袁佳琦

摘 要：近年來，影視行業(yè)發(fā)展迅速，融入人們生活的方方面面，已然成為人們生活的一部分。眾所周知，影視傳媒具有非常顯著的文化傳播功能，能夠促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。社會(huì)的不斷發(fā)展帶動(dòng)了影視傳媒行業(yè)的進(jìn)步，影視傳媒逐漸成為人們生活和學(xué)習(xí)的重要工具之一，文化傳播功能也越來越凸顯。文章探討影視傳媒的文化傳播功能，旨在促進(jìn)影視傳媒行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視傳媒;文化傳播;功能研究

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，影視傳媒行業(yè)的發(fā)展越來越快，已經(jīng)融入人們的生活、學(xué)習(xí)之中，成為文化傳播的重要媒介。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，影視傳媒的文化傳播功能也應(yīng)該隨著社會(huì)的進(jìn)步而創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)然，同時(shí)也要注重文化價(jià)值的傳播，關(guān)注社會(huì)需求，打造具有當(dāng)?shù)靥厣挠耙曃幕放疲皇锹o目的地傳播。只有堅(jiān)持明確的方向，才能朝著前方堅(jiān)定不移地走下去。只有通過不斷的努力和探索，我國(guó)影視傳媒行業(yè)才能立足于文化，提高競(jìng)爭(zhēng)力，走向國(guó)際舞臺(tái)。

一、影視傳媒在文化傳播中的作用

現(xiàn)代社會(huì)使用影視媒介等進(jìn)行文化傳播，旨在弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，讓我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。在影視傳媒上，經(jīng)常會(huì)看到我國(guó)的宣傳片，而以詮釋美的事物為主旨的宣傳片讓人一看就覺得自豪和驕傲，這就是文化的魅力。當(dāng)然亦可利用新聞媒介來播放一些具有民族特色的影視作品，利用影視傳媒的文化傳播功能來向世界展示中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而提升中國(guó)傳統(tǒng)文化的知名度。影視傳媒是現(xiàn)代文化傳播的重要方式，已經(jīng)深入人們生活的各個(gè)方面，重視影視傳媒行業(yè)，發(fā)展文化行業(yè)是十分必要的。

（一）傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化

中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久，具有豐富的文化內(nèi)涵，是值得我們每一個(gè)中華兒女去弘揚(yáng)去學(xué)習(xí)的。要想使中華文化屹立在世界前端，就需要影視傳媒不斷宣傳和發(fā)揚(yáng)。影視傳媒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播有著極大的推動(dòng)作用，可以擴(kuò)大民族影響力，讓中華民族的優(yōu)秀文化深入每個(gè)中華兒女的內(nèi)心。故此影視傳媒對(duì)于中華文化的傳播具有非常重要的影響?？v觀現(xiàn)代的一些優(yōu)秀的影視作品，大多結(jié)合了我國(guó)古代傳統(tǒng)建筑的一些符號(hào)，將民族舞蹈、武術(shù)融入其中，讓觀眾感受中華文化的博大精深。運(yùn)用影視媒介可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華展現(xiàn)給觀眾。影視媒介是非常有用的儲(chǔ)存工具，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化逐漸被人們遺忘，而利用影視傳媒可以將這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化保存下來，讓它們得以代代相傳?，F(xiàn)代我國(guó)也拍攝了不少關(guān)于少數(shù)民族的紀(jì)錄片，記錄少數(shù)民族特有的生活方式和民族特性，而通過影視媒介對(duì)這些紀(jì)錄片進(jìn)行傳播，可以推動(dòng)民族的融合與發(fā)展。

