張學(xué)兵 章碧玉 梁澤敬

摘要：以舉辦第24屆北京冬奧會(huì)為契機(jī)，大力推廣冰雪馬拉松賽，積極帶動(dòng)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法，對(duì)我國(guó)冰雪馬拉松賽事發(fā)展的概況、特點(diǎn)以及路徑進(jìn)行分析研究。從概況上看，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好局面，并表現(xiàn)出地域性、季節(jié)性、體驗(yàn)性、帶動(dòng)性等顯著特點(diǎn)。其未來(lái)發(fā)展路徑有：以賽事助推兩大國(guó)家戰(zhàn)略全面實(shí)施，以賽事激發(fā)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，以賽事活動(dòng)大力宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)文化，借賽事活動(dòng)積極推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冰雪馬拉松;特點(diǎn);路徑

中圖分類號(hào)：G80-052文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：11002-3488（2021）06-0049-05

Research on the Development of Chinese Ice and Snow Marathon ZHANG Xue-bing，ZHANG Bi-yu，LIANG Ze-jing

（1.School of Physical Education， Shanxi Normal University，Linfen 041000， China;2.China Athletics College of Beijing Sport University， Beijing， 100084， China）

Abstract： Taking the 24th Beijing Winter Olympics as anopportunity， we will vigorously promote the snow and ice marathon， actively promote the participation of the massesin the snow and ice， and strive to achieve the goal of“300 million people participating in the ice and snow sports".Byusing the methods of documentation and interview， this paper makes an analysis and Study on the general situation，characteristics and path of the development of ice and snow marathon in China. Generally speaking， it shows a strongmomentum of development， a good situation of vigorous development， and shows regional， seasonal， experiential ard driving characteristics. Its future development paths include：promoting the full implementation of the two national strategies by competition， stimulating the enthusiasm of the whole people to participate in ice and snow sports by competition， vigorously promoting ice and snow sports culture by competition activities， and actively promoting the development of ice and snow industry by competition activities.

Keywords： Ice and Snow Marathon， Characteristics， Path

為助力實(shí)施“全民健身”“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略以及奮力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，作為群眾性冰雪賽事活動(dòng)之一的冰雪馬拉松賽就成了重要選擇。然而，我國(guó)目前冰雪賽事活動(dòng)體系卻面臨著發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，如冰雪運(yùn)動(dòng)還不夠普及，場(chǎng)地設(shè)施嚴(yán)重不足，群眾性冰雪賽事活動(dòng)較少，冰雪文化有待挖掘，賽事宣傳力度不夠，專業(yè)人才短缺，冰雪運(yùn)動(dòng)有效供給不足等[1]。因此，我國(guó)學(xué)術(shù)界需要加強(qiáng)對(duì)冰雪賽事活動(dòng)體系的關(guān)注與研究。冰雪馬拉松賽所具有的顯著特點(diǎn)，正好迎合了國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施和北京冬奧目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的需要。鑒于此，對(duì)我國(guó)冰雪馬拉松賽事發(fā)展的研究就有了現(xiàn)實(shí)重要意義。

