摘 要:自2008年起,各類社交軟件和平臺(tái)大量興起,使得媒體融合進(jìn)入傳媒界和國(guó)家的視線,到2014年國(guó)家提出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”,使得媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略,成為擺在國(guó)家和傳媒界面前的一項(xiàng)緊迫課題。本文從危機(jī)傳播視閾出發(fā),通過運(yùn)用“危機(jī)傳播四階段理論”“風(fēng)險(xiǎn)傳播理論”“危機(jī)應(yīng)對(duì)3T原則”等理論,對(duì)媒體融合的階段性加以分析和判斷,探尋媒體融合與危機(jī)傳播周期性和規(guī)律性之間的聯(lián)系,解析當(dāng)前媒體融合中存在的“危”與“機(jī)”,以期在媒體融合向縱深發(fā)展的重要時(shí)期,對(duì)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐及融合應(yīng)對(duì)提供一些有益參考。
關(guān)鍵詞:危機(jī)傳播;風(fēng)險(xiǎn)傳播;媒體融合;融合發(fā)展
中圖分類號(hào):G206.2?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A??????? 文章編號(hào):1672-8122(2021)08-0040-04
20世紀(jì)90年代中后期,互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”進(jìn)入國(guó)家意識(shí)形態(tài)宣傳領(lǐng)域,在拓展媒體傳播形態(tài)、功能、渠道及內(nèi)容的同時(shí),也對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)和秩序構(gòu)成潛在的威脅。21世紀(jì),隨著網(wǎng)絡(luò)的興盛,全球進(jìn)入信息時(shí)代,即時(shí)便捷的信息傳遞改變了中國(guó)的信息傳播格局,大量不確定性因素引發(fā)社會(huì)大眾的焦慮和恐慌,對(duì)社會(huì)系統(tǒng)的穩(wěn)定性構(gòu)成潛在威脅。在社會(huì)異化的今天,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)端等新媒體的大量涌現(xiàn),給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊,使得傳統(tǒng)媒體陷入了前所未有的生存危機(jī),迫使其不斷通過各種實(shí)踐探索出路。
自2008年各類社交軟件和平臺(tái)的興起,到2014年國(guó)家提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,為傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的危機(jī)尋找出路,即實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展。
一、危機(jī)傳播概述
(一)基本概念
在中文中,“危機(jī)”由兩個(gè)字構(gòu)成,一個(gè)是危險(xiǎn),一個(gè)是機(jī)會(huì)。從危機(jī)的定義來(lái)看,國(guó)內(nèi)外學(xué)者把危機(jī)大致分為兩種,即狀態(tài)說(shuō)和事件說(shuō)。其中狀態(tài)說(shuō)認(rèn)為,“危機(jī)是一種形勢(shì)”,這種形勢(shì)對(duì)于決策者的根本目標(biāo)亦或是對(duì)一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的基本價(jià)值和行為等構(gòu)成威脅,并且這種形勢(shì)在實(shí)踐中有很強(qiáng)的不確定性,需要盡快對(duì)其作出反應(yīng)。而在危機(jī)前后及其發(fā)展過程中,政府部門、組織、媒體、公眾之內(nèi)和彼此之間進(jìn)行的信息交流過程就是危機(jī)傳播[1]。
危機(jī)傳播大致有三方面的特點(diǎn),即危機(jī)傳播是混亂符號(hào)和不確定意義的共享過程;是信息傳播主體與客體非秩序化復(fù)雜互動(dòng)的過程;是一個(gè)失衡的信息系統(tǒng),是各種信息碎片的雜合體。從最根本上講,危機(jī)是不可能提前做好準(zhǔn)備的。因此,積極正視和認(rèn)識(shí)危機(jī)成為避免和應(yīng)對(duì)危機(jī)的重要前提。
媒體融合正是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的一種形勢(shì)和狀態(tài),信息技術(shù)的快速發(fā)展引發(fā)各種不確定性,使得傳統(tǒng)媒體如何通過融合擺脫生存危機(jī)已成為媒體、大眾乃至國(guó)家面臨的一個(gè)重要問題。從危機(jī)傳播的特點(diǎn)來(lái)看,媒體融合也正是這些特點(diǎn)的表征。
(二)危機(jī)傳播相關(guān)理論
目前,危機(jī)傳播理論的研究有多個(gè)方面,而從媒體融合這種特殊的社會(huì)危機(jī)來(lái)看,“危機(jī)傳播階段理論”(即“四階段理論”)和“風(fēng)險(xiǎn)傳播理論”等對(duì)其更具指導(dǎo)意義和借鑒價(jià)值。
“危機(jī)傳播階段理論”是斯蒂文·芬克(Steven Fink)在1986年提出的,他把危機(jī)傳播的過程劃分為四個(gè)階段,即危機(jī)潛在(萌芽)期、危機(jī)爆發(fā)期、危機(jī)蔓延期、危機(jī)解決(恢復(fù))期。該理論的優(yōu)點(diǎn)是提供了一個(gè)綜合性的、循環(huán)往復(fù)的危機(jī)全過程。
