【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不僅給傳統(tǒng)的媒體帶來沖擊，同時也帶來了挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視逐漸顯露出眾多弊端，因此需要及時進(jìn)行改革，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合不僅可以提升廣播電視的傳播效率，還能提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而有利于廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，但是其在融合方面還存在一些問題，基于此，文章主要就廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合進(jìn)行研究，并提出相應(yīng)的融合策略。

【關(guān)鍵詞】廣播電視技術(shù);互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);媒體融合

隨著社會結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)變，人們的生活方式也發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展中逐漸與現(xiàn)代社會脫節(jié)，已經(jīng)無法滿足人們的生活需求，因此廣播電視媒體應(yīng)該正視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用價值，不斷促進(jìn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合，并根據(jù)廣播電視的實際發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的特點制定科學(xué)的融合策略，進(jìn)而為廣播電視媒體贏得更大的經(jīng)濟(jì)利潤，廣播電視媒體要積極利用自身的優(yōu)勢，看清局勢，不斷推動廣播電視媒體優(yōu)化創(chuàng)新。

1. 廣播電視在傳媒行業(yè)中的優(yōu)勢分析

1.1 具有較強(qiáng)的社會公信力

廣播電視媒體相較于互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，其有著更好的社會公信力，廣播電視媒體興起的時間較早，其擁有一大批忠實的受眾，尤其是對于老一輩的人員來說，其思想比較傳統(tǒng)，接受新鮮事物的能力也比較弱，所以其更傾向于通過廣播電視媒體來接收信息，時至今日還有很多老年人保持著這樣一種習(xí)慣。事實上，不僅是老年人，對于年輕人來說，廣播電視的社會公信力也比互聯(lián)網(wǎng)媒體的公信力要好，似乎已經(jīng)形成了一種固定的觀念，人們更相信廣播電視節(jié)目的新聞?wù)鎸嵭裕槍τ诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺，觀眾則更傾向于休閑娛樂。

1.2 具有較強(qiáng)的生產(chǎn)力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展衍生出了眾多的新媒體，其中也有眾多自媒體，這都不同程度地給傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了沖擊，但是新媒體與廣播電視媒體相比較而言，其還存在眾多不足。新媒體由于更傾向于娛樂性和時效性，因此其工作人員的專業(yè)素養(yǎng)也較低，與廣播電視媒體相比較還存在一定的差距，廣播電視媒體擁有著更專業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊，各司其職、分工明確，不僅可信度比較高，其專業(yè)素養(yǎng)也比較高，節(jié)目播出時段還具有一定的規(guī)律性，因此其能為觀眾持續(xù)地提供一些高質(zhì)量的新聞節(jié)目，具有著較強(qiáng)的生產(chǎn)力。

1.3 具有較強(qiáng)的資源優(yōu)勢

廣播電視節(jié)目除了擁有一批專業(yè)的制作團(tuán)隊以外，還擁有準(zhǔn)確的市場定位和發(fā)展規(guī)劃，因此其整個節(jié)目生產(chǎn)和媒體發(fā)展都具有一定的規(guī)律性，相較于新媒體而言，廣播電視媒體的節(jié)目更具有較強(qiáng)的新聞性。因此各種公關(guān)以及市民也熱衷于向廣播電視媒體提供新聞熱線，尤其是近幾年來，眾多民生節(jié)目不斷涌現(xiàn)，極大地激起了民眾的熱愛，此外廣播電視媒體還具有協(xié)會創(chuàng)設(shè)、新聞評議等優(yōu)點，這是新媒體所欠缺的功能，因此廣播電視媒體具有較強(qiáng)的資源優(yōu)勢。

2. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的意義

傳統(tǒng)的廣播電視媒體雖然擁有眾多的優(yōu)勢，但是其相較于新媒體而言也具有很多不足，因此推動廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合具有很大的意義，不僅能提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的工作效率、提高節(jié)目的時效性，還能優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的功能、降低運(yùn)行成本。