1中國(guó)冰雪馬拉松賽事發(fā)展概況

據(jù)史料記載，中國(guó)史上第一屆馬拉松賽事于1910年在南京舉辦[2]。經(jīng)過(guò)百余年的歷史發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事呈現(xiàn)“井噴之勢(shì)”，規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)量逐年激增，成為推動(dòng)全民健身、弘揚(yáng)體育文化、建設(shè)健康中國(guó)的重要平臺(tái)。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至到2018年底，中國(guó)境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事（800人以上路跑賽事、300人以上越野賽事）共計(jì)1581場(chǎng)，其中中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事339場(chǎng)，非認(rèn)證賽事1242場(chǎng)，累計(jì)參賽人次583萬(wàn)，全國(guó)31個(gè)省區(qū)市、285個(gè)地級(jí)市舉辦了不同形式的馬拉松比賽[3]。2015年2月7日，我國(guó)首屆冰雪馬拉松賽（即“凱樂(lè)石萬(wàn)科松花湖2015冰雪馬拉松賽”）在吉林市舉行，項(xiàng)目?jī)H設(shè)全程馬拉松，來(lái)自8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的139名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽，最終85名冰雪勇士完賽。2015年12月27日，全國(guó)性首次冰雪山地馬拉松半程賽事（即“中國(guó)·張掖絲綢之路首屆全國(guó)冰雪山地馬拉松賽”）在甘肅省平山湖大峽谷舉行，緊接著2016?2018年分別舉行了第二屆、第三屆、第四屆，并設(shè)有國(guó)際組、專業(yè)組和大眾組三個(gè)組別，其中專業(yè)組設(shè)項(xiàng)為22.8km，國(guó)際組和大眾組設(shè)項(xiàng)為12km。2016年1月7日，“中國(guó)東極·撫遠(yuǎn)黑瞎子島新年日出馬拉松賽”在黒龍江省撫遠(yuǎn)縣開賽，共設(shè)全程、半程和迷你馬拉松（5km）3個(gè)項(xiàng)目。2016年1月16日，我國(guó)第一個(gè)森林冰雪越野賽（即“伊春‘興安之巔森林冰雪越野挑戰(zhàn)賽”）在黑龍江省伊春市鳴槍開賽，項(xiàng)目設(shè)置有24km和12km。2016?2019年的每年1月，在北京市野鴨湖國(guó)家濕地公園相繼舉辦了四屆“北京野鴨湖冰雪馬拉松賽”，項(xiàng)目?jī)H有半程馬拉松。2016?2019年每年1月，黑龍江冰上馬拉松系列賽接連舉辦，至今共舉辦4屆，第一屆烏蘇里江7公里跑，第二屆“科勒”冰上馬拉松賽，項(xiàng)目?jī)H有全程馬拉松，第三屆有全程、半程、新年歡樂(lè)跑（5km），同時(shí)增有團(tuán)體獎(jiǎng)，第四屆項(xiàng)目有46km、28km、冰馬歡樂(lè)跑（5km），于2018年1月被列為全球五大冰上馬拉松之一。烏魯木齊絲綢之路冰雪馬拉松賽始于2016年，隨后2017年1月、2019年1月，在新疆天山大峽谷景區(qū)各舉行了一屆，項(xiàng)目設(shè)有全馬、半馬、10km、3km。在2018年1月，冰雪馬拉松賽作為烏魯木齊冰雪節(jié)體育系列活動(dòng)之一，項(xiàng)目設(shè)有全程、半程、迷你馬拉松（l〇km）。2016年12月、2017年12月，在吉林省松原市相繼舉行了第一屆、第二屆查干湖冰雪馬拉松賽，項(xiàng)目設(shè)有半程、5km。2017年1月、2018年1月，在遼寧省怪坡國(guó)際滑雪場(chǎng)分別舉辦了沈陽(yáng)第一屆、第二屆冰雪山地馬拉松賽，項(xiàng)目?jī)H有半程。2018年1月、2019年1月，在吉林省凈月潭國(guó)家森林公園分別舉行了第一屆、第二屆中國(guó)長(zhǎng)春冰雪馬拉松賽，第一屆項(xiàng)目有半程馬拉松、10km、5km，第二屆項(xiàng)目有全程、半程、新年歡樂(lè)跑（10km）、家庭幸福跑（5km）。2017年12月，在內(nèi)蒙古呼倫貝爾根河市舉行了“中國(guó)冷極圣誕冰雪馬拉松賽”，項(xiàng)目有半程馬拉松、5km賞雪歡樂(lè)跑和健身徒步行三個(gè)項(xiàng)目，而2018年12月舉行了“中國(guó)冷極（根河）國(guó)際冰雪馬拉松賽”，項(xiàng)目設(shè)有半程、歡樂(lè)跑（5km）、家庭親子跑（3km）。2017年12月、2018年12月，在吉林省輝南縣分別舉行了第一屆、第二屆龍灣山地冰雪馬拉松賽，兩屆項(xiàng)目均為21km和5km。2018年1月至2月，在吉林省和龍市連續(xù)舉辦了3場(chǎng)“紅旗·和龍國(guó)際冰雪馬拉松賽”，主要包括老里克穿越徒步賽（3km）、暗河往返徒步賽（3km）、龍門湖環(huán)湖馬拉松賽（5km）等三大冰雪體育賽事。2018年11月，在黒龍江省漠河市舉行了“中國(guó)北極漠河冰雪馬拉松賽”，項(xiàng)目有半程馬拉松、迷你跑（5km），而2019年6月舉辦了“中國(guó)北極漠河極晝馬拉松”，項(xiàng)目設(shè)有全程、半程、迷你馬拉松（5km）。2019年1月，在新疆賽里木湖舉行了“‘冰雪神韻·藍(lán)冰之約首屆冰雪馬拉松賽”，比賽項(xiàng)目有10km健康跑、5km歡樂(lè)跑，共有600余人參賽。2019年3月，在吉林省長(zhǎng)白山舉行了“中國(guó)長(zhǎng)白山國(guó)際林海雪地馬拉松節(jié)”，約有16個(gè)國(guó)家、地區(qū)的近千人參賽。

