文|紀(jì)振宇

奢侈品與環(huán)保主義曾經(jīng)是一對矛盾體，但這種關(guān)系正在迅速轉(zhuǎn)變

奢侈品行業(yè)作為生活非必需品，受到“碳中和”影響更大，因此迎合市場可持續(xù)環(huán)保意識，改變品牌自身發(fā)展戰(zhàn)略是奢侈品行業(yè)的必要發(fā)展途徑。消費觀念與市場措施相互影響，奢侈品行業(yè)采取的各項環(huán)保措施，也相應(yīng)地改變消費者的期待和潮流趨勢。

由于昂貴的生產(chǎn)成本，以及高額品牌溢價，奢侈品行業(yè)實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展或許要付出更多代價。在奢侈品發(fā)展的最初階段，它與環(huán)保主義是一對矛盾體。由于奢侈品追求精致、高級甚至是孤品，并且受到傳統(tǒng)時尚文化影響，其原料與制作流程異常耗費自然資源，尤其是皮草與皮具產(chǎn)品，與相關(guān)環(huán)保組織產(chǎn)生了較大沖突。

1980年，善待動物組織成立。該組織非常不滿奢侈品品牌對動物皮毛的使用，指責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)是建立在生命之上。對此，奢侈品轉(zhuǎn)而采用人造皮草，利用工業(yè)手段將其他材料轉(zhuǎn)變成類似皮草的外貌，但是這種方法仍然沒有得到環(huán)保學(xué)家的認(rèn)可。專家指出，人造皮草在制作過程中需要大量采用化學(xué)藥劑，而這些化學(xué)藥劑在生產(chǎn)排放過程中，會對環(huán)境造成更加嚴(yán)重的污染。

同時，奢侈品產(chǎn)業(yè)一直被認(rèn)為是環(huán)境污染的最大源頭行業(yè)之一。據(jù)媒體報道，時尚業(yè)是僅次于石油工業(yè)的世界第二大污染行業(yè)，其廢水生產(chǎn)量占全球20%，碳排放量也占到了全球10%。而廢水由于會直接污染地下水、土壤及海洋，所以時尚業(yè)對環(huán)境的危害極大。

全球紡織品廢棄量也對環(huán)境造成嚴(yán)重污染。因此，奢侈品行業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域面臨諸多挑戰(zhàn)，大多數(shù)企業(yè)和品牌開始對時尚可持續(xù)發(fā)展展開新舉措。

>>巴黎世家較早發(fā)布的環(huán)保面料系列服裝

綠色先行者

開云集團從2015開始，一直積極地向公眾呈現(xiàn)“綠色”進展，每年都會發(fā)布一份環(huán)境損益報告。2017年，集團通過以科學(xué)為基礎(chǔ)的減排目標(biāo)（簡稱SBT）的認(rèn)證，成為該項目旗下第一家通過減少碳排放、響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展號召的奢侈品公司。SBT項目由碳排放披露項目、聯(lián)合國全球契約、世界資源研究所和世界自然基金會組成，以幫助企業(yè)建立溫室氣體減排目標(biāo)。

SBT旨在確保到2050年全球氣候變暖不超過2°C。遵循SBT的標(biāo)準(zhǔn)，開云集團致力于到2025年減少50%的溫室氣體排放量（運輸和配送，商務(wù)航班，燃料和能源等相關(guān)排放）。此外，開云集團還爭取將采購貨品和服務(wù)產(chǎn)生的溫室氣體排放量減少40%。

2020年2月，開云集團發(fā)布了首份可持續(xù)發(fā)展進展報告，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)呈現(xiàn)公司于2015年至2018年間在可持續(xù)發(fā)展方面的亮點，比如溫室氣體排放減少77%，排放強度減少1/3以上。

開云的可持續(xù)發(fā)展業(yè)績獲得了2020年道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)的認(rèn)可。在媒體與投資研究公司“企業(yè)騎士”發(fā)布的“2019年全球可持續(xù)發(fā)展最佳企業(yè)百強”中被評為“服裝和配飾領(lǐng)域最具可持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)”，在環(huán)境政策、管理體系、氣候戰(zhàn)略以及環(huán)境和社會報告等方面的得分均為100。

近日，開云集團又發(fā)布“回到原點”報告，概述開云實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟新愿景的整體部署。在循環(huán)經(jīng)濟系統(tǒng)中，商業(yè)模式的設(shè)計和發(fā)展都要考慮下一步用途。新報告是開云可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，旨在重新思考生產(chǎn)、使用和延長資源與產(chǎn)品壽命的方式。

