甘伶玲

【摘 要】隨著社會(huì)進(jìn)步及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代新聞傳播的模式發(fā)生了極大改變，信息技術(shù)平臺(tái)多元化和時(shí)效性讓新聞傳播的范圍更寬廣，進(jìn)一步滿足人們對(duì)新聞信息的需求，人們可以隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新聞、了解新聞、傳播新聞，新聞內(nèi)容和受眾之間也形成良好的互動(dòng)關(guān)系。文章認(rèn)為，新聞行業(yè)必須緊跟時(shí)代步伐，抓住新媒體帶來的機(jī)遇，勇于創(chuàng)新，促進(jìn)新聞傳播現(xiàn)代化及信息化發(fā)展，增強(qiáng)新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳播模式;多元化;時(shí)效性;創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)、移動(dòng)客戶端的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道的變革也與時(shí)代同步，智能化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化讓新媒體的影響力越來越大，全媒體時(shí)代已經(jīng)是社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。傳統(tǒng)新聞媒體根據(jù)新時(shí)期的要求，堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力，抓住發(fā)展形式的變化，結(jié)合內(nèi)容完成轉(zhuǎn)型，從而形成一種以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介的數(shù)字化新型媒體。新型主流媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，有著傳播速度快、安全性高、覆蓋面廣、操作便捷的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)“云平臺(tái)”也已成為新媒體時(shí)代的新聞傳播主流，豐富了傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式，構(gòu)建起全方位、多層次的新聞矩陣，切實(shí)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

一、新技術(shù)給新聞傳播模式提供發(fā)生變革的條件

新型主流媒體在原來的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，添加了新的傳播方式，它是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形式，比如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、視頻等，相對(duì)于報(bào)刊、戶外廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新型主流媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供新聞資訊和娛樂信息，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑滲入人們的生活當(dāng)中。新型主流媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，代表著一個(gè)時(shí)代信息技術(shù)的重大變革，并能帶來更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（一）多渠道傳播載體豐富傳播方式

在新媒體時(shí)代下，信息技術(shù)的多樣化極大限度地實(shí)現(xiàn)了用戶不同的訴求，在未來的數(shù)字信息化發(fā)展中，新聞傳播的時(shí)效性也會(huì)得到更好地體現(xiàn)，它借助更多的傳播載體來完成傳播，不同地區(qū)、不同圈層的公眾能夠在同一時(shí)間內(nèi)接收到新聞傳播的信息。在過去傳統(tǒng)媒體年代，突發(fā)性的新聞大眾只能通過收音機(jī)、廣播、報(bào)紙、電視得知，很多信息甚至可能已經(jīng)過去很長(zhǎng)時(shí)間，不再具有時(shí)效性?，F(xiàn)在新型主流媒體利用微信、微博、QQ、抖音、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，當(dāng)天發(fā)生的突發(fā)事件很快就能夠在各新聞平臺(tái)公布，大眾能在第一時(shí)間了解到相關(guān)新聞的內(nèi)容信息，新媒體的傳播形式能更好地服務(wù)于社會(huì)并具有更高的時(shí)效性。

而且，現(xiàn)在的大眾已習(xí)慣用移動(dòng)終端來閱讀新聞，他們遇到自己感興趣的新聞時(shí)除了閱讀還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給他人，進(jìn)而形成新聞的二次傳播，這是新技術(shù)的一個(gè)突破并且成為新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。總而言之，新媒體時(shí)代下新聞傳播的模式發(fā)生了翻天覆地的變化。傳播模式的創(chuàng)新使新聞傳播速度更快、更便捷，內(nèi)容更新鮮、真實(shí)并貼近生活、接地氣，使大眾更容易接受。

（二）虛擬技術(shù)將改變傳播業(yè)態(tài)