自2015年以來(lái)，在國(guó)家利好政策扶持下，我國(guó)冰雪馬拉松賽事迎來(lái)了新發(fā)展機(jī)遇。從發(fā)展概況上看，我國(guó)冰雪馬拉松賽歷經(jīng)了四五年的探索發(fā)展，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好局面。具體表現(xiàn)為：區(qū)域覆蓋面逐步擴(kuò)大，活動(dòng)內(nèi)容也逐漸豐富;辦賽數(shù)量逐年遞增，組織規(guī)模也逐漸擴(kuò)大;辦賽經(jīng)驗(yàn)逐步提升，參與人群數(shù)量也逐年增加，等等。但是，與城市馬拉松賽事比，我國(guó)冰雪馬拉松賽事受自然條件、自身特點(diǎn)等影響，目前發(fā)展相對(duì)遲緩，還處于起步階段。

2中國(guó)冰雪馬拉松賽事發(fā)展特點(diǎn)

冰雪馬拉松賽事屬于基于參與場(chǎng)景分類中的一種，是一種“冰雪運(yùn)動(dòng)+馬拉松”兩者相結(jié)合的比賽，有別于滑冰馬拉松、滑雪馬拉松等賽事，主要包括極地馬拉松、冰上馬拉松、雪上（地）馬拉松、冰雪越野賽等。經(jīng)歷不到5年的發(fā)展，我國(guó)冰雪馬拉松賽目前已形成一定規(guī)模，具備了一定影響力，并呈現(xiàn)出了顯著的項(xiàng)目（即冰雪運(yùn)動(dòng)與馬拉松跑）特點(diǎn)。

2.1地域性

為積極實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，全國(guó)各地因地制宜掀起了發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)得到迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。我國(guó)冰雪馬拉松賽應(yīng)時(shí)而生，成為了國(guó)內(nèi)北方地區(qū)冬季極具地域特色的群眾性冰雪賽事活動(dòng)之一。冰雪馬拉松賽最大特色是在傳統(tǒng)馬拉松賽中融入了冰、雪等元素，因此，冰雪資源的地域分布直接影響著冰雪馬拉松賽事的空間分布。從自然地理環(huán)境分析看，我國(guó)東北、華北、西北以及青藏高原等地區(qū)，氣候比較寒冷、積雪期較長(zhǎng)，具備開展冰雪運(yùn)動(dòng)的基本條件。因此，受冰雪地理空間的影響，我國(guó)冰雪馬拉松賽呈現(xiàn)出顯著的地域性特點(diǎn)。目前，我國(guó)冰雪馬拉松賽事地域分布上具有集聚性特征，主要分布于東北地區(qū)（如黑龍江省、吉林省、遼寧?。⑷A北地區(qū)（如北京市、內(nèi)蒙古自治區(qū)）、西北地區(qū)（如甘肅省、新疆維吾爾自治區(qū)）。而我國(guó)冰雪馬拉松賽事的地域性特點(diǎn)，從一定層面反映出了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展空間上的非均衡性。因而，為了實(shí)現(xiàn)“力爭(zhēng)2022年我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)總體發(fā)展更加均衡”的目標(biāo)，國(guó)家政府部門由此提出了冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”發(fā)展戰(zhàn)略。

