王一莎

【摘要】本文立足“文化+ ”視閾，研究以西安地區(qū)為核心的“當代關中”文學記憶對文化消費的影響。主要從文學記憶對核心層出版發(fā)行、廣播、電視、電影，外圍層旅游文化，相關層文化產品生產等三個層次的文化消費的影響，提出相應的對策和建議。

【關鍵詞】“當代關中”;文學記憶;文化消費

【中圖分類號】I206? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）15-0030-02

基金項目：本文系陜西省教育廳專項科研計劃項目“‘文化’+視閾下‘當代關中’文學記憶對文化消費影響研究”（項目編號：19JK0087 ）的階段成果。

“文化+”時代已經到來，作為大文化背景下的文學記憶書寫成為文化產業(yè)鏈中豐富、直接的資源，以文學記憶書寫為核心輻射影響到其他文化、藝術形式，同時也對文化消費有一定的影響。

一、“當代關中”文學記憶、書寫與想象

關中地區(qū)位于陜西中部，包括西安、銅川、寶雞、咸陽、渭南五個省轄地級市，這是陜西文學發(fā)展程度最高的地區(qū)，作家分布密集，尤以西安及其附近地區(qū)為最?！爱敶P中”文學記憶，是作家個人的文學記憶、書寫與想象，不僅具有時間意識，同時也是對陜西關中地域空間的文學記憶。

在當代文壇，陜西作家可謂是一個強勁的創(chuàng)作群體，他們以立足現(xiàn)實的創(chuàng)作情懷，厚重粗獷、大氣磅礴的文化傳統(tǒng)，以多元化、多維度的時代視角觀照“當代關中”社會與人生。在小說創(chuàng)作領域，如柳青的《創(chuàng)業(yè)史》是對50年代關中農村社會主義革命的鄉(xiāng)村書寫。陳忠實的《白鹿原》是對從民國時期到建國之后關中社會的全景式展示。賈平凹的《廢都》《白夜》《土門》等是對80、90年代急劇變革中的西安城市現(xiàn)實的文學記憶。陳彥的《西京故事》《裝臺》《主角》是對當代人的日常生活、精神追求的文學書寫。這些作品皆是通過對“當代關中”的文學記憶，書寫著特定歷史時期下社會的裂變與新生。在散文創(chuàng)作領域，陳忠實的《白鹿原奏響一支老腔》《灞河過年的聲音》《我的秦腔記憶》等，賈平凹的《西安這座城》《陜西小吃小識錄》《河南巷小識》等，這些散文比小說具有更加直接的歷史感受，集中記錄關中的時代歷史、民風民俗、空間建筑、百態(tài)世相，書寫關中地區(qū)人們的“柴米油鹽醬醋茶”與“詩詞歌賦詩酒花”。

二、文學記憶對文化消費的影響

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關產業(yè)分類》，將文化及相關產業(yè)分為三大類：核心層、外圍層、相關層。