“風(fēng)險(xiǎn)傳播理論”是由德國(guó)社會(huì)學(xué)家烏爾里?!へ惪耍║lrich Beck)于1986年在其著作《風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)》中提出的,有廣義和狹義之分。廣義上包括風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、緊急應(yīng)對(duì)和災(zāi)后重建等內(nèi)容;狹義上是指危機(jī)發(fā)生前的預(yù)警階段,目的在于最大程度地消減風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)傳播是危機(jī)傳播領(lǐng)域重要的組成部分,但兩者又相互區(qū)別:危機(jī)傳播是基于現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)的傳播, 風(fēng)險(xiǎn)傳播則是基于可能性的傳播[2]。
二、媒體融合概述
“媒體融合”一詞,最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在其著作《自由的技術(shù)》中提出,他認(rèn)為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。媒體融合有狹義和廣義之分,狹義上是指不同媒介形態(tài)的融合而形成一種新的媒介形態(tài);廣義上則是指一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合,不僅包括媒介形態(tài)的融合,還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念,是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)整合[3]。
從20世紀(jì)90年代中后期起,互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)構(gòu)成了潛在威脅,使得國(guó)家思想宣傳工作陣地得以轉(zhuǎn)移。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新興技術(shù)的開發(fā),特別是隨著微博、微信、微視頻、移動(dòng)客戶端等新媒體的快速發(fā)展,使得傳統(tǒng)受眾的斷崖式下跌撼動(dòng)著傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)地位,逐漸成為輿論宣傳的“主戰(zhàn)場(chǎng)”,影響著媒體、大眾、國(guó)家和社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展,成為一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)意義上的社會(huì)危機(jī)。
媒體融合實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,即當(dāng)下正波及媒體、大眾、社會(huì)和國(guó)家等多領(lǐng)域的一個(gè)集過程、風(fēng)險(xiǎn)于一體的危機(jī)傳播,更是一場(chǎng)傳統(tǒng)媒體的生存危機(jī)。
在媒體融合向縱深發(fā)展的當(dāng)下,國(guó)家、傳媒界、學(xué)界、技術(shù)行業(yè)等都從不同的角度解釋什么是媒體融合、為什么要進(jìn)行媒體融合、怎么來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體融合等問題。如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)特殊的社會(huì)危機(jī),就需要清晰準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)這一危機(jī),積極正視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展,才能在這場(chǎng)媒體和社會(huì)變革的危機(jī)中贏得主動(dòng)、找準(zhǔn)先機(jī)、獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和穩(wěn)定。
三、從危機(jī)傳播看媒體融合
這場(chǎng)跨越20世紀(jì)和21世紀(jì)的傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過程充滿了危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn),在國(guó)家、學(xué)界和業(yè)界等各方的共同努力和應(yīng)對(duì)后不斷消除或緩解。按照“四階段理論”,危機(jī)有一定的周期性,而在媒體融合不斷蔓延加劇的當(dāng)下,如何通過把握這種內(nèi)在規(guī)律對(duì)緩解和消除危機(jī)顯得至關(guān)重要。
(一)從“四階段理論”看媒體融合的進(jìn)程
20世紀(jì)90年代,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。作為一種新興的媒體形勢(shì),在發(fā)揮自身角色和功能的同時(shí),也逐漸融入傳統(tǒng)媒體傳播的領(lǐng)域中,并對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)、秩序構(gòu)成潛在威脅。
