【摘要】隨著時代的發(fā)展和經(jīng)濟水平的提高，人民物質生活水平有了顯著改善，對精神文化生活的需求也隨之提高。在新媒體、大環(huán)境的作用下，傳播方式從只讀化的文字一路演變，變化到了有形有色的可視化圖片，其傳遞的信息擁有著文字無法比擬的趣味性、通俗性和傳播的快速有效性。包裝設計和品牌宣傳中以圖代文的做法也日益增加，并收獲了許多好評。古今結合的博物館文創(chuàng)業(yè)作為前途光明的新興行業(yè)，發(fā)展道路上取得的成效相當可觀。不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)中充斥著大量商業(yè)插畫的靈活使用。商業(yè)插畫作為溝通古代文化與現(xiàn)代潮流的橋梁，一筆一畫都描繪在消費者的訴求點上，在重申文創(chuàng)立意點的基礎上，又能增添新的賣點，可謂一舉兩得，錦上添花。本文選取消費者反響強烈的故宮博物院文創(chuàng)為主要例子，著重敘述商業(yè)插畫與文創(chuàng)產品的契合帶來的一系列反應，以及商業(yè)插畫在其中的運用。

【關鍵詞】商業(yè)插畫;文創(chuàng);運用

【中圖分類號】J218? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）27-0091-02

一、商業(yè)插畫概念

商業(yè)插畫與純插畫不同，雖然都是藝術與生活被靈感融合的產物，前者卻加上了商業(yè)這一限定詞，說明了它是服務于商品的。看起來多了一層功利性，但商品并沒有剝奪插畫的自由性，反而在給予插畫師許多主題和限定詞的基礎上，大大提高了插畫的可塑性，也為插畫師們探尋技法，色彩調和，紋理表現(xiàn)形式等提供了環(huán)境和物質基礎。商業(yè)插畫覆蓋范圍很廣，其中包括但不限于書籍、插圖作品、封面、廣告設計、商業(yè)包裝、紙媒與網(wǎng)媒，以及各種空間藝術。這些途徑渠道擴大了插畫的影響范圍，使插畫的受眾面日趨增加，消費者也漸漸熟悉并認可了商業(yè)插畫在行業(yè)內的存在和價值。

二、文創(chuàng)概念

文創(chuàng)進入人們視野，是以知名產品的方式，而在中國文創(chuàng)則更多地被稱為是產業(yè)，這個產業(yè)中對文化的一系列解構、認知和再加工使之成為更完善的創(chuàng)意內容，再展現(xiàn)給普羅大眾，使人們看見富含文化底蘊和創(chuàng)意內核的文創(chuàng)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的這些年，營銷方式和展示手段的多樣化，使消費者對文化衍生品的要求逐漸提高，他們不再滿足于單純的觀賞品或實用價值極低的一次性文化產品，他們想要在產品中取得文化價值觀的共鳴，從而提高自己的美學品位與文化素養(yǎng)。而聯(lián)結他們與先進文化價值的諸多紐帶中的一個，就是文創(chuàng)產品。文創(chuàng)產品的背后漸漸聚集了諸多深厚的內容，無論是內核、外觀、用途、品質都彰顯著文創(chuàng)產品極速攀升的價值，也成就了今天許多成功的文創(chuàng)案例。

三、博物館文創(chuàng)

（一）博物館文創(chuàng)的發(fā)展

近年來，文創(chuàng)產品的研發(fā)和銷售都引起了市場上的風尚，可謂是對文化的重構與創(chuàng)新。旅游業(yè)、博物館、民俗景點等都興起了文創(chuàng)潮，把當?shù)芈糜挝幕c特色小商品結合，正如把博物館中塵封的歷史館藏與當代時尚相結合，其中的精華內核不變，但外觀和附加值都有了本質上的升級創(chuàng)新。以諸多博物館中的大英博物館為例：大英博物館在國家的引導下，對文創(chuàng)的重視度逐漸升高，產品的開發(fā)和運營都進入了專業(yè)化程序[1]。主打產品蓋亞·安德森貓的一系列文創(chuàng)具有扁平化插畫風格，卻不失可愛氣質;而胸針首飾等則抓準了消費者日常剛需，做工精細、線條精美，用簡單的色塊描述英國文化故事，雕琢出品質優(yōu)良的文創(chuàng)產品。大英博物館利用英國文化為基礎，用生動的方式展現(xiàn)其中的特色，把文化衍生品做得有聲有色，讓人愛不釋手，因此獲得了許多夸贊。我國的博物館內收藏了歷史中各種閃耀的文明。以具有代表性的西安博物院與蘇州博物館為例，二者文創(chuàng)產品中有等比例縮小的文物擺件、冰箱貼、鐵質的書簽以及古韻文房產品，近期新出的青銅器盲盒也富有創(chuàng)造力，而插畫也在創(chuàng)意中占主導地位。無論是直觀上的包裝設計，禮盒手提袋設計，還是本子的封面、擺件用具等都伴隨著商業(yè)插畫多種形式的展示。因此，商業(yè)插畫不僅直接在外觀包裝上起到修飾作用，而且間接在內核傳遞上為古代文化做了諸多潤色。

（二）故宮博物院文創(chuàng)

另一個具有代表性的就是故宮博物院，自單霽翔院長上任以來，故宮博物院做出了飛躍性的一系列改變。2010年淘寶故宮正式上線，故宮文創(chuàng)逐漸進入人們的視野。其中最鮮明的特點就是它的設計風格與商業(yè)插畫的極致融合，積淀的古代文化賦予文創(chuàng)厚重的歷史感，而插畫則給予文創(chuàng)新鮮感，驚艷消費者的同時，又提高了附加值和體驗感。