綠色源頭

產(chǎn)品是消費者形成品牌印象最重要也是最直接的媒介。奢侈品品牌紛紛在產(chǎn)品的原材料、品類規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計等方面付諸行動。

動植物材料是奢侈品產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)材料，皮草幾乎是標(biāo)配，從大衣到手包無處不見。品牌開始重新評估皮草帶來的收益，在它與樹立保護環(huán)境、愛護動物的良好企業(yè)形象之間做出選擇。

2017年，古馳宣布放棄皮草后，獲得大批消費者的肯定與欣賞，銷售額激增領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，同年成功躋身60億俱樂部?？沙掷m(xù)發(fā)展成為品牌商業(yè)核心戰(zhàn)略。

與古馳同一集團的巴黎世家，發(fā)布的2021年度假系列以視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)走秀，不僅創(chuàng)意內(nèi)容為人稱道，在面料可持續(xù)性應(yīng)用方面也實現(xiàn)很大突破。根據(jù)品牌的秀場筆記，該系列中93.5%的原材料獲得可持續(xù)認(rèn)證或可升級再造運用，印花的主要成分則做到100%具備可持續(xù)認(rèn)證。而且，本季的大部分時裝均為男女同款，有效降低產(chǎn)品生產(chǎn)中因款式過剩所帶來的環(huán)境影響。

與此同時，奢侈品行業(yè)開始將新面料大范圍應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計中，例如普拉達在2019年加入國際零皮草聯(lián)盟后，宣布再生尼龍項目正式啟動，并且在2019年的新品中應(yīng)用此類材料，推出帶有再生尼龍標(biāo)志的背包系列。再生尼龍的原材料是廢棄塑料，可以在保證商品質(zhì)量的同時，做到可完全回收并被無限循環(huán)使用。

綠色營銷

在可持續(xù)環(huán)保措施的影響下，奢侈品結(jié)合環(huán)保理念進行品牌宣傳正在流行開來。由于消費者環(huán)境保護意識不斷增強，一家公司是否堅持環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，會更多地被消費者關(guān)注，成為消費者選擇品牌時更多考慮的因素之一。因此，樹立遵循可持續(xù)發(fā)展策略的良好企業(yè)形象，成為很多奢侈品牌的商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

開云集團對可持續(xù)發(fā)展策略的執(zhí)行與宣傳是行業(yè)典范。更重要的是，集團把自身所做過的每一項環(huán)保行動，全部記錄在官網(wǎng)中，設(shè)計了動態(tài)、有趣的交互界面，吸引消費者前去觀看。如此，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先了解到開云在環(huán)保方面的貢獻，開云先入為主地成為很多消費者腦海當(dāng)中可持續(xù)發(fā)展的奢侈品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

除了行業(yè)內(nèi)部的帶領(lǐng)與宣傳，奢侈品也將自身的可持續(xù)性發(fā)展環(huán)保措施、理念不斷向大眾推廣。普拉達在推廣再生尼龍項目時，拍攝了一系列紀(jì)錄片What We Carry。紀(jì)錄片講述產(chǎn)品背后尼龍原料的故事，邀請記者甚至是演員走訪多個國家及地區(qū)的尼龍原料生產(chǎn)地，將原料生產(chǎn)過程呈現(xiàn)在大眾面前。

針對消費端銷售平臺，全球時尚購物平臺發(fā)發(fā)奇是最早全面推廣“‘碳中和’計劃”的奢侈品電商平臺之一，該計劃目標(biāo)是抵消因配送和退貨產(chǎn)生的碳排放影響。發(fā)發(fā)奇優(yōu)化物流包裹尺寸，鼓勵買手店與品牌在發(fā)貨前挑選合適尺寸的包裝箱，通過物流配送網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)批量運輸，以此減少碳排放。公司各地辦公室也通過使用可再生能源，積極助力這一目標(biāo)。

除了“‘碳中和’計劃”，發(fā)發(fā)奇還曾推出一系列產(chǎn)品功能和推廣活動，幫助消費者在購物時提高環(huán)保意識。其中包括閑置商品轉(zhuǎn)售和捐贈服務(wù)，以此幫助延長服裝和包袋的使用壽命。近日，發(fā)發(fā)奇推出碳排放計算小工具，鼓勵消費者選購更加低碳環(huán)保的商品。工具有兩個板塊，通過數(shù)據(jù)告知消費者可持續(xù)面料與非可持續(xù)面料在碳排放、水資源消耗上的差異。同時，消費者還可以通過選擇時尚單品分類，了解在購買二手商品時減少的“碳足跡”。

在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，奢侈品品牌都在制定更長期的可持續(xù)環(huán)保措施，讓奢侈品與可持續(xù)發(fā)展和諧共生。