20世紀(jì)90年代以來(lái),國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度與日俱增,同時(shí),隨著中國(guó)加入WTO,國(guó)外媒體集團(tuán)正攜帶著強(qiáng)大的資本威逼著中國(guó)逐步開放傳媒市場(chǎng),以各種方式悄然進(jìn)入中國(guó),這一切都使國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。要避免被淘汰出局的命運(yùn),變革與發(fā)展勢(shì)在必行[4]。
1.危機(jī)的萌芽期(20世紀(jì)90年代中后期開始)
這段時(shí)期正是這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)的萌芽期,整體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的媒體融合初期實(shí)踐和探索。
在我國(guó),1995年1月《神州學(xué)人》首個(gè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),成為我國(guó)第一份中文電子雜志;同年10月《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》的正式上網(wǎng),標(biāo)志著中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家日?qǐng)?bào)上網(wǎng)發(fā)行,揭開了國(guó)內(nèi)媒體大批上網(wǎng)的序幕,成為媒體融合的雛形。1997年《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版,初步探索與新媒體的融合;1999年《廣州日?qǐng)?bào)》成立網(wǎng)絡(luò)版,成為中國(guó)大陸最早通過互聯(lián)網(wǎng)為大眾提供新聞資訊的媒體之一;到1999年成為我國(guó)媒體上網(wǎng)的一個(gè)高潮。隨后,由互聯(lián)網(wǎng)衍生出許多傳統(tǒng)媒介的新形勢(shì)和新媒體渠道,如播客、博客、網(wǎng)絡(luò)電視等。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟以及人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)認(rèn)識(shí)的不斷深入,媒體上網(wǎng)也從Web1.0時(shí)期網(wǎng)絡(luò)單向傳播,到通過集中物力、人力和財(cái)力進(jìn)行橫向聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)信息資源的整合,再到逐漸向Web2.0時(shí)期的初級(jí)互動(dòng)平臺(tái)過渡,使得傳統(tǒng)媒體切實(shí)感受到了網(wǎng)絡(luò)傳播的威力和威脅。
2.危機(jī)的爆發(fā)期(2008年至2013年)
2008年起,新媒體的快速發(fā)展不斷加速傳統(tǒng)媒體的更新?lián)Q代,使得這場(chǎng)危機(jī)全面爆發(fā),各大媒體積極應(yīng)對(duì)和探索,主要表現(xiàn)有:2008年煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)研發(fā)使用的“全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”,在全國(guó)范圍內(nèi)首創(chuàng)全媒體新聞中心;2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式開播;2010年四大門戶同時(shí)推出微博服務(wù),成為引導(dǎo)輿論的新陣地;2011年浙江廣電集團(tuán)率先開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái);同年7月人民日?qǐng)?bào)社“全媒體新聞資訊管理系統(tǒng)”正式投入試運(yùn)行;2012年人民網(wǎng)上市交易;同年7月《人民日?qǐng)?bào)》開通法人微博;11月,各大權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體以及門戶網(wǎng)站紛紛推出手機(jī)新聞客戶端;2013年《人民日?qǐng)?bào)》宣布利用二維碼、圖像識(shí)別等技術(shù),把部分稿件轉(zhuǎn)化為多媒體形態(tài)進(jìn)行推廣和傳播;同年10月,上海報(bào)業(yè)集團(tuán)正是成立等。
從微博平臺(tái)的亮相到后來(lái)微信、微視頻、客戶端、網(wǎng)絡(luò)社群等新興輿論渠道的不斷推出和發(fā)展壯大,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊,使得傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力急劇下滑,波及到整個(gè)媒體、大眾、社會(huì)及國(guó)家的方方面面。而如何加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,便成了媒體和國(guó)家所要解決的題中之意。
3.危機(jī)的蔓延期(2014年至今)
