàng)目。在紀(jì)錄片方面，兩集紀(jì)錄片《藍(lán)田白鹿魂》入選了國(guó)家新聞出版廣電總局公布的第三批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，同時(shí)在央視科教頻道“探索·發(fā)現(xiàn)”欄目播出。第四，在文化藝術(shù)服務(wù)方面，陳彥的《西京故事》經(jīng)歷了由最初的秦腔戲劇劇本、長(zhǎng)篇小說，最終改編電視劇作品。“近10年來，總體上陜西話劇缺乏知名度特高的話劇作家和創(chuàng)作精品?！盵2]224在屈指可數(shù)的原創(chuàng)話劇作品中《白鹿原》《柳青》兩部話劇，均以“當(dāng)代關(guān)中文學(xué)記憶”為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作改編。

外圍層方面主要從“當(dāng)代關(guān)中”文學(xué)記憶對(duì)文化休閑娛樂中的旅游文化服務(wù)的文化消費(fèi)影響。在“當(dāng)代關(guān)中”優(yōu)質(zhì)的文學(xué)文化資源的滋養(yǎng)下，陜西大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅融合。依靠文學(xué)家自身的人格魅力、文學(xué)作品巨大的文化感染力、吸引力，陜西文化旅游逐漸做大做強(qiáng)，彰顯陜西文化魅力，傳播陜西文化精神，增強(qiáng)陜西文化自信。以《白鹿原》文學(xué)作品為依托，建立了白鹿原民俗文化村、白鹿原影視基地和白鹿倉(cāng)風(fēng)景區(qū)三大旅游景點(diǎn)。其中白鹿原影視基地的布局完全按照小說《白鹿原》中所描寫的場(chǎng)景進(jìn)行修建，再現(xiàn)了作品中的“白鹿村”和“滋水古縣城”，修建了關(guān)中民俗文化街和特色民宿。與陜西其他特色小鎮(zhèn)相比，白鹿原影視基地汲取《白鹿原》文學(xué)作品以及影視作品的養(yǎng)分，為游客提供了內(nèi)涵豐富的文化演藝，讓游客體驗(yàn)關(guān)中民俗文化的同時(shí)，欣賞到大型影視特效實(shí)景劇《二虎守長(zhǎng)安》，甚至可以直接參與互動(dòng)《黑娃演義》。深挖柳青《創(chuàng)業(yè)史》的文化資源，弘揚(yáng) “恪守信念，創(chuàng)作為民”的柳青精神，2018年陜西省投資13億，擬將柳青扎根的長(zhǎng)安區(qū)皇甫村建立“中國(guó)文學(xué)第一村·柳青家園”?；謴?fù)柳青故居，建立柳青文學(xué)獎(jiǎng)永久會(huì)址——皇甫莊園，建立陜西文學(xué)館等，同時(shí)設(shè)立黨政干部學(xué)習(xí)柳青人文精神培訓(xùn)基地、大中小學(xué)生研學(xué)旅游基地、文學(xué)藝術(shù)大家創(chuàng)作生活基地等，將文旅融合推向新高度。陳彥《裝臺(tái)》改編影視作品播出之后，西安旅游搜索量暴增120%，可謂是一部劇帶熱一座城?！皞€(gè)人記憶既是集體記憶的組成部分，也必須通過集體記憶才能進(jìn)入人類共同的歷史和經(jīng)驗(yàn)之中?！盵3]222諸如作家們?cè)趲в谢貞浶再|(zhì)的散文中，集中記錄了關(guān)中地區(qū)的民俗文化，這對(duì)打著以關(guān)中文化為特色的小鎮(zhèn)旅游起到了很好的宣傳作用，促進(jìn)了人們的文化消費(fèi)。

相關(guān)層方面主要從“當(dāng)代關(guān)中”文學(xué)記憶對(duì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面的影響，包括對(duì)文化產(chǎn)品中工藝美術(shù)品等周邊產(chǎn)品創(chuàng)作與消費(fèi)。“文創(chuàng)產(chǎn)品是完整產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的組成部分，也最能體現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和文化創(chuàng)造能力。”[4]662007年竣工的臨潼賈平凹藝術(shù)館，是一個(gè)集藝術(shù)展覽、藝術(shù)宣傳、藝術(shù)存儲(chǔ)、貴賓接待、作家簽售、藝術(shù)沙龍、咖啡廳、學(xué)術(shù)研究、文學(xué)創(chuàng)作等多種功能為一體的名人藝術(shù)博物館。同一般的博物館、藝術(shù)館相比，名人藝術(shù)博物館憑借名家獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源，將自身的藝術(shù)審美、宣傳教育功能發(fā)揮到極致。依托賈平凹藝術(shù)館平臺(tái)作家簽名圖書銷售、書法繪畫作品以及文學(xué)著作所衍生出的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品都可以得到較好的宣傳與消費(fèi)。

三、文化消費(fèi)策略思考

將“當(dāng)代關(guān)中”文學(xué)記憶放置在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體格局中，作家的文學(xué)記憶與書寫可轉(zhuǎn)化為多種多樣的文化產(chǎn)品，諸如文學(xué)作品、廣播影視作品、文藝演出，也可開發(fā)其背后深蘊(yùn)的文化內(nèi)涵，進(jìn)行民俗旅游開發(fā)，開展文創(chuàng)活動(dòng)，依靠“陜軍文學(xué)”的品牌影響力，刺激文化消費(fèi)，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合“文學(xué)記憶”對(duì)文化消費(fèi)三個(gè)層次的影響，提出相應(yīng)的建議或?qū)Σ摺?/p>

首先，創(chuàng)作高質(zhì)量的文學(xué)作品。在陜西文學(xué)品牌輻射效應(yīng)下，深挖和利用優(yōu)質(zhì)的“關(guān)中文學(xué)”記憶資源，將文學(xué)血脈注入廣播、影視以及文藝演出的機(jī)體中去。近年來，文學(xué)改編影視作品如火如荼，長(zhǎng)篇小說更是引人關(guān)注。優(yōu)質(zhì)作品改編的影視作品高收視率、高票房，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，隨著影視劇熱播之后，刺激原著圖書的銷售呈飛速上漲趨勢(shì)。這樣形成良性循環(huán)，作家的創(chuàng)作熱情被不斷激發(fā)，在立足“關(guān)中文學(xué)”記憶的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出高質(zhì)量的文學(xué)作品。

其次，打造優(yōu)質(zhì)的文化IP資源。IP（intellectual property）指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，文化IP是一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。文化IP的打造成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)高速增長(zhǎng)的重要引擎。在此基礎(chǔ)上，立足一部?jī)?yōu)秀的“關(guān)中記憶”文學(xué)作品、其中一個(gè)典型人物形象或者作家本人的精神品質(zhì)打造為有一定知名度的文化IP，構(gòu)建文學(xué)、影視、戲劇、動(dòng)漫、旅游、游戲等文化娛樂新生態(tài)。

最后，開發(fā)特色的文創(chuàng)系列產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品是文學(xué)市場(chǎng)化的延伸，目前，以“關(guān)中文學(xué)”為資源的文創(chuàng)作品還處于起步階段。應(yīng)基于以“關(guān)中文學(xué)”為特色文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，結(jié)合消費(fèi)者的精神文化、消費(fèi)需求與日常消費(fèi)需求，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，開發(fā)有關(guān)中記憶特色又有時(shí)尚創(chuàng)意的實(shí)用性、趣味性、價(jià)格合理的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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