核心層方面主要從“當代關中”文學記憶對出版發(fā)行、廣播、電視、電影服務、文化藝術服務等方面的文化消費影響。第一，在出版發(fā)行方面，從20世紀90年代之后，隨著市場經濟的發(fā)展，文學便與商業(yè)的關系更加密切，“純文學作品的發(fā)表、出版與發(fā)行等環(huán)節(jié)，將有可能運用俗文學的手段去包裝，被納入商業(yè)化的軌道去運作”[1]121。文學作品對關中風情民俗、文化秘聞史、情愛書寫迎合了大眾文化消費的需求?！秳?chuàng)業(yè)史》出版60年來，發(fā)行量逾百萬冊。自1993年首版以來，陳忠實的長篇小說《白鹿原》總發(fā)行量早已超過500萬冊，發(fā)行版本眾多，出版社主要集中為作家出版社、人民文學出版社等。賈平凹的《廢都》在被封禁的十七年里一直是盜版書商手中的暢銷貨，在2000年解禁后發(fā)行量猛增。陳彥長篇小說《主角》從2018年1月開始出版發(fā)行，到2019年10月榮獲第十屆茅盾文學獎，這必定會對本書乃至作家其他的作品出版發(fā)行有利好影響。第二，在廣播領域，通過對目前市場知名度較高的四大廣播App應用軟件的調研（喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM），對“當代關中”文學記憶書寫的作品主要涉及陳忠實、賈平凹兩作家的作品及其評論，播放量累計高達1.5億次，其中大部分屬于VIP付費播放產品。第三，在電視、電影方面，2009年2月根據(jù)賈平凹同名小說改編的賀歲喜劇《高興》在西安提前上映，因內容具有關中地方特色，接地氣，票房不俗。改編陳忠實《白鹿原》的同名電影于2012年9月上映，票房直逼1.5億，同時，在各大視頻軟件的點播量累計以億為單位計算。之后，2014年開始制作的77集電視劇版《白鹿原》于2017年4月在各大衛(wèi)視播出，同時，在各視頻軟件的點播累計量上億。根據(jù)陜西作家陳彥同名長篇小說改編的電視劇《西京故事》于2018年10月播出，作為紀念改革開放四十周年重點劇目，入選中宣部“5年100部”影視原創(chuàng)劇本工程重點項目，同時也是陜西省唯一一部被國家廣電總局確定為十九大重點獻禮劇的項目。在紀錄片方面，兩集紀錄片《藍田白鹿魂》入選了國家新聞出版廣電總局公布的第三批優(yōu)秀國產紀錄片，同時在央視科教頻道“探索·發(fā)現(xiàn)”欄目播出。第四，在文化藝術服務方面，陳彥的《西京故事》經歷了由最初的秦腔戲劇劇本、長篇小說，最終改編電視劇作品。“近10年來，總體上陜西話劇缺乏知名度特高的話劇作家和創(chuàng)作精品。”[2]224在屈指可數(shù)的原創(chuàng)話劇作品中《白鹿原》《柳青》兩部話劇，均以“當代關中文學記憶”為基礎進行創(chuàng)作改編。

外圍層方面主要從“當代關中”文學記憶對文化休閑娛樂中的旅游文化服務的文化消費影響。在“當代關中”優(yōu)質的文學文化資源的滋養(yǎng)下，陜西大力發(fā)展文化產業(yè)，促進文旅融合。依靠文學家自身的人格魅力、文學作品巨大的文化感染力、吸引力，陜西文化旅游逐漸做大做強，彰顯陜西文化魅力，傳播陜西文化精神，增強陜西文化自信。以《白鹿原》文學作品為依托，建立了白鹿原民俗文化村、白鹿原影視基地和白鹿倉風景區(qū)三大旅游景點。其中白鹿原影視基地的布局完全按照小說《白鹿原》中所描寫的場景進行修建，再現(xiàn)了作品中的“白鹿村”和“滋水古縣城”，修建了關中民俗文化街和特色民宿。與陜西其他特色小鎮(zhèn)相比，白鹿原影視基地汲取《白鹿原》文學作品以及影視作品的養(yǎng)分，為游客提供了內涵豐富的文化演藝，讓游客體驗關中民俗文化的同時，欣賞到大型影視特效實景劇《二虎守長安》，甚至可以直接參與互動《黑娃演義》。深挖柳青《創(chuàng)業(yè)史》的文化資源，弘揚 “恪守信念，創(chuàng)作為民”的柳青精神，2018年陜西省投資13億，擬將柳青扎根的長安區(qū)皇甫村建立“中國文學第一村·柳青家園”。恢復柳青故居，建立柳青文學獎永久會址——皇甫莊園，建立陜西文學館等，同時設立黨政干部學習柳青人文精神培訓基地、大中小學生研學旅游基地、文學藝術大家創(chuàng)作生活基地等，將文旅融合推向新高度。陳彥《裝臺》改編影視作品播出之后，西安旅游搜索量暴增120%，可謂是一部劇帶熱一座城?！皞€人記憶既是集體記憶的組成部分，也必須通過集體記憶才能進入人類共同的歷史和經驗之中?！盵3]222諸如作家們在帶有回憶性質的散文中，集中記錄了關中地區(qū)的民俗文化，這對打著以關中文化為特色的小鎮(zhèn)旅游起到了很好的宣傳作用，促進了人們的文化消費。