在全媒體時(shí)代下，廣大新聞媒體工作者如何進(jìn)一步提高重大新聞主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，切實(shí)履行職責(zé)使命，值得大力研究。很多人對(duì)新的新聞傳播模式還存在一定程度的未知，新型主流媒體的新聞傳播能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的特色，又沒有背離新聞的客觀真實(shí)性，原汁原味地將每一則新聞內(nèi)容以不同的采寫形式，在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給大眾。不僅如此，新媒體還能使用虛擬技術(shù)將新聞的事件復(fù)原，新聞場(chǎng)景的呈現(xiàn)進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾閱讀的直觀效果，使觀眾對(duì)新聞前因后果有更為清晰地認(rèn)知，所以虛擬技術(shù)也將會(huì)對(duì)未來新聞傳播起到重要的作用。這既符合大眾對(duì)新聞形式和內(nèi)容的需求，又根據(jù)大眾的真實(shí)訴求進(jìn)行了創(chuàng)新，給廣大受眾廣闊的思考空間。

在此基礎(chǔ)上，新媒體的新聞傳播形式創(chuàng)新，還深挖了更多有價(jià)值、有內(nèi)涵、容易引發(fā)大眾興趣的新聞。在各大移動(dòng)終端的新聞APP，還根據(jù)點(diǎn)擊率、收視率高低和評(píng)論的多少對(duì)新聞進(jìn)行復(fù)盤分析，從而進(jìn)行再次新聞分類，進(jìn)一步精準(zhǔn)分析用戶的需求，用戶可以對(duì)自己喜歡的新聞選擇點(diǎn)擊觀看，從更深層次引發(fā)大眾的閱讀興趣，提高大眾對(duì)于新媒體時(shí)代下新聞傳播的關(guān)注。新聞傳播的創(chuàng)新，逐漸向根據(jù)用戶的偏愛類型進(jìn)行精準(zhǔn)推送方向演化。

（三）新媒體成為傳播主流聲音的重要陣地

新媒體的快速發(fā)展，讓人類社會(huì)在不知不覺中進(jìn)入了一個(gè)全新的新媒體環(huán)境。新聞傳播的價(jià)值不僅僅在于它的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，還充分體現(xiàn)在其傳遞內(nèi)容對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生的正確引導(dǎo)，新聞傳播可以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，消除隱藏的各種極端和消極因素。因此，新聞在傳播的過程中要切實(shí)關(guān)注社會(huì)民生，關(guān)注社會(huì)大眾的日常生活，同時(shí)對(duì)社會(huì)各種新聞熱點(diǎn)事件報(bào)道加強(qiáng)引導(dǎo)，規(guī)范全社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向。

例如，在全球新冠肺炎疫情全面暴發(fā)后，公眾對(duì)信息的需求非常迫切，新型主流媒體在疫情報(bào)道、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、安撫民心、科學(xué)防護(hù)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面發(fā)揮著重要的作用，在保障公民知情權(quán)的同時(shí)，也對(duì)抗疫“戰(zhàn)役”起到了媒體監(jiān)督的良好作用，積極正面地引導(dǎo)社會(huì)輿論，樹立正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。新型主流媒體傳播快速，以其多樣性的真實(shí)報(bào)道見諸新聞客戶端以及微信、微博、抖音等社交平臺(tái)，因其傳播速度快、信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，在疫情報(bào)道中多方面發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體無法替代的重要作用。