圖1 故宮淘寶紙膠帶

首先出圈的當然是故宮博物院的一系列紙膠帶產品，正值當時手賬熱潮，極富中國傳統(tǒng)文化的古風花紋紙膠帶，迅速抓住了人們的眼球，在國家寶藏節(jié)目中出現(xiàn)的名畫《千里江山圖》也從畫紙中走出，進入人們的生活，變成了觸手可及的紙膠帶，迎合了古物走進現(xiàn)代的這種理念。而貼紙、印章、手賬本等產品也應聲而出，這些產品將國畫的典雅與簡約的色彩結合，既有精致走向的紋路，又搭配有舒適的色彩。手賬本上面的插畫以描寫古代生活和故宮博物院的景色為主，生動形象地為人們展現(xiàn)一幅幅古代瑰麗的畫卷：比如古代冰室的運作，古人的休閑生活，還有故宮博物院每個角落獨特的景色。他們不再是只存在于博物館中的文物，而是貼近生活，觸手可及的日常用品。

同樣引起追捧風潮的，還有為人熟知的故宮貓系列IP和故宮彩妝系列。盲盒、擺件、筆記本、貼紙都有故宮貓的身影存在，且在故宮博物院里也有它們的原型，他們被稱為故宮的守護者，既忠實又有顏值。在產品熱銷的同時，人們紛紛到故宮去尋找故宮貓，帶動了故宮博物院的人流量，促進了消費者進行景點打卡。IP形象為了突出它們的特點，對每只貓的動態(tài)進行捕捉，并進行創(chuàng)意加工，讓它們活靈活現(xiàn)，體現(xiàn)商業(yè)插畫與文創(chuàng)的融合，達到了一定程度。飾品、文具、服飾、陶瓷、扇子、書畫、伴手禮等產品也是古代文化與現(xiàn)代潮流碰撞的鮮活例子，這一系列的創(chuàng)意都取得了可觀的成效。文創(chuàng)與商業(yè)插畫的結合，讓珍貴的館藏不再只存于玻璃柜中，而是進入人們的生活，給人們帶來藝術氣息、文化氣質，也為生活提供便利。商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式則顯示出老少皆宜的效果，取代生澀寡淡的文字，以靈動的圖畫展現(xiàn)千里江山，萬里山河。

四、商業(yè)插畫的作用

（一）外觀形象提升

商業(yè)插畫對商品方想傳達的信息進行二次加工，并進行修飾，宣傳效果會顯著提升，影射出互聯(lián)網(wǎng)用戶的習慣。圖畫表達的信息，也會更加順暢，人們的包容度隨之增大。商業(yè)插畫更容易吸引消費者的注意力，引導消費者進行深入了解、體驗和購買。因此，事實證明，圖片比文字傳達效果要好，省時又省力，效率極高。當然，對商業(yè)插畫風格的選取也很重要，故宮博物院的產品以古風繪畫為主，搭配可愛萌系的畫法，更可以吸引一波低齡化的受眾，而在美妝等潮流產品面前，用簡約或時尚的技法則更為穩(wěn)妥。

（二）凸顯情感訴求

消費者會產生購買行為的一個重要點是：商品要符合自己的生活習慣，因此，文創(chuàng)產品要尋找消費者生活中的痛點，直擊痛點也就需要了解消費者的心理與情感。以訴求為出發(fā)點剖析消費者想從產品中獲得的情感點。比如故宮貓擺件，定位是喜歡可愛事物的消費者、擺件愛好者或貓咪愛好者等。獲取消費者畫像，再加以分析，才能用合適的插畫風格與理念來為消費者服務。

（三）文化內涵傳遞

故宮博物院所推出的文創(chuàng)產品，無不透露著我國古代的氣勢磅礴，古風韻味的淡雅大氣。帶給消費者的感覺，也是充滿親切感，讓人民對國家的文化產生自豪感，文化自信油然而生。商業(yè)插畫能讓消費者產生共鳴。將商品拿在手中，或放在身邊，一眼看去就能感受其中透出的古風藝術氣息，收獲消費者的高滿意度，同時提高消費者的審美水平，從而提高對國家的文化自信與信任。

五、結語

插畫與文創(chuàng)結合帶來的巨大效果，在故宮博物院這一例子中，可見一斑，這不僅肯定了商業(yè)插畫在市場中的影響與巨大潛力，也為其他文創(chuàng)產業(yè)提供了可借鑒的范例。普遍影響是人們的日常用途和審美水平，更廣泛的影響則是能提升國家文化自豪感。民族自信和文化自信的提高，昭示著國民文化素養(yǎng)的日漸提高，國家的向好發(fā)展。但這種結合有進步空間，比如插畫風格，可以在合理范圍內進行更大膽，更有碰撞的嘗試，不斷迎合消費者的喜愛。而文創(chuàng)的形式也可以進行多種多樣的創(chuàng)新，使其更順利地貼合生活，提高生活的樂趣與幸福程度。商業(yè)插畫與文創(chuàng)的結合是良好的，并有廣闊發(fā)展道路的，隨著技術水平的不斷提升，其結合會越來越成功。

參考文獻：

[1]郭樹皓.北京故宮博物院文創(chuàng)產品開發(fā)特色研究[D].新疆大學，2019.

作者簡介：

姚佳悅，女，漢族，河北青縣人，遼寧師范大學，研究方向：廣告學。