2.2季節(jié)性

冰雪馬拉松賽事作為冰雪旅游產(chǎn)品中賽事類的一種，對(duì)寒冷的氣候環(huán)境和適宜的地形條件具有較強(qiáng)的依賴性，自然也會(huì)呈現(xiàn)出季節(jié)性特點(diǎn)。據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2019）》可知，我國(guó)冰雪旅游每年的高峰期在冬季的1?2月份。近年來(lái)，隨著我國(guó)冰雪旅游持續(xù)火爆，冰雪運(yùn)動(dòng)也不斷升溫。然而，季節(jié)性差異卻是我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)（包括冰雪馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)）面臨的一大難題。為了打破我國(guó)冰雪旅游業(yè)對(duì)季節(jié)性的依賴，《綱要》文件中指出積極推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)四季拓展，并提出充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣泛開展冰雪主題在線賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)四季覆蓋、全民皆宜。在此我們不妨借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)與做法，具體措施為：冰雪旅游旺季時(shí)，政府部門制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本提供更多非永久性（臨時(shí)性）住宿、餐飲、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等公共服務(wù)設(shè)施，以此緩解過(guò)大的需求壓力;而在淡季，通過(guò)行業(yè)自律的契約，對(duì)公共服務(wù)設(shè)施采取輪流限期經(jīng)營(yíng)的制度，以此維持社會(huì)資本相對(duì)穩(wěn)定的收益。

2.3體驗(yàn)性

現(xiàn)代馬拉松是集運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、分享體驗(yàn)、升華體驗(yàn)于一體的體育活動(dòng)，是休閑性、娛樂(lè)性、競(jìng)技性、互動(dòng)性高度融合的舞臺(tái)[4]。而冰雪馬拉松賽是以冰雪元素為主要吸引物，重在體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的馬拉松比賽活動(dòng)形式。無(wú)論賽事構(gòu)成元素還是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，冰雪馬拉松賽事都表現(xiàn)出體驗(yàn)性這一顯著特征，不僅有賽事內(nèi)在體驗(yàn)（如冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)），還包括賽事外在體驗(yàn)（如用腳步丈量人生的體驗(yàn)）。正因這一特點(diǎn)，冰雪馬拉松賽才能吸引廣大民眾積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，由此形成不同類型的群體組織，如跑團(tuán)、俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)、社團(tuán)等。張瑞林[5]等結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模型構(gòu)建了冰雪體育旅游體驗(yàn)?zāi)Ｐ停磰蕵?lè)體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、遁世體驗(yàn)、審美體驗(yàn)），指出冰雪體育旅游具備獨(dú)特的體驗(yàn)形式特征，體驗(yàn)領(lǐng)域相對(duì)集中關(guān)注的是審美體驗(yàn)，其次是教育體驗(yàn)，而遁世體驗(yàn)和娛樂(lè)體驗(yàn)次之。而目前，我國(guó)對(duì)冰雪馬拉松賽事體驗(yàn)性的開發(fā)略顯不足，多是以賽事內(nèi)部體驗(yàn)性（即娛樂(lè)體驗(yàn)、審美體驗(yàn)）為主，具體表現(xiàn)為：一是感受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，二是體驗(yàn)大自然的冰雪風(fēng)光，而對(duì)于賽事外部體驗(yàn)（即教育體驗(yàn)、遁世體驗(yàn)）卻未能充分挖掘利用。

2.4帶動(dòng)性

冰雪馬拉松是我國(guó)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，技術(shù)動(dòng)作要領(lǐng)易掌握，適合多個(gè)年齡層面人群參與。冰雪馬拉松對(duì)參賽人員的運(yùn)動(dòng)裝備有著特殊要求，如防滑防摔、抗寒保暖、經(jīng)久耐用、穿行簡(jiǎn)便等。我國(guó)冰雪馬拉松賽事存在地域性、季節(jié)性等特點(diǎn)，多在我國(guó)北方地區(qū)城市的冬季舉行，因此外地人員要參加比賽，需要乘坐多種交通工具來(lái)參賽，同時(shí)還要在舉辦地進(jìn)行一系列消費(fèi)，如住宿、飲食、旅游、交通、購(gòu)物等。經(jīng)上分析，冰雪馬拉松賽事不僅能帶動(dòng)廣大人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，還能刺激參賽人員衣、食、住、行等方面經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，以此帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2019）》統(tǒng)計(jì)知，2017?2018冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，收入約合3300億元，預(yù)計(jì)到2021?2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將超額完成?！秷?bào)告》同時(shí)指出，冰雪旅游對(duì)南方游客有著特別的吸引力，每年冬季前往北方觀雪己經(jīng)成為近年來(lái)的潮流。為了充分發(fā)揮冰雪馬拉松賽事帶動(dòng)性作用，國(guó)家從政策層面給予了大力扶持，相繼出臺(tái)了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等文件。