2.1 提升工作效率

傳統(tǒng)的廣播電視媒體有著較廣泛的受眾群體，雖然專業(yè)性較強(qiáng)，但是整個節(jié)目的策劃、錄制、播出都需要花費(fèi)大量的人力和物力，工作量大，任務(wù)繁重。針對于其臺內(nèi)建筑結(jié)構(gòu)，一般都是分開建立，不同的工作室有不同的功能，策劃部、機(jī)房、演播室一般都是分開的，而且部分導(dǎo)播室也是分開的，而這些工作又具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性，需要實時進(jìn)行溝通，這將嚴(yán)重阻礙資源的共享和信息的及時溝通。

而傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合則可以有效彌補(bǔ)這一缺點，可以極大地提升信息傳播的效率和資源的實時共享，將會突破時間和空間的限制，整個工作效率將會大大提升。

2.2 提升節(jié)目的覆蓋范圍

由于受時間和空間的限制，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的播出時間和內(nèi)容都是有限的，受眾也始終處于一種比較被動的位置，不能自主選擇節(jié)目，也無法擴(kuò)大接收信息的范圍。廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合以后，廣播電視媒體將不再受時間和空間的限制，會利用當(dāng)代的大數(shù)據(jù)對各種資源進(jìn)行分析，并開設(shè)不同的節(jié)目頻道或欄目內(nèi)容，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對節(jié)目新聞進(jìn)行整理、壓縮、分類，分別放在不同的欄目，由觀眾進(jìn)行自主選擇，從而有效提升節(jié)目的播出量和信息的覆蓋范圍。通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合，還能使廣播電視節(jié)目朝著更人性化的方向發(fā)展，對各種社會熱點能及時跟進(jìn)，也能增加與觀眾的互動，從而有利于廣播電視節(jié)目的進(jìn)一步優(yōu)化，進(jìn)而有利于提升受眾對節(jié)目的好感。

2.3 優(yōu)化傳統(tǒng)媒體功能

首先，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在工作效率和傳播速率上都存在一定的限制，受眾只能單方面地接收節(jié)目信息，受時間的影響比較大，一旦錯過節(jié)目播出時間將很難再看到，也不能及時進(jìn)行分享。而與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合以后就打破了這一限制，用戶可以隨時隨地觀看，并且可以將視頻保存反復(fù)觀看，還能與他人共享，將會極大地提升節(jié)目傳播的時效性。

其次，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合還可以增加與觀眾的互動，從而可以使節(jié)目的風(fēng)格進(jìn)一步優(yōu)化，提升電視節(jié)目的針對性，也能吸引一大批粉絲，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的影響范圍，在這一過程中，消費(fèi)者的地位也發(fā)生了變化，其話語權(quán)進(jìn)一步增加，也更能拉近與觀眾的距離。

2.4 降低運(yùn)營成本

進(jìn)入新世紀(jì)以來，人們對時間的概念又有了新的認(rèn)識，“時間就是金錢”也成了當(dāng)下所有媒體追求的熱點，針對于傳媒行業(yè)而言，其對新聞節(jié)目的時效性要求反而更高，尤其是面對一些突發(fā)公共事件，一秒鐘的誤差可能就會為電視臺和社會帶來重大的經(jīng)濟(jì)損失，而與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合則極大地提升了廣播電視節(jié)目傳播的效率，進(jìn)而也降低了成本風(fēng)險。

另一方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體在運(yùn)營時需要耗費(fèi)大量的人力和物力，這些人力和物力的消耗都需要有資金來作支撐，而與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合則可以有效彌補(bǔ)這一缺點，無論是信息的交流還是資源的共享都變得極為便利，可以有效降低運(yùn)營成本。

3. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的策略

新形勢下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想獲得持久發(fā)展就勢必要進(jìn)行改革，而改革的有效途徑就是加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合，要從理念、制度、體系、人員四個方面進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而才能使廣播電視媒體獲得長久發(fā)展。

3.1 轉(zhuǎn)變廣播電視節(jié)目理念，樹立品牌意識

首先，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變原來的發(fā)展理念，要站在新的角度去看待當(dāng)下的媒體發(fā)展，要對自身的優(yōu)勢和不足進(jìn)行科學(xué)分析，并與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行羅列對比，要樹立融合意識，并要對自身節(jié)目的發(fā)展內(nèi)容有一個規(guī)劃，要根據(jù)實際情況制定符合自身的發(fā)展策略。