從2014年開始,就媒體融合發(fā)展,國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)講話和政策,來(lái)指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的進(jìn)一步融合發(fā)展。2014年8月,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,拉開了從國(guó)家層面出發(fā)指導(dǎo)媒體深度融合的大幕,把推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提上了國(guó)家日程。在隨后的幾年,國(guó)家不斷出臺(tái)關(guān)于媒體融合的政策和講話,例如,2016年的《黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話》、2018年的《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》、2019年就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)、2020年的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。
在新形勢(shì)下,國(guó)家通過理論和實(shí)踐的結(jié)合,探索出媒體融合發(fā)展的方向,對(duì)此提出明確要求,通過具體部署從國(guó)家層面出發(fā)來(lái)應(yīng)對(duì)和解決這場(chǎng)危機(jī)。在專家權(quán)威對(duì)這一系列政策進(jìn)行及時(shí)地解讀和分析下,準(zhǔn)確把握媒體融合的內(nèi)涵和要求。同時(shí),業(yè)界積極響應(yīng),多措并舉,“在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理”等方面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合,部分媒體在實(shí)踐中取得了實(shí)質(zhì)性的突破和發(fā)展。包括湖南廣電的“芒果模式”、《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”、央視的首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)“央視頻”、縣級(jí)媒體融合發(fā)展的“長(zhǎng)興探索”等。這一系列實(shí)踐案例掀起了全國(guó)范圍內(nèi)媒體融合發(fā)展的大潮,把媒體融合推向了深水區(qū),使媒體融合能夠在國(guó)家的指導(dǎo)下向縱深處發(fā)展,促使這場(chǎng)危機(jī)影響的消除。
隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合的危機(jī)不斷逼近,加劇著媒體與大眾、社會(huì)和國(guó)家之間的關(guān)系,不斷解構(gòu)著傳統(tǒng)媒體的主流地位,也影響著國(guó)家的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定,使媒體融合逐漸上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。在深刻認(rèn)識(shí)到這場(chǎng)危機(jī)的迫切性下,國(guó)家不斷出臺(tái)的一系列關(guān)于媒體融合的講話和政策,對(duì)媒體融合從理論和實(shí)踐層面進(jìn)行指導(dǎo),來(lái)預(yù)警和消減新媒體快速發(fā)展所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
4.危機(jī)的恢復(fù)期(未來(lái)發(fā)展)
目前,這場(chǎng)危機(jī)的恢復(fù)期并未到來(lái),從媒體融合到全媒體還有很長(zhǎng)一段路要走。按照“四階段理論”,危機(jī)是有生命周期的,每一階段都不會(huì)被跨越。
只有深刻認(rèn)識(shí)這場(chǎng)危機(jī),厘清危機(jī)的各個(gè)階段,把握其生命周期和內(nèi)在規(guī)律,遵循并加以利用,才能在實(shí)踐中有的放矢,加速媒體融合的步伐,使媒體融合的發(fā)展符合傳播規(guī)律,符合國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展需要,符合人民群眾的利益,實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展,盡而為危機(jī)的恢復(fù)做準(zhǔn)備。
(二)媒體融合中的“?!迸c“機(jī)”
媒體融合的過程,其本身也成為應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)的法則。在這場(chǎng)危機(jī)的萌芽期和爆發(fā)期,媒體融合只是停留在表象上,認(rèn)識(shí)也并不深入,直到媒體融合的不斷蔓延才加速了國(guó)家、業(yè)界、學(xué)界對(duì)這一危機(jī)的高度重視,并積極從理論、學(xué)術(shù)和實(shí)踐視角出發(fā)解讀和探究其深層次的內(nèi)涵和癥結(jié),盡而最大程度地消除危機(jī)、化解風(fēng)險(xiǎn)。
1.媒體融合中的“?!?/p>
在媒體融合向縱深發(fā)展的當(dāng)下,盡管這一危機(jī)更多的表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體所面臨的危機(jī),但從宏觀角度出發(fā),這種“?!辈岸鄠€(gè)層面,具體表現(xiàn)概括為以下兩個(gè)方面。
