摘要：電影海報(bào)是運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)對(duì)電影進(jìn)行宣傳的方式，海報(bào)能否成功地吸引觀眾的眼球，直接影響著電影票房收入。電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是發(fā)揮創(chuàng)造力與想象力，運(yùn)用圖形、文字、色彩等多種視覺(jué)符號(hào)，把抽象的電影主題具體化、形象化。設(shè)計(jì)師對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)配，對(duì)各種元素進(jìn)行排列組合，從而構(gòu)思出具有厚重文化韻味的視覺(jué)符號(hào)，全面展示電影主題。基于此，本文分析電影海報(bào)設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的作用，并詳細(xì)介紹電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的具體應(yīng)用，以供參考。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào);設(shè)計(jì)策略;視覺(jué)傳達(dá);平面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J943.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）13-0-02

電影海報(bào)具有宣傳、推廣電影的作用，是電影作品的一部分，其利用文字、圖形等視覺(jué)元素營(yíng)造良好的視覺(jué)效果，并通過(guò)版面設(shè)計(jì)營(yíng)造詩(shī)意氛圍，具有特殊的藝術(shù)性與審美價(jià)值[1]。從構(gòu)圖上來(lái)說(shuō)，海報(bào)要有主次之分，能快速表達(dá)電影的主題，同時(shí)電影海報(bào)的圖形要簡(jiǎn)潔、明了，以帶給觀眾足夠的視覺(jué)沖擊?？偠灾?，優(yōu)秀的電影海報(bào)不但要帶給觀眾直觀的觀影信息，還要具有極高的藝術(shù)性。

1 電影海報(bào)設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)

電影海報(bào)通過(guò)圖形、文字、色彩等進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，通過(guò)視覺(jué)向公眾傳達(dá)影片的主要內(nèi)容，具有一定的商業(yè)價(jià)值，也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式[2]。設(shè)計(jì)師以電影主題為主線，把電影的精神、故事及情節(jié)融合后，反映到海報(bào)內(nèi)容中，帶給觀者耳目一新的視覺(jué)感受，達(dá)到宣傳影片的目的。人們一般通過(guò)視覺(jué)了解電影信息，所以電影海報(bào)必須精準(zhǔn)突出電影主題，形象生動(dòng)地反映電影要表達(dá)的內(nèi)容[3]。

視覺(jué)傳達(dá)適用于平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可通過(guò)特定的符號(hào)表達(dá)心中的訴求，使用戶產(chǎn)生聯(lián)想，與用戶達(dá)成共識(shí)，并利用視覺(jué)表現(xiàn)激起用戶的求知欲[4]。另外，這些符號(hào)還可以看作是電影所傳遞的信息。例如，設(shè)計(jì)師根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)及電影內(nèi)容，以色彩烘托氛圍，以文字表達(dá)特性，在整體上突出意境，設(shè)計(jì)出具有吸引力的海報(bào)，對(duì)電影進(jìn)行推廣與傳播，從而激起人們的觀影欲望。電影海報(bào)和視覺(jué)傳達(dá)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，兩者為同一作品服務(wù)，互融共通，既體現(xiàn)了電影的藝術(shù)性，又是藝術(shù)傳媒的載體[5]。

2 海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)作用

2.1 喚起觀看欲望

電影海報(bào)是電影的重要組成部分，設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)，首先要從視覺(jué)上吸引人的眼球，賦予其獨(dú)特的韻味，使公眾在網(wǎng)絡(luò)或廣告媒體中看到海報(bào)后產(chǎn)生觀看的欲望[6]。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)不僅要考慮電影的主題，還要考慮觀眾的觀看喜好，通過(guò)將兩者相互結(jié)合來(lái)增強(qiáng)心理暗示，激起觀眾的觀看欲望。例如，可以在海報(bào)設(shè)計(jì)中突出影片的主人公，吸引演員的粉絲去觀影等。