其次，在紛繁復(fù)雜的媒體節(jié)目中，廣播電視媒體還應(yīng)該對節(jié)目的風(fēng)格進(jìn)行思考，不能盲目跟風(fēng)，也要有規(guī)律性，應(yīng)該形成自己節(jié)目的特色。對電視節(jié)目的效果也要進(jìn)行思考，比如主持人的穿搭風(fēng)格、節(jié)目的色彩搭配、節(jié)目的播出編排等都應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)合理的分析研究。

最后，廣播電視節(jié)目要注重節(jié)目的質(zhì)量、節(jié)目包裝。好的節(jié)目包裝可以有效地吸引受眾，節(jié)目包裝要符合實際和節(jié)目內(nèi)容，并不是盲目進(jìn)行包裝，要逐漸形成自身節(jié)目的風(fēng)格，從而逐漸樹立節(jié)目品牌。另一方面，真正能留住觀眾的還是節(jié)目的質(zhì)量，因此廣播電視節(jié)目在樹立品牌意識的同時不能忽略節(jié)目的質(zhì)量，不能受新媒體節(jié)目的影響，要遵循自身的發(fā)展理念，積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升節(jié)目的質(zhì)量。

3.2 加強(qiáng)制度和組織創(chuàng)新

首先，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合需要推進(jìn)制度的創(chuàng)新，廣播電視媒體應(yīng)該從當(dāng)下的實際出發(fā)，對制度進(jìn)行完善優(yōu)化，科學(xué)的制度可以對員工的行為產(chǎn)生約束作用，進(jìn)而也有利于推動工作優(yōu)化。在制度中還應(yīng)該包含一定的獎懲措施，以對員工起到激勵的作用，在獎勵方面可以采用物質(zhì)獎勵和精神獎勵相結(jié)合的方式。

其次，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合還要推進(jìn)組織創(chuàng)新，廣播電視媒體的有效發(fā)展并不是依靠單個人的力量來完成的，需要多個人員的配合，依靠團(tuán)隊的力量來共同完成，因此在團(tuán)隊內(nèi)要明確成員之間的組織關(guān)系和工作內(nèi)容劃分，并要做好意見的采取和執(zhí)行。

3.3 構(gòu)建并優(yōu)化混合網(wǎng)絡(luò)點播服務(wù)體系

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合使廣播電視已經(jīng)實現(xiàn)了點播服務(wù)體系，但是還有眾多電視節(jié)目還沒有實現(xiàn)這一節(jié)目播出模式，因此廣播電視節(jié)目要積極構(gòu)建混合網(wǎng)絡(luò)點播服務(wù)體系，從而留給觀眾更多的選擇權(quán)。

另一方面，廣播電視節(jié)目還要對付費(fèi)方式進(jìn)行改革，要積極與微信、支付寶等進(jìn)行合作，從而帶給用戶更加便捷的體驗，能進(jìn)一步提升節(jié)目的收視率。

3.4 加強(qiáng)廣播電視行業(yè)人才隊伍建設(shè)

首先，廣播電視節(jié)目應(yīng)該提升崗位的入職標(biāo)準(zhǔn)，要引進(jìn)一批復(fù)合型的專業(yè)人才，要既懂得理論又有實踐，從而整體提升節(jié)目團(tuán)隊的專業(yè)水平，也能更好地推進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合。

其次，廣播電視節(jié)目要加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)，使其在考核中不斷提升業(yè)務(wù)能力，進(jìn)而也能整體提升電視節(jié)目的制作質(zhì)量。

最后，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)人員還應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不僅要強(qiáng)化基礎(chǔ)的廣播電視專業(yè)知識，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)知識和技術(shù)的學(xué)習(xí)，進(jìn)而才能推動廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好地融合。

4. 總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)既受到了嚴(yán)重的沖擊，又迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，廣播電視媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合，不斷推進(jìn)制度、體系、人員的優(yōu)化，進(jìn)而不斷推動廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：宋桂玲，山東省淄博市，職稱：工程師，研究方向 ：廣播電視技術(shù)。