（二）推動(dòng)民族文化的有效交流

影視傳媒具有一個(gè)非常重要的功能，就是可以有效保存和記錄中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于推動(dòng)各民族文化之間的交流與融合。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，通過設(shè)計(jì)全新的方式來宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，借助影視傳媒的大范圍傳播優(yōu)勢(shì)，可以促進(jìn)文化的推廣。隨著科技的不斷進(jìn)步以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們往往沒有時(shí)間停下來體會(huì)自己所處的文化環(huán)境，也很少關(guān)注外來文化。在這樣的背景下，現(xiàn)代影視傳媒的重要任務(wù)就是加強(qiáng)各民族之間的文化交流，提高各民族的文化凝聚力。影視傳媒可以利用這種便捷有效的傳播方式，將一些沒有加工的文化自然直觀地展示給觀眾，這種原始的展示，避免了濃厚的個(gè)人色彩，給觀眾自己遐想的空間。人們通過這樣非常直觀的感受來獲取第一手資料，自己對(duì)作品產(chǎn)生一個(gè)充分的了解。影視傳媒的傳播方式是非常便捷的，沒有任何語言的障礙，可以很好地滿足文化傳播的即時(shí)性。與此同時(shí)，不同民族不同文化程度的人們能夠通過自己的觀看產(chǎn)生自身獨(dú)有的感受。在當(dāng)前社會(huì)，不同的民族可以通過觀看同一部影視作品，獲得有效的信息，這就是影視傳媒的魅力。因此，影視傳媒是現(xiàn)代各民族乃至全世界文化傳播的重要媒介，是文化傳播中必不可少的工具，它所發(fā)揮的作用是難以想象的，同時(shí)更是至關(guān)重要的。

二、影視傳媒的文化傳播途徑

科技在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，影視傳媒更是與時(shí)俱進(jìn)。中國(guó)的國(guó)際地位在不斷上升，國(guó)際影響力也在不斷擴(kuò)大。當(dāng)然，實(shí)力提升的同時(shí)文化軟實(shí)力也要跟上，要不斷加大宣傳我國(guó)優(yōu)秀民族文化的力度。利用影視傳媒，通過一些優(yōu)秀的影視作品將中華優(yōu)秀文化展示給全世界人民。不同國(guó)家有著不同的文化，每一種文化都有自身的特點(diǎn)，影視傳媒使得中國(guó)作品在國(guó)外市場(chǎng)產(chǎn)生了潛移默化的影響，對(duì)于宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化具有非常重要的作用。因此，在推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)候，不僅要考慮中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)外的接受度，還有具有創(chuàng)新意識(shí)。只有不斷創(chuàng)新，取其精華，去其糟粕，才能創(chuàng)作出精致的作品，才能將中國(guó)優(yōu)秀文化展示給全世界，才能得到世界人民的認(rèn)同。

在當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，但各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，文化作為一種軟實(shí)力在競(jìng)爭(zhēng)中的地位也非常重要。因此，中國(guó)影視傳媒行業(yè)要想進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，就要確立優(yōu)秀的營(yíng)銷策略來推動(dòng)文化的發(fā)展，將中華民族的優(yōu)秀文化展示給世界人民，讓中華文化屹立在世界的文化舞臺(tái)之上，散發(fā)耀眼的光彩。

三、新媒體背景下影視傳媒的文化傳播策略

（一）利用多種媒介聚合傳播

在新媒體形態(tài)下，影視傳媒的傳播方式越來越豐富多樣。在現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)、電腦等占據(jù)了人們的業(yè)余時(shí)間，而傳播準(zhǔn)確的信息是影視傳媒的理想狀態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新的媒體模式使得影視文化的傳播更加有效直接。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視劇的熱播已經(jīng)成為常態(tài)，不時(shí)會(huì)有新劇相關(guān)的內(nèi)容登上微博熱搜，這就是新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代，許多美劇、韓劇等都配上了字幕進(jìn)行傳播，更便于大家觀看，這就是新媒體的優(yōu)勢(shì)：樣式豐富、形式新穎，更受年輕人的喜愛。