2.2 多元視覺(jué)刺激

電影海報(bào)本身是一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，在電影上映之前，電影海報(bào)是解讀電影內(nèi)容的唯一媒介，其利用視覺(jué)藝術(shù)的穿透力將觀眾帶入虛擬的故事情節(jié)中，令人不由自主地想象電影放映時(shí)的整體畫(huà)面與視覺(jué)展示，使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望，所以海報(bào)對(duì)電影有較好的推廣效果[7]。優(yōu)秀設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的電影海報(bào)能夠使觀者提前了解電影的形象與主題，利用強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激使人產(chǎn)生觀影欲望。以2021年的賀歲檔動(dòng)漫電影《哪吒重生》的宣傳海報(bào)為例，以鮮紅色火焰展現(xiàn)哪吒涅槃重生的震撼場(chǎng)面，也傳遞出了新年紅紅火火的美好祝愿，使人對(duì)電影充滿期盼。

2.3 體現(xiàn)意境藝術(shù)

視覺(jué)傳達(dá)的主要目的是利用平面設(shè)計(jì)將電影的核心內(nèi)容展示出來(lái)，所以電影海報(bào)不僅要吸引人的眼球，還要體現(xiàn)出影片的藝術(shù)特點(diǎn)，利用海報(bào)的意境美把人帶入電影制造的意境中[8]。意境表達(dá)除二維構(gòu)成之外，大多數(shù)是三維構(gòu)成，通過(guò)版面占比、畫(huà)風(fēng)及色調(diào)風(fēng)格等把整體效果展示出來(lái)，敘述電影主題，理清人物關(guān)系，描述電影情節(jié)。例如，在《唐人街探案》的電影海報(bào)中，三位主人公正吃著方便面，背景是唐人街，既展示了主題核心，又傳遞出了電影要表達(dá)的內(nèi)容，且給人一種戲劇性很強(qiáng)的感覺(jué)。

3 電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素及其應(yīng)用

3.1 圖形

圖形是海報(bào)的重要表現(xiàn)形式，圖形的視覺(jué)作用是能快速引起人們的注意，并突破語(yǔ)言表達(dá)的局限性，達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)影片主題的目的。設(shè)計(jì)者利用圖形進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮三點(diǎn)。

第一，每部電影都有其獨(dú)特的文化意蘊(yùn)與思想內(nèi)涵，所以在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要準(zhǔn)確把握影片的主題，并將圖形的“形”與影片的“意”相結(jié)合，設(shè)計(jì)出構(gòu)思獨(dú)特、主題鮮明的海報(bào)。第二，對(duì)圖形語(yǔ)言的定位要富有創(chuàng)意，簡(jiǎn)潔大方，海報(bào)內(nèi)容貴在少而精，以留給觀者想象的空間。第三，在設(shè)計(jì)電影海報(bào)的過(guò)程中，圖形設(shè)計(jì)要與影片表達(dá)的思想相符合，并融入設(shè)計(jì)師的審美情趣，達(dá)到美觀、耐看、新穎的表達(dá)效果。

從電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形應(yīng)用來(lái)看，對(duì)圖形的選擇一般可以從具象和抽象兩方面入手。其中，具象圖形的特點(diǎn)是側(cè)重于寫(xiě)實(shí)，通常是利用具體形態(tài)表現(xiàn)影片的內(nèi)容，如風(fēng)景圖片或者電影中的人物圖片，但并不是簡(jiǎn)單地挪用，而是結(jié)合電影中的圖片并加入其他的圖形素材進(jìn)行再創(chuàng)造，是對(duì)電影主題的進(jìn)一步烘托，可以起到直觀表現(xiàn)影片內(nèi)涵的作用。例如，《七年之庠》這部影片的海報(bào)就采用了以圖形為主的設(shè)計(jì)方法，影片主人公夢(mèng)露站在地鐵站口，身著白色衣裙，雖沒(méi)有太多的修飾，但卻突出了電影海報(bào)的主題，使人一眼就能看出影片的類型。抽象圖形在海報(bào)中的應(yīng)用也很廣泛，在這類電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師不受任何表現(xiàn)技巧與對(duì)象的束縛，利用點(diǎn)線面構(gòu)成圖片，或以某位畫(huà)家的繪畫(huà)風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)圖片，用以表達(dá)影片的主題。例如，《黑暗中的舞者》這部電影的海報(bào)就沒(méi)有采用具體圖形，而是以黑色為背景，輔以白色的平面文字與突出的盲文，意在營(yíng)造自由的夢(mèng)幻空間，使人產(chǎn)生這樣一種感覺(jué)：盡管塞爾瑪生活在黑暗的環(huán)境中，但天堂的光線、自由的靈魂就在她的生命中。

