曾東

【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體系的不斷變化，城市化建設(shè)與人民生活水平得到提升，與此同時，人民群眾對于自身精神文化需求也逐漸復(fù)雜化、多元化，因此對于基層文化活動品牌性，提出了更高的要求。本文首先通過群眾文化活動品牌建設(shè)內(nèi)涵作為研究出發(fā)點，并且結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出當(dāng)下基于公共文化服務(wù)，建立群眾文化活動品牌的相關(guān)策略。

【關(guān)鍵詞】公共文化服務(wù);群眾文化活動;品牌建設(shè);創(chuàng)新能力

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）03-0118-02

目前，我國政府相關(guān)部門逐漸了解并且認識到，人民群眾文化活動對社會發(fā)展以及人民穩(wěn)定的重要作用，以此作為基礎(chǔ)條件，政府聯(lián)合社會組織和機構(gòu)，相繼開展了豐富多彩的人民群眾文化活動，并且在公共文化服務(wù)的大背景下，文化活動品牌性的構(gòu)建，成為現(xiàn)階段政府發(fā)展的重點內(nèi)容。

一、群眾文化活動品牌建設(shè)內(nèi)涵

群眾文化活動品牌建設(shè)具有以下三方面重要意義：第一，群眾文化活動結(jié)構(gòu)中基層群眾文化活動的廣泛開展，可以充分豐富群眾的基礎(chǔ)心理，提升群眾文化核心素養(yǎng)，以此充分滿足人民群眾對于積極向上、樂觀美好生活的文化要求。第二，人民群眾在開展文化活動過程中，具備一定參與性，能夠讓群眾充分發(fā)現(xiàn)自身特長、能力、凝聚力，以此穩(wěn)定社會群眾文化團隊。為了有效地構(gòu)建出群眾文化活動品牌特性，政府相關(guān)部門應(yīng)該根據(jù)公共文化服務(wù)，建立強大并且先進的文化核心組織隊伍，一定程度上有利于擴大人民群眾的文化參與范圍。第三，人民群眾文化活動作為現(xiàn)階段我國公共文化服務(wù)結(jié)構(gòu)的核心環(huán)節(jié)，提升群眾文化活動品牌性，可以有效提高政府基礎(chǔ)服務(wù)的思維和能力，以此滿足人民群眾在日常生活的基礎(chǔ)需求，有利于政府與人民群眾之間建立良好的聯(lián)通關(guān)系。

二、群眾文化活動品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（一）品牌建設(shè)思想認識有待提高

目前，在日常生活中，政府相關(guān)部門以及社會機構(gòu)，積極開展不同形式、不同主題的人民群眾文化推廣和宣傳工作，以此增加人民群眾生活的多樣化。但是，在實際活動開展過程中，其項目與活動無論是內(nèi)容選擇還是活動流程，普遍具備明顯的目的性和指向性，其活動內(nèi)涵也相對比較淺薄，僅僅停留在表面[1]。雖然群眾文化受到了社會大眾的一致喜愛和推崇，但是在實際開展和活動實行過程中，無法避免會出現(xiàn)問題和不足，無法跟上時代發(fā)展的角度，適應(yīng)時代變革，最終造成與時代脫軌，無法真正意義上滿足人民群眾的實際要求。而文化活動品牌建設(shè)出現(xiàn)的問題和不足，主要原因是由于群眾文化思想相對比較落后，并且開展的項目與活動無論是模式還是內(nèi)容相對比較片面，嚴重阻礙了文化活動品牌性的總體建設(shè)進度。

（二）品牌建設(shè)特色優(yōu)勢不夠明顯

人民群眾文化活動的品牌建設(shè)，除了需要提高品牌意識，其項目核心則是需要充分地展現(xiàn)出活動的個性化以及特殊化。但是，雖然傳統(tǒng)文化活動在實際開展過程中，一定程度上會考慮項目開展地區(qū)的差異性，以及活動地區(qū)實際的發(fā)展情況，然而在項目與活動實施過程中，由于人民群眾文化品牌化優(yōu)勢并不明顯，加上大多數(shù)文化項目與活動模式相對統(tǒng)一，內(nèi)容十分相同和類似，因此在提升人民群眾文化品牌性的同時，提升個性化、特色化，具有一定的挑戰(zhàn)性。

