穆路路

摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的逐漸成熟和廣泛普及，衍生出了大量新型媒體，同時(shí)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)的融合。智能手機(jī)、筆記本電腦終端在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用比例也在逐年上升，不僅改變了人們?cè)?jīng)單一的信息獲取渠道，也給傳統(tǒng)的電視播音主持工作者帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新興媒體的特點(diǎn)更適合公眾群體，其作用力是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。因此，大多數(shù)年輕人都更傾向于新型媒體的創(chuàng)新性、互動(dòng)性和靈活多變的播音主持方式、幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格?；诖?，分析融媒體時(shí)代電視播音主持創(chuàng)新非常有必要。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視播音主持;創(chuàng)新

1融媒體時(shí)代對(duì)電視播音主持工作帶來的影響和創(chuàng)新的必要性

融媒體時(shí)代的到來對(duì)播音主持人員的工作帶來了極大的影響，不僅是在其工作內(nèi)容上，在播音主持人員的工作途徑，工作方式以及話語權(quán)等方面都造成了巨大的影響。這種影響具體體現(xiàn)在傳播方式增多和話語權(quán)分散兩個(gè)層面。首先，從傳播方式增多層面進(jìn)行分析。隨著媒體的逐漸發(fā)展，極大的拓展了播音主持節(jié)目的服務(wù)渠道，從傳統(tǒng)的廣播傳播媒介和電視傳播媒介逐漸地轉(zhuǎn)向了電腦和手機(jī)等移動(dòng)終端。受眾獲取信息方式的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致受眾對(duì)播音主持人傳播信息的熱度遞減，從而使得播音主持工作的社會(huì)效益逐漸降低。其次，從話語權(quán)的分散進(jìn)行分析。媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)步，催生了另一個(gè)行業(yè)—自媒體，近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體工作者呈指數(shù)般增長(zhǎng)。在對(duì)一些新聞事件進(jìn)行評(píng)論發(fā)表和實(shí)時(shí)分析時(shí)，播音主持人不在是獨(dú)家發(fā)聲者，越來越多的受眾都參與了進(jìn)來，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體的話語權(quán)逐漸地被分散，從一定程度上消減了播音主持行業(yè)在新聞事件中的價(jià)值和作用。

2媒體時(shí)代電視播音主持創(chuàng)新

融媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，雖然給播音主持工作帶來了不小的沖擊，但是從不同角度看，也給播音主持工作帶來了更大的發(fā)展空間，關(guān)鍵點(diǎn)主要在于如何利用融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合播音主持工作，做到趨利避害、與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而打造全新的工作局面和未來的發(fā)展前景。

2.1進(jìn)一步明確相關(guān)人員的融媒體思維

在融媒體時(shí)代，電視播音主持行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，其管理模式僵化陳舊，難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。為了進(jìn)一步推進(jìn)在融媒體時(shí)代下的融合創(chuàng)新，電視播音主持行業(yè)需要進(jìn)一步明確相關(guān)人員的融媒體思維，切實(shí)把推動(dòng)電視播音主持行業(yè)的融合創(chuàng)新作為一項(xiàng)緊迫課題。要對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行融媒體思維宣傳，加大融媒體技術(shù)在電視播音主持行業(yè)的傳播速度，以實(shí)現(xiàn)融媒體技術(shù)在電視播音主持行業(yè)最優(yōu)化，加強(qiáng)有關(guān)部門對(duì)于電視播音主持工作融合創(chuàng)新的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，齊心協(xié)力推進(jìn)電視播音主持行業(yè)在融媒體時(shí)代的融合創(chuàng)新。例如，六安市各級(jí)媒體行業(yè)長(zhǎng)期以來對(duì)于新聞內(nèi)容采編、審核以及發(fā)布環(huán)節(jié)的把控極為嚴(yán)格，但管理模式相對(duì)固化，在融媒體時(shí)代背景下，如果繼續(xù)保持原有的管理模式，很難使電視播音主持行業(yè)得到很好的創(chuàng)新發(fā)展。為此，六安市建立了融媒體技術(shù)宣傳部門，各部門積極配合，推進(jìn)六安市對(duì)于融媒體技術(shù)的宣傳，促進(jìn)了六安市電視播音主持行業(yè)的融合創(chuàng)新。