3.2 文字

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，除運(yùn)用圖形外，文字也是必不可少的，一般來(lái)說(shuō)，需要對(duì)文字進(jìn)行一定的藝術(shù)加工，以更好地體現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值。設(shè)計(jì)者在對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工時(shí)，要結(jié)合影片內(nèi)容，最大限度地深化影片的藝術(shù)內(nèi)涵，增強(qiáng)影片對(duì)觀者的吸引力，使觀者由海報(bào)聯(lián)想到影片的內(nèi)容或類型，從而對(duì)電影建立起初步的認(rèn)知與印象。例如，《盲山》的海報(bào)用傳統(tǒng)書(shū)法書(shū)寫(xiě)了“盲山”二字，字的顏色是紅色的，字體如連綿的群山，突出了山區(qū)生活的荒蕪、落后。

文字型海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與走勢(shì)決定了海報(bào)的趨向與個(gè)性，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的海報(bào)字體是海報(bào)設(shè)計(jì)的張力所在，別具一格的字體能體現(xiàn)出影片的內(nèi)涵，并展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)情感，有利于提升海報(bào)整體的視覺(jué)表現(xiàn)力。優(yōu)秀的海報(bào)字體設(shè)計(jì)可以使海報(bào)更具吸引力，并帶給觀者更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。

例如，在《芳華》的電影海報(bào)中，“中華”二字下半部分的十字以舞蹈的形式體現(xiàn)出來(lái)，字體飄逸，張弛有度，整體看來(lái)秀氣中帶著堅(jiān)毅，不僅體現(xiàn)了電影的主題和高潮情節(jié)，也和主人公劉峰的性格很相似，突出了劉峰堅(jiān)毅、敢做敢當(dāng)?shù)男愿?，觀者通過(guò)海報(bào)就能體會(huì)到影片的故事感。在這部影片的海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵，也顯示了一個(gè)國(guó)家的性格與文化特色。

文字不僅是信息傳遞的載體，還能表達(dá)一定的思想感情，引發(fā)設(shè)計(jì)者與觀者之間的共鳴。在利用文字設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)，所選取的文字要具有良好的可讀性，并體現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性?？筛鶕?jù)影片的題材類型進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，如對(duì)字體的大小、明暗、方向等進(jìn)行調(diào)節(jié)，使其與其他的視覺(jué)元素組合在一起，體現(xiàn)出既富個(gè)性又很和諧的藝術(shù)之美。例如，在《長(zhǎng)江七號(hào)》的電影海報(bào)中，文字整齊規(guī)范，給人以厚重感;再如，《耳朵大有福》的電影海報(bào)造型奇特，構(gòu)思很有個(gè)性。

3.3 色彩

色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中是不可或缺的元素之一，也是各民族、各領(lǐng)域通用的元素，色彩能促進(jìn)溝通交流，充分體現(xiàn)人的情感，還可以喚醒人內(nèi)心深處的欲望，將其應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以使影片氛圍更加豐富多彩，突出表現(xiàn)影片的類型。

不同的色彩具有不同的心理暗示作用，如紅色代表熱情奔放，有吉祥、喜慶的意思;藍(lán)色表示寧?kù)o、清新、自由;白色表示清爽、冰雪、簡(jiǎn)單;黑色表示莊重、神秘、深沉。相較于圖形、文字，合理運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)更具視覺(jué)沖擊力，能給人留下深刻的印象，并且對(duì)同一種色彩采用不同的運(yùn)用手法，能起到不同的表達(dá)效果。例如，紅色除表達(dá)熱情、喜慶外，也可用于營(yíng)造恐怖氣氛，如《閃靈》的電影海報(bào)將片名設(shè)計(jì)為Shining，整體為深紅色，有血滴從字體上滴下來(lái)，配合背景中男子若隱若現(xiàn)的猙獰面貌，給人一種陰森、恐怖的氛圍，能激起恐怖影片愛(ài)好者的興趣。黑、白、灰三種顏色通常給人以單調(diào)的感覺(jué)，將其應(yīng)用于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，同樣可以體現(xiàn)出不同影片的主題，例如，《白夜行》的海報(bào)設(shè)計(jì)僅用黑白色展現(xiàn)出主人公因殺人案留下的心理陰影，并暗示他們的命運(yùn)及關(guān)系，與白天和黑夜的主題相呼應(yīng)。同樣是黑、白、灰三種顏色，《太極》的海報(bào)則具有別樣的藝術(shù)效果，其用黑、白、灰構(gòu)成巨型齒輪，背景中隱含著太極八卦圖，看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出巨大的視覺(jué)張力，使影片的主題呼之欲出。