（三）品牌建設(shè)創(chuàng)新能力有待提升

對于人民群眾文化活動，其品牌性的構(gòu)建和提升，首先需要將人民群眾作為活動開展的基礎(chǔ)核心力量，但是現(xiàn)階段不同地區(qū)、文化層次以及精神需求的人民群眾，其娛樂關(guān)注點與現(xiàn)階段文化發(fā)展主流相矛盾，如果活動開啟或者項目正在建設(shè)過程中，單純地針對人民群眾的愛好以及關(guān)注點綜合考量，那么人民群眾文化活動在品牌建設(shè)方面上，就無法緊跟時代發(fā)展的腳步，但是如果單純追求時代發(fā)展潮流，那么就不能有效地綜合人民群眾對文化活動的熱情和積極性，所以，在人民群眾文化品牌性建設(shè)過程中，以上因素成為了其發(fā)展的最大阻礙，造成群眾文化項目與活動開展普遍缺少創(chuàng)新和獨特性[2]。

三、群眾文化活動品牌建設(shè)策略

（一）借鑒優(yōu)秀文化活動形式

政府以及社會機構(gòu)基于公共文化服務(wù)基礎(chǔ)上，積極提高人民群眾文化活動的品牌性。首先，需要針對相關(guān)活動展現(xiàn)的正面性系數(shù)進行全面數(shù)據(jù)分析，并且以此作為基礎(chǔ)，調(diào)查人民群眾的支持程度，利用人民群眾對于文化活動開展過程中產(chǎn)生的價值進行全面衡量，從而保證文化活動品牌性得到最大程度的提高。在文化活動與項目開展時，政府相關(guān)部門應(yīng)該嚴格地挑選文化活動品牌對象，以人民群眾興趣活動方向、提高人民群眾精神文化作為主要活動項目開展目標(biāo)。比如：政府與社區(qū)強強聯(lián)手，建立民間的興趣樂器班，日?；顒拥攸c則選擇在附近公園，開展日常學(xué)習(xí)和演奏活動，活動開展后得到了大部分老年人的支持和喜愛。而此種樂器隊伍普遍規(guī)模較小，且樂器選擇通常側(cè)重于老年人容易接觸為主，比如：二胡、笛子、嗩吶以及鼓等。其次，政府相關(guān)部門可以在公園中，引導(dǎo)老年人自發(fā)組成戲曲、太極或者舞蹈娛樂組織，并且在老年人閑暇時間開展相關(guān)活動，但是由于此種文化娛樂活動大部分是老年人自發(fā)組成，并沒有統(tǒng)一、系統(tǒng)地進行項目規(guī)劃，無法實現(xiàn)長期、有效的發(fā)展。因此想要提升人民群眾文化活動品牌性，相關(guān)政府不能僅僅停留在引導(dǎo)層面，而是在開展文化活動項目時，借鑒以上活動寶貴經(jīng)驗，在政府與相關(guān)文化部門有序領(lǐng)導(dǎo)與項目建立中，開展積極向上、豐富多彩的人民群眾文化活動。

（二）增強文化活動的品牌引導(dǎo)性

通常情況下，政府內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，從事人民群眾文化活動的相關(guān)工作人員，在項目與活動建立過程中，皆需要通過不斷地項目試驗以及文化交流，以此發(fā)揮出政府文化部門的長處與優(yōu)勢，從而完成文化活動品牌性的提升。為了構(gòu)建出健康、良好的人民群眾文化品牌，政府相關(guān)部門之間需要不斷強化信息流通性，并且以此實現(xiàn)文化活動品牌的引導(dǎo)性。除此之外，政府部門還需要不斷提升自身工作效率，結(jié)合人民群眾實際需求，制定出科學(xué)、可行的活動建設(shè)方案，最終有效實現(xiàn)人民群眾文化發(fā)展中，其品牌性的建立[3]。比如近年來，茂名市牢固樹立本土文化品牌核心價值觀，精心打造“好心茂名”新年音樂會和“唱響茂名”系列活動品牌，使之成為全市文化活動的靚麗名片，深受全市人民群眾的喜愛。