（二）滿足大眾的需求

新媒體時(shí)代，影視傳媒的多樣性可以滿足世界各地人們的需求。影視傳媒在擴(kuò)大傳播途徑的同時(shí)，也要不斷提高文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，電視制作要結(jié)合觀眾的需求以及現(xiàn)代社會(huì)的文化價(jià)值觀。這需要?jiǎng)?chuàng)作者靜心研究從而改變電視內(nèi)容，創(chuàng)作出更加能打動(dòng)觀眾的作品。觀眾滿意的作品，才能是合格的影視作品?！端俣扰c激情》《變形金剛》等電影是一代人的記憶，是充滿熱情的，滿足了許多當(dāng)代年輕人的文化需求，在世界范圍內(nèi)引起了一定程度的轟動(dòng)。反觀中國(guó)前些年的影視作品如《奮斗》《中國(guó)式離婚》等，能夠反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)問題以及一些社會(huì)現(xiàn)象，都是引人思考的優(yōu)秀作品。這些作品在國(guó)內(nèi)吸引了很多觀眾，具有一定的社會(huì)影響力，但在國(guó)外傳播較少，影響不大。近幾年，隨著文化全球化趨勢(shì)的發(fā)展，文化融合越來越緊密，《甄嬛傳》等熱播劇在我國(guó)大火的同時(shí)，在國(guó)外播出也受到了當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛。這就是文化傳播的魅力，更是文化不斷融合的結(jié)果。只有創(chuàng)作出觀眾喜愛的作品，才能將文化傳承下去，所以影視傳媒的制作要滿足大眾的需求。

（三）創(chuàng)建影視文化品牌

隨著文化影響力的提升，創(chuàng)建影視文化品牌是文化傳播功能的具體體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新媒體的進(jìn)步，文化的重要性愈發(fā)明顯，重視發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)是提升文化影響力的重要途徑。美國(guó)很多優(yōu)秀的影視公司如夢(mèng)工廠、華特迪士尼公司、二十世紀(jì)福克斯電影公司等，都具有非常龐大的制作體系，制作了許多非常優(yōu)秀的影視作品，這些優(yōu)秀的影視作品就是文化品牌的象征。中國(guó)影視行業(yè)近年來發(fā)展迅速，著力打造中國(guó)特色品牌，也出現(xiàn)了一些非常優(yōu)秀的影視作品。因此，創(chuàng)建影視文化品牌是影視傳媒發(fā)展的重要目標(biāo)，也是文化傳播的宗旨。只有建立知名品牌，才能使文化傳播走向世界。

綜上所述，影視傳媒的文化傳播功能具有顯著作用，可以將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入影視作品，向全世界人民展示中國(guó)特有文化的魅力，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提升中國(guó)的文化軟實(shí)力。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的運(yùn)用使得文化傳播更加便捷有效。因此，我們要把握時(shí)機(jī)，發(fā)揮影視傳媒的文化傳播功能，提升文化競(jìng)爭(zhēng)力，提高我國(guó)的綜合文化實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]高曉冬.基于新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].傳播力研究，2018（16）：75.

[2]張帥.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].當(dāng)代電視，2018（1）：87-88.

[3]錢志軍，施會(huì)毅.新媒體語境下對(duì)臺(tái)文化傳播策略淺析[J].聲屏世界，2017（7）：20-22.

[4]凌燕.新媒體語境下影視文化價(jià)值觀的傳播[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（12）：52-55.

[5]劉光英，王雪梅.“一帶一路”視域下中國(guó)影視作品海外發(fā)行的機(jī)遇、困境與策略[J].電視研究，2019（9）：57-59.

[6]高璐.是枝裕和電影中孩子的作用：以《無人知曉》《奇跡》為中心[J].電視指南，2017（13）：1-2，5.

[7]張?jiān)诶?，田宗遠(yuǎn).傳媒商業(yè)化語境下的影視文學(xué)對(duì)大學(xué)生道德教育的影響[J].法制與社會(huì)，2015（13）：230，232.

[8]宋紅豫.現(xiàn)代傳媒視閾下文化傳播的社會(huì)效應(yīng)：電影《國(guó)王的演講》的啟發(fā)[J].名作欣賞，2018（23）：54-55.

作者單位：

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院