3中國(guó)冰雪馬拉松賽事發(fā)展路徑

3.1以賽事助推兩大國(guó)家戰(zhàn)略全面實(shí)施

因受冰雪資源的地域限制和季節(jié)影響，當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的開展并不普及，還面臨著諸多現(xiàn)實(shí)困境[6]，如群眾冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)淡薄、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地匱乏、冰雪教育文化缺失、冰雪賽事活動(dòng)不足等?！敖】抵袊?guó)”與“全民健身”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展提供了新機(jī)遇，也提出了新要求。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》文件中提到，豐富業(yè)余體育賽事，積極培育冰雪、山地、水上等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目;《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》文件中指出，加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，打造一系列觀賞性強(qiáng)、群眾參與度高的品牌賽事活動(dòng)。然而，作為群眾參與度高的冰雪馬拉松賽，所具有的特點(diǎn)既存在劣勢(shì)（即地域性、季節(jié)性），也存在優(yōu)勢(shì)（即體驗(yàn)性、帶動(dòng)性）。因此，需正視冰雪馬拉松賽的兩面性，打破地域、季節(jié)、人群、文化等的限制，利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)手段對(duì)其劣勢(shì)予以彌補(bǔ)，對(duì)其優(yōu)勢(shì)加以最大化發(fā)揮，以此契合助推“健康中國(guó)”“全民健身”兩大國(guó)家戰(zhàn)略全面實(shí)施的需要。

3.2以賽事激發(fā)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情

《綱要》中指出，到2022年，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。而“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的參與人群主要有：一是直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群體，如冰雪馬拉松愛好者、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等，二是通過(guò)冰雪賽事與活動(dòng)影響到的人群，如冰雪馬拉松賽所影響到的人群。目前，我國(guó)離實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”這一目標(biāo)還有一定距離，因此要縮短這一目標(biāo)距離，需要豐富冰雪賽事活動(dòng)，激發(fā)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，走進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)快樂(lè)，從而帶動(dòng)廣大人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)。2018年12月下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提到，積極培育冰雪體育賽事。隨著現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及與推廣，人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情開始突破地域和季節(jié)的限制而不斷上升，冰雪體育賽事形式日益豐富，舉辦地域也不斷擴(kuò)展，參與人群也不斷增加。盡管國(guó)內(nèi)冰雪馬拉松賽事逐漸增多，但是并沒(méi)有形成完善的賽事活動(dòng)體系，與國(guó)外冰雪馬拉松賽事的發(fā)展以及國(guó)民對(duì)其的熱情相比，國(guó)內(nèi)略顯冷淡，并沒(méi)有形成全國(guó)范圍的熱潮，這與我國(guó)冰雪資源的地域性、季節(jié)性特點(diǎn)有著緊密關(guān)系?？傊?，在國(guó)家相關(guān)政策的扶持以及2022年北京冬奧會(huì)的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)冰雪馬拉松賽事的參與熱情會(huì)不斷提升。