（三）提高文化活動的群眾滿足感

第一，為了有效開展文化項目，政府可以結(jié)合商業(yè)機構(gòu)以及文化機構(gòu)，比如：大型商場、博物館以及藝術(shù)展覽館等，舉辦相關(guān)的文化演出、作品展覽等活動。第二，政府還可以根據(jù)文化活動的基礎(chǔ)，廣泛的開展和舉辦如攝影展覽、書法大賽或者地區(qū)文化遺產(chǎn)等相關(guān)活動。此種文化活動不僅從根本上滿足了人們的精神文化要求，更將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化大規(guī)模宣傳，提升我國人民群眾的文化水平和內(nèi)涵。比如：在“文化和自然遺產(chǎn)日”，茂名市文化館聯(lián)合民俗文化協(xié)會、旅游產(chǎn)業(yè)商會、南越·1959文化創(chuàng)意街、廣東中天文化傳播有限公司，組織了一場規(guī)模盛大的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示活動。其中不僅有非遺展演，還有非遺圖片展、非遺文化節(jié)目展演、非遺產(chǎn)品交易展示會、非遺書籍簽售會、茂名南越1959非遺館開幕等一系列活動，通過人民群眾參與表演，既充分發(fā)揮出人民群眾文化活動中的宣傳、教育以及推廣意義，一定程度上還提升了全市人民群眾的精神文化水平。

（四）提升文化活動的品牌知名度

針對人民群眾文化活動中，建立品牌性過程中，政府應(yīng)該不斷加強活動的宣傳，以此提升對人民群眾的引導(dǎo)性和號召力量，鼓勵人民群眾積極參與文化活動的發(fā)展和推廣中。另外，政府還需要考慮地區(qū)不同文化特性，保證在人民群眾文化活動開展過程中，保證其均衡發(fā)展的同時展現(xiàn)地域的文化和自然特點。對于基礎(chǔ)經(jīng)濟以及城市建設(shè)普遍較低的城市，政府還需要增加經(jīng)濟投入，構(gòu)建完整的文化結(jié)構(gòu)設(shè)施，以此作為文化基礎(chǔ)，支持人民群眾文化活動的全面開展，最終實現(xiàn)建設(shè)和諧社會的最終目的。

（五）豐富文化活動的發(fā)展方向

為了構(gòu)建出高水平、高質(zhì)量的人民群眾文化活動品牌性，就需要政府以及相關(guān)基層，在實際品牌建設(shè)過程中，不斷將實踐與創(chuàng)新相結(jié)合，才能有效地實現(xiàn)文化活動品牌建立的可持續(xù)性，并且在品牌性建立時，應(yīng)該針對文化活動內(nèi)容進行最大限度的豐富。此外，在人民群眾文化活動建立和實施過程中，政府應(yīng)該積極引用先進的科學(xué)技術(shù)以及設(shè)備，只有通過技術(shù)創(chuàng)新，才能不斷提高人民群眾文化活動品牌性的實際影響力量，以此滿足人民群眾對于文化活動的實際要求。

四、結(jié)語

由此可見，基于公共文化服務(wù)大環(huán)境下，想要有效提升人民群眾文化活動對社會發(fā)展的影響力，就必須在文化活動建設(shè)的基礎(chǔ)上，建立相應(yīng)的品牌性。除此之外，還需要根據(jù)活動項目開展過程中產(chǎn)生的問題和不足進行綜合分析，以此提升活動創(chuàng)新性，最終實現(xiàn)文化活動可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]曾暉.淺析公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J].文藝生活·文藝理論，2019，000（009）：178-179.

[2]楊獻威.基于公共文化服務(wù)背景的群眾文化活動品牌創(chuàng)建[J].科教導(dǎo)刊（電子版），2019，000（002）：262-263.

[3]姚志堅.公共文化服務(wù)視角下完善群眾文化活動品牌建設(shè)的策略分析[J].文藝生活·文海藝苑，2019，000（008）：246-247.