從國(guó)家層面出發(fā),對(duì)內(nèi)是國(guó)家輿論引導(dǎo)力面臨的挑戰(zhàn)和政府公信力的下降;對(duì)外則是國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的缺失、網(wǎng)絡(luò)主權(quán)的挑戰(zhàn)以及國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全等。
對(duì)業(yè)界而言,傳統(tǒng)媒體傳播力和影響力的下滑,一方面,是由于其體制機(jī)制的制約、傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式、傳統(tǒng)載體的失靈、傳媒人才的流失及全媒體人才的缺位、權(quán)威優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的匱乏、受眾向用戶的轉(zhuǎn)移等;另一方面,則是新媒體把關(guān)機(jī)制的缺失,后真相、虛假信息和謠言的大量滋生,網(wǎng)絡(luò)亞文化及投入產(chǎn)出效果不顯著等,其前景并不十分明朗。
2.媒體融合中的“機(jī)”
盡管媒體融合過程中危機(jī)四伏,但對(duì)國(guó)家、傳媒界、大眾來(lái)說(shuō)也充滿了機(jī)遇。技術(shù)的快速發(fā)展不斷滲透到傳媒業(yè),倒逼著傳媒業(yè)進(jìn)行改革,在國(guó)家一系列政策的指導(dǎo)、業(yè)界不斷的實(shí)踐探索以及學(xué)術(shù)界的研究分析下,找到了這一危機(jī)的內(nèi)在矛盾根源,即通過頂層設(shè)計(jì)來(lái)打破體制機(jī)制的制約,為媒體深度融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
決定融媒體發(fā)展最根本的動(dòng)力還是來(lái)自體制機(jī)制的變革。只有真正觸動(dòng)深層改革,才能從人才、資金、內(nèi)容生產(chǎn)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)真正的聯(lián)動(dòng)和融合,進(jìn)而達(dá)到平臺(tái)層面的融合發(fā)展[5]。“媒體融合的關(guān)鍵還是頂層設(shè)計(jì)”,在媒體融合向縱深發(fā)展的當(dāng)下,如何把握好機(jī)遇來(lái)擺脫這種危機(jī),需要國(guó)家、傳媒界和技術(shù)界等各方共同努力。
對(duì)國(guó)家而言,需集聚各方力量從國(guó)家層面出發(fā)做好媒體融合的頂層設(shè)計(jì),并繼續(xù)加大對(duì)媒體融合的政策、資金、技術(shù)和人才培養(yǎng)等方面的支持,使政策真正落實(shí),資源得到有效的配置和利用,形成國(guó)家為中心的國(guó)內(nèi)傳媒中樞,重拾國(guó)家的輿論引導(dǎo)力和公信力;同時(shí)需同世界各國(guó)一道,加快“構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”,確保各國(guó)網(wǎng)絡(luò)主權(quán)和網(wǎng)絡(luò)安全。
對(duì)業(yè)界而言,深化體制機(jī)制改革,統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體之間的關(guān)系,形成自上而下、資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系[6]。同時(shí),通過優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播流程打造新型傳播平臺(tái)。各級(jí)政府和媒體根據(jù)實(shí)際情況,調(diào)整政策、改革機(jī)制、創(chuàng)新管理,同時(shí)加大媒體融合資金投入,全面引進(jìn)全媒型人才,融活內(nèi)容素材釋放內(nèi)容產(chǎn)品強(qiáng)大生命力,使技術(shù)為融合賦能,真正建成各級(jí)新型主流媒體。
四、結(jié) 語(yǔ)
當(dāng)下媒體融合正處于危機(jī)的蔓延期,其“?!敝饕w現(xiàn)在國(guó)家輿論引導(dǎo)力充滿變數(shù)、政府公信力的下滑、媒體傳播力和影響力不足;其“機(jī)”在于國(guó)家對(duì)媒體融合的頂層設(shè)計(jì),再配以政策、資金、技術(shù)、人才等方面的支持,才能從根本上保障媒體的深度融合,實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展。
傳媒界只有及時(shí)準(zhǔn)確地理解和把握國(guó)家關(guān)于媒體融合的各項(xiàng)政策,根據(jù)自身發(fā)展實(shí)踐,勇于破除舊窠臼,打破思維局限,積極擁抱新技術(shù),使技術(shù)賦能媒體,跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,才能在未來(lái)發(fā)展中贏得主動(dòng)和先機(jī)。
如何將這些“危”得以化解,將“機(jī)”得以把握,就要找準(zhǔn)先機(jī)、把脈定向、破立并存、積極應(yīng)對(duì),才能徹底化解這場(chǎng)媒體融合背景下的危機(jī)。
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[責(zé)任編輯:楊楚珺]
收稿日期:2021-04-19
作者簡(jiǎn)介:蘇禮晶,女,蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)傳媒學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生,甘肅省廣播電視總臺(tái)文化影視頻道編輯,主要從事新聞與傳播研究。