2.2開拓發(fā)展路徑

傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的融合已經(jīng)是社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，而對(duì)于播音主持工作來說，也應(yīng)該積極迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)浪潮，充分利用新媒體技術(shù)手段和平臺(tái)，搭建適合自身的信息傳播來源，和公眾群體進(jìn)行近距離的互動(dòng)，同時(shí)利用新媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)開拓自身未來的發(fā)展之路。例如，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等借助自身主流媒體的影響力和地位，注冊(cè)微博、公眾號(hào)以及自媒體號(hào)等，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的速度加上主流媒體的影響力，組建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播渠道，在激烈的社會(huì)市場(chǎng)角逐中擁有更多話語權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3對(duì)線上線下互動(dòng)交流給予高度重視

針對(duì)融媒體時(shí)代下的電視節(jié)目，通過對(duì)其進(jìn)行深入研究后可知，播音主持人與觀眾之間進(jìn)行比較多的互動(dòng)交流，有助于電視節(jié)目收視率的提高。而對(duì)于觀眾來說，他們更喜歡互動(dòng)性強(qiáng)的電視節(jié)目，通過與播音主持人之間進(jìn)行較多的互動(dòng)交流，能夠促使觀眾體會(huì)到被關(guān)注的滿足感。與此同時(shí)，在整個(gè)節(jié)目過程中，新聞播音主持人與觀眾之間進(jìn)行較多的互動(dòng)交流，能夠有效活躍節(jié)目的氣氛，能夠有效提高電視觀眾對(duì)節(jié)目的觀看興趣，有助于電視觀眾保持愉快的心情，提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度與喜愛程度，綜上所述，作為新聞播音主持人，一定要對(duì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流給予高度重視。在當(dāng)前融媒體時(shí)代中，互動(dòng)交流共包括兩種不同方式，即線上互動(dòng)交流方式與線下互動(dòng)交流方式。第一，線下互動(dòng)交流方式，就是指播音主持人現(xiàn)場(chǎng)回答某個(gè)問題或者邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)來回答問題;第二，線上互動(dòng)交流方式，就是指在新媒體平臺(tái)中回答一些問題，通過對(duì)線上互動(dòng)進(jìn)行積極開展，以保持節(jié)目的關(guān)注度。

2.4加強(qiáng)電視播音主持品牌建設(shè)，擴(kuò)大傳播影響

新興媒體的即時(shí)互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但缺乏足夠的權(quán)威性和信息辨識(shí)度也是新興媒體的“短板”。因此，在品牌建設(shè)中，電視播音主持必須發(fā)揮正面積極的作用，利用主持人的話語權(quán)和獨(dú)特個(gè)性樹立與延展符號(hào)的影響力，并樹立可信度高的媒體品牌。其次，重視全媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)直播中的品牌符號(hào)價(jià)值。目前，全媒體平臺(tái)的直播產(chǎn)業(yè)樣態(tài)已經(jīng)形成，但是一些新自媒體直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌打擦邊球的問題亟待規(guī)范，對(duì)此，電視播音主持在融入直播平臺(tái)的過程中，必須以其健康正面的品牌形象，成為全媒體平臺(tái)中“綠色直播”的品牌性符號(hào)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的直播節(jié)目的同時(shí)，帶動(dòng)整個(gè)直播環(huán)境的規(guī)范、綠色發(fā)展。最后，重視全媒體平臺(tái)商業(yè)模式中的品牌價(jià)值。當(dāng)前，自媒體的直播已經(jīng)形成了既有商業(yè)模式，比如：主播通過直播會(huì)獲得流量、打賞，并通過廣告植入等方式創(chuàng)收，全媒體平臺(tái)也在適時(shí)調(diào)整節(jié)目產(chǎn)品營銷策略和利益分配機(jī)制，融入商業(yè)化的直播環(huán)境，帶動(dòng)節(jié)目發(fā)展。隨著電視播音主持工作在直播平臺(tái)中的延伸發(fā)展，這種商業(yè)模式也會(huì)愈加成熟，在獲得“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的紅利的同時(shí)，也應(yīng)該對(duì)粉絲產(chǎn)生積極正面的影響，營造健康向上的輿論氛圍。

3結(jié)束語

融媒體時(shí)代的本質(zhì)是因融而生、因適而存。因此，電視播音主持行業(yè)在面對(duì)融媒體時(shí)代的沖擊時(shí)，應(yīng)當(dāng)勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確抓住時(shí)代機(jī)遇，結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，革新主持風(fēng)格與主持理念，充分利用融媒體技術(shù)以及當(dāng)前的信息融合系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視播音主持工作方式的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)電視播音主持行業(yè)的融合創(chuàng)新，使之順應(yīng)融媒體時(shí)代的潮流。

參考文獻(xiàn)

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