摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，對傳媒行業(yè)也帶來了巨大的影響，融媒體成為行業(yè)必然發(fā)展趨勢，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，想要在激烈的競爭環(huán)境下獲取優(yōu)勢，則要結(jié)合媒體融合的特點，積極開展節(jié)目策劃創(chuàng)新，滿足現(xiàn)代受眾的精神和文化需求，發(fā)揮電視節(jié)目引導(dǎo)社會輿論的作用。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目;策劃編導(dǎo);創(chuàng)新分析

在科學(xué)技術(shù)的支撐下，傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，新媒體的涌現(xiàn)，更是成為當(dāng)代受眾獲取信息和知識的重要渠道。新媒體具有高效性、互動性、便攜性等優(yōu)勢，尤其在智能手機、平板電腦等移動終端的支撐下，更是改變了當(dāng)前媒體行業(yè)的格局。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，在我國擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，在融媒體時代下，電視節(jié)目制作也要積極開展創(chuàng)新，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，體現(xiàn)電視節(jié)目的公信力和權(quán)威性，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.媒體融合下電視節(jié)目策劃的特點

1.1互動融合

以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體具有較強的互動性，其也是新媒體在受眾群體流行的主要原因，在媒體融入下，電視節(jié)目也開始趨于互動融合方向發(fā)展，在節(jié)目中融入了大量的互動元素，例如電話交談、嘉賓互動以及有獎問答等，促使廣大受眾積極參與到節(jié)目中，在互動中完成節(jié)目內(nèi)容的升華。

1.2跨媒體融合

隨著新媒體的快速發(fā)展，其已經(jīng)成為了當(dāng)代受眾獲取信息和知識的重要方式，受眾群體數(shù)量持續(xù)增加。電視節(jié)目在宣傳策劃中，也逐漸呈現(xiàn)跨媒體融合發(fā)展趨勢，將新媒體作為重要的傳播途徑，例如《讀行天下》這一節(jié)目，其以電視作為傳播載體，將雜志、報紙以及書籍的內(nèi)容以讀文的方式呈現(xiàn)給受眾，為了擴大節(jié)目的社會影響力，電視臺還將內(nèi)容以微博等新媒體進行傳播，滿足了新媒體用戶的觀看需求。

2.媒體融合下電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新途徑

2.1樹立品牌形象

在新媒體的沖擊下，電視受眾群體數(shù)量不斷減少，而想要與新媒體形成競爭優(yōu)勢，則要注重樹立品牌形象，通過品牌吸引更多的受眾觀看。在樹立品牌形象中，電視臺要立足于地方特點，在策劃和編輯內(nèi)容中，要注重突出節(jié)目的地域特點，重點展示人文景觀和風(fēng)土人情，喚醒地方受眾的情感共鳴和歸屬感。同時，電視作為主流媒體的代表，節(jié)目形象與社會導(dǎo)向密切相關(guān)，樹立品牌形象還要注重融入精神文明、核心價值觀等元素，將生活中的正能量傳遞給受眾。

2.2打造精品節(jié)目

隨著現(xiàn)代居民生活質(zhì)量的顯著改善，受眾的審美意識、精神訴求以及文化需求出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)變，而想要充分滿足現(xiàn)代受眾的實際需求，電視臺則要注重打造精品節(jié)目，根據(jù)當(dāng)代受眾的個性、特點以及喜好調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，促使節(jié)目獲得更多受眾的認(rèn)可。例如陜西電視臺舉辦的“講好陜西故事”的演講比賽節(jié)目，其通過新穎的賽制吸引受眾，邀請了當(dāng)代著名的學(xué)者專家層層把關(guān)，在節(jié)目中不僅展示了選手的演講風(fēng)采，還將更多的具有社會正能量的“陜西故事”傳遞給受眾，獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷臍g迎與認(rèn)可。

2.3加強受眾互動

互動性是新媒體最為顯著的特點，現(xiàn)代受眾更加希望說出自己的觀點和看法，而新媒體則為受眾提供了這一平臺，電視節(jié)目在編導(dǎo)策劃中，也要發(fā)揮新媒體的這一優(yōu)勢，以新媒體為平臺加強受眾互動。例如當(dāng)前很多電視臺都建立了自己的官方微博和官方網(wǎng)站，用于進行節(jié)目宣傳，受眾可以登錄電視臺的官方微博掌握節(jié)目信息，進而說出自己的觀點和看法，而受眾的反饋也是節(jié)目制作調(diào)整的重要方向和依據(jù)。同時，電視節(jié)目還要抓住受眾群體的新鮮感和好奇心，深入到受眾群體中開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，拉近節(jié)目和受眾的關(guān)系，進而吸引更多不同階層、不同年齡的受眾觀看節(jié)目，擴大節(jié)目的社會影響力和知名度。

2.4加速節(jié)目推廣

在媒體融合下，電視節(jié)目想要實現(xiàn)全社會范圍內(nèi)的推廣，則要注重發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，與新媒體建立合作管理，利用電視媒體和新媒體的優(yōu)勢互補，吸引更多的受眾關(guān)注。例如當(dāng)前較為常見的搜索引擎，電視臺可以與其建立合作關(guān)系，將節(jié)目內(nèi)容傳遞給受眾，擴大節(jié)目社會運作范圍，能夠促使更多的受眾了解電視節(jié)目，進而擴大節(jié)目的受眾群體。同時，電視臺還可以利用微博、抖音、微信公眾號等新媒體平臺進行節(jié)目宣傳，利用新媒體社會覆蓋面廣的優(yōu)勢進行社會性宣傳。

2.5堅持職業(yè)操守

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們更加習(xí)慣利用新媒體接收信息，而隨著新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，降低了職業(yè)門檻，每個人都可以成為信息的制造者、傳播者以及接收者，網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量的不實、負面和虛假信息，嚴(yán)重擾亂了行業(yè)秩序。與新媒體相比較，電視媒體具有較強的公信力，節(jié)目在傳播信息之前，需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，保證信息的完整性、真實性以及客觀性。電視作為主流媒體的代表，其承擔(dān)著弘揚社會正能量的重任，和黨和政府聯(lián)系基層群眾的橋梁和紐帶，在激烈的行業(yè)競爭下，電視節(jié)目策劃則要堅持職業(yè)操守，不能為了吸引受眾眼球而制造、傳播虛假信息，樹立電視節(jié)目在受眾群體中的公信力和引導(dǎo)力。

3.結(jié)束語

總而言之，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們在物質(zhì)需求獲得極大滿足的基礎(chǔ)上，對精神和文化的需求持續(xù)增加，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，則要迎合當(dāng)代受眾的需求和媒體融合的發(fā)展趨勢，積極創(chuàng)新策劃和編導(dǎo)，擴大節(jié)目在社會范圍內(nèi)的影響力，推動電視行業(yè)的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介

郭羿辰（1993—），男，漢族，河南商丘，碩士，助教，重慶外語外事學(xué)院，研究方向：電影、電視、新媒體。