相關層方面主要從“當代關中”文學記憶對文化產品生產方面的影響，包括對文化產品中工藝美術品等周邊產品創(chuàng)作與消費。“文創(chuàng)產品是完整產業(yè)鏈中不可或缺的組成部分，也最能體現(xiàn)區(qū)域文化產業(yè)的發(fā)展水平和文化創(chuàng)造能力?！盵4]662007年竣工的臨潼賈平凹藝術館，是一個集藝術展覽、藝術宣傳、藝術存儲、貴賓接待、作家簽售、藝術沙龍、咖啡廳、學術研究、文學創(chuàng)作等多種功能為一體的名人藝術博物館。同一般的博物館、藝術館相比，名人藝術博物館憑借名家獨特的優(yōu)勢資源，將自身的藝術審美、宣傳教育功能發(fā)揮到極致。依托賈平凹藝術館平臺作家簽名圖書銷售、書法繪畫作品以及文學著作所衍生出的周邊文創(chuàng)產品都可以得到較好的宣傳與消費。

三、文化消費策略思考

將“當代關中”文學記憶放置在文化產業(yè)經濟的整體格局中，作家的文學記憶與書寫可轉化為多種多樣的文化產品，諸如文學作品、廣播影視作品、文藝演出，也可開發(fā)其背后深蘊的文化內涵，進行民俗旅游開發(fā)，開展文創(chuàng)活動，依靠“陜軍文學”的品牌影響力，刺激文化消費，形成文化產業(yè)鏈條，促進文化產業(yè)發(fā)展。結合“文學記憶”對文化消費三個層次的影響，提出相應的建議或對策。

首先，創(chuàng)作高質量的文學作品。在陜西文學品牌輻射效應下，深挖和利用優(yōu)質的“關中文學”記憶資源，將文學血脈注入廣播、影視以及文藝演出的機體中去。近年來，文學改編影視作品如火如荼，長篇小說更是引人關注。優(yōu)質作品改編的影視作品高收視率、高票房，蘊含著巨大的市場潛力。同時，隨著影視劇熱播之后，刺激原著圖書的銷售呈飛速上漲趨勢。這樣形成良性循環(huán)，作家的創(chuàng)作熱情被不斷激發(fā)，在立足“關中文學”記憶的基礎上，創(chuàng)作出高質量的文學作品。

其次，打造優(yōu)質的文化IP資源。IP（intellectual property）指知識產權，文化IP是一種文化產品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。文化IP的打造成為促進文化產業(yè)消費高速增長的重要引擎。在此基礎上，立足一部優(yōu)秀的“關中記憶”文學作品、其中一個典型人物形象或者作家本人的精神品質打造為有一定知名度的文化IP，構建文學、影視、戲劇、動漫、旅游、游戲等文化娛樂新生態(tài)。

最后，開發(fā)特色的文創(chuàng)系列產品。文創(chuàng)產品是文學市場化的延伸，目前，以“關中文學”為資源的文創(chuàng)作品還處于起步階段。應基于以“關中文學”為特色文化底蘊的產品設計理念，結合消費者的精神文化、消費需求與日常消費需求，堅持內容創(chuàng)新，開發(fā)有關中記憶特色又有時尚創(chuàng)意的實用性、趣味性、價格合理的文創(chuàng)產品。

參考文獻：

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