趙麗榮

摘要：隨著“雙區(qū)”建設(shè)的政策支持以及各地區(qū)文旅一體化的不斷發(fā)展，我國逐漸形成了許多文化旅游產(chǎn)業(yè)基地，推動了民族文化旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，文化與旅游的融合為旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了國家特別是學(xué)術(shù)界和社會的高度重視，基于此，本文將結(jié)合創(chuàng)新戰(zhàn)略理論，分析“雙區(qū)”建設(shè)背景下云浮市文化旅游產(chǎn)業(yè)整合的路徑。

關(guān)鍵詞：文化與旅游;云浮市;文旅創(chuàng)新

1 緒論

1.1 研究背景

隨著文化旅游一體化步伐的加快，產(chǎn)業(yè)對文化激活的需求逐漸擴(kuò)大，政策有力地支持了具有鮮明特色的文化發(fā)展。中國有著5000多年的深厚文化遺產(chǎn)，但發(fā)展有限，文化尚未形成文化資本和生產(chǎn)力，目前，大部分地方文化旅游產(chǎn)業(yè)尚未真正融入，疫情背景下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境尤為突出，需要進(jìn)一步探索地方文化旅游產(chǎn)業(yè)整合的模式和途徑。

1.2 研究意義

可以解決地方文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色問題，推進(jìn)地方文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷閉環(huán)，建立可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營體系，解決地方文化旅游產(chǎn)業(yè)資本化經(jīng)營方式，引導(dǎo)更多資金投向地方文化旅游產(chǎn)業(yè)投資，助力區(qū)域發(fā)展示范項目，加強(qiáng)地方文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，逐步引導(dǎo)地方文化旅游產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，引導(dǎo)政府建立與地方文化相適應(yīng)的文化旅游發(fā)展模式

2文旅產(chǎn)業(yè)融合路徑

2.1立足本地特色，形成品牌統(tǒng)一管理

地方特色文化資源主要包括地方民俗文化、美食文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，然后通過創(chuàng)意創(chuàng)新的手段來提煉并傳播出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化、民族風(fēng)情、民風(fēng)民俗等。自然景觀和文化遺產(chǎn)以創(chuàng)意產(chǎn)品、微視頻、創(chuàng)意空間等流行有趣的形式呈現(xiàn)。最后，通過創(chuàng)意競賽，發(fā)揮集體創(chuàng)意，特色文化宣傳口號，挖掘品牌文化故事和特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，形成地方特色文化庫、產(chǎn)品庫、視頻庫，進(jìn)行統(tǒng)一品牌管理，進(jìn)行品牌探索，在雙區(qū)建設(shè)的背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌傳播可以繼續(xù)下去，探索品牌授權(quán)的落地模式和發(fā)展模式。

2.2構(gòu)建產(chǎn)銷閉環(huán)，孵化文化示范性標(biāo)桿項目

從全球旅游的角度來看，政府在全球布局中發(fā)揮主導(dǎo)作用。公司以市場主體參與特色文化旅游產(chǎn)品體系的研究開發(fā)，地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究開發(fā)，特色產(chǎn)業(yè)的研究開發(fā)。到具有地方特色的文化主題旅游和具有地方特色的文化空間。同時，通過品牌市場、電子商務(wù)平臺、展覽會等各種各樣的方式線上線下結(jié)合，整合直銷和分銷雙重模式，積極構(gòu)建生產(chǎn)、流通、營銷一體化體系，甚至是文化旅游的交易平臺，一旦當(dāng)?shù)靥厣幕糜萎a(chǎn)業(yè)有了一定的品牌，重點(diǎn)打造深入人心的特色文化產(chǎn)品鏈，打造城市文化旅游消費(fèi)新標(biāo)桿、城市美化體系工程、文化旅游整合標(biāo)桿工程等。比如，以物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心的博物館示范工程、以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心的節(jié)慶表演工程、以生活文化為主題的歷史名城和主題街區(qū)工程、以技術(shù)為核心的主題創(chuàng)意示范工程。

2.3深耕特色文旅產(chǎn)業(yè)，做好地方文旅產(chǎn)業(yè)

一是依托專業(yè)產(chǎn)業(yè)實力，從地方特色文化產(chǎn)業(yè)、品牌建設(shè)、產(chǎn)銷建設(shè)、產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)等方面進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和科學(xué)推進(jìn)。二是要探索具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)價值和路徑，探索成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，吸引金融機(jī)構(gòu)投資，通過展覽、交易會等服務(wù)，促進(jìn)文化旅游細(xì)分產(chǎn)業(yè)的激活，推動細(xì)分文化旅游產(chǎn)業(yè)市場與資源、旅游目的地有效對接，金融培訓(xùn)對接會。通過文化科技的綜合發(fā)展，加強(qiáng)和拓展具有地方特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿工程，打造示范性強(qiáng)、效果好、自主經(jīng)營的具有地方特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