3.3以賽事活動(dòng)大力宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)文化

我國(guó)現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)盡管已有上百年歷史，但整體上冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化仍處于發(fā)展期，遠(yuǎn)未到成熟期[7]。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)界缺少高屋建瓴的冰雪文化推廣概括以及具有實(shí)踐性的冰雪文化推廣建議[8]。體育賽事是體育文化的特殊符號(hào)，是體育文化的可視化表達(dá)，承載著體育文化的傳播作用，由此可知，冰雪體育賽事可作為冰雪運(yùn)動(dòng)文化有效的傳播載體。為了培育冰雪運(yùn)動(dòng)文化，以賽事活動(dòng)大力宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)文化，《綱要》中提出，以各類冰雪賽事活動(dòng)為抓手，精心組織推廣品牌賽事活動(dòng)，開展豐富多彩的冰雪文化活動(dòng)、冰雪文化展示和冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目歷史展覽，大力宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化，擴(kuò)大冰雪文化的社會(huì)影響力。莊艷華[9]（2018）認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)文化的普及是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，在這一過(guò)程中保持著一種結(jié)構(gòu)化的存在，包含四種文化組成要素的推動(dòng)，即物質(zhì)要素、觀念要素、制度要素以及組織行為要素。因此，冰雪馬拉松賽在傳播冰雪運(yùn)動(dòng)文化時(shí)，應(yīng)注重構(gòu)建實(shí)體環(huán)境（如冰雪賽道設(shè)定、展覽館構(gòu)造等），積極營(yíng)造冰雪馬拉松賽事文化氛圍（如線上借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)拓寬傳播途徑、線下印制各種宣傳手冊(cè)等），主動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如旅游業(yè)、制造業(yè)、房產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)等）融合，加強(qiáng)專業(yè)人才（如運(yùn)動(dòng)競(jìng)技人才、賽事運(yùn)營(yíng)人才、培訓(xùn)服務(wù)人才、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才、工程技術(shù)人才、市場(chǎng)服務(wù)人才、冰雪管理人才等）的培養(yǎng)與實(shí)踐創(chuàng)新等。

3.4借賽事活動(dòng)積極推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

由于受到自然地理?xiàng)l件、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)等因素的制約，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚、基礎(chǔ)較弱，存在群眾普及不夠、服務(wù)供給不足、產(chǎn)需對(duì)接不暢等問(wèn)題[HM3]。2016年11月，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》等文件的相繼出臺(tái)，充分表明了國(guó)家政府部門已高度重視冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，極大地激發(fā)了廣大群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，強(qiáng)有力地推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)冰雪賽事數(shù)量逐年增加、參賽及觀賽人員數(shù)量增加、參賽人員多樣化、辦賽規(guī)模擴(kuò)大、影響力逐漸加強(qiáng)，發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合已成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)，從產(chǎn)業(yè)融合理論視角看，冰雪產(chǎn)業(yè)融合主要有3種形式（即產(chǎn)業(yè)間融合、產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合、本區(qū)域融合）以及4種實(shí)現(xiàn)路徑（即技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合、市場(chǎng)融合）[14-15]。因而，我們需要積極深挖冰雪馬拉松賽事的內(nèi)外部特點(diǎn)，努力構(gòu)建冰雪馬拉松賽事的融合機(jī)制。然而，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展過(guò)程中，結(jié)構(gòu)失衡、環(huán)境破壞等[16]問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。因此，我國(guó)在借助冰雪馬拉松賽事推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要優(yōu)化冰雪馬拉松產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、注意環(huán)境保護(hù)問(wèn)題等。

4結(jié)語(yǔ)

冰雪馬拉松是我國(guó)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，在傳統(tǒng)馬拉松賽中融入了冰、雪等元素，是一種“冰雪運(yùn)動(dòng)+馬拉松”兩者相結(jié)合的比賽。目前，我國(guó)冰雪馬拉松賽已形成一定規(guī)模，具備了一定社會(huì)影響力，并呈現(xiàn)出了地域性、季節(jié)性、體驗(yàn)性、帶動(dòng)性等顯著特征。然而，我國(guó)冰雪賽事活動(dòng)體系卻面臨著諸多發(fā)展“短板”，存在著發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題。我國(guó)應(yīng)以舉辦2022年第24屆北京冬奧會(huì)為契機(jī)，大力推廣冰雪馬拉松賽事，積極帶動(dòng)群眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中去，努力實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。結(jié)合我國(guó)當(dāng)前冰雪馬拉松賽事發(fā)展?fàn)顩r，提出了未來(lái)發(fā)展路徑，具體為：以冰雪馬拉松賽事為載體，有效助推兩大國(guó)家戰(zhàn)略全面實(shí)施，全面激發(fā)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，大力宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)文化，積極推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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