3.4 版面

無(wú)論是圖形、文字還是色彩，在海報(bào)設(shè)計(jì)中都不是獨(dú)立存在的，只有按照一定的順序?qū)⑵浣M合成一個(gè)整體，才能達(dá)到“1+1>2”的效果。因此，怎樣把圖形、文字、色彩等合理搭配起來(lái)，更好地宣傳電影，使之為觀眾所熟悉，激起他們的觀看欲望，是版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

有時(shí)，僅用單張圖片就能完美表達(dá)影片的主題，并帶給觀眾較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，但多數(shù)情況下設(shè)計(jì)師要充分考慮不同元素的組合。怎樣進(jìn)行文字與圖片的搭配、怎樣進(jìn)行光影與色彩的搭配等，都是海報(bào)排版中需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題，優(yōu)秀的海報(bào)排版應(yīng)既簡(jiǎn)潔又極富創(chuàng)意，助電影宣傳一臂之力。

3.5 詩(shī)意

要加大對(duì)影片的宣傳力度，提高影片的知名度，利用海報(bào)進(jìn)行影片宣傳是必不可少的。設(shè)計(jì)師可以選出影片中出彩的場(chǎng)景，營(yíng)造或神秘、或緊張、或夸張的氛圍，引起人們的好奇心，吸引其到影院觀影[9]。在視覺(jué)傳達(dá)理念還未像今天這樣深入人心時(shí)，電影海報(bào)只是簡(jiǎn)單地介紹電影的主題、背景及人物等，而隨著觀眾欣賞水平的提高，電影制作方對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，設(shè)計(jì)師開(kāi)始利用色彩、圖形、文字等營(yíng)造詩(shī)意氛圍。

從專業(yè)的角度劃分，電影分為喜劇片、科幻片、悲劇片等。如上文所述，不同的顏色可以表達(dá)不同的情感。在科幻片的海報(bào)設(shè)計(jì)中，一般會(huì)用到藍(lán)色、機(jī)器人、星空等元素，設(shè)計(jì)師運(yùn)用PS技術(shù)將這些元素有機(jī)組合在一起，以營(yíng)造科幻氛圍，吸引觀眾的目光;在喜劇片的海報(bào)設(shè)計(jì)中，一般會(huì)使用相應(yīng)的顏色來(lái)調(diào)動(dòng)觀者的情緒，如用紅色代表開(kāi)心，用黑色表示荒誕等;而悲劇片的海報(bào)設(shè)計(jì)主要以藍(lán)色為背景。另外，除了用具體的圖形、色彩及文字等元素進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)外，還可以用抽象手法設(shè)計(jì)海報(bào)，表達(dá)電影主題，這也是海報(bào)設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。例如，光影是近年來(lái)常用的一種表現(xiàn)技巧，一般用燈光或陽(yáng)光表示光明，無(wú)光則表示黑暗，并暗示影片中的某些內(nèi)容。

4 結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)是設(shè)計(jì)師利用字形編排、平面設(shè)計(jì)及繪畫(huà)等手段，對(duì)圖形、文字及色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行處理，進(jìn)而全面展示電影主題的一種藝術(shù)載體。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅能帶給觀眾強(qiáng)烈的震撼感，還能展現(xiàn)藝術(shù)與生活的結(jié)合。相信隨著電影拍攝技術(shù)的進(jìn)步和設(shè)計(jì)水平的提高，電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果將更上一個(gè)臺(tái)階，從而更好地發(fā)揮對(duì)電影的宣傳和推廣作用。

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作者簡(jiǎn)介：張莉莉（1988—），女，內(nèi)蒙古赤峰人，本科，三級(jí)美術(shù)設(shè)計(jì)師，研究方向：電影特技制作。