3云浮市文旅創(chuàng)新的方法

雖然云浮文化產(chǎn)業(yè)有一個暫定的標(biāo)桿，有云浮云計算、禪文化創(chuàng)意和云浮石等幾個產(chǎn)業(yè)園文化產(chǎn)業(yè)園，但云浮文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系并不密切，在此背景下，探索云浮文化旅游一體化的路徑具有重要意義，具體可以從以下兩個方面進(jìn)行：

3.1品牌方面

目前云浮文化有三大品牌，一是禪文化，六祖惠能幾千年來一直是世界級文化遺產(chǎn)，云浮被譽(yù)為世界禪都，有許多名人、名寺、名城、名演，代表性項目是禪城，打造中國生活禪度假的文化;二是石文化，從石材生產(chǎn)到石材產(chǎn)業(yè)的集散地和交易中心，云浮已成為世界石材之源，被譽(yù)為中國石都，代表性項目是以建設(shè)中國石都為目標(biāo)的城市接待大廳項目，石遺址、石工藝品、石節(jié)等。而且，南方醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相對成熟，中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的建立也值得重視，其溫泉和南方藥用植物名聞遐邇;第三，南江文化是嶺南文化的起源地，代表性項目是南江鄉(xiāng)村旅游城。

云浮市擁有非常好的文化資源、旅游資源、優(yōu)秀的歷史文化、良好的自然生態(tài)條件，以及豐富多彩的自然文化遺產(chǎn)。具備打造優(yōu)秀文化旅游品牌的基本條件。在未來十年，規(guī)劃其將被定為國際文化和娛樂所在地。圍繞雙區(qū)建設(shè)的總體定位，提出了三大發(fā)展方向：圍繞世界級禪宗文化城市，建設(shè)中國休閑娛樂城市和旅游休閑目的地。一方面，云浮市應(yīng)得到廣東省政府和廣東省的政治和財政支持。同時，主要依托云浮自身的資源和財力，加強(qiáng)對文化旅游公司的整合。要通過技術(shù)、組織、機(jī)制上的創(chuàng)新以及景區(qū)設(shè)計等方法，發(fā)展具有云浮特色的云浮市城管文化旅游公司、具有較強(qiáng)競爭力的文旅品牌。云浮聚焦特色文化，提煉品牌、形象、歷史和價值核心，進(jìn)行一系列視覺和IP輸出，創(chuàng)造地方文化和旅游品牌標(biāo)志，通過表演藝術(shù)、音樂、文化、動漫、影視、當(dāng)代藝術(shù)等新的文化創(chuàng)造方式通過媒體不斷傳播。

3.2 產(chǎn)銷方面

一是注重發(fā)展和弘揚(yáng)地方特色文化，特別是弘揚(yáng)云浮人文精神;二是注重旅游熱點(diǎn)、文創(chuàng)手書創(chuàng)意開發(fā)、文化空間主題、文化旅游主題等，三是在產(chǎn)品營銷渠道和戶外廣告投放方面，廣告和宣傳以及其他形式的廣告。舉個例子來說，它可以通過廣播和電視等傳統(tǒng)媒體傳播;此外，還可以在一些熱點(diǎn)旅游景點(diǎn)開展招商活動，也可以開展與旅游文化相關(guān)的促銷活動，如當(dāng)?shù)孛?、特色書畫等，既能滿足顧客不同的需求，又能盡可能的提升顧客的價值，大大提高廣告效果，促進(jìn)云浮文化旅游產(chǎn)業(yè)的普及，進(jìn)而促進(jìn)云浮文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

4總結(jié)

文化是旅游的美化帶，旅游是文化的土壤。創(chuàng)建“雙區(qū)”，既是廣東實現(xiàn)更高發(fā)展水平的新的政治支撐，也是廣東在全面深化改革中發(fā)揮更大作用的“動員令”，是廣東的“里程碑”，為此，廣東既要抓住機(jī)遇，又要以機(jī)遇為動力，努力創(chuàng)造一個新的更大奇跡，在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的道路上，我們應(yīng)當(dāng)深入發(fā)展中華不朽文化、和諧文化以及齊魯文化，依靠豐富的文化底蘊(yùn)和旅游資源，千方百計，創(chuàng)新文化旅游景點(diǎn)及產(chǎn)品，取得優(yōu)良的效果，爭取在社會上得到廣泛的認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)

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云浮市2021年度哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究課題：“雙區(qū)”建設(shè)背景下的云浮市文旅產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展研究（2021云社研[6]號）

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