二、新型新聞傳播模式的構(gòu)建原則

（一）服務(wù)大眾，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性

真實(shí)是每一則新聞的生命。無論是傳統(tǒng)的新聞報(bào)道還是新媒體的新聞報(bào)道，都需要重視新聞的真實(shí)性。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成熟與活躍，在商業(yè)化媒體的驅(qū)使下，傳媒業(yè)面臨商業(yè)利益的挑戰(zhàn)，一些新聞媒體平臺(tái)片面地強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，為了增加流量和點(diǎn)擊率，追求得到大眾關(guān)注的轟動(dòng)效應(yīng)，而沒有根據(jù)實(shí)際情況真實(shí)可信地把新聞傳播給大眾。新聞應(yīng)該按照客觀事實(shí)報(bào)道，每一位新聞工作者在報(bào)道一則新聞之前，都要經(jīng)過認(rèn)真地查證，方可確保新聞的真實(shí)性。因此要建立有效的監(jiān)督管理機(jī)制，沒有事實(shí)就沒有新聞。比如2020年初武漢因新冠肺炎疫情封城之后，新聞工作者跟支援武漢的醫(yī)護(hù)人員、志愿者一樣成為“逆行者”。他們冒著被新冠肺炎感染的風(fēng)險(xiǎn)，在武漢堅(jiān)持報(bào)道，做起了疫情最新消息的傳遞者、社會(huì)秩序的維護(hù)者、疫情防控知識(shí)的宣傳者、溝通平臺(tái)的建設(shè)者、情緒疏導(dǎo)的支持者、服務(wù)對(duì)象的守護(hù)者……正是這樣一群肩擔(dān)重任的新聞工作者將武漢最真實(shí)的情況報(bào)道傳播到全國(guó)乃至全世界，為疫情防控貢獻(xiàn)重要力量，在新聞行業(yè)樹立起好榜樣。

（二）優(yōu)化新聞閱讀的模式，與自媒體有機(jī)融合

隨著科技的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳播媒介中的普及，多種便捷的閱讀渠道為大眾提供了越來越多的選擇?，F(xiàn)代人生活壓力大、節(jié)奏快，往往不會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間去閱讀長(zhǎng)篇幅的新聞報(bào)道，對(duì)此，新型主流媒體的新聞工作者應(yīng)該優(yōu)化新聞的內(nèi)容和閱讀傳播模式，使大眾能夠在短時(shí)間內(nèi)閱讀眾多的信息，閱讀模式是否創(chuàng)新決定媒體融合的成敗，把單一的新聞閱讀模式變?yōu)槎嘣Ｊ?，做到閱讀播放和閱讀觀看相結(jié)合。自媒體時(shí)代受眾可根據(jù)自身的興趣愛好訂閱與自己價(jià)值觀一致的內(nèi)容，新型主流媒體也應(yīng)按照大眾不同的新聞愛好進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，讓大眾在短時(shí)間內(nèi)可找到自己喜歡閱讀類型的新聞，同時(shí)哪怕在無法瀏覽的情況下也可以進(jìn)行播放或收聽來獲取新聞信息。

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展涌現(xiàn)了一大批自媒體軟件，大眾追求娛樂資訊的途徑不再是單單依靠新聞媒體的傳播。一些自媒體人將自己制作、剪輯的有趣又有看點(diǎn)的視頻上傳到自媒體平臺(tái)，然后進(jìn)行發(fā)布傳播，網(wǎng)絡(luò)的高效傳播既加強(qiáng)了傳播的效果，也提高了視頻的點(diǎn)擊率。在新媒體和自媒體相互依存的時(shí)代背景下，新聞工作者需要更靈活地轉(zhuǎn)變思維進(jìn)行創(chuàng)新，在報(bào)道新聞時(shí)也可以結(jié)合自媒體的傳播方式，跟蹤報(bào)道一些有話題的新聞，發(fā)揮新聞的閱讀價(jià)值量，提高大眾關(guān)注度。新媒體時(shí)代下的新聞傳播，關(guān)注的應(yīng)該是正能量，而不是靠騙流量、騙點(diǎn)擊率從而得到大眾的關(guān)注，應(yīng)將更多弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量發(fā)布到平臺(tái)，引導(dǎo)輿論，引起社會(huì)共鳴，讓新聞的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益得到進(jìn)一步的釋放。這樣的新型主流媒體新聞傳播價(jià)值，才能給大眾日常生活帶來更多的積極影響。

（三）加速融合，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體技術(shù)的有機(jī)融合

加強(qiáng)新聞傳播人才的培養(yǎng)是新時(shí)代新媒體環(huán)境對(duì)新聞行業(yè)的要求，也是推動(dòng)新媒體新聞傳播模式創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)力。新媒體的新聞傳播模式改變了傳統(tǒng)新聞原有的傳播模式，傳播渠道變得更多元，范圍變得更寬廣，影響力也變得更大。媒體的變革，需要?jiǎng)?chuàng)新型的人才。做好新時(shí)代下傳統(tǒng)新聞報(bào)道和新媒體技術(shù)的有機(jī)融合，加速媒體融合轉(zhuǎn)型至為關(guān)鍵。新媒體的高速發(fā)展最先刺激的是新生代，他們成長(zhǎng)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，相對(duì)比較容易接受新媒體，老一輩可能對(duì)新媒體了解不多，要完成新舊媒體的融合轉(zhuǎn)型，除了要思想上改變他們的認(rèn)知，還要加強(qiáng)對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，充分了解新聞媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和新媒體新聞傳播技術(shù)的特點(diǎn)，從而激發(fā)媒體融合的傳播活力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步向新型主流媒體發(fā)展。

（四）強(qiáng)化主體意識(shí)，新型主流媒體要善于傳播創(chuàng)新

新媒體是新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體信息傳遞的速度更快，表達(dá)方式更加豐富多彩，同時(shí)強(qiáng)化新聞行業(yè)的時(shí)效性和個(gè)性化服務(wù)，傳播類型多樣并擁有龐大的受眾群體等。尤其是各種社交媒體平臺(tái)，從最初的單純滿足大眾的信息溝通交流需求，到現(xiàn)在逐漸發(fā)展成為新聞傳播的重要平臺(tái)，其現(xiàn)有功能和潛在價(jià)值正在不斷地被激發(fā)，這是新聞傳播領(lǐng)域?qū)π录夹g(shù)的創(chuàng)新。

新媒體時(shí)代背景下，人們對(duì)新聞要求不斷提高，只有不斷創(chuàng)新才會(huì)滿足大眾日益增長(zhǎng)的資訊需求。除此之外，全媒體時(shí)代的到來也使得每個(gè)人都可能會(huì)成為一則新聞的發(fā)布者及傳播者。但是，在新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，弊端也會(huì)慢慢顯露。因此，新型主流媒體要不斷加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的管理，要督促新媒體從業(yè)人員自覺地形成一種自律性，加強(qiáng)對(duì)新聞傳播模式的創(chuàng)新，善于傳播正能量，挖掘?qū)Υ蟊娤猜剺芬姷男侣剝?nèi)容，打造一個(gè)新媒體新聞傳播領(lǐng)域的良好環(huán)境。

總體來說，新媒體時(shí)代下新聞行業(yè)擁有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，新型主流媒體作為新聞行業(yè)的引領(lǐng)者要時(shí)刻保持清醒的頭腦，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，爭(zhēng)取帶領(lǐng)新聞行業(yè)更上一層樓。

三、結(jié)語

當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)著新媒體時(shí)代下新聞行業(yè)的模式創(chuàng)新，輿論環(huán)境、傳播方式、受眾習(xí)慣等都在發(fā)生深刻的變化，給傳統(tǒng)媒體帶來翻天覆地的沖擊，同時(shí)也帶來新的機(jī)遇。新聞來源的渠道更加廣闊、內(nèi)容涉及的范圍更加廣泛、報(bào)道的傳播速度更加迅速。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，主流媒體作為黨治國(guó)理政的重要思想輿論陣地，要明確方向完成傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，不斷鞏固壯大新型主流媒體的影響力和發(fā)展力，構(gòu)建起全方位、全媒體、全覆蓋的主流輿論矩陣，不辜負(fù)黨和人民的重托。

（責(zé)任編輯：黃康溫）